乡村体育赛事赋能乡村振兴的SWOT分析

摘 要：本文运用文献综述法、专家访谈法等研究方法，以贵州“村超”“村BA”为例，论证乡村体育赛事赋能乡村振兴的必要性，分析乡村体育赛事赋能乡村振兴的优势、劣势、机遇和挑战，对乡村体育赛事赋能乡村振兴的因素进行系统分析，建立SWOT矩阵模型，提出乡村体育赛事赋能乡村振兴的制定增长型（S-O）、实施弥补型（W-O）、拟定拓展型（S-T）和采取防御型（W-T）发展策略，从而推动乡村经济高质量发展，以期全面实现乡村振兴战略目标。

关键词：乡村体育；体育赛事；乡村振兴；体育旅游；赛事赋能；“村超”“村BA”

本文索引：杨乙元.<变量 2>[J].中国商论，2024（03）：-078.

中圖分类号：F592；G623.8 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）02（a）--04

1 前言

乡村体育赛事是推动乡村振兴的重要力量，随着乡村振兴战略的提出和实施，乡村体育赛事在农村经济发展和社区建设中的作用越来越受到关注。通过对乡村各类体育赛事的发展与筹办，吸引一大批游客和投资者前来积极参与和观赏比赛，有效促进当地消费率和旅游业的增长，带动当地农产品销售，增加农民收入，促进农村经济的繁荣。此外，乡村体育赛事在一定程度上提升了农民的身体素质和健康水平，提高了其生活质量和幸福感，由此推动乡村经济可持续发展，实现乡村振兴的战略目标[1]。

“村超”“村BA”作为贵州农村地区开展的一种独特体育赛事，不仅是一场体育比赛，还是推动乡村振兴的重要核心力量。“村超”及“村BA”都是以乡村为舞台，以体育为载体，为乡村振兴战略的有效实施提供了新思路和新途径。未来，我国应进一步加强对贵州“村超”“村BA”的支持和投入，提高贵州“村超”“村BA”的影响力，使其更好地服务于乡村振兴[2]。同时，深入研究“村超”“村BA”与其他产业的相互作用关系，探索更多发挥其作用的有效途径，为乡村振兴贡献更大的力量。

2 乡村体育赛事赋能乡村振兴的必要性

第一，乡村振兴是国家战略的重要组成部分。如今，中国特色社会主义进入新时代的关键时期，乡村振兴战略的实施对实现全面建设社会主义现代化国家的目标有着重要意义。贵州“村超”“村BA”作为一种新型的乡村经济发展模式，能够促进农村经济的繁荣和社区建设，推动乡村振兴战略的实施。

第二，乡村体育赛事是促进农村社区建设的重要手段。在乡村体育赛事中，农民不仅是参赛者，还可以担任志愿者，为比赛做出贡献。一方面，增强了农民的社会责任感；另一方面提高了农民的组织及协调能力，促进农村社区的建设。同时，通过贵州“村超”“村BA”促进乡村间的交流与合作，既提高乡村各方面的凝聚力和活力，又有效推动了乡村社会的和谐发展[3]。

第三，乡村体育赛事是推动农村微型经济主体发展的重要途径。鼓励更多农村微型经济主体参与，展示自己的特色产品和文化。不仅可以促进农村微型经济主体的发展，还可以提高农村的多样性和活力。同时，贵州“村超”“村BA”的开展可以带动当地就业的增长，为农村待业人员带来更多更平稳的就业机会和收入来源。

3 乡村体育赛事赋能乡村振兴的SWOT分析

3.1 乡村体育赛事赋能乡村振兴的优势分析（S）

3.1.1 促进乡村经济发展与文化传承

贵州“村超”“村BA”对这方面的爱好者及游客极具吸引力，直接推动乡村旅游业的快速发展[4]。通过开发贵州“村超”“村BA”原有及创新的旅游资源，逐步提高了该地区乡村的知名度，增加乡村的旅游收入，并促进当地农产品的销售，提高农民的收入[5]。同时，贵州“村超”“村BA”所需的物资采购和人力投入会为当地乡村经济带来直接效益。贵州“村超”“村BA”通常融合了当地的民族文化元素，为传统文化提供了展示和传承的平台。通过贵州“村超”“村BA”促进乡村文化的传承与发展，不仅能够提高乡村丰富多彩的文化自信心，还可以加深乡村居民的文化生活，更有助于加强各乡村之间的交流合作，促进民族大家庭的团结和社会的长久稳定。

