传统广播节目与新媒体的融合与发展探析

[摘 要]随着互联网的迅猛发展，新媒体技术层出不穷，不仅深刻改变了人们的信息获取方式和传播模式，也对传统媒体格局产生了深远的影响。传统广播节目，作为传媒领域的重要组成部分，在历经多年的发展后，受到新媒体的冲击，面临着受众分流、内容创新不足、传播效果减弱等多重挑战。然而，正是这些挑战促使传统广播节目积极寻求与新媒体的融合之路，以实现转型升级和可持续发展。本文旨在探讨传统广播节目与新媒体的融合策略、路径、技术支撑、挑战与对策，并对其发展前景进行展望。

[关键词]传统广播节目；新媒体；融合；发展；策略

一、传统广播节目与新媒体概述

传统广播节目，作为20世纪初期诞生的信息传播工具，自其问世以来，便以其独特的魅力深深植根于人们的生活之中。早期广播以新闻播报、音乐播放、戏剧广播等形式，成为人们获取资讯、娱乐休闲的重要渠道。在那个信息相对闭塞的时代，广播如同一扇窗，打开了人们通往外部世界的大门，让遥远的声音变得触手可及。在新媒体时代，传统广播节目的受众群体发生了显著变化。年轻受众逐渐倾向于通过网络、社交媒体等新兴渠道获取信息，而中老年受众仍然是传统广播节目的主要听众。这种受众群体的分化，使得传统广播节目的收视率和广告收入受到影响。并且传统广播节目在内容创新方面相对滞后，节目形式单一，缺乏吸引年轻受众的优质内容。与此同时，新媒体平台上涌现出大量形式多样、内容丰富的音视频节目，满足了年轻受众的多元化需求。传统广播节目主要通过无线电波进行传播，受到时间和空间的限制。随着移动设备的普及和移动互联网的发展，人们更加倾向于通过手机、平板电脑等便携式设备随时随地获取信息，这使得传统广播节目的传播效果大打折扣。

而新媒体具有互动性强、传播速度快、内容更新快、个性化定制等特点。通过互联网和移动通信技术，新媒体能够实现信息的即时传播和跨地域共享，为受众提供丰富的媒体内容和互动体验。当前，新媒体正处于快速发展阶段，各种新媒体平台层出不穷，如网络直播、短视频、社交媒体等。这些平台以其独特的传播方式和丰富的内容形式，吸引了大量年轻用户的关注，成为主流媒体消费的新选择。新媒体也为企业提供了全新的营销和推广平台，推动了商业模式的创新和变革。

二、传统广播节目与新媒体融合发展的现状分析

面对新媒体的挑战，传统广播节目开始积极探索与新媒体的融合之路。一方面，传统广播节目通过数字化转型，将自身内容迁移到新媒体平台上进行传播和互动。例如，通过建立微信公众号、抖音账号等新媒体平台，传统广播节目可以实时发布节目内容、与受众进行互动交流，扩大传播范围和影响力。另一方面，传统广播节目在内容制作上也开始借鉴新媒体的创作理念和手法。通过引入网络热点话题、邀请网红嘉宾参与节目互动等方式，传统广播节目在内容呈现上更加贴近现代受众的审美和需求。这种内容创新不仅提升了节目的趣味性和吸引力，也增强了受众的参与感和黏性。

然而，传统广播节目与新媒体的融合并非一蹴而就。在融合过程中，传统广播节目面临着技术、人才、资金等多方面的挑战。同时，新媒体平台的竞争也日益激烈，如何在众多新媒体内容中脱颖而出成为传统广播节目需要解决的重要问题。传统广播节目与新媒体的融合是时代发展的必然趋势，虽然融合过程中面临着诸多挑战和困难，但传统广播节目通过数字化转型、内容创新等方式已经取得了一定的成效[1]。

（一）融合成为必然趋势

近年来，传统广播节目逐渐从线下收听模式向线上直播、音频、播客等衍生产品的新生态转型。据数据显示，截至2024年上半年，车载端和智能手机收听已成为主流趋势，广播节目在线上平台的累计点击量虽出现回落，但整体趋势依旧向线上融合靠拢。省级广播电台在媒体融合方面不断创新，通过热点内容或渠道优化，显著提升传播效果。

（二）市场竞争白热化

在传统广播市场中，交通、音乐、新闻三大类频率占据近八成市场份额。然而，随着互联网多元化平台的发展和智能收听方式的普及，传统渠道的收听量被大量分流至第三方平台，如蜻蜓FM、喜马拉雅等。这使得各类型频率不得不在多赛道中“内卷整活”，力争破局出圈，实现差异化发展。交通类、新闻类、文艺类广播收听表现为逆势上涨，而小众广播则受到冲击，出现小幅

