从形式到内容

杨岱 许晓

摘要：信息数字化的发展催发传统出版行业变革，AR儿童绘本作为与虚拟仿真技术相结合衍生的数字阅读新态势，颠覆了以往传统的阅读模式，其展示形式、交互方式和发行模式一直备受关注。得益于新一代互联网通信技术和人工智能的赋能，从形式到内容，未来AR儿童绘本将进一步以沉浸式的方式融入社会多感官体验阅读环境当中，推动数字出版产业走向融合创新发展。

关键词：AR技术  儿童绘本  数字出版  互动体验  创新设计

增强现实（Augmented Reality，AR）是一种基于现代计算技术生成的附加信息，将虚拟的动画、模型或影像等数字信息叠加在真实的物理世界当中，用户可以打开手机摄像头，在屏幕上查看并进行交互。AR技术早在20世纪60年代就有相关研究。2016年一款名叫宝可梦GO的游戏基于地理位置实时定位，通过手机屏幕将神奇宝贝叠加在现实场景中，宝可梦Go的走红引爆了大众对AR技术的关注，2016年也因此被称为“AR元年”。2017年文化部印发的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》明确指出：“增强文化科技创新能力。围绕文化产业发展重大需求，运用数字、互联网、移动互联网、新材料、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，提升文化科技自主创新能力和技术研发水平。”在政策扶持下，近年来AR技术得到进一步发展，已广泛应用于军工、医疗、教育、新零售、娱乐及展陈等各大领域。

数字化技术的高速发展，给数字出版行业带来了前所未有的挑战与变革。数字阅读内容的兴起极大地冲击了传统出版业。2019年，互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入达89.08亿元，较2018年增长4%。艾瑞咨询《2018数字出版行业研究报告》指出，中国出版社在数字出版中要承担纸质书电子化、电子书版权获取及制作和运营自有内容平台三项工作，当下诸多出版社都开始设立专门的纸质书数字出版部门，进行更多的尝试和探索。[1]除了常见的微信阅读、掌阅等垂直的电子书软件，APP或HTML形式的互动类阅读产品成為备受市场关注的新秀。如“韩熙载夜宴图”“神奇的化学元素”“Jogo动物马戏团：吃完盘中的食物是件有趣的事”等。除了文字，画面视觉元素还包括可点击交互的音视频，丰富有趣的互动内容更易增加读者的阅读兴趣。

AR儿童绘本市场发展现状

“AR+图书”的跨界典型案例非AR儿童绘本莫属。国内最早的AR童书是央数文化（上海）开发的“小熊尼奥”IP系列早教产品。据调研，截至目前，市面上比较成熟的产品还有“发现大自然”儿童观察力培养绘本、法国AR绘本“神奇手指故事书”系列、《学研的图鉴LIVE》《雪花实验室》《4D童画绘本》《趣读绘本—AR互动儿童绘本》等。尽管AR儿童绘本层出不穷，“AR+图书”产业如日方升，但仍存在许多不足之处。

过于强调技术形式，忽略核心原创内容。2016年，基于虚拟现实和增强现实设计研发的相关产品如雨后春笋般出现在各大应用商店，风靡一时。市场规模日益萎缩的传统出版业在寻求变革中将目光转向新的技术形式。2015年，迪士尼研究所开发了一款应用，在给平面卡通形象涂色的同时，通过相机扫描出来的三维卡通形象可以实时着色，这也是最早的AR图书交互方式之一。2016年，央数文化研发制作的《小熊尼奥》AR儿童绘本发售，打开手机应用扫描平面图像，形态可爱的小动物模型跃然屏幕画面中。AR技术赋能仿佛带来了传统出版产业数字化转型的新希望，但经过几年的酝酿，尽管市面上出现不少AR儿童绘本，但一直都处于不温不火的状态，对照数字文博领域的AR应用，2021年河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》中“妇好鸮尊”“莲鹤方壶”“贾湖骨笛”“唐三彩”“千里江山图”等在前期虚拟建模，后期与演员的赴宴动作经过渲染合成一套完整的演出，视觉效果令人叹为观止。比起AR技术在数字文博中的应用，AR儿童绘本无论是从技术形式上还是从原创内容上都没有更大的突破。这源于在赛道起点，“技术”和“内容”的取舍之下，市场趋利的天平偏向了技术。大量资金用于开发，却忽视了内容的重要性，造成如今市面上产品百花齐放、内容千篇一律的现象。AR儿童绘本不只是一段文字、一首音乐或者一个动画，而是将一个完整的故事以新的技术形式重新构造读者的交互阅读体验，形式固然重要，但没有可持续深耕的内容，产品很难走远。

单一设备运行，学习场景受限。当前市面上多数的AR产品都是独立的应用程序，用户使用必须下载，而同一款应用程序中配置的内容有限，并且极少数能够持续迭代更新，因此AR应用程序的用户留存率较低。对用户来说，不想下载某个应用程序仅是为了在某个学习阶段需要使用某款AR应用，这也是微信小程序的产品设计思维，实现用户“用完即走”。根据“三次点击原则”，用户在点击屏幕三次之后，如果得不到响应或是仍然找不到需要的信息或是页面，多数会选择放弃。而一款应用若是使用过程中响应卡顿、不易操作，也会导致用户快速流失。未来，想要打通多平台的使用场景，除了跨平台的技术突破，更重要的是取决于品牌和平台的开放性。