3.1.2 提升乡村品牌形象，促进乡村绿色发展

贵州“村超”“村BA”作为一种乡村体育文化活动，可以提升乡村的形象和品牌[6]。通过举办具有一定影响力的贵州“村超”“村BA”赛事，提高贵州各乡村地区的知名度及美誉度，为乡村的发展带来更多机会和资源。同时，贵州“村超”“村BA”为乡村打造特色体育旅游品牌，进一步拓展乡村旅游市场。贵州“村超”“村BA”需要良好的自然环境作为支撑，因此通过举办贵州“村超”“村BA”，进一步推动了乡村地区的绿色发展，加强了对环境的保护，提升了乡村居民的生活质量和生活水平。在贵州“村超”“村BA”的筹备和举办过程中，需要对乡村环境进行维护和改善，从而为乡村留下可持续发展的遗产。

3.1.3 乡村旅游资源丰富，民族文化资源独特

贵州拥有得天独厚的自然条件和多样化的乡村景观，如黔东南的美丽梯田、铜仁的田园综合体等，这些独特的乡村风貌为贵州的村超提供了丰富多彩的“村超”“村BA”比赛场所和旅游资源，吸引了一批又一批旅游者的到来和观赏。贵州是一个少数民族聚居的省份，拥有丰富多彩的各民族文化资源，苗族、侗族、土家族等特有的民族文化在此互相交融，形成了独特的文化氛围。这些民族文化资源为贵州“村超”“村BA”提供了独特性和吸引力，使其具有鲜明的文化特色。

3.1.4 良好的自然环境和气候条件

贵州的自然环境和气候条件非常适合举办户外体育赛事。贵州的山水风光秀美、空气清新、气候宜人，为“村超”“村BA”提供了良好的比赛环境和舒适的旅游体验。此外，贵州的地形地貌多样，为“村超”“村BA”提供了丰富的路线选择和挑战性。

3.1.5 政府的政策支持

贵州省政府对乡村振兴工作持高度重视的态度，为此出台了一系列相关的政策文件，为“村超”“村BA”的迅速发展提供了有力的政策支持及有力保障，促进贵州“村超”“村BA”赛事的顺利举办和持续发展。同时，政府鼓励各地区因地制宜地开展特色村超，为贵州“村超”“村BA”提供了广阔的发展空间。

3.2 乡村体育赛事赋能乡村振兴的劣势分析（W）

3.2.1 组织和管理难度较大，赛事影响力与参与度有限

贵州“村超”“村BA”通常在乡村地区举办，组织和管理难度较大。一方面，乡村地区的交通、通信等基础设施相对薄弱，为赛事的组织和管理带来一定挑战；另一方面，乡村体育赛事的参赛者多为当地居民，组织和管理能力相对有限，难以承担大型赛事的组织和管理任務。虽然贵州“村超”“村BA”已具有一定的知名度和参与度，但相对其他大型体育赛事，其影响力和参与度仍然有限。一方面，乡村地区的宣传和推广渠道相对单一，难以提高赛事影响力；另一方面，乡村居民对体育赛事的认知和参与度相对较低，限制了赛事的参与度。

3.2.2 乡村经济发展相对滞后，体育基础设施较为薄弱

贵州作为中国西南地区的一个多民族省份，经济发展相对滞后，使得贵州乡村地区的经济条件相对较差，对贵州“村超”“村BA”的举办和参与带来一定挑战。一方面，经济条件的限制使得乡村地区难以提供充足的资金和资源支持；另一方面，限制了乡村居民在体育赛事中的参与度和表现。贵州乡村地区的基础设施相对薄弱，特别是体育设施方面，使得贵州“村超”“村BA”的举办面临一定的困难，如场地条件、器材配备等。同时，限制了乡村居民对体育赛事的参与度和对体育事业的了解与支持。

3.2.3 资金和资源投入不足

举办乡村体育赛事需要一定的资金和资源投入，如场地建设、器材购买、安保措施等。然而，在实践中，贵州“村超”“村BA”往往面临资金和资源投入不足的问题。一方面，乡村地区的经济相对落后，难以提供充足的资金和资源支持；另一方面，社会组织和企业的参与度较低，限制了赛事的资源投入。

3.3 乡村体育赛事赋能乡村振兴的机遇分析（O）

3.3.1 政策支持提供的机遇

近年来，国家对乡村振兴的战略定位越来越高，对乡村体育事业的发展也给予了政策支持。贵州省政府高度重视乡村振兴和乡村体育事业的发展，出台了一系列政策文件，为乡村体育赛事的发展提供了政策支持和保障。这些优惠政策涵盖财政资金支持、税收优惠、土地使用等较为全面的方面，为贵州“村超”“村BA”提供了有力的政策支持，为其发展提供了广阔的空间和机遇。

