南昌县：解锁消费新业态

郭煦

不久前，在浙江省杭州市举办的全国数字经济时代县域商业创新发展大会上，商务部公布了全国县域商业“领跑县”名单。南昌县榜上有名，为南昌市唯一获此殊荣的县。

逛夜市、品美食、赏街景，感受着浓浓夜色中的“烟火气”……自2023年7月1日开业起，江西省南昌县银三角万湖夜市持续火爆，人头攒动，热闹的“夜生活”场景还登上了抖音同城热搜榜第一名。

夜经济的发展壮大只是南昌县县域商业转型升级的一个缩影。日前，在数字经济时代县域商业创新发展大会上，商务部公布了首批123个全国县域商业“领跑县”名单，江西省南昌县上榜。近年来，南昌县强化规划引领，完善配套措施，推动县域商业转型升级，不断健全商业网点，改善消费环境，大力发展县域体系建设，探索出了一条独具特色的商业体系发展之路。

浓浓烟火气点燃夜经济

2023年7月8日晚，南昌县原城纪首场拾光烟花秀表演在景区复兴广场举行，烟花秀集灯光、音乐、活动、演艺为一体，以金色系烟花为主，分“千年古县 盛世昌南”“拾光烟火 原城记忆”“实干争先 勇立潮头”三个篇章打造。当晚，景区内除了烟花表演外，还有特色文化演艺、全民水上狂欢派对等九大主题狂欢活动，吸引众多游客前来打卡游玩。

原城纪是南昌市定点烟花燃放区之一，从2023年7月8日起，每周六20：30根据天气情况上演精彩的烟花秀，再叠加“夏日畅饮”啤酒龙虾美食节等特色活动，点亮昌南夜经济，成为南昌网红打卡新地标。

据介绍，原城纪·南昌距离南昌城市中心区域约15km，距离南昌县城中心3km，是“本地人常来、外地人必来”的城市微旅游目的地。从怀旧穿越、换装拍照，到品味美食、休闲小憩；从社交聚会、商务宴请，到产品发布、企业年会；从亲子游、家庭游、微旅游，到休闲、娱乐、度假……不同需求、不同体验都能在这里得到满足。

2023年，原城纪围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，注重“沉浸、体验、特色”，从业态内容到服务进行全方位的改造提升，着力打造胜利路商街（奥莱汇）、主题文化餐饮、南昌儿童公园、夜游夜市、婚俗文化、街区场景式剧本杀、原城古典音乐会等，提档升级完成后，将成为标识度明显、在地文化浓厚、极具吸引力的文旅商融合街区，让游客享受更好的休闲时光。

为创新打造形式多样的夜间消费场景，丰富辖区群众的业余文化生活，撬动并释放体育领域带动夜间消费的潜力，前不久，南昌县银三角管委会有效探索“体育+夜经济”融合发展路子，联合南昌县教体局、南昌广播电视台新闻综合频道、南昌市台球运动协会等单位及组织，在银三角万湖夜市举办2023年南昌中式台球球王挑战赛开幕式及相关系列新年狂欢活动。

开幕式现场人声鼎沸，在万众期待中，万湖夜市·南昌中式台球球王挑战赛正式启动，点燃了专属于冬季的“烟火气”浪漫。

本次台球赛邀请了“九球天后”潘晓婷现场助阵，精湛的球技使台球爱好者惊呼不已。“万湖夜市体验感新颖，台球爱好者见面会也很精彩刺激，看完比赛正好转场来夜市逛下，发个朋友圈，三五成群，欢快不已。”台球粉丝爱好者张可翔和好友合影留念时说道。

“这是万湖夜市首次融入热火朝天的台球大赛，真实还原中式台球文化的激情与欢乐，为台球爱好者搭建了一个切磋球技、共同提高的平台，同时也成为拉动夜市消费的新引擎，看得出，万湖夜市的‘烟火气’已与南昌中式台球球王挑战赛热闹度完美衔接！”银三角党工委负责人胡良胜表示。

下一步，南昌县银三角将持续带动体育运动与餐饮、文化、娱乐等消费场景的深度融合，让体育盛事成为点燃城市“夜经济”的强大推动力。

每当夜幕降临，华灯初上，银湖管理处金沙湾夜市街就开启了专属于夜间的精彩，小龙虾、烤串、甜品、麻辣烫等一一汇聚在这条美食街上。不到晚上八点，有些商铺就人气满满，此起彼伏的招呼声、欢聚一堂的谈笑声，喧嚣的人群、亮眼的灯光，交织出一幅活力勃发、烟火气十足的都市夜生活画卷。

据了解，“金沙湾”夜市街于2019年正式开街，是南昌县打造的首条夜市街。它位于南昌县人口密集、市贸繁荣的象湖片区与小蓝经开区交界处的邓埠西路，毗邻江西建设职业技术学院、南昌医学院，周边楼盘众多，人口密集、交通便利、配套齐全。整条街长约1500米，共有商铺260多家，其中餐饮美食店220家（商铺餐饮店132家，夜市街小吃摊88家）、商超3家、娱乐场所（网吧、剧本杀、酒馆、KTV、台球室）35家。这里正逐步形成以全国各地网红小吃和本地小吃为主的美食街区，用它独特的风味美食吸引着市民、游客前往尽享夜市繁华。同时，结合周边学院多等特点，在金沙湾夜市街还举办了“洪漂人才荟”等各类专场招聘会，创造各类就业机会，取得了良好的经济效益。

