农产品电商与乡村振兴战略的互动及效能分析

【作者简介】李珅声（1977-），男，云南腾冲人，高级讲师，研究方向：数字化背景下的经济技术应用及总体国家安全观建设。

【摘  要】乡村振兴战略的提出和推进有其深刻的历史背景和深远的战略考虑，其目标旨在解决从当前到长远，我国农村长期面临和将要面对的一系列重大问题，从而以制度性调整推动农村经济社会实现有序高效的提升、发展。以乡村振兴各项建设工程为依托的农产品电商近年来发展趋势良好，社会经济综合效益明显，并呈现出反馈作用于乡村振兴的新特征。在多维角度下转换视野，论文分析探讨农产品电商与乡村振兴建设在“三农”事业中的能量发挥与效果呈现的关联互动，将有利于其发挥正向推动作用，助力乡村振兴战略的深化和实施效果的持续提升。

【关键词】农产品；电商；乡村振兴；互动；能效

【中图分类号】F724.6；F323.7                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2024）01-0158-03

1 乡村振兴与农产品电商的时代联结

民族要复兴，乡村必振兴。要实现建设农业强国的伟大目标，必须激发乡村振兴更加鲜活的内生动力。

乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的重要工程环节，其战略指向明确，即坚持农业农村优先发展。其内容实质充实，涵盖了产业、人才、文化、生态、组织五大振兴。

2017年至今，乡村振兴从启动到深入，其直接效果和阶段性成就清晰可观，对于“三农”发展提质增效的长期效应也已经逐步显现。客观来看，大规模国家投资补贴方式产生的大量基建成果易于识别，作为外显的建设成果较为直观，也容易得到肯定与认可。与此同步，相对内隐的机制性变革进步也不容忽视，其长远功能与效用转化，更有力地推动了“三农”问题的解决。宏观上看，体现为乡村生产能力的极大提升和农业产品供给质量的普遍改善。中观层次上看，传统上只扮演原材料和劳动力供给者角色的农业种植户，获得了更多直接参与市场交易的机会，并逐渐整合转化为新型市场经济结构的活跃主体。

回溯农产品电商在我国的发展，源自1998年第一笔农产品粮食交易。跨入21世纪，包括我国在内全球网络信息产业迅猛发展，电子商务挟现代信息技术手段这一利器席卷商业经济领域。同时，在国家战略支持和地方政府对“三农”问题的重视下，农业生产的总体成本有所降低，结构性问题逐步改善，进一步提升了农产品的综合总产量和品质。由此，农产品电商也分享到了时代的红利，获得了不可小觑的增长。从2003年到2023年，我国农产品电商经历了3个主要发展阶段，从发端于田间地头富余农产的上网试水、寻找交易机会的创新实验期，发展到扩充规模、整体规划农产品生产对接市场需求的调整充实期，再到“数商兴农”战略的落地实施，以农产品电商内化于乡村经济，综合推动乡村振兴和数字乡村的更新再造期。20年来，以农产品“进城出国”为代表的农村电子商务发展成就斐然，截至2022年，中国电子商务发展规模达到497 600亿元，其中农产品电商网络零售贡献了5 313.8亿元。

从行业划分上看，农产品电商是电子商务产业形态的组成部分，随着电子商务对经济市场的渗透发展，农产品电商在中国广阔的农业农村领域萌发生长，结合我国丰厚的乡土资源，从不显山不露水的农村小生意，逐渐成长为电商产业中占比日益突出的重点板块，呈现出新的发展动能。既改变了乡村，也改变了电子商务自身。2023年前三季度数据显示，全国农村网络零售额达17 000亿元，环比增长12.2%。农产品电商的迅猛发展，得益于群众基础教育普及、信息时代技术进步提供的良好基层土壤，更从乡村一侧的实践证明了中国式社会经济发展道路的强大效能。

2 乡村振兴为农产品电商发展提供了完备的社会实现基础

乡村振兴的全面推进和效果提升，为农产品电商提供了不可或缺的前提条件和实施保障。综合来看，随着供给侧结构性改革的深入推进，以信息网络覆盖、道路通达、物流升级、金融保障等重点环节为代表的基础设施改进还在不断优化提升中，主要包含以下方向。

2.1 提供了完备可靠的基建环境

电子商务经济的发展升级，对道路通达、电网供能、信息联通等均提出较高的可靠性要求。乡村振兴全面展开以来，以“四好农村路”为代表的工程项目实施补齐了乡村路网的基本短板。交通运输部数据显示：截至2022年底，全国农村公路总里程达到453万公里，全国农村公路列养率达100%、优良中等路率达89.3%。电网建设方面，2016年开始实施新一轮农村电网改造升级工程，大电网已覆盖到所有县级行政区，农网供电可靠率达到99.8%。其中，全国23个省区市839个县3.3万个自然村通了动力电。信息网络基建方面，数字基础设施日趋完备，2023年已实现“市市通千兆、县县通5G、村村通宽带”。

