讲好中德合作交流的太仓故事

查焱

习近平总书记指出，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。太仓充分发挥深耕对德合作30余年优势，明确以面向德国等欧洲国家为国际传播工作重点，切实讲好中国对德合作“封面故事”，获评“2023年全省对外宣传工作创新奖提名奖”，荣获“中国国际传播突出表现（区）县域城市”称号，成为唯一入选中国城市（区）国际传播案例的县级市。

30多年前，来自德国的斯坦姆博士在中国的江南水乡——太仓种下了一颗“种子”，成立了太仓第一家德企克恩-里伯斯公司。30年后，这颗“种子”开花结果，长成了中德合作的“参天大树”。目前，太仓已集聚超500家德企、60多家世界“隐形冠军”企业，德资项目总投资超60亿美元，工业产值超600亿元，德国前十大机床企业中的六家落户于此，已成为中国德资企业集聚度最高、发展效益最好的城市之一。先后被商务部和德国经济部联合授予中国唯一一个“中德企业合作基地”、被工信部授予全国首个“中德中小企业合作示范区”称号，入选第三轮中欧区域政策合作中方案例，是闻名遐迩的中国“德企之乡”。2023年6月，国务院总理李强访问德国期间，太仓作为全国唯一县级市参加了第十一届中德经济技术合作论坛。如何讲好中德合作交流的太仓故事，太仓进行了卓有成效的实践探索。

在“借梯+造船”中壮大主流声量

优秀的对外宣传不能“等风来”，而要“追风去”。太仓积极抢抓撤县建市三十周年暨德企发展30年等重要节点，依托主流媒体的影响力和传播力，让太仓声音吸引全球目光。充分发挥中国日报等央媒联接中外优势，联动美国福克斯电视台、道琼斯市场观察网等28家国际新闻媒体持续刊发太仓撤县建市三十周年系列主题报道，全球传播量过亿。依托新华社国际传播融合平台进行常态化德（英）文融合报道，其中《根在德国  花开太仓》短视频在英文全球和德文专线同步播发，仅Facebook平台浏览量就超323万；《此心安处是吾乡：500家德企扎根太仓观察》同步在欧洲时报德文版、德国首都电视台、德国杜伊斯堡电视台YouTube频道刊播。德国《世界报》、莱茵邮报、汉堡晚报等十余家德国媒体多维度围绕太仓对德合作开展报道，让太仓在德国赢得了“上海边上最理想的德企投资区域”的美誉。

借助主流媒体为对德合作“发声定调”的同时，太仓积极“抢滩”国际互联网，构建覆盖社交平台、网站等多形态的外语传播矩阵，在县域城市对外宣传中形成比较优势。开设“Discover Taicang”海媒账号，设置“德企之乡”“港口城市”“距离上海最近的城市”“中国最具幸福感城市”4组主题标签，以自然风光、历史人文、产业特色等为切口，向海外受众展现独特的太仓魅力，成为全国首个拥有德文社交媒体的县级市。积极与“China Daily”“Discover Beautiful China”“Go Jiangsu”等大V互动，进一步扩大海媒账号的人气值和影响力。在全国县级市中首批开设门户类英文网站——太仓英文网，连续8次登上中国优秀政务平台推荐及综合影响力榜单。

在“经贸+人文”中架起友谊桥梁

经贸交流和人文交流，既是对外开放的“鸟之双翼”“车之双轮”，也是深化国际传播的重要引擎。太仓结合江苏—德国经贸合作交流会、中德环境论坛、苏州·德国开放创新合作交流会等经贸交流活动，组织各级媒体深入德企工厂、车间、生产线，和德企职工、负责人、专家学者面对面交流，以不同的视角抽丝剥茧般地解密太仓对德合作的优秀做法和成功经验。强化“走出去”理念，连续举办15届“德国太仓日”，走进斯图加特、慕尼黑、杜塞尔多夫、弗莱堡、多特蒙德等德国重点城市，着力擦亮全方位展示太仓发展优势和中德合作成果的专业品牌。共建太仓中德（法）文化与商务交流中心，并以法兰克福、柏林、巴黎三个交流中心揭牌为新起点，更好服务中德、中法经贸和商务交流，进一步拓展太仓国际“朋友圈”。

以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易沟通世界。太仓坚持以文化交流促进民心相通，积极承办2023“Hi Jiangsu”外媒訪苏活动、第五届“一带一路”青少年英语演讲比赛全球总决赛、“风起江南一水间”网络国际传播活动，并依托每年一度的太仓罗腾堡啤酒节以及中德乒乓球赛、中德艺术家沙龙、中德马拉松友谊赛、中德友谊杯足球赛等重大活动，搭建起德国朋友与太仓市民“双向奔赴”的友谊桥梁。高标准打造罗腾堡风情街，营造浓厚的德式生活场景，让在太仓的德国人有宾至如归之感。牵手拜仁慕尼黑足球俱乐部，设立拜仁慕尼黑太仓足球学校和拜仁慕尼黑太仓展示中心，邀约拜仁球星来太仓开展足球推广活动。

在“大课题+小视角”中讲好太仓故事

将宏大叙事与个体叙事同构融合，是讲好中国故事、展现中国形象的重要方法之一。太仓地处“一带一路”和长江经济带建设、长三角区域一体化发展等国家战略的交汇点。多重国家战略的叠加，让太仓站在最强“风口”，在对外开放中具有前沿性、典型性，也为国际传播提供了源源不断的优质素材。聚焦对德经贸合作“大课题”，广邀海内外媒体来太仓调研采访，向长三角、全国乃至全世界发出中德合作的“太仓声音”。央视《新闻联播》近一年来4次报道太仓，其中头条重点报道太仓新能源汽车产业链发展；通过央媒的媒体矩阵，刊发《寻路太仓》等，探寻中德合作的“太仓密码”，并同步播发英文稿，全网阅读量过亿；《同心同“德”30年》等7篇重点报道，生动展现太仓德企云集的景象。

讲故事是国际传播的最佳方式。讲好普通人的生活故事，就能有效跨越语言障碍、穿越心灵隔阂。坚持用外国友人的视角观察和描述中国城市生活，以富有“人间烟火气”的新闻作品，润物无声地展现“幸福金太仓”的生动模样。联合中央广播电视总台精心制播系列纪录片《与世界对话的小城》，从在太仓工作生活的普通德国人视角，讲述太仓这座“与世界对话的小城”主动走出去、融入国际循环的开放故事。积极借力“外嘴”发声，邀请拥有百万粉丝的德籍网红乐柏，来到太仓拍摄太仓城市系列Vlog，展示外籍青年视角下的太仓形象，各平台总阅读量超700万。组织外籍粉丝来太开展“走读中国·走进太仓”等活动，来自德国、法国、西班牙、俄罗斯、委内瑞拉、泰国等国的网红博主实境感受太仓现代田园的文旅风貌、悠久深厚的文化底蕴以及开放包容的城市特质。