国内外期刊融媒体出版优秀案例与经验借鉴

董 里

《消防科学与技术》编辑部 天津 300381

高速发展的信息技术带动了出版行业进入新媒体时代，人们的阅读方式也发生了巨大变化。网民数量的增加及其平均上网时间的增加给纸媒等传统媒体带来了冲击与影响。学术期刊也面临着转型，只有将优秀的内容与适合的媒体传播方式相结合，期刊才能实现更好的发展。学术期刊如何利用新的媒体形式更高效地为作者、读者服务，进而提高传播力、影响力，已成为大量出版行业从业人员、学者的关注点。

相对于报刊、广播、电视、户外四大传统媒体，新媒体被称为“第五媒体”［1］，是在数字信息技术支撑体系下出现的媒体形态。相关学者从不同角度研究了新媒体的概念、技术、内容等，一些出版社也在新媒体应用方面进行了探索和实践，并取得了显著的成果。

1 金属加工杂志社新媒体

金属加工杂志社隶属于机械工业信息研究院，旗下有《金属加工（冷加工）》《金属加工（热加工）》《汽车工艺师》，还拥有“金属加工在线”网站及微信公众号、微博、头条号矩阵等网络传播平台［2］，形成了传媒和增值服务融合的全媒体传播体系，凝聚了庞大的用户群体。

1.1 《金属加工》杂志简介

《金属加工》原名《机械工人》，创刊于1950年，最高发行量达到41万册［2］，服务于我国制造业企业生产一线，凝聚了大批具有较高理论水平的专家学者和丰富实践经验的应用型人才。《金属加工》分为《金属加工（冷加工）》和《金属加工（热加工）》两大期刊，均为半月刊，面向不同的细分领域，全年各出版24期，为杂志社旗舰刊。创刊70多年来，曾获多种奖项，代表性的有1978年全国科学大会奖，2015、2017年两届全国“百强报刊”，以及2021年度中国机械工业科学技术奖二等奖，均表彰了期刊的探索创新［2］。

实用性是《金属加工》最显著的特色。期刊始终坚持面向生产实践的办刊方向，坚持“以实用性为主，来源于生产，服务于实践”的报道方向，为广大企业的工艺优化与创新，装备研发、制造、应用与维护，生产管理，提供了大量实用性内容，帮助企业解决了难题，促进了行业内交流合作，助力了人才学习成长。

1.2 期刊发展模式创新

网络技术的发展对媒体产生了深远的影响，读者的信息获取、阅读习惯都发生了重大变化。尤其是移动互联网与触媒结合后，人们对纸媒的依赖迅速减弱，阅读习惯更加“碎片化、即时化”，对信息密度的要求越来越高，媒体的产品业态、传播方式和经营模式都发生了深刻的变革，纸质媒体遭遇了前所未有的挑战。

期刊的发展模式必须随着时代的变化不断进化，利用期刊的资源优势、品牌影响力，从仅提供论文服务向多种服务融合发展，如创办数字媒体、举办行业活动、开展增值服务等，以新的载体和形式发挥内容传播的功能，从而更好地服务用户。

在传统媒体和新媒体不断融合的背景下，金属加工杂志社在传播平台、产品业态、内容呈现、运营模式等方面进行了积极探索，形成了以数字媒体为核心的全媒体融合发展格局和纸媒、数字媒体、活动、图书与增值服务“五位一体”的全媒体传播与服务平台［2］。

金属加工杂志社高度重视“五位一体”产品的相互赋能、协同配合和相互促进。通过媒体发展模式的创新，使杂志社的品牌影响在全媒体时代得以有效传承和延续，并焕发了新的生机与活力。

1.2.1 通过媒体融合为纸媒赋能

利用数字媒体的优势为纸媒赋能，在纸媒内容中增加二维码，提供延伸服务，增加信息量；依托数字平台征稿，为纸媒增加宣传渠道；将纸媒的内容在数字平台传播，利用网络的便捷性，提升内容的传播效能。

