池州国际马拉松赛对城市品牌塑造的影响研究

黄凯 张勇 邹玉红

摘要：随着国家经济文化的发展，人民的生活水平不断提升，马拉松作为一项能把体育独有的竞技性与群众性相结合的赛事，已然成为体育界的热门话题。本文利用文献材料法、实地考察法等研究方法，探讨了大型体育赛事——池州国际马拉松赛对池州城市品牌塑造的影响及策略研究，同时也思考了“体育+旅游”给池州市城市品牌塑造带来的影响。

关键词：马拉松  城市品牌  塑造

池州国际马拉松赛是近年来在中国池州市举办的一项重要国际体育赛事，吸引了来自世界各地的选手参与。该赛事不仅展现了池州市的优美环境和独特文化，还提高了池州市的知名度和影响力，为池州市的经济发展和城市品牌塑造提供了有力支持。而城市品牌塑造是指通过各种手段和方式，将城市的独特文化、优势产业、优美环境等核心价值进行整合与传播，从而提高城市的知名度和美誉度，增强城市的吸引力和竞争力。对于池州市而言，通过举办国际马拉松赛等大型体育赛事，有助于提升城市形象和城市品牌塑造，并吸引投资和旅游，推动城市经济发展。

1、城市品牌塑造的理论基础

城市品牌塑造，是指通过整合城市内的各种资源，塑造出独特的城市形象，以提升城市的吸引力和竞争力。它包括城市的地理、历史、文化、经济、社会等各个方面，涉及到城市的品牌定位、品牌核心价值、品牌传播等多个要素。其中，城市品牌定位是城市品牌塑造的基础，它需要通过深入挖掘城市的特色和优势，明确城市的目标市场和竞争地位；城市品牌核心价值是城市品牌塑造的核心，它体现了城市的精神内核和文化特质；城市品牌传播则是城市品牌塑造的关键，它需要通过有效的传播手段，让更多的人了解和认识城市。

而体育赛事对城市品牌塑造有着重要的影响。首先，体育赛事是城市品牌传播的重要载体，它可以通过媒体的广泛报道，将城市的形象和特色传播给更多的人；其次，体育赛事是城市品牌塑造的重要手段，它可以通过赛事的筹备和举办，改善城市的硬件设施和软件环境，提高城市的生活品质和吸引力；最后，体育赛事也是城市品牌塑造的重要契机，它可以通过赛事的举办，激发市民的自豪感和归属感，增强城市的凝聚力和向心力。

2、池州国际马拉松赛事概况

2.1、池州国际马拉松赛的基本信息

池州国际马拉松赛是我国安徽省池州市举办的一项国际性马拉松比赛，自2016年举办第1届起至2023年第6届国际马拉松。该赛事设全程马拉松、半程马拉松和迷你马拉松三个项目，吸引了来自世界各地的跑步爱好者参与。在本次比赛中，赛道设计独具匠心，贯穿了池州市的主要景点和街区。这样的安排不仅让参赛者在奔跑的过程中能够感受到比赛的激烈和紧张，还使他们有机会欣赏到池州丰富的历史文化和迷人的自然风光。

路线：池州市平天湖莲花台广场（起点）→平天湖大道（向北）→百牙東路（向西）→九华山大道东半幅（逆行向南）→秋浦路北半幅（向西）→杏花村大道（向南）→昭明大道北半幅（向西）→福康路东半幅（向南）→杏花村景观路→福康路西半幅（向北）→昭明大道北半幅（向北）→清风大道东半幅（向东）→清溪大道南半幅（向东）→铜冠大道（折返点）→清溪大道（向西）→翠屏路→万罗山路东半幅（向北）→平天湖大道东半幅（向北）→池州市平天湖莲花台广场（终点） 起终点：池州平天湖莲花台广场

路线：池州市平天湖莲花台广场（起点）→平天湖大道（向北）→清溪大道南半幅（向东）→翠屏路→万罗山路东半幅（向南）→南阳路（第一折返点）→万罗山路西半幅（向北）→人民路南半幅（向西）→九华山大道（第二折返点）→人民路北半幅（向东）→平天湖大道西半幅（向北）→池州市平天湖莲花台广场（终点） 起点：池州平天湖莲花台广场

