Onward Personal Style以“e SUIT”为重心，积极开拓市场

开展定制品牌“KASHIYAMA”的Onward Personal Style公司加强具有弹性的定制西服事业。轻量、弹性优異、不易起皱的“e SUIT”是去年9月推出的新分类商品群。由于弹性带来的舒适穿着感而受到顾客的欢迎。

提高了穿着感及功能性的“e SUIT”销售价格为55000—99000日元。价格因面料而不同。羊毛面料的伸缩率和以往相比最高提高到3.5倍，去除了夹克衫的肩垫等实现轻量化。由于不易起皱也方便保养，销售不断增长，该公司称“穿着时没有拉扯感，穿着感觉非常舒适，穿过一次就会成为回头客”。

从2023秋冬开始销售100%羊毛但具有弹性和防皱性的深染黑色的正装西服，获得好评。

如今，工作服装正日趋休闲化，定制西服人气不断攀升。在重要的商谈时，穿着自信的“决胜西服”的人在增加。根据自己喜好进行定制，展现个性，把西服作为嗜好而享受的意识在扩大，需求还会继续增长。

定制西装也在努力拓展女装市场。利用“3D身体扫描仪”能在0.8秒内测量全身尺寸，从骨架诊断开始介绍最合适的设计及搭配，在东京都内两家店铺试验性引进了上述针对女性顾客的新服务，还积极利用数码技术，从而实现能让顾客轻松来店及高效率的接待，现在女性顾客的占比接近三成。

该公司提出“定制西服的民主化”，从33000日元开始的价格和最短一周的短交货期，降低了定制服装的门槛，发掘新的需求。中心顾客层为40—60岁的男性，还引进学生优惠制度成功开拓年轻消费群体。

KASHIYAMA的优势是高品质。为了让顾客能实际体验高档次的西服，继续开展首次购买打八折的优惠，另外，一部分店铺延长营业时间，便于顾客在下班回家时来店，增加与顾客的接触概率。