网红经济时代，应如何做好IP保护

2023年12月6日，知名直播带货平台东方甄选陷入“小作文”风波，引发各界广泛讨论。起因是该平台的头部主播董宇辉在前一天“东方甄选吉林行”的预热视频中，用约700字许的小作文形容了吉林省的风土面貌，得到一致好评。12月6日，东方甄选小编在该视频下以自问自答的方式，暗指“小作文”的作者其实是平台的幕后文案团队，而并非董宇辉，小编的回复引发热议。

东方甄选“小作文”事件不仅暴露了平台在管理上的问题，也引发了公众对网红经济背后的创作及知识产权问题的关注。

● 品牌保护是IP长盛不衰的生命力

到底什么是IP？2016年中信出版集团出版的《超级IP：互联网新物种方法论》中对IP的概念有过相关解释：“IP原本是Intellectual Property的缩写，即知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。”但IP又并不仅指知识产权中所说的著作权，还包括具有粉丝基础、可以进行二次或多次开发的作品版权，是产权和品牌的结合体，是具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营，并逐渐渗透自媒体生产和品牌营销领域。

知识产权保护对品牌IP的核心价值开发具有重要意义，其主要指在IP的创立和发展过程中，利用相关知识产权法律制度，对品牌涉及的商标权、专利权、商业秘密权、著作权等进行保护。

李子柒，是一位在海内外“圈粉无数”的“顶流”短视频博主。她的视频具有“归园田居”般的恬淡和温暖，展现了中国的乡土生活。但2021年7月14日，李子柒却突然停更了，起因是其与签约的杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“杭州微念”）“闹掰”。李子柒与杭州微念的合作模式与一般网红不同：李子柒（李佳佳）负责内容制作，杭州微念主要负责将“李子柒”账号和这个IP转化为品牌进行运作。譬如李子柒天猫旗舰店的实际运营方，并不是李佳佳，而是杭州微念。

虽然双方共同打造了李子柒品牌，但李子柒品牌IP的运营归属并不清晰。李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等重要的变现账号，是杭州微念在与李佳佳签约后以公司名义完成注册的，严格来说，和李佳佳并无直接关联。

据专业人士分析，李佳佳作为网红涉及知识产权中的著作权，如视频内容、账号等；而杭州微念作为李子柒品牌的拥有者涉及知识产权中的商标权和专利权。在网红IP的商业化运作中，会不可避免地涉及商标和专利，如若未能约定合理的分润方式，网红与其背后的经纪公司产生纠纷后，则很大可能会失去账号和粉丝。

因此，在打造个人IP与消费品牌的过程中，应在知识产权上将两者做一个严格的区分，因为二者之间虽然关联，利益分配合理性却完全不同。譬如在李子柒IP中，如果能在合作的最初即在相对公平合理的条件下，尽可能量化双方的权利及义务，并对知识产权的归属、收益分配方式进行清晰的约定，无疑将降低后续合作中产生纠纷的风险。而只有守护了创作核心的利益，才能确保IP长红。

2022年4月，一首《本草纲目》让刘畊宏的直播健身操走红，“刘畊宏女孩”火爆全网，使刘畊宏迅速成了网友关注的焦点，同时“刘畊宏”相关商标也引起多方注意，想以此分得一杯羹。企查查App显示，“劉畊宏”商标至少被两家公司抢注，抢注商标的公司负责人还称，注册该商标是抱着试一试的心态，一旦注册成功，好的商标能卖十几二十万元。

其实，名人商标被恶意抢注在商业领域早已屡见不鲜。2021年8月，全红婵在获得2020年东京奥运会跳水女子单人10米跳台冠军后，山东某饮品公司便于两日后以其姓名抢注了同名商标。同年，国家知识产权局发布《关于依法驳回“杨倩”“陈梦”“全红婵”等109件商标注册申请的通告》。

对于一些正待发展但尚未成熟的网络账号而言，除了核心价值创造，自身IP的品牌保护意识也尤为关键。根据我国商标法规定，注册商标的所有权原则上是由最先申请的主体享有，该商标权人能够在注册的商品或服务范围内排除其他主体对于商标的使用。若缺乏对运营IP的品牌保护意识，IP的核心价值越大，越容易为他人作嫁衣。

