热议新媒体时代广播节目的创新

◎呼 唤 刘朝刚

(安顺市广播电视台，贵州 安顺 561000)

互联网用户的增加，使新媒体的受众基础得到了巩固，很多受众开始利用自媒体平台展现自身的价值。与传统媒体相比，新媒体涉及的范围较广，对目标群体产生了深远影响，无形中挤压了广播电视媒体在市场中所占的份额。近几年，智能手机的普及、电子计算机的广泛应用，使得大量听众更喜欢通过手机、计算机获取不同的信息，致使广播听众数量不断下降。针对这一情况，广播节目的制作、编辑方式等应积极创新，不断丰富节目的内容，创新节目的播出形式，实现多元化互动，创新和改变节目的固定形式，为听众提供更多的选择，使其需求得到满足。

一、新媒体时代广播节目创新的必要性

(一)广播媒体正在面临巨大压力和挑战

新兴的媒体技术在人们的现实生活中得到了广泛应用，大部分听众通过新颖的媒介获取信息和知识。而这一情况导致传统媒体在媒体领域中失去了领导能力和作用，致使广播节目的听众数量不断减少，其整体收入持续下滑，这些都是传统媒体需要面对的压力和挑战。

在新媒体成为主流的时代背景下，传统媒体应积极创新，重新“夺”回市场，通过理念、技术、方式、内容等方面的创新，增强传统媒体的竞争力，使其能够长久、稳定地发展。

(二)听众对信息的需求日渐多元化

随着人们生活水平的提高，其对文化生活的追求具有多元化特点[1]。在当前的时代背景下，听众获取信息的途径比较多，不再受传统的“播什么、听什么”的限制，能利用不同类型的智能设备听取广播节目。而且听众在传播中具有重要的“支点”作用，不仅能增强听众的媒体意识，而且还对从事相关行业的人员提出了具体的要求。在新媒体兴起的同时，传统广播媒体受到冲击。为此，传统的广播媒体应了解自身发展中存在的缺陷，转变不利局面，利用媒体融合的方式实现传统广播节目的创新。

(三)传统广播节目编辑能力相对较差

在新媒体还未兴起时，传统广播媒体的听众、传播形式、冠名广告的渠道是固定的，致使从业人员缺少创新意识、危机意识，主要表现为多数从业人员懈怠、懒惰、不思进取，缺少创新、转型的思想，也缺乏精心设计节目的精神。在这些因素的负面影响下，传统的广播节目内容与时代发展脱节，无法满足听众的需求，整体工作质量较低。同时，还有部分从业人员缺少充足的知识储备，技术水平相对较低，无法熟练地运用节目设备、视频剪辑软件等，导致广播节目的发展受到限制。

二、新媒体传播的特性

第一，新媒体信息的传播速度比较快，且覆盖范围广，具有较强的时效性。新媒体的信息形态为“碎片化”，比较适合现代人较快的生活节奏。再者，新媒体的信息传播成本较低，信息能通过新媒体实现自我拓展，并逐渐扩大传播范围，从而实现全球传播。

第二，具有海量化、开放化、个性化等特点。在全新的媒体环境下，人们遨游在信息的海洋中。新媒体信息容量较大，信息的传播成本低，个体组织、机构等都是信息的生产者、传递者，只需要少量的时间，动动手指就能实现大量的信息传播。

第三，互动性较强。传统媒体中信息接收者和传播者的定位非常清晰，传播者是信息的生产、发布者，接收者只能被动接受。但是在新媒体背景下，情况会发生明显改变，信息的接收者可以自主选择是否接收，或者选择删除。互动交流能体现个体的主动性、积极性，促使每个人都有机会表达自己的想法和观点，能满足社会的发展需求。

三、新媒体时代广播节目的创新方向

发展的基础就是创新，在媒体融合的新时代背景下，新兴媒体与传统媒体如果想在发展过程中摆脱困境，拥有良好的发展前景，就需要具备较强的创新意识。在媒体融合的大趋势下，节目内容、编排方法、展现形式等都需要创新，这也是广播节目创新的主要方向。

(一)内容创新

广播节目的制作以及内容的选择应具备吸引性、新颖性、趣味性，能快速得到听众的关注，使其能通过广播节目获取自己需要的信息。同时，要明确内容类型的定位，利用有效手段整合不同类型的信息，让信息具备时效性、生活性、重要性，满足听众的信息需求，在听众市场中“立足”。

