融媒体时代科技期刊传播策略研究

彭燕华

《消防科学与技术》编辑部 天津 300381

0 引 言

随着信息技术的进步，媒体传播方式正在以前所未有的速度发展变化。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出要遵循新闻传播和新兴媒体发展的规律，加强互联网思维，使传统媒体与新兴媒体能够相互补充，实现整体发展［1-2］。在媒体融合发展过程中，先进技术是支撑，内容建设则是基础。通过在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深入融合，推动传统媒体与新兴媒体实现更紧密的结合。信息生成和传播方式的巨大变革，使人们对知识和信息的获取方式发生了深刻变化。在媒体融合发展实践过程中，众多学者从不同角度对科技期刊的媒体融合发展进行了初步理论分析和案例研究，其目的是深化融媒体改革、促进媒体融合发展。然而，这些研究成果相对零散，缺乏系统性的理论支撑，提出的对策建议操作性不强、针对性不足，而且理论研究滞后于实践发展。

本文基于融媒体时代背景，分析了信息传播的特点，并明确了科技期刊在媒体融合发展中需要注意的问题及解决方案，以期推动科技期刊的持续健康发展。

1 融媒体时代信息传播的特点

1.1 互动性

传统媒体时代，观众通过观看电视、阅读报纸或期刊等方式接收信息。然而，这种方式缺乏互动性，导致人们对传统媒体的兴趣逐渐减弱。随着信息量的激增，传统方式不足以引起人们的关注，传播效果也随之减退［3］。融媒体时代，电视媒体转向互联网电视，报纸和期刊也逐渐生成电子版本，与官方微博、微信公众号等媒体同步宣传。受众不仅仅可以接收信息，还可以轻松地通过电脑甚至手机参与评论、分享和转发［4］，增强了互动性，不仅提升了受众的兴趣，还扩大了信息传播的范围。

1.2 时效性

正式发行的媒体信息内容需要经过选题策划、文本制作、编辑加工、排版制作等一系列工作环节。图书和期刊可能需要数月甚至1～2年的出版周期，而出版周期最短的报纸通常也需要3～10 d。然而，在融媒体时代，信息内容制作完成后便能立即进行发布，极大地提升了传播的实时性。如电视和报刊可通过其新媒体平台（微博、微信、头条号、抖音号等）提前将相关内容迅速传递给公众。随着直播媒体的兴起，甚至出现了内容创作和传播同步进行的“零时滞”效应［5］。这种趋势不仅满足了观众猎奇心理和对突发事件知情权的渴望，还极大地增强了传播的实时性。

1.3 个性化交流

传统媒体时代，媒体传播的信息选择主要倾向于大多数读者的兴趣，很少考虑少数特定读者的差异化需求，导致推送的信息较为同质化。融媒体时代，大数据能够通过分析精准定位用户的喜好和需求［6］。基于这些数据，可以为每个用户定制独特的推送内容，使用户在打开新闻网站、社交媒体或其他平台时能够看到与自己兴趣相关的内容。这种个性化的信息传播方式带来了多重益处，用户不仅不需要花费大量时间寻找他们感兴趣的信息，广告商也可以更加精准地投放广告，从而提高点击率和营收率。此外，个性化传播还有助于减少信息冗余，能够避免用户看到大量与其兴趣无关的内容。

2 期刊融媒体传播发展中面临的问题

随着互联网和移动互联网的兴起，科技期刊正面临媒体融合发展的重大变革。各出版单位积极建设官方网站、微信微博、手机客户端等线上平台，推动传统媒体与新兴媒体有机融合。目前，虽然取得了一定的进展，但从整体来看，科技期刊在传统媒体平台单一性及新兴媒体平台活力不足等方面仍面临一些挑战。

2.1 在传播平台方面

科技期刊的传播面临着前所未有的挑战，尤其是传播平台方面。在建设新媒体平台时，存在将类似的功能模块套用的情况，许多科技期刊的新媒体平台出现雷同的功能模块，缺乏个性化设计，内容缺乏独特性和创新性，无法真正吸引读者。当前信息的获取方式已经从以往的被动式转为主动式，读者拥有更多的选择权，期望从不同的渠道获得有价值的信息。因此，科技期刊的新媒体平台不能仅将已有内容转移过来，而是需要对内容进行重新编排、整合，甚至重新思考如何以更加生动有趣的方式呈现内容。