当然，如果商标被恶意抢注，权利人也不是毫无办法，可以通过以下几种途径来维权：①对尚未核准注册的商标申请，权利人可以向商标局提出异议，在初步审查后的3个月公告期内，提出商标异议；②对已经核准注册的商标，可在5年内提出无效宣告申请；③对申请人或使用其姓名作为商标的使用人提出侵权诉讼。

● 积极维权是IP良性发展的基石

知识产权服务行业是关于知识产权创造、保护、运用和管理的行业，主要业务包括知识产权的申请、评估、交易和维权等，这一行业的主要目标是鼓励创新，同时保护知识产权人的利益。下面就从个人IP账号的维权入手，走近和认识这一近年来迅猛发展的新兴行业及其代表性岗位。

IP账号作为个人或团队的核心资产，积极维权是其良性发展的重要保证，在IP运营的过程中，要注重对自身权利的维护，以下是几种主要的维权途径。

申请行政保护

对于专利权、商标权和著作权的侵权行为，可以依法采取行政保护途径，向国家知识产权局和地方知识产权行政管理部门、县级以上工商行政管理部门、国家版权局和地方著作权行政管理部门申请对纠纷和侵权行为进行行政调处或处罚。

我国的知识产权行政管理机构主要包括国家知识产权局、国家版权局、中国知识产权保护中心等，每年定期招收相关专业人员，为公众提供专业的知识产权行政管理服务（见下表）。

申请司法保护

除了采取行政保护，还可申请司法保护，即向法院提起民事诉讼，这时就需要专业的诉讼代理和知识产权咨询机构提供法律咨询和维权服务，帮助权利人通过司法途径向法院提起民事诉讼并要求赔偿。

知识产权律师

顾名思义，就是提供知识产权法律服务的执业人员，是专业律师的一个分支，主要处理专利、商标、著作权、商业秘密、不正当竞争等方面的诉讼和非诉讼法律相关事务。想要以律师名义从事法务工作，必须先通过国家司法考试获得法律职业资格证。

知识产权律师的主要工作包括但不限于以下几个方面。第一，帮助客户申请和注册各种知识产权，包括专利、商标、版权和软件著作权等。这一过程涉及与相关部门的沟通和协商，知识产权律师需要为客户制定有效的申请策略，并确保遵守法律法规，以便最大程度地保护客户的权益。第二，协助客户处理知识产权的转让和许可事宜。这包括起草和谈判合同，确保双方权益的平衡，以及监督和保护知识产权的合法使用。知识产权律师需要对各种商业模式和合作方式有着深入的了解，以便为客户提供最佳的建议和解决方案。第三，帮助客户处理知识产权的侵权纠纷。这可能涉及发起或应对诉讼、举证和辩护，以及与对方进行谈判和解决争议。在这个过程中，知识产权律师需要全面了解案件的事实经过和涉及的法律条款，并运用法律知识和技巧来保护客户的合法权益。

此外，知识产权律师还负责定期审查客户的知识产权组合，以及监测市场上的侵权行为。他们需要密切关注相关领域的法律和政策变化，及时向客户提供法律意见，并帮助客户制定合理的保护策略。知识产权律师在履行职责的过程中需要与客户和相关领域的专家进行合作，共同推动知识产权的保护和发展。

自我救济

知识产权人或其他利害关系人可以通过设立专门负责知识产权法律或管理事务的部门和岗位，制定知识产权战略，实施保护知识产权和避免对他人侵权的一系列具体措施与手段。

权利人也可以向相关知识产权机构委托代理，专业的知识产权咨询和管理机构拥有丰富的经验和专业的知识，可以提供多样全面的知识产权服务，帮助权利人规避知识产权纠纷和风险。

