一带一路高质量发展阶段中国的对沿线国家传播意义和策略

2023年是一带一路顶级合作倡议提出的第十周年，2023年10月18日上午，国家主席习近平在人民大会堂出席第三届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式并发表题为《建设开放包容、互联互通、共同发展的世界》的主旨演讲。习近平宣布中国支持高质量共建“一帶一路”的八项行动，推动共建“一带一路”进入高质量发展的新阶段，为实现世界各国的现代化作出不懈努力。新阶段传播策略也应适应新变化做出相应的调整，与时代相符合。共建“一带一路”倡议是一个经济合作倡议，因此，从政治角度来看，中国将在传播过程中秉承着政治互信、尊重其他国家领土主权的原则，树立大国形象，提升国际话语权。从经济角度来看，形成在经济交流中开展传播，以传播促进经济交往，良好双向互动。从文化角度来说，本着尊重各个国家文化传统的原则，在文化交流中传播中华文化，增强文化认同感。通过官方一带一路电视台以及在经济交流中民族企业和流媒体平台TikTok博主具身传播，结合新兴元宇宙平台未来发展趋势、构建以中国为核心的“全球南方文化共同体”，向世界发出中国之声。

一、一带一路传播的意义

2013年9月和10月由中国国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议。依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，一带一路旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与合作伙伴的经济合作关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。在过去十年，一带一路取得了辉煌的成就，2023年10月17日至18日，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，成为纪念“一带一路”倡议十周年最隆重的活动，此次活动主题为“高质量共建‘一带一路，携手实现共同发展繁荣”。十年来，“一带一路”倡议的全球关注度显著上升，共建“一带一路”倡议已成为国际舆论涉华叙事框架的重要组成部分。因此一带一路突出了新的发展目标后，与之相关的传播工作也提出了新的要求。

（一）增强政治互信，反对西方霸权

1.政治互信，平等交流的传播原则

一带一路顶级倡议属于经济合作倡议，旨在探索新形势下国际经济合作与发展的新模式，与美国在二战后冷战背景下提出的马歇尔计划不同，中国的“一带一路”倡议并非地缘政治结盟，而是抛弃了意识形态对立差异，跳出对抗语境。在与一带一路沿线国家进行经济交流的同时无意干涉别国内政，而是希望在平等、包容、合作、共赢的基础上续写共同发展的新篇章，推动共建国家和地区实现互利共赢、共同发展。

因此，在传播工作中也要秉承政治互信的原则，在尊重“一带一路”沿线国家主权的前提下，通过传播树立中国的大国形象，提升国际话语地位，中国也将在与一带一路沿线国家交流的过程中，履行大国义务，承担大国责任，体现大国担当。

2.“全球南方”定义权高地争夺，反对西方对中国孤立主义

在2023金砖峰会上，全球南方一词高频出现，也是近年来，西方国家试图污名化中国的一块话语权战场。全球南方一词脱胎于南方国家、发展中国家、第三世界国家等概念，包括非洲、拉丁美洲和加勒比地区、太平洋岛屿以及亚洲的发展中国家，南南合作金融中心把“全球南方”定义为“77国集团和中国”。西方国家在热捧和操控“全球南方”概念的同时，有意将中国排除在外，妄想分化中国与广大发展中国家的关系，削弱中国在发展中国家的影响力。

因此，对于全球南方的话语权高地的争夺，也是中国对外传播战略中的重点，“一带一路”沿线国家中大部分为全球南方国家，因此在对“一带一路”沿线国家传播工作中争取沿线国家认同，对于中国是全球南方国家既定事实的强调，对全球南方国家定义权的拨乱反正起到了至关重要的作用。

话语是权力意志的体现，因此，对于全球南方的定义对于中国未来国际话语权的提升非常关键。

（二）高质量经济发展，高质量传播高度

截至2023年6月底，中国已与152个国家、32个国际组织签署200多份共建“一带一路”合作文件。中国与一带一路沿线国家共同创造了辉煌的经济发展奇迹。在2023年，国家主席习近平提出中国支持高质量共建“一带一路”的八项行动，推动共建“一带一路”进入高质量发展的新阶段。

因此，在秉承着高质量发展的原则下，传播工作也应当专注高质量、提升新高度。对于推动中国与沿线国家的经济交流有极大的促进作用，通过对高质量发展的宣传，提升“一带一路”沿线国家的信心，促使更多“一带一路”沿线国家企业与中国合作，推动“一带一路”倡议更好在高质量经济交流中传播，以传播促进经济高质量发展，形成良好的双向互动。

（三）增进文化认同，创造发展共识

一带一路借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与合作伙伴的经济合作关系，共同构建中国与一带一路沿线国家的文化认同空间。在传播过程中，中国在尊重历史、尊重他国文化传统的前提下，借用古代历史故事讲好现代发展叙事，推动中华文化在“一带一路”沿线国家传播，不断提升“一带一路”沿线国家对中华文化的认可度，寻求与一带一路沿线国家文化共鸣，求同存异，携手构建一个各美其名，美美与共“一带一路”文化共同体。

二、一带一路传播策略

在过去十年，一带一路顶级合作倡议取得了瞩目的成果，同样在传播领域，一带一路相关传播内容也受到了“一带一路”沿线国家的好评。在一带一路第十年推动一带一路高质量发展的新阶段的关键节点上，相关的传播策略也应随之提出更高要求。

