基于建设体育强国背景的体育经济发展策略

宁志 谢植峰

摘要：体育是我国社会主义伟大事业的重要战略部分，更是提高体育国际影响力的主要窗口。二十大指出“体育强国是一项宏伟的目标，是实现中华民族伟大复兴的重要举措”。因此，作为我国重要产业组成部分，体育产业经济发展建设也是体育强国建设的核心内容之一。鉴于此，本文首先简要叙述体育强国、体育经济等内容，再提出提高体育品牌影响力、宣传体育文化、精神，构建体育大环境等策略，旨在推动体育经济、体育产业、体育强国发展。

关键词：体育强国  体育经济  发展

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2024）-04-051-3-ZQ

二十大指出“中国特色社会主义进入新时代，需要转变经济发展形势，推动社会经济发展”。同时建设体育强国也提出推动经济向着绿色、低碳化的方向发展。体育强国作为我国现代化进程的核心部分，对推进我国的经济转型、提升和建设都起到了不可或缺的作用。那么，体育强国建设是怎样推动体育经济发展的呢？现有的研究文献主要从单一的视角进行探讨，并没有明确地描述体育大国如何影响体育经济的增长。例如，部分文献资料只集中于就业环境、民众收入、健康状况、体育比赛以及体育活动对经济产生的影响，并没有进行全面系统的研究。因此，本文分析建设体育强国大背景下的体育经济发展，并提供了一些策略建议。

1、建设体育强国背景下的体育经济概述

1.1、体育经济概念分析

近几年，我国国民身体素质逐渐呈现下降趋势，该状况吸引了党和国家的重点关注。政府陆续颁发了大量的政策性文件，提出了多样化的措施，旨在促进体育项目普及程度，促使国家向着体育强国的方向不断发展。体育强国政策与措施也推动了体育产业的形成与发展。事实上，体育产业、体育经济两者有着本质的区别。体育产业即人们生活中有关体育锻炼的任意产品的总称；体育经济则可以看作是一种特殊的产品，其依赖于体育产业的成长和发展，并随着体育产业的发展凸显外在价值。随着体育产业的日益成熟，体育经济的内在价值已经获得了公众的广泛认同，并逐渐成为市场关注的核心议题。从经济学角度而言，体育经济就是对体育事业所形成的经济关系和经济规律进行分析研究而取得的经济效益以及社会效益。由此可见体育经济与体育产业之间存在着紧密的联系。体育经济作为一种产业类型，具有鲜明的特色和独特的功能，能够有效促进体育产业健康可持续地发展。此外体育经济也是社会经济结构中的一个重要分支，因此社会经济发展模式也同样适用于体育经济，并可能对体育经济发展产生深远的影响。

1.2、体育强国含义分析

国民体质问题已经被广大人民所关注，特别是学生的身体素质问题尤为明显。在国家提倡体育强国建设的大背景下，如何提高国民身体素质已成为一个亟待解决的难题。基于此我国开始大力推广各种体育活动，特别强调激发公众的锻炼意识和能力，并已经实施了众多相关措施。尤其是国家层面提出的“体育强国”建设战略，加大了全民健身工作的推进力度。目前，建設体育强国的观念已成为关键政策，并被视为我国的一项重要国策。打造体育强国不仅反映了一个国家民众的身体健康状况，更展示了国家文明和综合实力的进步，此外体育强国战略也是衡量一个国家在社会层面发展的关键指标。在新时代下，建设体育强国已经成为社会大众普遍关注的话题，打造体育强国更是展现国家实力的关键途径，因此体育产业需要审视体育强国建设政策。并始终围绕国家情况从科学的视角解决体育问题，推进体育强国建设，推进体育产业与经济发展。

1.3、发展体育经济的重要性

体育产业获得持续发展之下带动了体育经济的发展，群众愈发意识到体育经济的价值。实际上体育市场有着巨大的未来潜力，其也必将成为我国经济增长的新动力，因此推动体育经济发展有着重要的价值。首先，构建支柱产业培育政策，优化体育产业结构。我国体育产业尚处于发展阶段，制定支柱产业培育政策是夯实产业地位、推动产业发展的主要途径。具体而言，可以制定产业扶持政策，如财政、金融、贸易保护等方面制定体育产业扶持发展政策，借助这些政策升级体育产品、优化体育生产技术、体育服务质量、体育产品服务管理等，进而推动体育产业与经济发展。在产业结构方面，则可以融合现代科技元素，构建现代化体育产业体系。具体而言可以推动“体育+”发展，拓展体育新业态；其次挖掘体育文化元素，以精神力量助推经济发展。体育精神是体育产业不断发展的成果，更是凝聚社会力量促进经济发展的重要因素。具体而言可以运用快手短视频或者是电影等媒体元素宣传体育文化、体育赛事拓展体育社会影响力，以体育精神激发人们体育参与积极性、体育创造积极性，进而推动经济的发展。总之，体育经济发展对于扩大消费市场、优化产业有着重要的作用，其可以促进我国社会经济的发展。