知识产权顾问

主要指从事商标、专利、版权注册业务，在企业的研发创新过程中，帮助客户分析确定发明点、确定专利保护范围和制定申请策略的人员。主要负责为客户拟定知识产权战略规划及实施方案，为客户提供全面的知识产权咨询服务。知识产权顾问需要具备丰富的知识产权理论和实践经验，能够根据客户需求提供有针对性的建议和解决方案。此外，知识产权顾问还需具备良好的沟通能力和商业敏感性，以便更好地理解和满足客户的需求。

如果是在知识产权代理公司，知识产权顾问会更偏向销售岗位，主要从事商标、专利、版权注册等代理业务，为客户提供前期查询、中期申请、后期跟进等服务。

● 知识产权教育是IP接续创新的源头活水

知识产权保护在IP的品牌战略中的地位举足轻重，相信随着网红经济的发展壮大，以及个人和网红经纪机构之间利益分配机制的调整和重塑，知识产权服务行业将会迎来更加广阔的发展空间。

校园是培养知识产权服务人才的沃土，也是孕育科技创新的摇篮，加快知识产权高等教育的发展，有利于填补知识产权服务行业人才空缺，在社会上形成尊重知识、鼓励创新的良好氛围。2022年3月30日，国家知识产权局公布数据显示，近年来，我国知识产权人才队伍规模已达69万人。国家经济职称系列增设知识产权专业，全国已有105所高校设置了知识产权本科专业，50多所高校建立了知识产权学院。“十四五”时期，我國将持续扩大知识产权人才队伍规模、优化层次和结构，加快建设知识产权强国，特别需要拥有国际视野，具有丰富国际交流经验和处理国际事务能力的知识产权国际化人才队伍，以及知识产权审查、宣传等各类基础人才队伍。

知识产权专业是法学领域的一个新兴学科，由于它的发展历史较短，与其他的法学分支专业相比，其基本概念、基本范畴、理论构架、知识体系还不够稳定、不够成熟。它与其他学科的相互关系的整合，也尚未完成。同时，受科学技术快速发展的影响，其学科内容和研究课题，也比其他学科呈现出更强的动态性，以上特点既是知识产权专业发展面临的挑战，亦是机遇，是该学科的前景与魅力所在。

院校看台

华东政法大学

华东政法大学是中华人民共和国创办的第一批高等政法院校。该校知识产权学院设立于2003年11月，是持续建设至今的全国第一家独立建制的知识产权学院。2004年经教育部批准开始招收知识产权专业本科生，试办知识产权本科专业。2008年设立知识产权专业硕士点和博士点，并招收博士后研究人员。随着国家知识产权行业的繁荣发展，经过学院几代人的不断努力，逐步发展成为国内一流的知识产权学院。学院目前设知识产权基本理论、专利法、商标法、版权法、竞争法、知识产权管理6个教研室；设有知识产权研究中心、知识产权法律与政策研究院、商标与品牌管理研究所、知识产权管理研究所、文化产业政策与法制研究基地等研究机构。

华南理工大学

华南理工大学法学院坐落在珠水环绕的小谷围岛上的广州大学城华南理工大学校区，于2004年7月16日正式成立，其前身为华南理工大学人文社会科学学院法学系；同年11月17日，该校与广东省知识产权局、广州市知识产权局合作共建华南理工大学知识产权学院。学院招生专业（类）为法学（卓越法律班）和法学类（含法学、知识产权），专业方向在大一结束后进行分流。知识产权本科专业人才培养的重点在三个方向：知识产权理论与实务方向、网络知识产权方向、知识产权国际保护方向。

该校知识产权专业的就业方向有政府部门、公检法机关、律师事务所、仲裁机构、企事业单位、专利商标事务所等，每年有约40%的毕业生到北京大学、中国人民大学、中国政法大学、武汉大学，以及香港、欧美地区、新加坡等国内外知名大学深造。

编后语

做好IP保护，有利于调动人们从事科技研究和文艺创作的积极性，保护知识产权人在科技和文化领域的智力成果，只有调动人们的创造主动性，才能促进社会资源的优化配置。对于网络直播平台而言，知识产权问题已经成为其发展过程中必须逾越的一道鸿沟，如果不能系统地解决知识产权纠纷，直播行业的发展将面临更大的风险和挑战。