基于大数据背景下武术文化传播的SWOT分析

李 健，乔荣彤，韩晓斌，刘锦文，张彬彬

基于大数据背景下武术文化传播的SWOT分析

李 健1，乔荣彤1，韩晓斌1，刘锦文2，张彬彬3

（1.山西科技学院文旅康养学院，山西 晋城，048000；2.山西师范大学体育学院，山西 太原，030031；3.广东海洋大学体育与休闲学院，广东 湛江，524000。）

随着经济全球化、互联网大数据的快速发展，武术文化的传播不断受到人们的关注，而大数据时代的来临为武术文化的传播带来了新的传播手段和媒介，与此同时也给武术文化传播带来了一定的挑战。本文运用文献资料法、逻辑分析法结合传播学的相关理论，借助SWOT分析方法，对大数据时代背景下武术文化传播进行分析研究。武术文化在大数据时代下自身拥有的优势与劣势，以及面临的机遇与挑战，指出在大数据时代，武术文化的传播要充分利用自身的优势，把握机遇、迎接挑战，借助大数据时代新闻媒体特点，以国家相关政策为指引，积极培养和引进人才，建立协调完善的武术文化传播生态，扩大武术文化传播维度，以促进武术文化更好的传承与发展。

武术文化；大数据；传播；机遇；发展

随着互联网技术的高速发展和5G技术的普及，互联网用户规模高速上升，根据互联网世界统计（IWS）数据显示，截至2023年4月，全球互联网用户数量达到51.6亿人，占世界人口的比重达到64.4%。[1]武术文化作为中华优秀传统文化不可缺少的一部分，在大数据时代下迎来了发展契机，武术文化中的人与自然和谐统一理念和具有浓郁东方色彩的精神文化可以通过媒介向公众传播。武术是中华民族鲜明的符号，但武术文化在伴随武术的国际传播中却受到西方文化的裹挟。在当今大数据时代下，仍有诸多因素限制着武术文化的发展和传播，因此我们需要全盘考虑，分析武术文化在大数据时代背景下的传播战略。以崭新的姿态来迎接这一历史机遇期。在SWOT分析中，SW表示（Strength）优势与（Weakness）劣势，OT表示（Opportunity）机遇与（Threat）威胁，本文运用SWOT分析法对大数据时代下武术文化的传播展开具体的探讨。

1 大数据背景下武术文化传播的内部优势与劣势

1.1 武术文化传播的内部优势

1.1.1 中华武术文化有深厚的文化底蕴 华夏文明经过岁月的积淀，已经拥有深厚的文化底蕴，成为东方文化绚丽的符号。武术文化作为中华传统文化的一部分，源远流长，博大精深。武术文化是中国民间民俗文化中具有影响力的典型代表，是中华民族的优秀非物质文化遗产不可缺少的一部分，我国各族人民在长期生产生活过程中积淀了深厚的武术文化信仰。中华武术经过漫长的发展和独特的传承方式，已经融入了中国人特殊的民族情节，数千年来武术的传播连绵不断与武术的文化性有很大的关系。武术文化产生于中国传统文化，并促进其不断地完善发展，武术自然地融合了哲学、伦理、医学、兵法、养生等多方面的内容，如武技中所讲的“天人合一”的人与自然和谐统一理念、武德中所讲的“内外兼修”身心统一思想。同时，它也反映了中华文化的精神，如爱国主义精神、厚德载物、知行合一等等。它与其他子文化相互渗透，折射出中华民族文化的光彩。武术文化有着完整的文化体系，经过长远的发展已经具备强大的生命力和承载力。在高举中国特色社会主义文化旗帜的时刻，中华武术文化肩负着重要的责任，它是弘扬中国民族文化和精神的重要载体，是中华民族攻坚克难的强大精神支柱，对中华民族的生存发展和进步起着至关重要的作用。

