当代瑜伽文化价值与商业价值开发的多元化研究

李荣

摘要：社会经济飞速发展的时代背景下，人们的物质生活水平正在不断提高，对健康的关注程度也越来越高。瑜伽作为一种特殊的体育运动形式，正在受到人民群众的普遍认可，瑜伽在塑造形体、陶冶情操等各方面能够起到积极作用，因此具有很强的文化价值。随着人们对健康关注程度的越来越高，瑜伽作为帮助人们增强身体素质的重要途径，同样受到人们的普遍关注，在现阶段瑜伽的商业价值正在不断得到实现。瑜伽能够使人的身体得到锻炼，并且帮助人们走向健康，感官体验到灵魂感知不断深化的情况下，瑜伽的文化价值内涵正在受到人们的关注。本文就当代瑜伽文化价值展開分析，提出了当代瑜伽商业价值开发的有效策略。

关键词：瑜伽文化价值  商业价值  多元化

引言

当下瑜伽正在成为全世界最受欢迎的运动方式之一，在人们对健康生活关注度不断提高的背景下，越来越多人对瑜伽表现出较为浓厚的兴趣，由于瑜伽能够起到强身健体、愉悦身心的作用，因此正在社会各界普遍流行。随着人们对瑜伽的传承发展，瑜伽文化的文化价值和商业价值必须得到同步发展，在发挥瑜伽健身作用的情况下，对其背后蕴含的教育价值和其它价值进行深度挖掘，从而增强瑜伽文化的影响力，使得瑜伽在新时代背景下焕发新的生命力。当代瑜伽文化强调以人为本，尊重人的个体差异，同时也更加关注整体性，除了身体素质的发展外，对精神世界的改善同样明显。新时代背景下瑜伽文化必须发挥改革创新的重要作用，结合文化发展的不同阶段，对多元文化融合提出更高要求，使得东西方文化教会融合对瑜伽文化做出进一步的完善，在满足当代人心理需求和生理需求的同时，扩大瑜伽的市场，真正推动瑜伽文化不断深入人心。

1、当代瑜伽文化价值取向

1.1、以人为本

随着瑜伽健身的不断推广，当前瑜伽文化正在得到社会各界的普遍重视，实际上瑜伽文化中体现以人为本的价值取向始终围绕人的生命活动而展开。瑜伽文化要求锻炼者身体力行，根据自身身体素质状况，尽量做到动作规范标准，在结合个人具体情况和差异的同时，对各项瑜伽项目进行有效设计和应用，使得人文关怀更加明显。瑜伽健身中，冥想呼吸等项目不需要借助任何外力实现在发挥人主观能动性的情况下，实现提高身体素质的效果。瑜伽能够促进人的全面发展，在身心健康各方面突出瑜伽文化的重要价值与内涵，使得身体素质和心理健康得到同步提升，在基于瑜伽文化引导人不断走向健康的同时，以人为本的价值取向也在不断凸显。

1.2、因地制宜

不同地域文化背景下，瑜伽的价值内涵各不相同，针对瑜伽文化的传播也在不断发生变化。瑜伽起源于印度，是古印度六大哲学派别中的一系，瑜伽更加注重身体与精神的高度统一，同时也是当代人开展健身运动的最主要途径。从当代瑜伽文化发展的角度来看，瑜伽文化表现出了较强的适应性，在众多体育文化中脱颖而出，瑜伽文化能够结合不同地域特点做出适当调整，在结合本地文化的情况下做出新的尝试，因此能够结合多元文化相互交融的特点，以务实的心态形成多领域的全面合作。从某种程度上来看，瑜伽文化中强调务实求真，能够根据文化传播的相应要求，对文化发展做出新的尝试，在体现务实严谨风格的情况下，进一步实现瑜伽文化影响力的不断提升。