下滑。

（三）省级台与省会台的创新表现

从全国范围来看，省级台与省会城市台在融合发展中表现突出。例如，江苏新闻广播、北京新闻广播等凭借优质内容和高效传播策略，在线上平台点击量中名列前茅。从分类来看，新闻类频率点击量最高，其次是交通类和音乐类频率。这表明，在内容为王的时代，具有强时效性和广泛影响力的新闻类内容依旧占据重要地位。

未来，随着技术的不断进步和媒体融合的深入发展，传统广播节目将在新媒体领域找到更加广阔的发展空间和机遇。同时，传统广播节目也应不断适应市场需求和受众变化，积极探索新的发展模式和创新路径，以实现自身的可持续

发展。

三、传统广播节目与新媒体融合发展中存在的问题

（一）内容创新难题

传统广播节目在内容制作上往往遵循固定的模式和流程，注重信息的权威性和准确性，但在新媒体环境下，这种内容生产方式显得过于单一和保守。新媒体平台强调内容的多样性、趣味性和互动性，要求广播节目在保持原有特色的同时，不断创新内容形式，以满足听众的多元化需求。然而，传统广播节目在内容创新上往往面临诸多困难，如缺乏创意人才、创新机制不健全、内容审查严格等，导致节目内容难以与新媒体平台有效融合[2]。

（二）技术融合障碍

技术是实现传统广播节目与新媒体融合的关键。由于技术标准和平台差异，广播节目在向新媒体平台迁移时，往往面临技术融合难题。一方面，传统广播节目的制作和播出系统相对封闭，与新媒体平台的技术接口不兼容，导致节目内容无法顺畅地在不同平台之间流转；另一方面，新媒体平台的技术更新迅速，广播节目需要不断投入资金和技术力量进行技术升级，以适应新媒体平台的变化。这些技术融合障碍不仅增加了广播节目的运营成本，也限制了其在新媒体平台上的传播效果。

（三）运营模式不匹配

传统广播节目的运营模式主要依赖于广告收入和听众收听率，而新媒体平台的运营模式则更加注重用户黏性和数据价值。这种运营模式的差异导致传统广播节目在新媒体平台上难以找到有效的盈利方式。一方面，新媒体平台的用户习惯和消费行为与传统广播听众存在较大差异，广播节目需要调整其内容和形式以适应新媒体用户；另一方面，新媒体平台的数据分析和用户画像技术为广播节目提供了更精准的受众定位和市场细分机会，但广播节目需要建立相应的数据分析和营销团队来挖掘这些数据价值。

（四）人才队伍建设滞后

人才是实现传统广播节目与新媒体融合的关键因素。然而，目前广播行业的人才队伍建设滞后于新媒体发展的需求。一方面，传统广播节目缺乏具备新媒体技术、运营和营销能力的人才，导致节目在新媒体平台上的表现不佳；另一方面，新媒体行业的人才流动频繁，广播节目难以吸引和留住优秀的新媒体人才。这种人才队伍建设滞后的问题限制了广播节目与新媒体融合的深度和广度。

（五）法规政策限制

法规政策是影响传统广播节目与新媒体融合发展的重要因素。目前，我国在广播电视和新媒体领域的法规政策尚不完善，存在一些限制和障碍。例如，广播节目的内容审查制度严格，限制了节目内容的创新和多样性；新媒体平台的版权保护机制不健全，导致广播节目在新媒体平台上的版权受到侵犯；跨媒体经营的政策限制也制约了广播节目与新媒体的深度融合。

四、传统广播节目与新媒体融合发展的有效策略

在信息技术飞速发展的时代背景下，传统广播节目面临着前所未有的挑战与机遇。新媒体的崛起，以其互动性、即时性、个性化等特点，深刻改变了人们的信息获取方式和媒体消费习惯。对于传统广播节目而言，如何与新媒体有效融合，实现转型升级，成为关乎其生存与发展的关键。本文将从内容创新、技术融合、平台构建、用户互动、品牌塑造及人才培养六个方面，探讨传统广播节目与新媒体融合发展的有效策略[3]。

（一）内容创新：打造差异化与深度化并重的节目体系

内容是媒体的核心竞争力。传统广播节目在与新媒体融合的过程中，首要任务是进行内容创新，打造既符合新媒体传播特性，又能保持自身特色的节目体系。根据目标听众群体的需求，细分节目类型，如开设针对年轻听众的音乐、娱乐节目，或针对中老年听众的健康、养生节目，形成差异化竞争优势。合理利用新媒体的特性，结合图文、音频、视频等多种形式，深入挖掘新闻背后的故事，增加节目的深度和广度，提升节目的吸引力。与其他媒体、行业或知名人士合作，共同制作节目，引入新鲜元素，拓宽节目视野，增强节目的影响力和传播力。

