发展银发经济：更加期待健康老龄化的市场解决方案

按照世界银行的定义，65岁以上人口占总人口比重超过14%，就步入到深度老龄化社会。国家统计局发布数据显示，2023年底我国65岁及以上人口超过2.1亿人，占全国人口的15.4%。随着中国社会步入深度老龄化阶段，应对老龄化已成为全社会共同的关切。

世界卫生组织在2015年提出“健康老龄化”（Healthy Aging）的口号，并将其定义为“发展和维护老年健康生活所需要的功能和功能发挥的过程”。2022年，国家卫生健康委老龄司司长王海东曾指出，健康老龄化是应对人口老龄化成本最低、效益最好的手段和途径。

2024年1月，国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，成为新时代推动银发经济发展的纲领性文件，旨在积极应对人口老龄化趋势，培育经济发展新动能。1月25日，2024年全国老龄健康工作会议在京召开。会上，国家卫生健康委党组成员、副主任于学军指出，各级卫生健康部門要聚焦健康老龄化目标，以老年人健康为中心，建立完善老年健康服务体系，深入推进医养结合，不断增进广大老年人的健康福祉。

健康老龄化是发展银发经济的内核。随着医疗技术的进步和健康管理意识的提高，越来越多的老年人希望保持健康的身体和心理状态。他们不仅期望更长的寿命，更追求有品质的生活。这种转变促使全社会对老年健康给予更多关注，老年健康与养老、养生、文化、旅游、体育、教育等多业态正呈现深度融合发展的态势，这既为老年人提供了更多产品与服务的选择，也为经济发展提供了新的驱动力。

把积极老龄观、健康老龄化理念融入经济社会发展全过程，企业在其中大有可为。京东从2021年开始布局适老产业，联合松下、美的、九牧、四季沐歌、箭牌卫浴等品牌发起“暖阳行动”，为老人打造一站式、全场景养老方案。京东平台上相关孝老爱老产品数量成倍增长。天猫家装家居成立适老产业部门，整合适老化商品供给的品牌商家，引进国内外各大家装家居品牌积极布局适老赛道。泰康保险集团推出“泰康之家养老社区”，截至2023年底已在全国实现34个城市39个项目的布局，入住居民超过1.1万人。近年来，腾讯SSV运用科技与创新能力，多方协同，开发出隐形护理员、银龄守护卡、银发守护助手、腾讯天籁AI助听器、银龄守护卡等科技助老产品及解决方案，并在多个省市试点落地。

积极贡献银发经济，为老年人提供高质量的产品和服务，不仅是企业履行社会责任、提升品牌价值的重要方式，更是企业挖掘银发经济宝藏的新航道。在需求和政策的双重利好下，期待有更多优质企业投身亿万消费新蓝海，成为银发经济的领航者。

编辑|邓茗文 dengmingwen@sdg-china.net   李一平  liyiping@sdg-china.net