（一）坚守传统媒体阵地，持续提升内容质量

从传播社会角度来看，媒介背后控制力量是其传播内容传播导向的决定性因素，也是其传播的目的和服务对象。因此国家在传播中扮演的角色至关重要，国家媒体是一带一路传播过程中的主导者、主力军。国家级传播“一带一路”传播策略的制定中，应坚持文章前述的种种原则，在尊重别国国家主权的前提下，推动中华文化在“一带一路”沿线国家的传播。

在过去的十年中一带一路也推出了相关的纪录片和节目，而在传统媒体方面也有一带一路电视台，只不过该电视台属于民间组织机构，并非为官方电视台，因此在高质量发展的新阶段、官方如果能够组织力量，打造新的“一带一路”电视台，对未来的全部工作将会有更大的提升。如在今年，央视推出纪录片《携手向未来——一带一路·十年》，通过纪录片全景式地展现了“一带一路”10年来对中国和沿线国家产生的变化，从企业，商人，普通员工，各个国家民众的视角、沿着时间发展线索，带领受众回顾了“一带一路”过去十年的发展成果，也立足过去十年，面向未来十年高质量发展新阶段作出了展望。

（二）结合新兴流媒体平台发展优势，把握民间流量

近年来，随着抖音等流媒体平台的崛起，人们关注手机屏幕的时间越来越长，从手机中获得的信息也呈指数型爆炸增长。根据李普曼在《舆论》一书中提到的拟态环境理论，人们在虚拟环境中得到的信息会影响日常生活中现实的行动，拟态环境对现实生活的影响权重越来越大，拟态环境与现实环境融合越发紧密，有形成融合媒介环境的趋势。

TikTok是字节跳动公司开发的一款软件，为抖音海外版。与国内情况类似的是，抖音已经成为一款国民软件，而TikTok目前已经成为除中国地区外最受欢迎的流媒体短视频平台软件。其通过定制化算法，和短平快的视频内容在全球收获了数以十亿计的粉丝。

在中国已经有相当程度上的抖音传播玩法，对于受众的喜好以及内容的定制已经有一套熟悉的规则。我们可以利用这些已经获得的TikTok特内容制作运用到对外传播上面这样对我们的传播工作也是非常有利的。

目前通过网红博主对中华文化的传播，以获得全网平台的粉丝，是文化传播成本最小效果最好的方法。主打中国文化与海外文化的差异性，结合当地本土文化进行传播，引起海外民众兴趣，进一步提升其对中华文化了解的动力。如知名抖音博主毒角show，最开始是在海外推广中国民间小吃而出名，通过日常化的剪辑手法，配合文化差异的主打内容，在海内外全网平台收获了共计超过五千万的粉丝。通过对民间小吃在海外群众中的切身体验，增强国外民众对中国的切实感知提升其对中国了解兴趣，以点带面，借此推动中华文化海外传播不失为一种方案。

（三）紧抓未来元宇宙平台发展大势，推动拟态环境与现实环境融合

元宇宙是去年年初在互联网上爆火的一新型概念，在该概念一经提出后就有诸多传统互联网公司争相进入该领域内。元宇宙这一概念的目前未能实现的原因目前还受制于硬件条件，而今年大热人工智能的发展为未来算力的提升提供了可能，也让元宇宙的进一步实现越发成为现实。

元宇宙这一概念诞生也反映了人类目前渴望通过科技去创造一片新的世界，是通过虚拟技术与现实的结合而打造的一片世外桃源，因此未来元宇宙平台也是重要传播场域。在发展元宇宙的过程中，通过对平台的搭建基础设施的构造，吸引更多“一带一路”沿线国家加入中国元宇宙平台，通过元宇宙平台传播中华文化中国精神，与一带一路沿线国家携手共建一带一路元宇宙内容，持续推动构建一带一路元宇宙空间，通过虚拟现实技术让拟态现实具象化，让“一带一路”沿线国家更加切身地体会到中华文明，中华文化的独特魅力。

结语

在国际环境日趋复杂的当下，中国的传媒工作者们如何立足中国展望全球，对西方霸权主义污名化行为做出中国回应成为未来一段时间内对外传播策略的一大重点和难点。

面向一带一路高质量发展新阶段，未来也为我们提出了更多挑战，伴随挑战而来的也有更多新的机遇，在与一带一路沿线国家经济贸易往来的过程中，积极发展对外传播事业。在尊重国家主权，平等交流的原则下，坚持因地制宜，一国一策的方针，通过经济贸易的主体行为，在经济中弘扬中国文化，以文化促进经济发展，构建以中国为中心的“一带一路”文化认同空间，提升国际话语权。而面对西方阵营的污名化行为、对中国的抹黑行为，如对全球南方定义权的故意将中国排除在外的做法，中国将持续通过实际行动展示大国风采，体现大国担当，树立大国形象，中国也将用事实去证明中国是全球南方国家必不可缺少的一员。因此在传播过程中传播工作者们要坚定立场，警惕西方宣传报道中的语言陷阱。

通过官方傳统媒体与新兴TikTok流媒体平台博主的线上线下联动，通过优质中华文化内容与一带一路沿线国家本土文化结合的做法吸引更多受众。把握未来元宇宙平台发展趋势，借助拟态环境与现实环境结合的融合媒体环境，创造以中华文化为核心的“一带一路”文化共同体，向世界发出中国之声。

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作者简介：

任烨（1999.6.18—），男，汉族，重庆大学本科，研究方向：播音与主持艺术、发声学、声乐、传播学、国际传播、实证主义哲学、存在哲学。