发展“夜经济”是提升城市消费需求、促进产业结构调整的有力举措。近年来，银湖管理处通过疏导结合的方式，有效引导流动摊贩规范经营，持续优化营商环境，不断推动“夜经济”常态化、规范化发展。

如今，逛不完的夜间集市、创意十足的文娱活动，都让越来越多的市民感受到，南昌县的“烟火气”更浓了。

做深文旅+商贸 消费旺起来

位于南昌县澄碧湖东侧的玺悦城生活广场集吃喝玩乐购于一体，为附近居民的生活带来新气象、创造新活力。“之前购物看电影要去市里，现在家门口就有大型商超，吃完饭还可以去澄碧湖公园散步消食，方便又省心。”家住玺悦城附近的周女士感慨，如今县城的生活配套设施越来越完善，能满足自己大部分购物、休闲的需求。

据了解，玺悦城年营业额可达1.8亿元，日均客流量2万余人，基本能发挥消費排头兵、满足居民高端消费等功能。近年来，南昌县以县城商贸中心、乡镇商贸中心、物流配送中心（网点）等商业设施提升、建设、改造为重点，全面提升县域商业建设水平。

目前，南昌县境内共有7家县城综合商贸服务中心，从功能上基本能达到提升型标准。全县18个乡镇，达到提升型标准的乡镇商贸中心已增加到10个，占比55.5%。在此基础上，南昌县还大力推动商业综合体和商业特色街的提质升级，有序发展夜间经济，提升社区商业消费，做深“文旅+商贸”，唱响“大美昌南·五彩福地”品牌。

“2023年，南昌县结合地区特点，以需求为导向，支持位于南昌向塘物流园区的江西京邦达供应链管理有限公司（京东旗下公司）对县级物流配送中心配送项目——京东‘亚洲一号’分拣中心进行了提升改造。”南昌县商务局相关负责人表示，改造后的中心物流件吞吐量将大大提高，三季度快递物流收发量达8900万件，配送到村可实现当日达。结合京东在县乡镇等区域设立的自营运营网点，有效解决了偏远地区快递“进村难”问题，实现了县域内全乡镇配送覆盖，物流作业操作效率大大提升，有效缩短了时效。

近年来，南昌县稳步推进县域商业体系建设，按照县域商业体系建设指南要求，提前完成了县、乡、村三级商贸中心、集贸中心、村级便利店的建设任务，政企联合线上线下，不断促进消费快速增长。

一是以促销挖潜力。为更好激发消费市场潜力，稳定和扩大消费，2023年以来南昌县财政投入1750万元，联合商家让利6000万元，以发放政府消费券的形式举办了7场促销活动，拉动消费超10亿元。其中2023年春节举办的“汽车钜惠 豪购昌南”活动，县财政投入500万元，汽车成交金额近1.9亿元；9月举办的“金秋经贸 汽车钜惠”汽车消费月活动，县财政投入300万元，汽车成交金额超1.4亿元。2023年举办了3场展会，线上网络超153万人次参与，展会观展近6.8万人次，意向金额超达到5.2亿元。

二是以夜市添活力。2023年2月南昌县商务局联合江西中轻企业管理有限公司在玺悦城开展为期5天的“寻味江西 百县百味”赣菜美食季活动，吸引了消费客流量达20万余人，带动莲塘及周边消费300余万元。万湖夜市在2023年7月份开业，开业首日客流量超10万人次，销售额超100万元；国庆中秋期间日均客流量超3000人次，环比增长了300%人次/天，而日均营业额超2万元。

三是以电商促消费。2023年1至10月南昌县累计网络零售额实现48.98亿元，同比增长18.58%，其中实物类网络零售额38.67亿元，同比增长8.28%，网络店铺数量达到9555家，同比增长10.99%。煌上煌、绿滋肴、京邦达等5家电商企业被认定为2022—2023年度江西省电子商务示范企業并给予资金支持。为持续发挥示范基地促进电子商务高质量发展效应，推荐洪大电商产业园参评2023—2024年度省级电商示范基地，成立南昌县电子商务协会，积极发挥本行业政、企桥梁纽带作用。

为发展新业态新场景，促进消费提质升级，南昌县全力打造原城纪商业街鼓励幸福时光、金沙湾等夜市经济。持续开展电子商务促产业转型和助消费升级“十百千万”行动，助力传统商贸业线上线下联动营销。政企联合，鼓励新洪城大市场、县域限上商贸企业（个体户）开展形式多样的促销活动，助力经营模式转型升级，形成消费热点。