交互形式单一，缺乏趣味性。《发现大自然》系列包括植物和动物两个主题，将三维动画叠加于书本画面上，让孩子更直观、更近距离地观察植物的生长过程和动物的习性特点，同时还能进行互动游戏。《学研的图鉴LIVE》是一套科普读物，可以在手机画面上看到动植物、自然、宇宙的360度形象，手机上显示的图形都是专门拍摄的。《雪花实验室》是2019年由台湾“雪花实验室”团队众筹的新型绘本项目，是一本搭载了立体纸艺、AR和APP的知识绘本，该书可以让手机变成显微镜，观察雪花的结构。在增强现实系统中，由于增强现实环境中显示的是虚拟图形，用户感觉与环境、设备皆是分离的，因此当与虚拟对象交互时，其实并没有向用户提供触觉反馈，这一点从感觉上大大弱化了增强现实的交互体验价值。在难以破壁革新的技术原理下，AR儿童绘本的内容及显示方式千变万化、丰富多彩，而与用户的交互形式仍然停留在扫描识别出三维角色阶段。如今，AR识别出来的数字内容实现了脱离识别对象而独立运行，而且可以设计出更复杂、更有趣味性的交互方式，如将儿童社交活动融入其中，抑或考虑借用AR游戏的技术重新设计读物。

AR儿童绘本发展创新路径探索

增强原创力，培植大IP。一个全新打造的IP需要持续性输血，对于AR儿童绘本来说，须建立稳固的商业模式护城河，建设极强的内驱力。《“十四五”文化产业发展规划》指明了文旅发展方向，要推进数字经济格局下的文化和旅游融合，积极利用数字展示、虚拟现实、增强现实、全息投影等技术，加大数字化、沉浸式、互动性等文化和旅游项目设计开发。如河南卫视《唐宫夜宴》节目播出期间，河南博物馆协同发力，举办了《唐宫夜宴》展览、《唐宫夜宴》版仕女乐队系列盲盒和唐宫夜宴手绘大赛，紧跟热度围绕《唐宫夜宴》这个大IP进行商业变现。傳统文学IP成功跨界出圈的案例不在少数，对AR儿童绘本的产品创新大有可以参考借鉴之处。

央数文化根据自营IP小熊尼奥，联合好莱坞动画团队制作了同名动画《小熊尼奥之梦境小镇》《小熊尼奥之环球旅行》。“小熊尼奥趣智学”早教产品是联合华东师范大学、北京师范大学和海外教育机构共同研发，在教育部《儿童发展纲要》指导下，结合早教+STEAM的教育理念，通过AR交互方式，帮助孩子以听说读看玩等形式提高阅读兴趣，培养多种能力。央数文化计划打造一个以小熊尼奥为核心的儿童教育生态圈，实现数字阅读的延伸。

借力5G，加强设备互联。根据《2020中国5G经济报告》，中国信息通信研究预计，到2025年，中国5G用户将达到8.16亿，占移动用户的48%左右。[2]有了5G技术的加持，应用平台的系统运行将更加流畅，用户体验也会得到提升和改善。从智能家居的发展可以窥见未来数字化阅读将不再受时间、空间、地点的限制。“读屏”不再狭义地指看手机、电脑屏幕，任何一个“面”都可以成为显示信息的图形界面。未来的数字阅读场景将延伸到智能家居场景及可穿戴设备当中，而当下更迫切需要实现的是在新一代移动网络环境下，加强让儿童绘本展示不囿于一部手机的方寸之间。

多感官体验设计，寓教于乐。数字出版是数字化的文化传播方式，涵盖计算机技术、互联网通信技术、数据存储技术、屏显技术等，在各项技术高速发展之下，广播电台、音乐唱片、网文动漫等均已有了较为成熟的产业体系。AR儿童绘本产品包括纸质书册、智能手机（或平板）和应用程序三种媒介载体，设计者应充分调用三种介质不同的特点，来打造一款多感官体验的儿童阅读产品。佩里·诺德曼教授在《儿童文学的乐趣》一书中说道：“一种图画书至少包含3种故事，即文字讲的故事、图画暗示的故事及两者结合后所产生的故事。”[3]正如钱锺书在其《通感》里说：“颜色可以有温度，声音可以有形象，冷暖可以有重量，气味可以有锋芒。通感，就是指五感的相互转化，对一种感官的刺激触发了另一感官的感知。”[4]

结语

如谭力勤教授预言，奇点时代即将来临，除了未来的艺术形式，阅读形式更是将在科技冲击下发生前所未有之巨变，AR将进化为一个强大的信息可视化工具。当下，Facebook、苹果、Google、高通等科技巨头纷纷推出AR应用，工业领域AR应用也逐渐普及化。借5G商用的东风，数字出版也将迎来又一个春天。

作者单位：上海外国语大学贤达经济人文学院

参考文献

[1]艾瑞咨询：2018年中国数字出版行业研究报告［EB/OL］.http：//report.iresearch.cn/report/201803/3178.shtml.

[2]2020中国5G经济报告［EB/OL］.https：//www.sohu.com/a/421426273_155399.

[3]佩里·诺德曼.儿童文学的乐趣[M]上海：少年儿童出版社，2008.

[4]布伦达·劳雷儿.设计研究：方法与视角[M]江苏：江苏凤凰美术出版社，2018.