1.1.2 庞大的习武人群以及强烈的民族认同感 武术作为中华民族传统体育项目之一，以其实用性、健身性、观赏性、文化性等特点，受到世界广大人民的喜爱。如武术拳种的典型代表太极拳为例，在全球大约150个国家及地区广泛传播，受众群体众多。“北京时间17日晚，我国单独申报的‘太极拳’经联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会评审通过，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录”[2]。中华武术伴随着中华文明的产生，已经有着几千年的风雨历程。近年来随着国家对武术的不断重视，习武人群不断壮大，如全国各地中小学推广“武术进校园”、选派优秀武术指导员进社区、大力推广武术段位制等等，都吸收了众多武术的爱好者和练习者，基于此，武术产业也得以迅速发展。武术文化在历史发展中，已经融入了中华文明强大的责任意识以及使命意识。武术因其技击性而区别于其他体育项目，在军事方面的运用十分广泛，保家卫国、抵御外敌的事迹，让爱国主义精神深入武术的文化基因。民族性是武术运动的特点之一，武术文化中具有中华民族的鲜明品格，如自强不息、吃苦耐劳等。人们通过武术的认知和实践过程，不断感受华夏祖先创造的物质文化、历史文化、精神文化，从而产生强烈的民族自豪感，强化对本民族的认同感。民族认同感的烙印已经深深融入习武者的内心深处，而武术文化也是在民族认同感不断上升的过程中，成为民族文化不可缺少的一部分。多年以来，以武术为核心元素的影视作品受到世界人民的喜爱，武术成为中国的一张文化名片。随着武打影视和武打明星的不断涌现，由此带来的尚武精神深深融入人们心中，表现出对武术文化心理认同的深刻体验。

1.2 武术文化传播的内部劣势

1.2.1 武术文化传播有限，缺乏相应人才 “按照分类方法，武术传播以技术为标准分为技术传播和非技术传播，非技术传播包含的内容很广，如武德传播、武术美学传播、武术技击理论传播、武术谚语传播、武术影视传播、武术文学传播、武术医学传播、武术哲学传播、武术史事传播等等”[3]。这些武术的非技术内容都属于文化的范畴，因此武术的非技术传播就是武术文化传播。现如今，武术的技术传播受到了重视，上到高水平运动队下到民间习武人群，都在追求武术技术的“会、对、巧、秒、绝”，而武术的文化传播却受到了一定程度的忽略。武术文化的传播是有限的，除了因于人们的忽视，也与武术文化传播自身的复杂性有一定的关系。从宏观来讲，武术传播方式主要依靠两种，分别是师徒传承以及学校武术教育。师徒传承虽然是中华武术流传最悠久的传播方式，但其中“以家族为本位”，“传男不传女”等传统保守思想，致使传承效果不佳，是导致许多优秀武术技艺失传的重要原因。民间传统的师徒制武术传播的特点的“口传心授”“言传身教”“不留文字”，这种方式也严重制约了武术文化传播的深度与广度。而学校武术教育虽然在传播范围上来讲优势要远远优于师徒传承，但在一些学校的体育课程设置中，大多数局限于初级套路，缺乏多样性的武术拳种[4]。学习效果也受到一定的限制，如在许多高校开展的24式太极拳和三路长拳教学，容易使武术变成单纯的“健身术”，变成“武术操”。两种传播方式各有优劣却不能互相弥补，一定程度上会产生武术文化逐渐流失和断层的风险。一种文化的传播需要人的作用，没有专业人才参与的文化传播，即使再璀璨也是空中楼阁，不能传播到实处，就如电影一样，仅有华丽的特效，没有好的编剧和演员，也显得平平无奇。武术文化是武术的软实力，武术文化的传播需要相应人才的参与和努力。在大数据背景下，武术产业方面缺乏相应人才，未能有效运用大数据进行武术文化的传播。我国虽然有众多武术人才资源，但对武术知识结构了解、能力全面，同时又能有效运用大数据进行武术文化传播的人才少之又少，理论体系尚未建立全面，这也是导致武术文化传播滞后，停留在浅层的重要原因。

