莱山里：文旅融合助力乡村振兴

朱旭兵

近年来，为带动乡村致富，浙江省义乌市赤岸镇聚焦大众旅游消费新需求，培育出一批文旅融合助力乡村振兴的样板，莱山村莱山里就是其中之一。

连日来，莱山村莱山里摄影基地游人如织，从2022 年11 月试营业至今，该地吸引散客近4 万人，接待团建活动70余次。莱山里摄影基地以文旅融合赋能乡村振兴，赤岸镇在推动群众精神富足、物质富有过程中显担当，一个文旅融合、共同富裕的乡村振兴新样板正一步步变为现实。

小村庄勾勒绿水青山“共富”蓝图

“太特别了，在这偏远的山村居然有露营音乐会和萌宠乐园，带孩子来玩能待一整天，是秋天的好去处呀！”上个周末，市民露露带着两个女儿在莱山里摄影基地度过了愉快的一天。

精致的露天帐篷，精美的飞机、火车模型，绝佳的远山风景……踱步莱山里摄影基地，青山绿水间，多个外景取景场地让人眼前一亮。不久前，篝火晚会、烟花秀、音乐会等精彩活动更是轮番上演。同时，一辆辆旅游大巴陆续驶入村庄；一排排帐篷中，游客们成群结队相约烧烤；天幕下，乐队的歌声为夜晚注入了丰盈的色彩。莱山里已然成为乡村文旅共富的典范。

小山村是如何解开致富密码的？莱山村党支部书记朱旭兵坦言，这离不开赤岸镇党委政府的支持和村两委干部的实践。作为一个偏远小村，莱山村的发展特色并不明显，为了破解村庄的发展困境，近年来，在赤岸镇党委支持下，莱山村两委下决心实施村庄整治和环境美化，把猪栏、旱厕等影响环境美观的设施拆除。在边拆边谋划过程中，莱山村多出了许多闲置空地。

“这些荒山荒地得利用起来，为村里增收。”赤岸镇相关负责人急民所急。期间，赤岸镇组织“三改一拆”办、社事办、村两委，与乡贤一起多次召开拆建后续发展谋划座谈会。经过多方努力，共富景观最终落地莱山村。

莱山村按照“一村一特色”理念谋划文旅项目，践行“绿水青山就是金山银山”的理念，于2022 年8 月启动莱山里摄影基地建设。该基地分两大区块两种风格，一块是美式庄园风格，适用于团建聚餐、网红拍摄打卡、商业拍摄、亲子游玩等活动项目；另一块是地中海风格，适用于家庭聚会、烧烤露营、公司团建等活动。目前，园区基础建设已基本完成。

从2022 年11 月启动运营以来，莱山里摄影基地陆续吸引了一大批摄影发烧友前来采风，村里的人气也更旺了。“我们在保留了原有古建筑的基础上，开创新的摄影取景场地，古朴而新颖，打造出属于自己的特色。”朱旭兵说。从去年11月营业至今，莱山里摄影基地接待团建活动70 余次，吸引散客4 万余人，仅今年国庆期间，就吸引游客5 000人，村集体营收达25万元。这片绿水青山真正变成了村民致富的金山银山。

大团队激发乡村生态旅游优势

“莱山里场地一开起来，我就实现了家门口就业。”在莱山里，一名村民坦言，项目刚进驻时，大家都持观望态度，不确定旅游是否能做起来，现在，不但生意红红火火，许多村民也实现了增收。

乡村振兴根本上是要实现农村集体经济增收和农民收入提高。记者了解到，莱山里摄影基地由莱山村强村公司控股，并由市青年摄影协会、模特经纪公司、顶尖电商老板等共同组成代运营团队，该团队负责营销，同时与村集体共同成立“浙江怀圆文化传播有限公司”， 其中村集体占股49%，运营方占股51%，由莱山村青年委员楼正强担任公司总经理一职，并监管财务。

“感觉自己身上的重任更艰巨了，但一切都是为了乡村振兴，能促进村集体增收，我的付出就值得。”楼正强说。据悉，莱山里摄影基地聘用了5 名固定员工，其中3 名是莱山村本地人。客流量较大时，村里又加派临时帮手，15 位村民随叫随到，积极投入莱山里摄影基地的服务中。“许多来帮忙的村民都已五六十岁了，但他们的干劲不比年轻人小。”朱旭兵说。

该项目除去固定成本外，总投资1 200 万元。随着莱山里摄影基地人气逐渐上升，从2022 年11 月试营业至今，基地营业收入120 万元，为村集体经济增收40余万元，且带动村民20余人就业，人均月收入3 500 元，也带动了邻村周边饭店、农家乐、商店等产业增加收入。此外，莱山里还衍生出更多与摄影相关的服务，延伸了服务链，让基地成为点亮乡村“共富”的新引擎。

“通过与专业运营团队的合作，不仅吸引了优势资源植入，更能激发文旅经济的叠加效应。”朱旭兵表示。就在前不久，莱山村强村公司还与浙江芒种乡村运营有限公司签约合作，旨在做好莱山区域品牌设计、IP 定位及农产品包装设计等，利用现有资源，助推农产品推广、营地建设、乡村文化挖掘、民宿旅游推介。“希望通过强强联手，合力打造专属于莱山的村庄品牌，为后续产业链的拓展与提质奠定坚实基础。”