路线：池州市平天湖莲花台广场（起点）→平天湖大道（向北）→百牙东路（向西）→九华山大道东半幅（向南）→秋浦东路北半幅（向西）→城关小学门口（折返点）→秋浦东路南半幅（向东）→秋浦东路与九华山大道交口向东（终点）

2.2、发展历程

池州马拉松由中国田径协会技术认证、安徽省体育局和池州市人民政府联合主办，安徽省田径游泳运动管理中心、池州市教育和体育局承办的马拉松赛事。自2016年首次举办以来，赛事逐年发展壮大，现已成为安徽省第二大马拉松赛事和全国马拉松国际级赛事之一。自2016年起，池州马拉松在各项评比中屡获殊荣。2016年，池州马拉松荣获“中国田协铜牌赛事”和“自然生态特色赛事”两项荣誉。2017年，赛事再获“中国田协银牌赛事”和“人文风情特色赛事”称号，同时，赛事照片《大爱无疆》荣获“首届全国马拉松摄影大赛金奖”。2018年，池州马拉松荣膺“中国田协金牌赛事”，成为中国田径协会最高等级赛事之一，并在第二届中国马拉松摄影大赛中，五幅“池马”优秀作品分别获得金、银、铜奖。2019年，池州马拉松连续第二年荣获“中国田协金牌赛事”，并首次获得“世界田径国际铜标赛事”认证，成为全国第27个国际标牌赛事。同年，池州马拉松在中国体育文化博览会、体育旅游博览会上被评为“2019中国体育旅游精品赛事”。2020年，池州马拉松进一步提升，被评为“世界田联普通标牌赛事”。2022年，池州马拉松再创辉煌，升为“世界田联精英标牌赛事”。2023年中国田径协会技术认证A1类赛事和金牌赛事以及“世界田联精英标牌赛事”。

2.3、举办特色

（1）相约“三最”赛道，奔跑山水之间。

池州，以“壮丽的名山，秀美的流水，富含硒元素的肥沃土地，还有清新舒适的空气”而著称，森林资源丰富覆盖率高达60.76%，这使得池州成为长三角地区重要的生态屏障。

今年，池州马拉松比赛以“山水相逢，城乡入景”为主题，充分利用了池州丰富的自然和人文景观，为参赛者打造了一场独特的马拉松体验。为了实现这一目标，赛事组织者在赛道沿线进行了系统改造提升。以依山就势的方式，精心设计了三条赛道，分别是“最美水上赛道”、“最美花海赛道”和“最美诗意赛道”。在最美水上赛道，感受大自然的宁静与美丽；在最美花海赛道，体验与大自然的亲密接触；此外，在最美诗意赛道，感受池州的历史底蕴和诗词之美。这三条赛道不仅展示了池州的自然之美、生态之美，也体现了池州的文化之美。

在比赛过程中，赛道沿途设立了文化加油站，提供各种富有地域特色的表演，包括非遗展演和腰鼓表演等，为参赛者加油打气。比赛还设置了文旅农特产品展示展销区，通过直播的方式，将池州市的名优特产推广给全国的观众。这种“体育+旅游+农特产品”的直播模式，不仅带动了池州市的农业产业发展，也为当地的旅游和健康产业带来了新的机遇。

（2）再次创新升级，打造精品赛事。

本次比赛在总结过去经验的基础上，进行了一系列创新和升级，旨在提高赛事服务水平，增强选手的体验感。报名参加“泳池马拉松”的跑者，可提前体验马拉松赛道，品尝池州美食等，3h内跑完全程马拉松的选手将得到“池马”大礼包；其次，为了丰富比赛的文化内涵，组委会进行了一系列文化活动。面向社会广泛征集“池马之歌”，创作“池马吉祥物”等，旨在促进赛事传播、塑造赛事品牌形象；并融合城市文化，打造“山水”和“诗意”系列产品，进一步提升赛事的影响力。此外，将评选“池马最美人物”，讲述他们“池马”背后的感人故事。同时，倡议选手与志愿者共同维护赛道卫生，助力文明城市建设；最后，今年还推出了“池马系列奖牌”，鼓励选手连续三年参加并完赛，将所获奖牌组合成一套全新的纪念奖牌，留下美好的回忆。