1.2.2 武术哲学内涵的缺失 中华武术有着丰富的内容，多样的形式及深厚的群众基础。武术所蕴含的中国传统哲学理念是武术的灵魂，武术哲学内涵缺失严重，会使武术成为空有技术动作的躯壳。随着生产生活方式的改变，武术在教学和文化传播的过程中哲学理念有所缺失。武术文化的哲学内涵面临着无人谈无人思的窘境，其中所涉及的诸如“天人合一”“舍己从人”、“中庸和谐”等人文价值理念不能深入人心。随着国家对武术的不断重视，武文化得到不同程度的完善提升，但也由此引发了一些问题，如影视作品中将武术进行“艺术化”处理，将武术文化过于娱乐化，而与此同时武术文化自身的哲理性大都被人们忽略，从而导致大众对武术产生一定的误解，一些花里胡哨的东西竟成了“真功夫”。同时，一些人为了获取利益，打着中华武术的旗号进行坑蒙拐骗，这在一定程度上严重损害了中华武术的声誉，由此也带来中华武术深刻哲学内涵的缺失。

2 大数据背景下武术文化传播的外部机遇与挑战

2.1 武术文化传播的外部机遇

2.1.1 新时代国家政策的高度重视 党的十八大以来，我们迈进了中国特色社会主义新时代的步伐，这为武术文化的发展带来了新的历史方位，在大力弘扬中国特色社会主义文化自信的同时，亟待发展武术文化。“从中国文化的角度而言，中国武术作为一种文化活动和文化现象，它依赖于中国社会历史的整体发展，能够集中地反映出中国文化的总体特征，其身上携带着丰富的符号价值能体现出的中国文化的哲学观念、思维方式、审美情感、文化心理等”[5]。国家部分政策文件的出台也大力促进了武术文化的传播发展。《武术产业发展规划（2019-2025年）》指出：要推动“互联网+武术”，充分利用移动互联网、物联网、云计算等新技术，构建“智慧武术”服务网络和平台，拓展“互联网+武术”新领域[6]。国家政策的有力支持为武术文化的发展提供了参考，在新的历史方位下，武术文化要抓住这一历史机遇期，突破自我，发扬壮大。

2.1.2 大数据具有强大的智能算法及个性化引擎 大数据是互联网发展到一定阶段所外显的一种表象或特征，在“云计算”技术的介入下，能够将原本很难收集和使用的数据进行搜集整理并加以利用，并在不断的发展创新中逐步为人类创造更多的价值[7]。在大数据背景下，武术文化以多样化的形式存在于互联网中，如文字、图片、影音、游戏等等，人们可以依据自己的喜好做出多样化的选择，可以阅读相关的文献、海报，观看武术的影视作品，同时还可以娱乐武术游戏。大数据是以新兴科技手段为引领，具有预测精准性和智能服务性，大数据智能算法的优势，可以使人们浏览武术视频、图书、武术服装、武术器材、武术明星等等时，大数据可以根据人们的需求进行推送。同时，相关产业可以对互联网用户的武术需求进行数据统计，这可以对促进武术文化以及武术产业的发展提供参考。大数据时代的信息传播迅速，过去大众只能通过一些传统的媒介来被动获取咨询，如报纸、电视及广播等，而如今社会化媒体已经成为人们生活的一部分，越来越多的人更倾向于利用社会化媒体获取自己感兴趣的信息。社会化媒体的低门槛使各阶层的公众都可以参与进来，公众在社会化媒体平台中作为信息受传者的同时也成为大众传播者，这种社会媒介的公众参与度较高。