1.2.2 举办行业交流活动

聚焦行业热点和读者关注，举办系列化线上、线下活动，如论坛、交流会、培训等，构建行业交流合作平台。针对不同细分领域，开展用户调查，其结果为产品研发、生产、营销提供重要的参考依据。

通过举办论文大赛，为优秀人才提供展示才华的舞台，激发他们的工作热情，也凝聚了大批优秀作者，为后续各种形式的内容产出建立人才库。

1.2.3 拓展品牌增值服务

充分发挥品牌影响力，拓展增值服务。如与展会合作，承担纸质或电子出版物的制作及官方直播工作，帮助现场及线上观众及时了解新技术、新产品。全面报道展会信息，加深与行业组织的合作，提升品牌影响力。

1.2.4 构建数字媒体平台

金属加工杂志社推进数字化平台建设和数字化产品体系构建，形成了线上、线下结合的工作模式［2］，拥有专业粉丝资源和强大的传播能力，数字媒体效益在总收入中占比过半。

按照“产品化、体系化、品牌化”思路，谋划数字媒体产品体系布局，针对用户的不同需求，构建以行业门户网站、微信公众号、金粉讲堂、在线论坛等为代表的数字媒体产品体系。

1.2.5 微信公众号矩阵平台

2013年以来，金属加工杂志社先后建立了以“金属加工”为代表的多个微信公众号组成的矩阵体系，各有侧重，发布优质内容，全方位满足读者的不同需求。

1.2.6 创办金粉讲堂在线视频学习互动交流平台

金粉讲堂在线课程学习平台以介绍金属加工先进技术、新产品、加工方案及实用性经验为主要内容，每期约40 min，已成为“金粉”了解新技术、学习和交流经验的重要平台，在行业中具有较高知名度，部分企业还将其列为培训课程。

1.2.7 推出在线论坛

借助线上交流的便利性，推出在线交流的专业论坛，内容聚焦汽车、航空航天、工程机械、模具、机床工具等领域的先进制造技术，形成专题化、系列化的布局。

1.2.8 短视频栏目化

栏目化的短视频脉络清晰，方便用户各取所需。

“金属加工对话”栏目以人物访谈的形式呈现，以热点事件、热点话题为切入点，为行业领导、企业精英、技术专家及政府官员等提供交流和对话的平台。

“金属加工每周要闻”栏目定位行业热点大事概览，每周一期，对行业热点持续进行梳理报道，时效性强，受到了行业广泛关注和好评。同时，将AI虚拟播报技术应用于栏目播报，将虚拟主播命名为“金小美”，以解决人工播报视频制作工作量大的问题。

“金粉小讲堂”短视频栏目目标读者为职业院校学生、企业一线生产技术人员，为他们提供在线知识性学习内容，每期解读一个知识点。短视频在视频号首播，文字加视频版后续在微信公众号发布，供读者仔细研读。

1.2.9 策划制作专题视频片

《最美劳动者之劳模天团》系列专题片对6位全国劳动模范进行了深度报道，以人文视角梳理劳模的成长经历，深挖故事，弘扬劳模精神和工匠精神，获得了广泛好评。

1.3 全媒体转型探索

网络技术的蓬勃发展使信息传播方式经历了巨大变革，科技期刊的发展生态也随之变化。期刊的内核虽然没有变，但运营方式的改变也会直接影响期刊的发展。面对新媒体近乎颠覆式的呈现形式和传播方式，科技期刊的发展问题至关重要。

1.3.1 保持战略定力，拥抱变革

不唯“影响因子”论，始终面向生产实践办刊。《金属加工》是实用性强的专业技术期刊，对企业技术进步和人才培养特别重要，读者强烈希望期刊坚持自己的方向和特色。服务于基础理论研究和前沿技术探索的学术期刊自然重要，但面向行业和企业的技术进步、成果转化、人才培养的技术期刊也同样重要。《金属加工》响应读者需求，坚持“为生产实践服务”的办刊特色，避免原本一流的技术期刊沦为新起步的学术期刊。