3.3.2 旅游产业发展提供的机遇

乡村旅游是乡村振兴的重要产业，贵州“村超”“村BA”作为一种乡村体育文化活动，为乡村旅游产业的发展提供新的动力。通过举办贵州“村超”“村BA”，既大力吸引了许多游客前来参与和观赏，又有效提高了乡村的知名度和美誉度，同时提高了当地农产品的销售量和旅游业的繁荣度。同时，贵州“村超”“村BA”可以为乡村打造特色体育旅游品牌，进一步拓展乡村旅游市场。贵州“村超”“村BA”相关赛事的大量举办带动了当地餐饮文化、住宿消费、交通质量等有关产业的迅猛发展，为乡村的当地居民提供了更多就业机会和收入来源。

3.3.3 社会参与提供的机遇

贵州“村超”“村BA”得到了社会的广泛参与和支持，这为其提供了机遇。一方面，社会组织和企业的参与为贵州“村超”“村BA”提供资金和资源支持，推动其发展；另一方面，社会的广泛参与可以为乡村居民提供更多的参与机会和交流平台，促进乡村社会的和谐与发展。通过社会组织和企业的参与，可以实现资源的最优配置，提高贵州“村超”“村BA”赛事的运作效率和质量。同时，社会的广泛参与为乡村居民提供更多的就业机会和收入来源，促进当地经济的发展和社会的繁荣。

3.3.4 体育产业发展提供的机遇

伴随中国体育产业的迅速发展，体育赛事的市场化程度也在逐步提高。贵州“村超”“村BA”作为一种乡村体育文化活动，通过市场化的运作方式来提高其影响力和参与度；通过与媒体、赞助商等合作，可以扩大其宣传和推广渠道，提高其知名度和影响力。同时，可以通过门票、赞助等收入来源增加贵州“村超”“村BA”的收益，推动其可持续发展。贵州“村超”“村BA”的市场化运作可以吸引更多投资者和赞助商的参与，为其提供更多的资金和资源支持，推动其更好地发展。

3.4 乡村体育赛事赋能乡村振兴的挑战分析（T）

3.4.1 乡村经济发展水平的挑战

乡村地区的经济发展水平相对较低。一方面，经济条件的限制使得乡村地区难以提供充足的资金和资源支持；另一方面，限制了乡村居民在体育赛事上的参与度和表现。同时，影响了乡村居民的消费能力和市场潜力，限制了贵州“村超”“村BA”的市场化运作和发展。

3.4.2 乡村基础设施和体育设施的挑战

乡村地区的基础设施和体育设施相对落后。一方面，交通、通信等基础设施的落后影响了赛事的组织和管理工作；另一方面，体育设施的缺乏影响了乡村居民的参与度和表现。同时，影响了贵州“村超”“村BA”的品牌形象和市场影响力，限制了其发展和推广。

3.4.3 乡村居民体育素养和健康意识的挑战

乡村居民的体育素养和健康意识相对较低。一方面，乡村居民对体育赛事的认识和理解程度有限，影响了贵州“村超”“村BA”的参与度和观赏体验；另一方面，乡村居民的健康意识相对较低，对于体育赛事的安全和风险控制带来一定挑战。同时，影响了贵州“村超”“村BA”的文化内涵和市场价值，限制了其发展和推广。

3.4.4 市场竞争和资源整合的挑战

中国体育产业的快速发展，使得乡村体育赛事的市场竞争日趋激烈，同时贵州“村超”“村BA”需要整合各方面的资源，包括资金、人才、物资等，实现资源的优化配置。然而，在实践中，市场竞争和资源整合都面临一定的挑战。一方面，乡村体育赛事的市场竞争激烈，难以吸引更多投资者和赞助商的参与；另一方面，资源整合的难度较大，难以实现资源的优化配置。

4 基于SWOT矩阵的乡村体育赛事赋能乡村振兴的发展策略

基于对乡村体育赛事赋能乡村振兴发展的因素进行系统分析，建立SWOT矩阵模型，提出乡村体育赛事赋能乡村振兴的发展策略。一是结合优势和机遇，制定增长型（S-O）发展策略；二是比较劣势和机会，实施弥补型（W-O）发展策略；三是剖析优势和威胁，拟定拓展型（S-T）发展策略；四是针对劣势和威胁，采取防御型（W-T）发展策略（见表1）。