2.2 武术文化传播的外部挑战

2.2.1 外来文化对中华武术文化的冲击 随着经济全球化时代的来临，世界各国在文化交织的过程中不断向外界输出本国文化精神，而外来文化在传播过程中，对我们的经济、生产生活方式及传统文化造成一定程度上的冲击。西方体育文化及日韩武道文化对我们的冲击表现的尤为显眼，西方体育文化随着西方的经济、军事活动，以奥运会为主要媒介，不断输出西方体育项目和人文理念。竞技武术掺杂西方竞技体育模式，围绕“武术入奥”发展之路，形成竞技武术的完整体系。“这一发展结果致使竞技武术已经不是中华民族文化与体育的代表作品，失去了武术原本的精粹与经典性”[8]。日韩武道文化对武术文化的冲击表现为市场的占有程度和物质精神文化的侵袭。传统武术的习练不仅需要日积月累的筋骨练习也需要品行磨砺。以太极拳为例，“三年一小成，七年一中成，十年一大成”。[4]相比于外来文化中的跆拳道、空手道等等，它们的课程设置、练习方式和评价体系都较为简单灵活。跆拳道的道服、等级制度、“礼义廉耻、忍耐克己、百折不屈”的体育精神等都可以迅速被广大家长和青少年接受。这些外来文化迅速占领我们的文化生活，而我们的传统武术文化在与外来文化相互交织过程中不断被吞噬，逐渐失去自身的文化内涵和本质，武术文化理念也在不断发生转变。外来文化对于中国传统武术文化的发展有着借鉴的价值，但存在着被替代的威胁，我们需要直面挑战，全盘考虑。

2.2.2 “大师献丑门”事件屡出不穷 武术传播对商业化的追求是武术产业、文化产业和传媒产业化发展背景下的必然选择[9]。随着大数据时代的来临，互联网也出现了很多低价值、冗杂的内容，引发了群众对中华武术的深疑，比如“太极大师”马保国，依靠输的惨、哗众取宠来博得眼球，依靠招摇撞骗来谋取利益；“武林泰斗”闫芳，自称可以隔空打人，一挥手几十人全倒下，很多外行人将他捧成神；“气功大师”刘尚林，发明了“停食疗法”，并宣传拍手可以治疗疾病，抵抗新冠肺炎、糖尿病等；“格斗狂人”徐晓东频繁约战传统武术家，在“大师”们相约倒下的时候传统武术不断受到社会的质问。而在这些事件被曝光后，媒体仅仅只是通过口头和书面的形式对其进行了简单的揭露及声讨，而忽略了对中华传统武术文化形象的重造。对这些负面事件的处理不当，极易造成公众对武术文化的误解，使公众渐渐失去对武术文化的认同感。当下弥漫着一股功利和浮躁之气的武术传播环境是无法真正传承中华武术的巨大魅力和整体形象的[9]。因此，在大数据背景下，我们需要为武术文化更好的传播营造良好的网络环境，对这些负面事件的治理也迫在眉睫。

3 大数据背景下武术文化传播的路径选择

3.1 充分利用国家政策优势及大数据系统优势

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》第十六章指出：“聚焦教育、医疗、养老、抚幼、就业、文体、助残等重点领域，推动数字化服务普惠应用，持续提升群众获得感。推进学校、医院、养老院等公共服务机构资源数字化，加大开放共享和应用力度。”[10]可见当下国家十分重视大数据的运用，通过运用大数据、互联网、人工智能等来推动文化体育的数字化刻不容缓。中华武术文化的传播要充分利用大数据、互联网实现大众传播以及点对点的传播，这需要我们打造自身的武术文化品牌，树立共同体意识，构建本土化体系。武术产业从产业结构上分为核心产业、中介产业和外围产业。目前我国武术产业三大内部结构失衡发展，重视核心产业，忽略了中介产业和外围产业的发展[11]。这也要求我们在发展过程中，要加强不同产业间的联系，促进武术文化产业结构的平衡发展。