另外，池州市域内A级以上景区在2023年10月15号下午至17号对完赛的“池马”选手免费开放。

（3）逐年跃升，实现质的飞跃。

自2016年首次举办以来，“池马”在每年都实现了一次质的跨越，赛事规模和影响力逐渐攀升。现如今，它已崭露头角，成为安徽省内第二大马拉松赛事。更使其成为市民心中的骄傲和城市品牌的重要组成部分。借此机会池州市全力推进全国文明城市建设，大幅提升城市价值，并不断完善各项基础设施的建设，为选手创造更好的赛道環境。此外，中国国际健身气功交流会、世界传统武术锦标赛、国际铁人三项等赛事相继在池州举办，也因此积累了更多经验，为再次承办“池马”打下了良好的基础。赛场上，选手们不断挑战自我，追求卓越的体育精神，不仅激励着他们自身，更可以鼓舞整个城市继续追求高质量的发展。

今年，“池马”比赛根据中国田径协会A1类比赛标准，采用高频计时影像，成立了专门裁判队，旨在使“池马”成为长江三角最具影响力的城市马拉松之一。

2.4、筹备工作

赛事报名方面，智能化服务，开发“池马”参赛助手。优化报名流程、推送赛事咨询，开发赛事主会场功能区导航、酒店预订等功能，让跑者一键式操作，在报名阶段就开始体验到热情的“池马”赛事服务，吸引更多人的了解和参与。中国田径协会马拉松协会全面负责赛道布局、赛道规划等比赛组织工作。赛前阶段，池州马拉松赛道验收工作顺利完成。为确保比赛顺利进行，协会建立了全面的指挥体系和计时体系，组织了专业技术代表、政府代表、裁判工作任务。同时，事先准备好各种参赛物品，如参赛手册、比赛服、纪念徽章、比赛包等。为了保障活动顺利开展，制定了强有力的安全、医疗援助和志愿活动计划。活动期间，由警察、交警、市政厅、医疗救援队参加为活动提供综合服务。在志愿者招募方面，池州市委与池州学院、池州职业技术学院等在赛前安排工作对接，并为活动中的志愿者提供专业培训。

3、池州国际马拉松赛对城市品牌塑造的影响分析

3.1、池州国际马拉松赛对城市品牌的正面影响

首先，提升城市知名度与美誉度。池州国际马拉松赛的举办，通过媒体的广泛报道和参赛选手的口碑传播，大大提高了城市的知名度。全球各地的参赛选手和观众通过赛事了解到了池州的历史文化、自然风光和城市特色，这有助于提升池州在国际舞台上的形象。同时，赛事的成功举办也增强了市民的自豪感，增强了城市的凝聚力，有助于提高城市的美誉度；

其次，塑造城市形象与特色。池州国际马拉松赛以“山水池州，绿色马拉松”为主题，将池州市的风景名胜与历史文化有机结合。赛事路线设置合理，充分展现了池州的城市风光和特色。通过赛事的举办，池州成功地塑造了一个充满活力、生态环保、文化底蕴丰厚的城市形象，进一步彰显了城市特色。

同时，促进城市经济发展。池州国际马拉松赛的举办，吸引了大量的参赛选手和观众前来旅游观光，带动了当地的旅游业发展。同时，赛事的举办还带动了相关产业的发展，如交通、住宿、餐饮等，为城市创造了丰厚的经济效益。此外，赛事的举办还为池州市提供了一个展示城市经济发展成果的平台，有助于吸引更多的投资和人才流入，推动城市的经济发展。

3.2、池州国际马拉松赛对城市品牌的负面影响

首先，池州国际马拉松赛举办期间，由于参赛选手和观众的涌入，可能会导致城市交通拥堵，给市民的出行带来不便。同时，比赛过程中也存在一定的安全隐患，如选手突发状况、观众拥挤等。这些负面因素可能会对城市品牌产生一定的影响；