2、基于建设体育强国背景的体育经济发展策略

2.1、制定支柱产业培育政策，助推体育经济发展

建设体育强国背景下，应当借助培育政策促进体育经济的发展。其中支柱产业培育政策则是重要政策之一，其是推动产业经济发展、确保产业经济地位的主要保障。体育产业经济发展在我国社会经济体系发展中并没有稳固的发展地位。而颁布体育产业扶持政策则可以借助政策支持推动体育产业支柱地位的稳固，进而推动体育经济发展。产业扶持、技术扶持政策具体内容如下：

其一，体育产业扶持政策。产业扶持政策理论认为，我国内部有着潜力巨大且技术更新迭代速度较快、产业关联密切的市场环境，在这种市场环境中，政府只需要借助适当的金融政策展开适当的扶持即可。我国体育产业起步较晚，市场环境以及市场主体、消费环境等都有着较大的发展空间，其需要政府提供适当的扶持措施。通过这些扶持举措也可以让体育产业的供给不足问题得到处理。一方面，体育扶持措施能够推动体育产业在产品、技术、服务和管理方面实现全方位的优化和发展，为体育产业创新优化提供必要的支撑，以催动体育经济的发展；另一方面，则可以提供给体育产业、经济大量的金融方面的服务，比如金融借贷、贸易等，完善体育产业的发展环境，推动体育经济发展；

其二，体育产业技术扶持政策。技术扶持政策与当下的科技、产业变革发展相互符合。体育产业扶持措施的制定可以推动体育产业的产品研发制作、产品服务完善等内容。特别是近几年间体育产业与其他行业不断融合发展，产业需要高质量、高效率的科技创新，技术创新以支持产业发展。而扶持政策措施则可以提供给产业科技技术创新发展方面的引导，还可以构建智能化体育赛场运用，提高体育装备研发水准，助力体育品牌竞争力的发展，以推动体育创新，实现体育产业支柱地位的夯实，进而助推体育经济的发展。

2.2、打造现代体育产业体系，助推体育经济发展

《体育强国建设纲要》中指出体育强国建设背景下，要想构建具备时代化、科技化特点的新体育产业结构切实助力体育产业、体育经济的发展，就需要构建融合科技、信息技术的新的产业生态体系，发挥出科技的力量让体育产业结构得以完善，推动体育产业向着经济高质量发展，满足群众体育产品需求的方向前进。具体而言，体育产业可以创新引进“体育+”，以构建全新的体育产业结构，实现对市场、对体育产品需求的最大程度满足。同时体育产业要充分意识到产业本身的关联性较强的特点，构建适宜现代化经济体系发展要求的“体育+”发展模式，完善体育产业体系、体育经济发展体系。具体而言则是契合新科技革命、工业革命实现科技创新，如大数据、5G、人工智能等科技化元素，呈现出全新的体育产品、全新的体育赛事观看模式，设计科技化的产品商务平台、智能化的体育活动场馆，实现智能化研发制造。借助科技的方式推动体育产业生产、服务等多个方面的发展，融合“体育+”理念，完善体育产业、体育经济体系结构，优化人民消费方式、体育服务方式，从而有效地推动体育经济的持续发展。

2.3、提升体育品牌影响力，助推体育经济发展

建设体育强国背景下体育产业需要意识到良好的体育品牌力量也是推动体育经济发展的主要策略之一。具备高度影响力的品牌不仅代表着拥有该品牌的公司在产业中的竞争力，也是公司向商业化体育产业转型的关键指标。体育品牌影响力不仅能够影响体育消费者的购买决策，还可以直接或间接地影响到体育品牌本身的价值、声誉等。实际上同欧美国家相比，我国体育品牌的影响力相对较弱。而在追求成为体育强国的背景下，增强品牌影响力显得尤为关键。因此对于提高体育品牌影响力问题，体育产业也可以借鉴欧美国家的技术手段，具体可以采取如下措施提高体育品牌影响力：

首先，强化对体育品牌的创建和管理。对于体育品牌而言除了其外部的视觉标识之外，其深层含义也是至关重要的。因此在建设与管理中，应当侧重品牌文化的传播，以此来提升品牌的价值和影响力；

其次，优化体育品牌的推广和营销活动。营销和推广活动也是提升品牌影响力的关键。体育产业应该从自身实际出发制定合理有效的市场营销策略和广告策略，并结合消费者心理需求进行相应调整。如可以选择赞助体育赛事、与运动明星签约，或者利用社交媒体等公共渠道来推广和宣传产品品牌，从而增强品牌的知名度。除此之外，体育产业还需关注体育经济发展的核心问题，即产品质量问题。体育品牌的核心竞争力就是产品的质量。事实上，体育品牌在市场上的位置不只是基于品牌的知名度，更多的是基于其产品和服务的高质量。因此，如果体育品牌想要推动体育产业的经济增长，就必须意识到产品的研发和提升，从而增强品牌的竞争力；