(二)形式创新

在制作广播节目的过程中，应了解听众的信息需求，将其作为制作基础，保证内容符合节目的体现形式。如果只整合节目，忽视节目的呈现形式，将会降低广播节目的播出质量[2]。所以在落实创新举措时，应高度重视节目形式的创新，将节目播出形式与社会潮流结合在一起，使其能在媒体创新中发挥引领作用。

(三)手段创新

在整体的广播节目创作过程中，节目编排形式非常关键，能呈现不同的效果，也能更好地与听众互动。所以应提高重视程度，重点创新编排手段，让节目具有强大的竞争优势，提升广播节目的编排水平。

四、新媒体时代广播节目的创新路径

(一)创新广播行业的理论

广播行业的结构、内容要想实现创新，如果只创新技术是难以实现的[3]。还要摒弃旧观念和思想，吸收先进、新颖的理论。广播节目的创新应先从解放思想开始，合理、适当地发展广播事业，促使广播节目的质量得到提升，得到更多听众的欢迎，从而使收入更加稳定，促进广播行业的持续发展。广播理论、理念等是实现广播节目创新的基础，也是动力来源。

在具体的实施过程中，应积极渗透“经营”的新理念，实现多元化、产业化，获取新的发展空间。比如，在当前的市场体制下，让广播节目成为新兴的商品，让其具备市场化特点，利用商品化的理念支持创新，让听众、买家根据自己的需求选择节目类型、内容等，促进广播行业在市场中的发展。而且新元素的融入、新方法的应用，能让广播节目的来源、内容更丰富，使听众的要求得到满足。同时，还可以促进广播节目之间的合作，让理论实现发展，通过实践完成目标。

(二)创新广播节目编辑

在制作广播节目期间，选择先进的技术设备能使其得到有效保障[4]。在媒介技术的不断发展、更新的时代背景下，广播节目的制作设备也需要创新、改变，以此为广播节目的编辑效果提升提供助力。在媒体融合背景下，听众对节目的内容提出了诸多严格的要求，需要不断提升广播节目编辑的能力、水平。为此，广播电台应增加投入，购买全新的编辑设备，开发新型的编辑软件，跟上时代脚步。另外，还应该积极采用新兴的媒介，从不同角度提升从业人员的专业能力、技术水平等，使其能熟练掌握、应用新设备。只有这样才能保证广播节目的创新工作顺利开展，不再阻碍广播节目编辑改革工作的落实。

此外，应针对广播节目内容进行创新。听众在自身需求的驱使下，会通过媒体传播的方式满足自身需求。新鲜且具有一定影响力的节目内容、形式会快速吸引听众。广播节目的质量高低决定着听众的数量。所以在策划广播节目的过程中，应保证内容合理化，编排科学化，具有一定的品牌性，能吸引听众，得到听众的认可。广播节目的特点、特色是其“生命”源头，决定着其是否能持续生存和发展，不清晰、没有特点的节目无法吸引听众。为此，在实践中，应选择符合听众现实生活的内容，融入生活化题材，如“养生”“科普”等，勇敢地做“迈出第一步”的人，在创新中实现发展。

(三)创新广播节目形式

广播行业整体规模较大，节目的形式、内容各不相同[5]。而且不论从纵向，还是从横向的角度拓展，已经打造的节目品牌将会渗透在不同行业中，进而产生附加价值、附属产品。广播节目的形式、形态创新能使其更生动、精彩、丰富，进而获取更多的经济效益，并提升自身与新媒体的竞争力，提升自身的影响力。

要坚持形式多样化，比如，丰富广播元素，结合播音、音乐等，融合百姓新闻、热点话题等，将简单易懂的生活段子与严肃的新闻结合在一起，并对广播的语言进行加工、处理，使节目的形式更贴合民众的生活，进而提升收听效率，获得较高的经济效益。

同时，有效运用“经营化”理念，针对节目形式进行创新，使其经过市场化、商业化包装，通过商业运作的方式“走”进本地广播市场。例如，连载的有声小说、广播剧等，将其变成音像制品，在市场上广泛流通，得到更多听众的认可和喜爱，在获取效益的同时打响品牌。

此外，还可以借助现代交流平台——微博。比如，在节目中增添“微博总动员”的环节，邀请听众在微博平台上与主持人互动，并适当地提供关键词提示，竞猜正确答案。这样的方式能让广播节目充满趣味，使其收获更多的听众。或者利用日常交流平台——微信，微信是腾讯公司推出的线上交流软件，具有传送信息、视频聊天、发送图片、多人群聊等功能，用户能通过微信与好友进行信息分享。所以在广播节目中，可以充分利用微信的功能、特点，设计“微信微主播”的环节，听众能通过微信随时随地接收广播内容，并逐渐成为信息发布者。有效结合广播节目和微信软件，能让节目内容更丰富、新颖，使其可听性明显增强。还可以推动国际交流与合作。比如，将音乐节目与西方品牌结合，增加经济收入，拓展海外市场，让广播节目与国际接轨。