其次，赛事举办过程中，可能会产生一定程度的噪音、废弃物等环境污染问题。此外，赛事的筹备和举办过程中还会消耗大量的资源，如物料、能源等。这些问题如果处理不当，可能会对城市品牌产生负面影响；

最后，池州国际马拉松赛的组织和管理水平直接关系到赛事的口碑和城市的形象。如果赛事组织存在问题，如报名、参赛物品发放、比赛现场管理等环节出现差错，可能会影响选手的参赛体验，进而影响城市品牌。

4、基于池州国际马拉松赛的城市品牌塑造策略

4.1、优化赛事组织与管理

为了提高池州国际马拉松赛的组织水平，需要从赛事策划阶段开始，进行详细周密的规划。包括赛道设计、选手报名、竞赛规程、奖励办法等各个环节，都要进行精心安排。同时，要注重选手体验，提供丰富的赛事服务，包括充足的补给、完善的医疗救援和热情的志愿者服务等；其次，赛事安全保障是赛事组织的重要环节，需要加强选手的安全教育，提高赛事现场的安全管理水平，确保选手的人身安全。同时，要建立健全的应急预案，应对可能出现的突发事件，确保赛事的顺利进行。同时完善赛事服务与接待，包括选手报到、比赛现场管理、赛后服务等各个环节，都要做到细致入微，让选手感受到宾至如归的体验。同时，要注重观众的观赛体验，提供丰富的赛事信息和娱乐活动，提高观众满意度。

4.2、加强赛事宣传与推广

在赛事宣传方面，要充分利用新媒体和传统媒体，通过新闻报道、专题节目、社交媒体等多种形式，进行广泛宣传。同时，可以尝试创新的宣传方式，如与知名运动员合作、制作赛事纪录片等，提高赛事的知名度和影响力。在赛事推广方面，除了利用媒体进行宣传，还可以通过线下活动、路演等方式，进行实体推广。同时，可以考虑与国际马拉松组织合作，进行赛事交流和推广，提高赛事的国际影响力。赛事特色文化方面要打造池州国际马拉松赛的独特文化，可以从赛事主题、赛道设计、选手装备、赛后活动等方面入手，进行特色化打造。通过特色文化的打造，提高赛事的吸引力和品牌价值。

4.3、融合地方文化与旅游资源

池州有着丰富的历史文化和自然风光资源，可以通过挖掘地方文化内涵，将这些资源融入赛事中。比如，可以在赛道设置上，经过杏花村、平天湖大道等代表性的景点时，将池州特色历史文化遗产、文化艺术品等通过演出表演方式展示供参赛选手欣赏，让选手在奔跑的同时，能够领略到池州的历史文化和自然风光。并结合池州国际马拉松赛，开发一系列的旅游产品和服务，如马拉松主题旅游线路、参赛选手专属旅游服务等；或者在抖音、微博、微信朋友圈、快手、小红书等社交软件上发布相关话并进行抽奖活动，奖项可设置池州市域各个景区免费门票及各种当地特产折扣，这些旅游产品和服务，既可以满足选手的需求，也可以吸引更多的游客前来池州旅游，并进一步推动“体育+旅游”相关产业的发展。

5、对池州市发展“体育+旅游”的思考

池州马拉松赛事的举办，充分展现了这座城市的独特风貌。赛事将池州市的特色景区、特色食品文化等元素巧妙地结合在一起，生动地展示了池州与众不同的文化底蕴。在互联网信息平台的传播下，赛事将具有如诗如画的城市景观展现在大众眼前，极大地提升了城市的形象。此外也吸引了大批参与人员，其中包括参赛选手、观众和游客。这些人员的涌入，无疑为城市提高了知名度和影响力。如今，“体育＋旅游”的形式正逐渐渗透到大众的生活中，而池州马拉松正是这种形式的典型代表。通过参加池州马拉松，游客们可以亲身感受到这座城市的“体育＋旅游”的独特魅力。

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