洞察2024年消费的趋势与变化

中国科学院预测科学中心1月9日发布《2024年中国经济预测与展望》报告，认为今年GDP增速将为5.3%左右，消费将继续成为拉动经济增长的主要动力。

2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高43.1个百分点，消费的基础性作用更加显著。

过去一年，消费新热点层出不穷，智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”不断推陈出新，为消费者提供了更多元、更丰富的选择。

当前，我国新型消费呈现持续快速发展态势。新技术加速落地，激活消费新需求；新场景不断拓展，带来消费新体验。在线上，直播带货、社交电商、社群团购等消费业态快速发展；在线下，以“露营经济”“夜经济”“城市漫步”为代表的消费新场景层出不穷。此外，线下文体活动持续带动吃、住、游等综合消费，成为拉动经济发展的重要引擎。

随着经济回稳、收入增长、预期改善，新能源汽车、电子产品等大宗消费将会有较为明显的回暖。从政策層面看，中央经济工作会议明确提出要增加城乡居民收入、优化消费环境等，也将有助于增强今年消费扩张趋势。

随着消费升级持续推进，需求侧+供给侧也在推动医美、化妆品、黄金珠宝、潮玩手办等行业向前；国货崛起趋势显著，海外可见的本土品牌集中度，提升空间仍较为充足；伴随着老龄化趋势加剧，养老市场等赛道的成长具备较高确定性；宠物经济的陪伴属性日益满足更多人的精神需求；个性化需求之下，消费者在追求性价比的同时，也期望有更好的购物体验。

值得关注的是，80、90、00后已占据中国55%以上的人口。对他们来说，对商品的“情绪价值”、“情感链接”、“自我认同”更重要。而能否把握这种价值观的变化，会是未来商业能否持续创造利润的重要分野。

站在新年的起点，本刊通过对几个热门行业的回望和展望，与读者一起感受消费市场的新现实、新趋势，共同期待在2024年，市场更加繁荣，带给我们更多的美好。

——本期轮值主编 罗克研