1.3.2 跳出纸媒思维

从本质上认清媒体的初心使命、功能和价值。媒体是传播信息的媒介，其功能和价值是提供内容及传播服务。只有突破纸媒思维，以用户需求确定发展逻辑，才能找到正确的方向。以“需求导向”指导办刊，勇于探索互联网转型，这是金属加工杂志社成功的基础，也是微信时代、直播和视频风口来临时形成领先优势的基础。

1.3.3 自上而下推进变革

推动变革至关重要的一环是做好顶层设计，明确方向才能形成共识，目标一致才能形成合力。以金属加工杂志社微信公众号矩阵为例，自2013年开始关注微信公众号运营事宜，经过几个月的试水，金属加工杂志社于2014年4月出台了微信公众号管理办法，确立了“引领创新，以快制胜”的策略，激励团队突破思维模式、克服技能障碍、构建产品体系，形成了以旗舰号和细分领域专业号为主体的公众号矩阵，快速确立了领先优势。

1.3.4 建立专业化的团队，全员转型

融媒体背景下，数字化终端的普及正在逐渐改变读者的阅读习惯，出版团队是否适应新变化至关重要。

2005年，金属加工杂志社为开发运营“金属加工在线”网站成立了“数字媒体部”，既有技术人才的加入，又有转型的传统媒体人。有了新技术的融入与专业素养的加持，“数字媒体部”作为新媒体开发的主力部队，发挥了先锋作用。

1.3.5 构建产品体系

产品体系布局对于企业生存发展至关重要。金属加工杂志社纸媒、数字媒体、活动、图书、增值服务“五位一体”的全媒体产品体系逐步完善［2］，“点线面”分层次布局，由知识点聚焦一个问题，由多个问题聚焦一个主题。长短结合，深度和广度结合，经营型流量产品和传播型流量产品相结合，打造双流量明星产品。

1.3.6 高质量的内容和高效的传播

信息传递实时化、信息来源碎片化、信息总量无限化是当今媒体发展面临的新生态，但无论传播形式如何变化，都是为了将更好的内容传递给读者，高质量的内容和高效的传播始终是媒体高质量发展的核心。

高质量的内容需要高质量的选题。选题应聚焦热点，挖掘有深度和内涵的内容，并以读者易于接受的方式呈现出来。信息总量无限化的新媒体时代，读者的阅读习惯向碎片化、即时化转变，内容的呈现只有做到逻辑清晰、直击要点、信息密度高，才能抓住读者。

高质量的传播不但需要高质量的内容，还需要全方位的媒体传播技术、传播载体共同发挥作用。目前，出版行业全媒体转型已接近尾声，出版行业竞争的核心回归到最基本的内容和传播。在新的传播模式下，高质量的内容配合高质量的传播才是期刊发展的硬道理。

2 Nature的新媒体应用研究

2.1 Nature简介

Nature（《自然》）创建于1869年，涵盖生命科学、物理、化学和应用科学，为国际顶尖级的学术期刊［3］，目前已发展成为包括《自然遗传学》《自然物理学》《自然通讯》《科学报告》《自然评论》等在内的期刊群，不仅发表初级研究，还发表评论、新闻和分析。截至2023年8月29日，以Nature开头的子刊已有68本，Nature系列期刊共有182本，一部分为开放获取期刊。

Nature系列期刊隶属于Nature Portfolio，而Nature Portfolio是Springer Nature的一部分。Springer Nature的主要股东是Holtzbrink出版集团和BC Partners，在伦敦、纽约、柏林、上海和东京设有主要办事处。

2.2 Nature的学术性与新闻性

在媒体融合背景下，Nature积极利用新媒体传播学术研究成果，在期刊发展中积累了很多宝贵经验。学术期刊在注重科研成果学术性的同时，不能忽略期刊作为传媒的最基本的新闻属性。Nature重视学术性与新闻性的融合，常规栏目有Editorials、News、News Features、News & Views、Review、Articles、Letters，7个栏目中有3个栏目与“News”相关［3］。这些栏目的文章篇幅较短，符合新闻报道简明扼要的特点，能够满足读者快速阅读的需求。