4.1 结合优势和机遇，制定增长型（S-O）发展策略

首先，结合乡村资源，打造特色贵州“村超”“村BA”的相关品牌。贵州拥有独一无二的自然资源和多姿多彩的民族文化资源，将资源与贵州“村超”“村BA”相结合，打造具有贵州特色的贵州“村超”“村BA”品牌，以吸引更多游客和投资者。其次，加强政策引导和支持，推动贵州“村超”“村BA”的市场化运作。政策支持为贵州“村超”“村BA”提供必要的保障和支持，同时推动其市场化运作，提高其影响力和参与度。再次，加强对基础设施的建设，升级乡村地区对游客的接待能力和对赛事的保障水平。基础设施的建设是贵州“村超”“村BA”发展的必要条件，提升乡村接待能力和赛事保障水平可以促进贵州“村超”“村BA”更好地发展。从次，加强社会参与，提高贵州“村超”“村BA”的影响力和知名度。社会的广泛参与为贵州“村超”“村BA”提供更多的资源和市场机会，扩大其影响力和知名度，同时可以为乡村居民提供更多的参与机会和交流平台。最后，加强人才培训和技术支持，推动贵州“村超”“村BA”的持续创新和发展。人才和技术是贵州“村超”“村BA”发展的关键要素，加强人才培训和技术支持，推动贵州“村超”“村BA”的持续创新和发展。

4.2 比较劣势和机会，实施弥补型（W-O）发展策略

首先，出台有关方面的政策，对财政资金支持、税收优惠、土地使用等方面提供有力的政策支持，为贵州“村超”“村BA”的发展提供支持。通过与媒体、赞助商等合作，拓宽贵州“村超”“村BA”的宣传和推广渠道，不断提高其知名度及影响力。其次，加强基础设施建设是推动贵州“村超”“村BA”赛事极速发展的基础条件。因此，对乡村基础设施建设进行大量投入，改善且完善交通、通信、水电等基础设施的使用条件，提高乡村的接待能力，促进乡村经济的发展。再次，扩大社会参与，为贵州“村超”“村BA”提供更多的资源和市场机会。通过与媒体合作，增加贵州“村超”“村BA”的宣传和报道，提高公众对其的认知和关注度，将贵州“村超”“村BA”打造成具有影响力的乡村体育赛事品牌。从次，人才和技术是贵州“村超”“村BA”发展的关键要素。提供人才培训和技术支持，培养专业的体育赛事管理人才和技术人才，通过与高校、研究机构等合作，引入先进的体育赛事管理理念和技术手段，提升贵州“村超”“村BA”的组织和管理水平，推动其持续创新和发展。最后，引入市场机制提高贵州“村超”“村BA”的活力和创造力，推动其市场化运作。通过门票销售、赞助商合作等方式获取资金支持，同时通过品牌推广、商业合作等方式提高贵州“村超”“村BA”的收益。

4.3 剖析优势和威胁，拟定拓展型（S-T）发展策略

拓展贵州“村超”“村BA”的领域可以提升其发展的空间和潜力。在乡村旅游、文化传承、生态保护等领域融入贵州“村超”“村BA”，丰富其内涵和形式，吸引更多游客和参与者。结合当地的民俗文化，将贵州“村超”“村BA”与民俗表演、民族节庆等活动相结合，打造具有地方特色的乡村体育赛事品牌。加强乡村旅游与贵州“村超”“村BA”的融合，可以促进乡村旅游和体育赛事的互动与协同发展。将贵州“村超”“村BA”的宣传和推广与乡村旅游相结合，提高双方的知名度和影响力，促进乡村旅游和贵州“村超”“村BA”的共同发展。

乡村体育赛事赋能乡村振兴的拓展型发展策略通过拓展贵州“村超”“村BA”的发展领域和范围、加强乡村旅游与其的融合、加强其品牌推广等措施来促进其与乡村产业的深度融合，实现乡村经济社会的全面进步，推动乡村体育事业的健康发展。

4.4 针对劣势和威胁，采取防御型（W-T）发展策略

通过风险评估、制定应急预案、定期进行风险排查等措施来降低可能出现的风险。在举办贵州“村超”“村BA”比赛前，进行全面的风险评估，识别可能出现的风险和隐患，并制定相应的应急预案，确保比赛的顺利进行。加强组织建设、提升管理水平和增强团队协作能力等措施来提高组织的抗风险能力。建立有效的组织架构和规章制度，确保组织的各项工作能够有序进行，同时加强团队建设，提高团队协作能力，增强组织的抗风险能力。加强知识产权保护、维护贵州“村超”“村BA”的公平公正、加强安全保卫等措施来保护现有的发展成果。加强知识产权保护，确保贵州“村超”“村BA”的品牌价值和知识产權不受侵犯，同时加强贵州“村超”“村BA”的公平性和公正性，确保其成果能够得到合理的分配和利用。

乡村体育赛事赋能乡村振兴的防御型发展策略通过加强风险管理、提高组织的抗风险能力和保护现有发展成果等措施来应对出现的风险和挑战，确保贵州“村超”“村BA”能够稳定发展，为乡村振兴注入新鲜血液和新的动力，推动乡村体育事业健康可持续发展。

参考文献

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