据了解，南昌县还为了激发文旅消费活力、加快推进文旅市场消费回补和潜力释放、支持文化旅游企业创新举办各类文化旅游活动，开展旅游客源招揽奖励及旅游包机、专列奖励，对“引客入县”客源组织进行奖补，鼓励全县文化旅游企业加入“南昌文旅一卡通”，鼓励和支持全县基层工会依规购买“南昌文旅一卡通”。

多举措助县域商业全国“领跑”

不久前，商务部公布了“全国县域商业领跑县名单”，南昌县榜上有名，为南昌市唯一获此殊荣的县。

县域经济一头连着城市，一头连着农村，近年来，南昌县推动农村消费环境不断提升，物流配送效率不断提高，县域商业建设各项分类指标走在全省前列。

南昌县通过加大招商引资力度，推进县城综合商贸中心建设，打造新商圈、城市新地标，激发县域商业经济焕发新活力。前不久，位于莲塘镇核心位置的百盛购物中心“盛汇广场”项目开业。“现在家门口就有大型商超，吃完饭还可以去澄碧湖公园散步消食，方便又省心。”家住附近的周芳华说，如今南昌县的生活配套设施越来越完善，能满足当地居民大部分的购物、休闲需求。

与此同时，南昌县最新引入的全省首个“第四代万达广场”也在加紧推进中。“项目聚焦旅游、文化、社交、生活四大功能，重点规划生活超市、高科技馆、美食馆等业态，打造一座日常购物、休闲娱乐、运动健身及便民服务的多元化一站式生活购物中心。”南昌县莲塘镇党委书记付驰说，该购物中心将推动当地商业水平整体提升，弥补莲塘镇综合商贸中心的空缺，增强老区的商业氛围，焕发老城活力。

随着市政建设完善、道路交通改善、文明风气倡导等“软硬件结合”推进，南昌县城市品质迎来“华丽转身”。目前，南昌县有乡镇商贸中心18个，实现覆盖率100%。其中，12个乡镇商贸中心达到提升型标准，提升型数量占比为66.66%。辖区内有村级便民商店244家，实现覆盖率100%。其中，161个村级便利店达到基本型及以上要求，基本型及以上数量占比为65.9%。

近段时间，南昌县三江镇马蹄再次迎来丰收。如今的三江镇公路两侧，房前屋后排列整齐的塑料大棚，丰收的马蹄堆积如山。阳光下，村民忙着分类拣选打包装袋。

针对农产品上行渠道，南昌县联动县供销社以及各乡镇政府、农产品产地村委等，组织各类农产品企业与合作社、种植户、养殖户通过签订保底收购协议，合作建立农产品生产基地等形式，建立合理的利益联结机制，极大地调动农户的积极性。

“我们利用电商、社区团购等新业态新模式，开展线上促销活动，举办网上年货节、双品网购节、赣品网上行和电子商务‘十百千万’行动，带动农产品销售。”南昌县商务局局长王曦婷表示。

来自南昌县统计局的数据显示，南昌县主要农产品供给率占南昌市三分之一强，粮食产量列全省前三，家禽生产能力列全省第一。

本土产品销售被带火，当地预制菜产业也由此兴起。作为全市乃至全省预制菜产业的核心区域，南昌县已有预制菜产业经营企业114家（其中国家级农业产业化龙头企业4家、省级8家、市级5家）。产值达到64.1亿元，数量、产值、税收占全市70%以上。其中以即食类预制菜为主，达到47.89亿元，占比75%。

“我们已投资3000万元建设了新煌厨预制菜生产中心。现追加投资7000万元，新建设8000平方米厂房，引进先进的全自动化生产设备，打造现代化预制菜生产中心。”江西煌上煌集团食品股份有限公司技术中心副总监郭德斌表示，作为本土食品企业，煌上煌在养殖、屠宰、加工等领域的优势为预制菜产业发展打下了扎实基础。

链接起县、镇、村商业活动的物流，是南昌县商业氛围活跃的有力支撑。据了解，围绕县、乡、村三级商业网络和农村物流配送“三点一线”的建设模式，南昌县推动建设县级物流配送中心配送项目。目前，南昌县境内有乡镇快递物流站点92家，配送乡镇覆盖率100%，快递进村覆盖率100%，实现乡镇全覆盖。

“2023年，我们结合地区特点，支持位于南昌向塘物流园区的江西京邦达供应链管理有限公司（京东旗下公司）对县级物流配送中心配送项目——京东‘亚洲一号’分拣中心进行了提升改造。”王曦婷表示，改造后的中心物流件吞吐量大大提高，三季度快递物流收发量达6200万件，配送到村可实现当日达。结合京东在县乡镇等区域设立的自营运营网点，有效解决了偏远地区快递“进村难”问题，实现了县域内全乡镇配送覆盖，物流作业操作效率大幅提升，有效缩短了时效。

2023年以来，南昌县以第四方集配中心为核心，按照“统一形象、分布式布局”的原则，整合改造16个乡镇供销合作社、农合联、惠农服务中心、农民专业合作社等基层网点，目标是尽早实现乡镇网点覆盖率100%，村级网点覆盖率80%以上。