1.3、注重整体

瑜伽本身是一项整体性的体育活动，能够提升人的身体素质并且抚慰人的心灵，因此需要将瑜伽健身练习进行高度整合，无论是身体方面的锻炼还是精神层面的满足，都与瑜伽文化发展密不可分。实际上瑜伽练习不仅关系到身体运动，同时也要求用心感知，使得意念更加专注，在集中精神去感知外部环境以及身体状况的情况下，身体和精神能够得到高度衔接使整体性得到充分保障。此外，瑜伽路径冥想练习则是个体意识和宇宙本体的合一，强调人与自然的和谐统一，因此也具有较强的整体性，将人作为宇宙自然的一部分，在精神层面实现人与外部的高度关联，使得内在精神幸福得到充分满足，促进身体健康，实现精神和心灵的双重发展。

1.4、改革创新

瑜伽文化强调改革与创新，在瑜伽漫长悠久的历史发展长河中需要打破传统限制，基于经济全球化步伐的不断加快，对封闭保守的瑜伽文化做出新尝试，以积极对外开放的姿态，同外部世界进行对话，将瑜伽文化进行推广，使其具有更为丰富的内涵，在动作设计、服装设计等方面更加适合普罗大众。当前瑜伽文化具有广阔的市场发展前景，瑜伽相关的书籍以及服务更加全面，这在一定程度上彰显了改革创新，为瑜伽文化发展带来的强大生命力。基于瑜伽文化的改革创新特点，对瑜伽文化的时代发展内涵也要进行深入挖掘和利用，使得瑜伽文化能够紧密融入当代社会，并且在社会文化和体育事业中贡献一份力量。

2、当代瑜伽文化价值分析

2.1、美学价值

瑜伽具有突出的美学价值，当代瑜伽文化融入了时代发展的新要素，因此在美学方面的体验更加深入，无论是动作设计还是音乐选择，亦或是瑜伽与绘画摄影行业的协同，这些都具有很强的美感，能够在新时代背景下体现独特的美学价值。

瑜伽动作具有很强的艺术审美价值，不同瑜伽动作的特点不同，但本身具有很强的美感，由于瑜伽最早是依靠人对动植物的观察模仿进行相应的动作设计，因此具有很强的自然属性。但是在数千年的发展历史中，对相关动作设计更加科学，既能够符合人体特点，同时也具有更强的科学化特征，在锻炼不同神经肌肉的基础上，能够增强人的柔韧性和平衡性，达到柔韧与平衡效果的同时练习者的身体部位更加协调均匀，因此表现出了较强的艺术性特征。通常来说，瑜伽动作的设计缓慢且优美，因此需要基于呼吸，使得身体达到放松与和谐的状态，对肌肉系统和神经系统能够起到积极的促进作用，同时也能够在增强人体韧性的情况下展示人的形态美，这就意味着瑜伽美学价值中动作艺术性能够丰富人的精神涵养。

瑜伽练习离不开背景音乐的辅助，因此音乐作品的选择能够起到至关重要的作用。在瑜伽自然性和休闲性特点得到充分凸显的情况下，瑜伽音乐的审美价值同样不断受到关注，在有效融入自然元素的同时，能够带给人安静祥和的独特美感，在净化心灵的同时，使得瑜伽音乐和动作实现密切配合，在音乐选择以及音乐发展进程中，瑜伽文化的艺术特点能够得到有效凸显。基于如梦如幻的音乐练习者，能够产生休闲轻松的认知体验，在平和的音乐中练习者能够忘记外部环境的纷扰，获得身心上的解脱。这些音乐素材既有独立的美感，同时也与瑜伽文化相适应，共同构成了瑜伽的美学价值。

2.2、健身价值

瑜伽作为一种体育运动，正在受到人们的追捧，在社会生活节奏不断加快的背景下，人们的健康水平却每况愈下，在物质生活水平提高的同时，人们的饮食结构不断发生变化，生活繁重的负担，使得人们的健康问题饱受困扰。瑜伽文化中包含着强大的健身价值，结合练习者的身体机能状况，通过瑜伽练习能够增强身体素质，在健身方面产生积极的推动作用。

随着瑜伽文化的科学化发展，在瑜伽动作设计中不同动作类型的锻炼价值也在不断凸显，比如人的各项系统功能都能够在瑜伽练习中得到强化。丰富多样的瑜伽动作，能够使人的身體和心理达成和谐统一，在瑜伽练习中人的四肢能够得到有效强化，脊柱和韧带弹性更强，在激活人体神经系统的同时，有助于人体血液循环，以提高人的免疫力。不同动作设计的锻炼价值不同，但是大多具有很强的科学指导作用，在循序渐进进行练习的同时，人的身体素质也能得到进一步提高，在各个动作组合运用的情况下，人体的各项机能能够得到持续强化，借助多元化的瑜伽动作能够起到体育锻炼应有的效果。