3.2 官方积极引领武术文化价值观，丰富武术哲学内涵

现如今，武术哲学内涵的缺失是导致中国武术文化走出去最大的障碍。当前，武术文化在国际国内面临着哲学内涵和人文价值的缺失，基于此，武术协会和文化体育主管部门要积极主导工作，梳理传播内容以及负责传播成果验收。通过入驻新媒体进行武术文化宣传和价值引领，重塑武术文化形象，丰富武术哲学内涵。同时，域外武术传播主体也要积极承担重任，在充分了解国外群众的教育程度、文化背景以及宗教信仰的基础上，根据他们的现实需要来安排相应内容。应当借助“互联网＋”计划催发的线上线下联动效应，去打破长期以来中国武术国际传播所呈现的信息不对称传播现状[12]。通过这些行动来合理化传播主体的结构，优化大数据下武术文化传播的效益。

3.3 培养大数据武术分析人才，打造本土特色武术文化

利用大数据进行武术文化传播会给武术产业的发展带来巨大的经济效益。我国数据武术产业分析人才的缺乏限制了武术文化的发展传播，要加大培养武术数据分析人才的力度，同时也要加强对其武术知识结构及能力的培养，在掌握大数据专业技术的基础上，真正了解群众的需求，最终达到精准服务的目的。同时针对外来文化对我国武术文化的冲击，以及武术文化自身内涵的缺失，我们要积极打造属于我们自己的特色武术文化，这要求我们要努力提高武术影视作品及网站的核心竞争力，加强与国外的双向交流，放开视野、开放胸怀，在整合扶持境外武术文化媒体基础上，开展具有实质性意义的双向交流合作，形成多角度、全方位、前瞻性设计的“全景式”武术传播格局，[12]最终达到高质量服务，打造中国特色武术文化。

3.4 加强完善管理体系，深化传播内容，提高质量水平

在利益的驱使下，武术文化的传播带着浓重的商业化气息，这也导致频频出现“大师献丑门”的事件。由于管理体系的不完善，也导致大多数影视作品质量低下及营销水平欠缺的问题，同时商业竞争可能导致传统武术各拳种之间的竞争加剧，沦为纯粹的经济手段，最终使传播传统武术的目的脱离了文化传播本身。这要求我们要加强完善管理体系，政府、社会及平台网站都需要付诸努力，首先政府要制定相关政策法规，明确监管条令；社会及群众要在此过程中发挥监督作用，遇到为博眼球、内容欺诈不实的内容，要积极向有关部门举报；平台网站要加强用户教育，完善相应奖励机制及反馈机制，利用大数据过滤违法内容，提高用户体验度。在政府、社会和平台的共同努力下，才能为武术文化在网络下更好的传播开辟道路。

3.5 发挥大数据时代新闻媒介优势，扩大武术文化传播维度

大数据时代背景下，自媒体、网络社交媒体已经成为社会大众工作、生活、学习的重要渠道。如今很多人通过抖音、快手、微信公众号、微博等自媒体平台进行资讯获取、购物、教学、学习等活动，因此建立武术的自媒体平台传播生态，对于强化武术的文化软实力十分重要。此外，在市场经济时代，媒体的功能越来越简化，明星制造是媒体追求商业利润的必然选择。[13]随着武术偶像时代的不断陨落，中国武术要充分利用大数据时代的优势，中国武术必须重新塑造偶像，因为现代社会是一个需要偶像的时代，唯有如此，才能重新掀起武术在全世界的“诱惑潮”。[14]许多民间武术组织、优秀运动员在自媒体自发地进行网络直播，为武术爱好者讲解技术、解答问题，这是武术人群自发的传播行为和商业行为，但是还远远不够，要整合资源，集中自媒体武术传播的优势形成合力，在自媒体平台构建武术主题板块，达到多选择、易搜索、高质量的武术文化传播效果。利用社交媒体特点，重视社交媒体用户的力量和作用，树立正确的武术文化观、价值观，构建积极的、正确的舆论导向。对武术文化传播而言，自媒体和网络社交媒体涵盖了大众传播、人际传播、网络传播、组织传播的传播方式，充分利用大数据时代新闻媒体传播优势，对扩大武术文化传播维度而言有重大意义。

4 结 语

大数据时代的来临为武术文化的传播发展带来了新的机遇与挑战，我们要适应大数据时代文化的传播特征与规律，坚持多样化和理念化，多一份包容，多一份担当，多一份交流合作，打造属于我们自己的本土武术文化特色，在政府、社会以及平台网站的共同努力下，不断完善管理体系，丰富武术哲学内涵，相信我国武术文化在大数据时代一定会向更高、更快的方向发展。

[1] We Are Social: 2023年全球数字报告[EB/OL]. http://www.199it.com/archives/1579981.html.

