一场极简主义和理性消费的崛起

关键词：消费降级

去年的台历已经收起，2023年终成过往。怎么样？过去的一年里，你消费了多少？又存下了多少呢？

去年，我们迎来了“史上最惨”的“双十一”。根据星图数据发布的《2023年双十一全网销售数据解读报告》显示，2023年双“十一”总交易额达到11385亿元，同比增长降至个位数2.1%。全平台只有2.1%，甚至上年还有146%增速的直播电商增长，去年也暴跌至18.6%。

“一觉醒来，双十一结束了”不少人在社交平台发出这样的感慨。“双十一”走得静悄悄！人们似乎已经不再去讨论这个曾经的消费盛宴了。这是“消费降级”吗？准确来说，应该是大家渐渐回归“理性消费”。

近日，#月薪5000的年轻人给自己省出了年终奖# #为什么年轻人不爱用信用卡了#等话题冲上热搜，一时间关于消费的讨论在网络爆开，“理性消费”的话题再度进入公众视野。

寺庙游、书院游爆火，

免费的景点更受青睐

这两天，米豆的一组阳澄湖畔皇罗禅寺的游玩照片在朋友圈炸开了。大家纷纷点赞留言，而问的最多的问题便是：“要不要门票？免费吗？”

米豆是个“95后”，从小跟着爸妈从河南来到苏州定居，天性喜欢游玩的她几乎每个周末都要给自己安排个小出行。米豆告诉记者，以前的她钟爱于打卡各种游乐园，什么上海迪士尼、常州恐龙园、欢乐谷、方特、嬉戏谷……几乎所有周边的游乐园她全都去过。

“去次游乐园的开销不菲，门票加交通，再连上园内的饮食和东西寄存，一次都要个大几百。”从前，月薪五千的米豆为了每周末的爱好常常提前透支，是花呗、信用卡等消费信贷的大户。

近些年来，越来越多像米豆这样的年轻人对超前消费的“兴趣”下降，甚至告别了超前消费。但是爱玩的心却一点没变，现在米豆更喜欢去一些花费少或是免费的景点。“像寺庙、书院这些人文景点一般都不收费，或者只收一点点门票，但是却能收获很多的知识和感悟。另外，那些散落在城市角落的‘野生景点不但人少，还非常出片，现在我和我的小伙伴非常青睐这些景点。在享受城市小旅行的同时，也不给荷包带来太大的负担。”米豆说。

更加追求物美价廉，

脚踏实地内心更充实

“现在我在家里一边运动一边打扫卫生，健身房也不去了，还省下了扫地机器人的钱……”乔伟正在认真地给记者分享自己的省钱小妙招。

“就拿每个人都逃不过的吃穿住行来说，其实每个领域都能做到物美价廉。”

从前，乔伟小两口一到饭点，要么出门下馆子，要么就是点外卖，什么火锅、烤肉、龙虾、意大利面、牛排……一个月的伙食费就是一笔可观的开销。而现在，小两口自己做饭，白菜牛肉面、荠菜肉丝年糕、什锦蛋炒饭……既营养又健康，连乔伟的慢性胃病都好得差不多了。

对于穿着，从前热衷于潮牌名牌的乔伟，现在也偏爱舒适大方的基本款。妻子也不再痴迷于名牌包包的抢购，而是喜欢上了背耐脏耐洗的帆布包。

再说到住，现在乔伟小两口最爱的是“精简风”。“以前喜欢把家里布置成华丽的欧式宫廷风，或是奢华的华尔街精英风，而现在我们更喜欢的是朴素用色，简约用料的‘精简风，简单生活方式甚至让我们的居住空间都能看起来能大一些，不但节省了空间还节省了很多不必要的开支。”

最后是行。乔伟坦言，现在自己基本使用公共交通，使用频率最高的当属共享单车。“苏州的公共交通真的做得特别好，几乎遍布了全城。天气好温度适宜的时候我都会骑共享单车，晒晒太阳吹吹风，不会有堵车的烦恼还能锻炼身体，天气不好时候公交车和轨交就接手，里面空调齐备，坐车时候还能听书阅读。今年，我都打算把自己的汽车卖了，家里留一辆车就好。”

当被问起，“您认为这是消费降级吗？”乔伟回答：“我认为更确切地应该说极简主义和理性消费崛起。”

在乔伟看来，年轻人躲避消费陷阱，选择低物欲生活，是在认知上的一种进步。金钱观、消费观的改变将会带动其他观念的改变。“年轻人正在逐渐打破社会上的一些虚假现象，朝着更加真实的方向发展。体现在金钱层面，年轻人反而更加回归质朴，他们会因为脚踏实地生活而内心充实。”

勤俭持家的血脉觉醒，

从小花费上收獲大满足

2023年的9月10日，李佳琦在直播间因为一只79元的花西子眉笔，怒怼消费者“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”

傲慢的反问，引来的是无数的谩骂，以及掉粉近 200 万。随之而来的，是各大国货品牌直接利用热度，变成了一场国货合作共赢的“联谊商战 ”。莲花、上海硫磺皂、精心、白玉、白象、蜜雪冰城等国货品牌，共同参与了这次自发的国货团建。很多消费者惊讶：到原来 79 元可以买这么多东西！向来以实惠著称的老牌国货被网友推向台前。国货的崛起，其实也离不开消费者消费观念的转变，中国人骨子里勤俭持家本性的血脉觉醒。

越来越多人不再像以往一样追求奢侈品和高端享受，相反，他们更注重节俭、环保和可持续性消费。这不是降级，而是消费方式更加强调刚需和实用，在消费过程中更注重节俭、理性和性价比和那种“ 物有所值”的感觉，从小花费上收获大满足。

有网友把现在的消费现象概括为： “花最合理的价钱，买最合适的商品，理性地消费，过更聪明的生活。”越来越多的年轻人逐渐放弃略显虚无的身份地位消费，也不再像过去那样为品牌溢价买单，或许这正是消费理念的进步。