(四)创新主持人的风格

广播节目内容的创新非常重要。同时，为了保证其效果，还应该创新主持人的风格，发挥其作用。因为具有明显特色的主持人能为节目增添更多的色彩，能让节目更有内涵、价值，使节目的形式、内容更加充实，吸引更多的听众。从其他媒体的角度上来讲，广播主持人的作用非常重要，其关乎节目的收听率和发展。基于此，广播电台应积极培养优秀的主持人，适当地聘用国内外优秀的广播主持人。首先，应为广播电台的优秀主持人提供发展、提升的机会和平台，积极开展高效率、高质量的培训，使其拥有广阔、自由的发展空间，鼓励主持人结合实际提升自身的综合素养和专业水平，拓展知识范围，提高个人修养，打造具有个人魅力的主持风格。其次，应有效开发、利用市场中的资源，重点培育优秀人才，聘用界内名人，使其利用最短的时间结合自身特点和节目特点，实现协调发展，发挥名人的号召力、影响力，吸引更多的听众，最大化地提升广播节目的收听率。

(五)创新广播互动模式

1.直播室嘉宾互动

邀请权威人士、嘉宾走进直播室，与听众展开双向的信息交流，以此带给听众深刻的体验，使整个节目更具有亲切感、现场感。主持人、嘉宾、听众的互动，能从不同角度、方向剖析节目话题，使听众在参与话题探讨的过程中活跃思维、增长见识，引导听众明辨是非、提高认知，有效发挥舆论导向的作用。

2.热线电话互动

这种互动方式具有一定的真实感、现场感、即时感，是当前时代背景下高效的广播节目互动模式。主持人与听众能展开直接的语言交流，进行观点碰撞，让谈话更真实、生动，产生思想火花，让节目拥有亮点，从而提升收听率。

3.“摇一摇”互动

这种互动方式主要与微信的“摇一摇”功能结合，利用这种方式进行直播竞猜活动，促进听众与电台的互动，保证互动的实时性。同时，还可以在广播购物节目中应用这种模式，实现“听到即买到”，让“焦点事件”和“电子商务”结合。此外，还可以通过“摇一摇”的方式为听众提供商品购买优惠券，让听众与广告进行互动，当听众听到广告中的商品信息时，可以立刻“摇一摇”，然后通过手机界面显示的商品信息取特定优惠券，并完成购买。

除了上述的互动方式以外，还可以借鉴其他广播节目的方式。例如，推出团购节目，让听众的购物需求得到满足，通过听广播了解更多的商业信息，更好地推广合作企业。或者增加一些符合听众喜好的娱乐性节目，鼓励听众参与其中，如方言的运用、流行音乐评析等。这些互动方式能拓展广播界的眼界，实现广播节目的创新和发展，让广播节目更有科技感，满足大部分听众的需求、喜好等。

(六)创新广播行业的体制机制

要想促进广播节目长久、持续发展，需要重点改革、创新广播行业的体制机制。通过文化体制的深度改革挣脱传统思想的“束缚”，让广播节目的内容、形式等实现创新。同时，优秀、健全的管理体制能为广播节目的不同环节开展提供有效保障。在具体实践中，应重点提升管理效果和质量，完善岗位责任制度，将其落在实处，保证专人专岗，负责好岗位工作，发挥自身职能，明确自身任务。同时，广播电台管理部门应对不同岗位合理分配工作任务，并落实竞聘上岗制度，优化人事制度，让工作人员能在竞争、激励中陪伴电台成长、发展，激发其工作积极性，对岗位更加热爱，主动、认真地完成岗位工作，进而保证工作效率，提升广播节目的收听率。

五、结语

综上所述，立足新媒体时代，大量新媒体的出现对广播节目造成了巨大冲击，传统的工作模式的问题日渐明显，影响了广播节目的发展。要想改善这种情况，提升节目收视率，拓展其影响范围，则需要根据时代需求全面创新，结合新媒体理念编辑新颖的节目，丰富节目的播出方式，实现多方面互动，保证节目内容的趣味性、精彩程度，获取更多听众的喜欢和认可，使其竞争力得到明显提升，进而顺利完成舆论导向工作，为国家、社会的和谐发展提供充足的支撑力量。