（二）技术融合：构建全媒体传播体系

技术是推动媒体融合的关键力量。传统广播节目需要积极拥抱新技术，实现与新媒体的无缝对接。加快广播节目的数字化进程，建立数字音频库，实现节目的在线收听、下载、分享等功能，拓宽传播渠道。针对移动互联网用户，开发专门的移动应用或小程序，提供个性化推荐、定制服务，提升用户体验。利用人工智能、大数据等技术，分析用户行为，精准推送节目内容，实现智能化传播。

（三）平台构建：打造多元化传播矩阵

构建多元化的传播平台，是传统广播节目与新媒体融合的重要一环。可以在微博、微信、抖音等社交媒体上开设官方账号，发布节目预告、精彩片段、互动话题等，增加与用户的互动和黏性。也可以利用直播平台进行节目直播或回放，增加节目的即时性和互动性，以吸引更多年轻用户。或者在喜马拉雅、蜻蜓FM等音频分享平台上上传节目，扩大节目的覆盖范围和影响力。

（四）用户互动：增强用户参与感和忠诚度

用户互动是新媒体传播的重要特征。传统广播节目需加强与用户的互动，提升用户的参与感和忠诚度。

线上互动：通过社交媒体、直播平台等渠道，开展线上问答、投票、抽奖等活动，增加用户的参与度和活跃度。

线下活动：组织听众见面会、主题讲座、户外直播等活动，拉近与听众的距离，增强用户的归属感和忠诚度。

鼓励用户参与节目制作，如征集听众故事、邀请听众参与节目录制等，增加节目的多样性和亲和力。

（五）品牌塑造：提升节目影响力和美誉度

品牌是媒体的核心资产。传统广播节目在与新媒体融合的过程中，需注重品牌塑造，提升节目的影响力和美誉度。在节目名称、标识、风格等方面保持一致性，形成独特的品牌识别度。持续输出高质量、有价值的节目内容，树立节目的权威性和公信力。也可以与其他知名品牌合作，共同举办活动或推出联名产品，提升节目的知名度和商业价值。

（六）人才培养：构建复合型人才队伍

人才是推动媒体融合发展的关键。传统广播节目需加强人才培养和引进，构建一支既懂广播又懂新媒体的复合型人才队伍。

内部培训：定期对现有员工进行新媒体知识、技能等方面的培训，提升其新媒体素养和业务能力。

外部引进：积极引进具有新媒体经验的人才，为节目注入新鲜血液和活力。也可以建立合理的激励机制，激发员工的创新精神和工作热情，推动节目不断创新和发展[4]。

结束语

在深入探讨传统广播节目与新媒体的融合与发展后，不难发现，这一进程不仅是媒体形态变革的必然趋势，更是满足多元化、个性化信息需求的关键路径。传统广播节目以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，在新媒体的赋能下焕发出新的生机。通过数字化、网络化转型，广播内容得以跨越时空限制，触达更广泛的听众群体，实现了传播效果的最大化。

同时，新媒体的互动性、即时性和多样化为广播节目创新提供了广阔空间。社交媒体、短视频、直播等形式的融入，让广播节目不再局限于单一的声音传播，而是成为集视听享受、互动交流于一体的多媒体体验。这种融合不仅丰富了广播节目的表现形态，也增强了听众的参与感和忠诚度。

然而，融合之路并非一帆风顺，传统广播节目在拥抱新媒体的过程中，仍需面对诸多挑战，如内容创新、技术升级、人才培养等。只有不断探索、勇于实践，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

展望未来，传统广播节目与新媒体的融合与发展将呈现出更加多元、开放、协同的态势，广播这一传统媒体形态将在新的时代背景下焕发出更加璀璨的光彩，为人民群众提供更加优质、便捷的信息服务，为文化传承和社会发展贡献更大力量。让我们共同期待并见证这一历史性的变革与飞跃。

参考文献

[1]尹党周.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展分析[J].新闻传播，2024（5）：81-83.

[2]李方南.媒体融合下广播的新媒体传播路径探析[J].新闻传播，2023（20）：12-14.

[3]张娜.媒体融合背景下广播节目的转型发展研究[J].西部广播电视，2023，44（7）：109-111.

[4]王兴晨.新媒体时代传统广播与新媒体融合发展探究[J].西部广播电视，2019（19）：71-72.

作者简介：柳笛（1983— ），男，汉族，辽宁盖县人，吉林广播电视台资讯广播，中级编辑，本科。

研究方向：媒体传播。