冰雪让这个冬天“热”起来

□广红

今年的冬天有多冷，冰雪运动就有多热。

2023 年岁末，全国多地大雪纷飞，气温骤降进入速冻模式。但与之相对的是，人们对冰天雪地的热情与热爱。同时，和冰雪有关的话题也火爆网络。不仅有众多网友们分享有趣的冰雪视频，就连东北、新疆、四川等地的官微也纷纷晒出自家的冰雪奇观。“奇景遍山川，星河坠人间”“千里冰封，万里雪飘”……宛若童话世界般的纯净美让网友们惊叹、羡慕。冬季虽冷，冰雪旅游和冰雪运动却让冬天“热”起来。

冰雪旅游一直是冬季最热门的出游主题，有数据显示，入冬以来，各旅游网站上，冰雪旅游相关产品的搜索量和订单量持续增加，甚至相比往年增长1 倍多。许多老牌的冬季旅游热门场所，如哈尔滨冰雪大世界、吉林松花湖等地附近的酒店、民宿交易也异常火爆，许多民宿早早就被订满。不仅如此，据某电商平台显示，今年滑雪服等品类商品最高增长达300%。相关研究预计，今年中国滑雪运动服饰市场规模约为37 亿元，到2024 年，预计将达到67 亿元。

过去，说起冰雪运动人们最先想到的是寒冷的东北。雪季来临，东北的“冷资源”持续释放出“热效应”。吉林长白山万达国际度假区，日均接待量超4000 人次；黑龙江亚布力滑雪旅游度假区，坡度大、难度高的“二锅盔山”雪道火爆短视频平台，众多爱好者前来“打卡”。某旅游平台数据显示，冰雪团队游产品订单相比以往增长了近10 倍。而今年，“追着雪花看新疆”，随着中央媒体采访团来到新疆伊犁，冬日的伊犁多了份神秘更让人沉醉和着迷，也带火了伊犁的冰雪经济。2023 年仅11 月份，伊犁就接待国内游客300 多万人次，实现旅游收入30 多亿元。

不止在北方，如今在南方城市，年轻人最热衷的冬季运动莫过于滑雪。伴随冷空气的光临，浙江、湖北、云南、重庆等多地滑雪场火热开板。据途牛网数据显示，元旦冰雪游热门客源地中，南方客源占比近70%；在冰雪运动的报名团体中，年轻人占了绝大多数。

“今年滑雪的人太多了！”众多滑雪爱好者在网上发出这样的感叹。随着2022 年北京冬奥会的成功举办，以及谷爱凌、苏翊鸣等偶像级冬奥健儿的横空出世，国人对于冰雪运动的热情被彻底激发和点燃。大家都迫不及待地冲向雪场，体验一把驰骋冰雪的刺激、浪漫和乐趣，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已经实现。

这个冬季，“年轻人”和“南方人”成为了冰雪产业经济的新关键词。他们用直播、短视频等新媒体引流，构建冰雪文旅商业的新模式，变“冷资源”为“热产业”，为消费经济注入新活力和新增长点。

冰雪产业未来可期。