Nature的英文官网提供了大量的免费可读内容，在其主页上设立了新闻频道“News & Comments”，主要报道最新的学术新闻及观点，将科研成果第一时间呈现给读者，也体现了期刊对新闻的重视。Latest Reviews & Analysis（评论与分析）版块有对Nature最新发表论文的综述文章；Latest Research（研究）版块则展示了最新发表的论文；Books and Culture（书籍与文化）版块可以看到最新出版的科技书籍的书评，还设置了Futures（科幻小说）专栏；Videos栏目的视频一般出自期刊论文，能够帮助读者理解文章的内容。

Nature的中文网站“自然中国”（www.naturechina.com）可为科研人员和科研机构提供服务，包括论文编辑服务、自然大师课堂、科研职业生涯支持等。

2.3 Nature的多媒体发展

随着数字技术的快速发展，读者的阅读呈现出碎片化、即时化、个性化、多媒体化的趋势，知识获取途径越来越多、速度越来越快。学术期刊作为传播科学知识的重要载体，仅有文字和图片无法更好地展示科技成果，音频或视频带给读者的信息量更大。尤其是视频，在显示动态变化及三维结构方面更具优势，弥补了文字和图片的不足，更方便读者阅读、理解信息。

同许多期刊一样，Nature Portfolio也很注重社交媒体的“私域流量”对期刊传播的促进作用，较早布局了微信公众号［4］。公众号Nature Portfolio为“《自然》旗下期刊与服务集合”，曾入选“2020学术公众号100强”。截至2023年8月29日，已发布5 165篇原创内容，受到了科研人员的广泛关注。Nature Portfolio公众号推送来自Nature系列期刊的最新科研资讯及专家评论的中译版。在工作日的推送中，还可以看到最新论文简介，有的论文可以直接在微信中免费全文阅读。

公众号的“科研服务”栏目细分为“研究者服务”“机构合作”“自然职场”“在线课程”，其中“自然职场”为微信小程序，展示由高校及科研机构在此发布的招聘信息，能够满足科研人员求职的需求。

随着无线网络由3G进展到5G时代，移动终端的阅读也从图文转变为视频。微信视频号连接私域流量与公域流量，与微信小程序等其他功能结合，对期刊推广起到了重要作用。截至2023年8月29日，微信视频号Nature Portfolio共发布147条视频，涵盖生命科学、物理、化学和应用科学。Nature Portfolio旗下所有期刊都可以为视频号Nature Portfolio提供视频，时长以5 min左右为主，情节紧凑、信息密度高，符合数字媒体时代大众碎片化、即时化的信息获取习惯。微信视频号Nature Portfolio的短视频采用电影化的叙事方式，将科研成果生动形象地展示给读者。

Nature Portfolio还广泛布局社交媒体，如Facebook、Twitter等。在国内，微博上可以关注Nature Portfolio官方微博“@NaturePortfolio”，其每日推送精选内容。在“知乎”上，截至2023年8月29日，Nature Portfolio官方账号回答了310个问题，发布了77个视频、1 582篇文章和1 208个想法，创建了3个专栏。在Bilibili，Nature Portfolio官方账号发布了202个视频，包括183个知识性视频和19个纪录片。此外，Nature Portfolio还提供电子邮件订阅服务（Nature Briefing），内容包括科学见解、科研最新消息、学术活动等。

3 结 语

数字技术蓬勃发展的今天，信息传播方式发生了巨大变化，期刊的定义也在不断被拓展。2006年，MyJoVE公司推出的Journal of Visualized Experiments（JoVE）是全球首例实验视频期刊，为期刊家族增添了新成员。3G向4G过渡时期，得益于移动互联网网速的提高，读者的信息获取需求由图文向视频信息转变。随着5G时代全面到来，读者的信息获取需求由单向获取向全场景沉浸式双向互动转变。科技期刊应紧随科技发展的步伐，结合自身现实情况，制定适合的发展方案，以实现高质量发展。