[2] 周 欣，史林静.成功!太极拳列入人类非物质文化遗产[N].新华每日电讯，2020～12～148（007）.

[3] 郭玉成，张 戈，邱丕相.武术传播基本理论概述.上海体育学院学报.DOI:10.16099/j.cnki.jsus.2004.06.16.

[4] 宋 健，樊鸿雁.武术文化在青少年体育教育中的SWOT分析[J].当代体育科技. DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2019.15.184.

[5] 陆小黑，张道鑫.文化软实力视域下中国武术的特有价值研究[J].山东体育学院学报，2018，34（02）：55～60.

[6] 国家体育总局.体育总局等十四部委关于印发武术产业发展规划（2019-2025年）的通知[EB/OL]. http://www.sport.gov.cn/n316/n336/c919091/content.html.

[7] 大数据究竟是什么?一篇文章让你认识并读懂大数据[N].中国大数据，2013～11～04.

[8] 郭玉成.中国武术传播论[M].196.上海，复旦大学出版社.

[9] 郑 健，赵 婧.尴尬的沦陷———全媒体背景下的武术传播[J].南京体育学院学报.

[10] 央视网.十三届全国人大四次会议表决通过关于国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要的决议[EB/OL].https://news.cctv.com/2021/03/11/ARTItSpqDLDog6HhrtPTz7JQ210311.shtml.

[11] 何春花.大数据时代下武术产业发展的SWOT分析[J].运动精品.Vol.37，NO.3.2018.

[12] 李 臣，赵连文.互联网时代中国武术“走出去”的现实困境与路径选择[J].武汉体育学院学报.Vol.51No.11Nov.2017.

[13] 陈 龙.传媒文化研究[M].北京：人民大学出版社，2008：88.

[14] 王 岗，赵建宾.武术传播中媒体的作用及偶像缺失的原因.山东体育学院学报.DOI:10.14104/j.cnki.1006-2076.2011.02.008.

SWOT Analysis of Martial Arts Culture Dissemination Based on Big Data Background

LI Jian1, QIAO Rongtong1, HAN Xiaobin1, et al

(1.Shanxi Institute of Science and Technology, Jincheng Shanxi, 048000, China; 2.Shanxi Normal University, Taiyuan Shanxi, 030031, China; 3.Faculty of Sport and Leisure of Guangdong Ocean University, Zhanjiang Guangdong, 524000, China.)

With the rapid development of economic globalization and Internet big data, the dissemination of Wushu culture has been attracting people's attention. The advent of the era of big data has brought new means and media for the dissemination of Wushu culture, and meanwhile, it has also brought some challenges to the dissemination of Wushu culture. In this paper, literature method, logical analysis method and related theories of communication are used to analyze and study the communication of martial arts culture under the background of big data era with the help of SWOT analysis method. Martial arts culture in the era of big data of its own advantages and disadvantages, as well as the opportunities and challenges facing, points out that in the era of big data, martial arts culture spread to make full use of its advantages, seize opportunities, meet challenges, with the help of big data era characteristics of the news media, with relevant national policy as the guide, actively cultivate and the introduction of talent, establish perfect martial arts culture spread ecological, expand martial arts culture communication dimensions, in order to promote better inheritance and development of wushu culture.

WuShu culture; Large; Data dissemination; Opportunity; Development

G852

A

1007―6891（2024）01―0010―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2024.01.03

2021-03-24

2023-09-08

李健（1998-），男，山西临汾，硕士研究生，助教，研究方向：体育教学与训练。