2.2 促生了安全高效的交易场景

脱贫攻坚顺利衔接乡村振兴，使电脑、手机等信息化进村的必需设备进一步普及。截至2023年，我国移动电话基站总数达1 129万个，移动互联网累计流量达1 423亿GB，移动互联网应用蓬勃发展，活跃APP数量达260万款。以淘宝、京东、拼多多等为代表的企业主体搭建了门槛极低、方便可靠的跨设备电商流量平台。支付宝、微信支付、银闪付等网络金融工具则提供了安全快捷的支付环境和手段。乡村普法和执法下沉等法治体系的制度化、常态化建设，则为乡村群众提供了绵密细致的社会保护网，增强了包括农村群众在内的社会公众对市场公平和持久繁榮的长远信心。

2.3 优化了供需匹配的市场关系

乡村振兴的各项工程实施，从立项到验收，主要以项目库运作的方式进行。客观上也产生了全面盘点乡村资源和生产要素，厘清了各类各项产权关系的效果。同时还使乡村物产以往被忽视的、区别于工业化产品的优势逐渐广为人知；使基于地方文化历史地缘因素造就的风物特产、生鲜农品得以进入大众消费视野。众多乡村产品正以其生态、天然、优质平价的特色日益受到市场认可，而以农品直采、生鲜直供等现代供应链渠道面向农产品开放，则为其提供了广泛、可靠的入市途径，起到了显著压缩交易成本、提升产品品质等改善性效果。

3 农产品电商反哺乡村振兴的独特内在优势

乡村振兴造就了良好的基建条件和制度环境，广袤的乡村出产着门类众多、供给充足的乡土资源，两相结合促成了农产品电商的萌发勃兴。同时，农产品电商的模式传播又挟信息化手段的威力渗透乡村，对乡村振兴的五大方面产生着全面而深刻的影响。

3.1 改善产业导向

相比较于传统市场经济模式，电子商务具有信息联系快捷、广泛、交易迅速、直观、聚焦力强的特征。在现代媒体社会中，经常能创造出“爆品”“卖空”等产品供不应求的销售奇迹。从具体功能来看，农产品电商一方面运用直观活泼的丰富媒体手段，将乡村产品的特色和优势直观地呈现给巨量潜在消费人群，从而导入巨大的消费需求，极大地激励了乡村生产；另一方面则以需求带动供给，把乡村社会纳入社会化大生产的洪流中去，改变、淘汰落后的小农生产形态，客观上促成了农业产业链的生成与改进，从而在乡村经济的不同方面和层次上，深度而持续地加快着农业农村现代化。最为关键的是，产业振兴追求的是市场的振兴和长远的振兴，其核心在于要创造出市场经济的新领域，产出可观的经济效益，以此吸引人才、资本重视“三农”，并实际地进入乡村参与产业经营。对于满足这一根本需求，农产品电商具有无可比拟的匹配度。

3.2 筑牢人才培养

习近平总书记指出：“人才振兴是乡村振兴的基础。”乡村振兴要实现持久而充满活力的不断发展，必须有大量的优质人才主动投身到农业、农村的广阔天地，发挥聪明才智干事创业，通过实现事业抱负促成“三农”的质量型发展。结合人才发展需求看，农产品电商的蓬勃发展，构造出健康新颖的事业发展平台，同时具备可观的经营收益前景，能够吸引人才群体扎根乡村干事创业；从当代人才特别是正处于奋斗事业期的中青年人才特征来看，文化素质普遍较高、掌握一定信息化技能、思路开阔、创业动力强是他们突出的群体标签，以返乡毕业生、复转军队干部、城市投资人、乡镇青年为典型身份。这样的创业群体往往拥有较为完备的知识基础，能顺利参与相关职业技能培训。此外也具备相对成熟的社会经验，更能保证将掌握的知识技能转化为运营效果。结合社会外溢效应看，农产品电商活动不仅提出对技术人才的大量需求，事实上也实证了以信息技术创业致富的可行性。在实践新型经营模式的经营操作过程中，新知识和新技术得到了认识和广泛传播，从而培养出更多的本土人才，从实质上充实了人才振兴的内涵。

3.3 提升文化基底

美好的乡村建设离不开乡村的文化振兴。乡村文化源远流长，是中华民族文化振兴不可或缺的部分。农产品电商的发展特征和品质诉求，正好契合了其中追求质朴纯真、天人合一、敬畏自然等优秀观念。

从乡村文化传承的角度看，农产品电商的一大特色在于追求和表现其“乡土味”，恰恰是对乡村文化中良好传统的回归和发扬，映射在具体农产品上，体现为强调天然简朴和品质纯正；从乡村文化扬弃的角度看，开展乡村电商经营又为重新审视乡村自身文化内涵提供了重要契机，即通过商业化的农产品交易，使社会关注较为缺乏的乡村获得更多的信息和机会，与处于主流位置的城市环境在文化、道德、法治等方面展开以经济交往为依托