2.2 在传播方式方面

目前，科技期刊普遍采用了单向传递信息模式，即将知识信息以指定时间和方式传递给特定的读者群体。然而，这种传播模式存在一些局限性，主要体现为与读者、作者及与其他媒体的互动不足。当读者对所阅读的内容有疑问、想法或意见，囿于传播渠道的限制，很难迅速与作者或编辑进行沟通和交流。这种缺乏互动性的传播方式可能会导致读者的兴趣流失，因为其无法在第一时间获取反馈。有些出版单位虽然在媒体融合方面做出了努力，建立了官方网站和APP客户端等，但是经营力度相对较弱，仅仅将其作为杂志内容的展示窗口，限制了平台的互动性和用户参与度，难以实现双向传播的目标。

2.3 在传播速度方面

传统的审校编辑过程虽确保了内容质量和准确性，但在传播速度上存在一定滞后性。内容制作和编辑需要经历多个环节，如选题、撰写、编辑、排版等，都需要一定时间。尤其是对于一些时效性强的科技信息，传统的制作方式显然无法满足读者迅速获取信息的需求。有些出版单位的网站和“两微一端”虽然建设起来了，但信息交互性不强，内容单一，且缺乏特色，信息的更新与制作岗位配置不足，使得读者无法及时获取到最新的科技资讯，限制了期刊在媒体融合时代的传播效果。

3 期刊融媒体传播策略建议

高质量的内容是学术期刊生存和发展的生命线。无论是在纸刊时代，还是刊媒融合的今天，高质量的内容都是构建期刊品牌、吸引读者的关键。

3.1 内容的多层级加工

内容的多层级加工是确保科技期刊在融媒体时代更好地吸引读者并与之互动的策略之一。传统的纸质期刊只能提供有限的信息，刊媒融合则为内容展现提供了多种方式和广阔空间。

在新媒体平台，对于一个主题，可以从不同的角度进行深入分析和探讨，从而形成多个层次的内容。这不仅能够满足不同读者的需求，也能够让期刊在一个主题上形成更为全面的覆盖。如在报道一个科学发现时，期刊可以从科学原理、应用前景、影响等多个层面进行详细解读，还可以通过多种形式进行呈现，如文字、图片、视频、图表等。不同读者对于信息的获取偏好不同，而新媒体平台提供的多种展现形式可以更好地满足读者的视觉和认知需求［7］。

内容的多层级加工能够让科技期刊更好地适应融媒体时代的传播要求，使信息在不同层次、不同形式、不同角度间多点、多面地辐射，可提升期刊的传播效果和影响力。同时，要保证与读者互动交流，了解他们的需求，不断优化内容的呈现方式和策略。

3.2 内容的统筹布局

①关注读者的阅读习惯和喜好。不同读者对于信息的获取方式有差异，有的更愿意阅读深度探讨的长文，有的则更偏向于短小精悍的快讯式报道。因此，期刊可以采用不同的组织形式，如特稿、快讯、评论、深度报道等，以满足不同读者的需求。

②注重可读性和可视化呈现。融媒体时代，人们的阅读时间呈现碎片化的特点，期刊需要通过简洁明了的标题、重点突出的摘要、清晰排版来提高内容的可读性，从而吸引读者的注意力。通过插图、图表、图片、视频等多媒体元素的加入，使内容更具有吸引力和可视化效果；或通过图文并茂的形式，以更加生动的图像补充文字信息，增强内容的吸引力，使读者可以更加深入地了解信息。

③通过交互性设计来提升读者的参与感。期刊可以引入问答、投票、互动活动等形式，让读者参与到内容创作和讨论中。这不仅能够增加读者的参与感和忠诚度，还能够丰富内容、提升传播效果。

4 结 语

融媒体时代，科技期刊的传播遭遇了前所未有的机遇和挑战。要充分发挥融媒体的优势，科技期刊就需要更加注重互动性、时效性和个性化交流，关注内容质量，积极探索多元化传播方式。通过不断创新和发展，在融媒体时代探索出新的发展路径，从而全面提升传播效果。