最后，展开体育产业国际交流互动。体育产业品牌影响力的发展事实上无法脱离技术、管理、营销。而体育企业想要提高品牌的影响力就需要不断创新体育生产技术、品牌管理、体育产品营销，这就需要与国际先进水平交流探讨。比如引进来自国际的高水平体育赛事活动和训练资源，以进一步推动我国体育产业在产品创新和技术创新方面的能力发展。国际交流与合作不仅有助于增强体育赛事的组织和推动体育品牌的宣传，增强品牌的影响力，并可以吸引外国的体育投资者和游客，从而显著提升体育旅游市场的知名度和影响力。总之，通过国际交流合作，能够提升我国体育文化的传播力，并能够驱使国内体育产业的发展。在国际的交流与合作中我国体育制造、体育产品能够获得丰富的交流、探索、成长机会。此外良好的国际交流与合作还能够激发了体育从业者的创新和创业激情，促进了体育经济的持续增长。

简而言之，体育品牌影响力在体育产业经济的增长中起到了关键的推动作用。因此，我们需要加强品牌的管理和建设、营销、创新等，借助多种途径促进体育品牌影响力的提高。如重视品牌的市场推广、产品和服务的质量，通过国际交流合作打开产品品牌的知名度等。唯有如此品牌的价值和影响力才能得到提升，才能真正促进体育经济的持续发展。

3、挖掘体育文化资源，助推体育经济发展

3.1、弘扬中华体育精神，凝聚经济协调发展动力

我国拥有着浓厚的体育精神元素，其诞生于我国体育事业与社会群体、经济等多种元素的共同发展之下。因此在建设体育强国背景下，需要意识到想要促进体育经济发展体育产业就需要在获得物质支持的基础上获得强有力的精神资源支撑。具体而言，体育产业可以借助视频软件、微电影以及新媒体平台等多种媒介宣传我国的体育文化精神内涵，丰富公众体育精神，还可以借助直播平台等形式大力宣传体育赛事活动、团队合作精神、奋斗拼搏的体育精神等，在线上构建体育榜样，打造一个追求卓越、勇往直前精神信念的社会体育精神大环境，借助我国体育精神激发人民体育参与意识与参与积极性，鼓励人民参与其中，进而推动经济发展。

3.2、盘活特色体育文化元素，培育体育经济增长点

在建设体育强国背景下，应当意识到地方特色体育文化资源的重要价值。地方特色体育文化特色也是促进体育经济发展的重要因素。文化带给群众的不仅仅是书面内容，更是精神慰藉与内在能力驱动。此外文化在对人的行为驱动角度而言还具有巨大的经济驱动力量，因此在推动体育经济发展中，应当积极利用体育文化资源。

具体而言，体育产业可以将地方地域文化资源、地理环境资源，人文资源结合起来构建全新的体育旅游产业。比如，在适宜登山的地区可以修建步行登山道或者组织登山赛事活动，并提供给游客配套登山体育服装、道具等服务项目，以带给游客登山文化体验，还可以在活动中宣传地域体育精神文化，让游客获得精神方面的鼓舞，提高体育赛事活动的开展价值；还可以探索地域人物文化、体育事件文化资源，打造独具特色的体育产品。比如，通过地方特色体育人物、体育活动趣味事件等制作体育电影、短视频或者是音乐，转变体育文化的呈现形式，借助媒体平台宣传体育文化，以此吸引民众的关注，打造一个文化氛围浓厚的地方体育文化产品，发挥出体育文化的价值，推动体育经济的发展。

4、结束语

简言之，在建设体育强国背景下，体育经济的发展十分重要。体育强国政策旨在推广体育项目、发展群众的身体素质，开展体育建设活动，加快体育强国建设，當下，该理念已经成为我国新时代国策之一。而想要实现体育强国建设的目标则必须推动体育经济的发展。同样想要推动体育经济发展则需要推动体育产业的发展。鉴于此，文中借助制定支柱产业培育政策，强化体育品牌影响力度，宣传体育文化，增加文化凝聚力、构建现代化体育产业体系等方式助推体育产业发展，以期推动体育经济发展，进而全面助力体育强国建设，最终为国家体育发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]张亮.我国体育产业高质量发展机制研究[D].吉林大学，2022.

[2]任波，黄海燕.体育强国建设背景下我国体育产业现实问题与发展策略[J].体育文化导刊，2022（04）.

[3]宋笑敏.新时代发展壮大体育经济的三个基本立足点[J].北京体育大学学报，2020，43（02）.

[4]余跃.体育经济发展的基本条件及对策探讨[J].环渤海经济瞭望，2018（12）.

[5]梁明.新时代中国特色社会主义体育强国建设研究[D].吉林大学，2018.