瑜伽练习离不开科学的呼吸方法，这对健康发展能够产生积极的推动作用，因此在瑜伽呼吸方法的实际推广和应用中，需要格外重视对心理情绪的调节，人的呼吸系统在充分锻炼的情况下能够增强内脏器官功能。当前瑜伽练习中，胸式呼吸法、腹式呼吸法和完全呼吸法最为常见，不同的呼吸方法起到的效果不同，但是都能够在一定程度上增强人的身体机能。不同呼吸方法的锻炼价值不同，在实际应用和选择中同样需要做出相应调整，结合人体器官的多种功能进行有针对性的锻炼使得练习者身体素质得到进一步提高。

冥想是瑜伽练习中的重要内容和形式，人的思想不断发生变化，因此也在不断遇到烦恼，这是导致现代人身心疲惫的重要因素，通过瑜伽冥想能够使人暂时忘却生活和工作中的各种纷扰，使人的精神世界更加放松，在冥想中人的思想意识能够得到有效改变，在冥想的同时能够实现对身体动作的引导，使身体进入祥和的状态。此外，瑜伽冥想能够缓解人的神经系统疲劳，在缓解忧虑和不安情绪的同时，起到放松身心的效果。

2.3、教育价值

随着瑜伽文化的不断发展和成熟，当代瑜伽文化被赋予了新的时代价值和内涵，因此具有不可替代的教育价值和作用。在瑜伽文化和各地区多元文化相适应，从而形成了独具特色的瑜伽文化内涵。在新时代背景下，瑜伽的教育价值正在受到普遍关注，无论是对学生的教育还是对社会公众的教育，这些都能够通过瑜伽文化的渗透起到积极推动作用。

从学校教育的视角来看，目前瑜伽作为重要的体育活动形式正在受到关注，部分学校开设瑜伽课程，希望通过这样的方式帮助学生放松身心，在推进体育活动不断优化，有效渗透瑜伽文化的同时，瑜伽能够真正成为学生身心健康发展的重要推动力。从社会公众教育的角度来看，瑜伽背后蕴含着深刻的道德修养，对人的发展能够起到积极的促进作用，在衡量人综合发展水平的同时，需要从瑜伽中体会到价值的重要性，使人具备更高的道德修养，无论是对瑜伽练习的全面推广，还是对瑜伽文化理念的渗透，这些都能够真正发挥教育作用，使人的素质得到进一步提升。

2.4、社会价值

随着瑜伽文化的不断普及和推广，当前瑜伽文化正在引领社会潮流的发展变迁，结合瑜伽文化在社会中引起的广泛效应，必须关注健康理念的全面渗透以及各种类型民间交流活动的全面开展。实际上瑜伽文化在社会环境中得到有效扩展和延伸，这对瑜伽文化的可持续发展起到了积极推动作用，通过瑜伽社会价值的有效挖掘，能够将健康理念不断深入人心，并且在世界范围内促进民间文化的交流。

从健康理念宣传的角度来看，当前越来越多人意识到瑜伽文化中倡导的健康理念，并且尝试坚持有规律的练习瑜伽，在坚持健康饮食的同时，不断进行锻炼，起到改善体质的良好效果。实际上瑜伽文化的普及对社会文化发展能够产生重要的推动作用，在紧密结合瑜伽文化重要价值功能的情况下，能够真正实现瑜伽对人们健康理念的重新塑造，使得全民瑜伽成为可能。

经济全球化背景下，国际间文化交往日益频繁随着多元文化的传承发展，瑜伽文化在民间文化交流中的重要性和推动作用正在不断凸显。目前瑜伽文化在全世界范围内得到有效普及，这对民间文化交往起到了积极推动作用，能够真正打破意识形态的限制，使得瑜伽成为国际文化交往的重要平台和工具。基于瑜伽文化爱好者的相互交流，世界文化交融更加紧密，在一定程度上实现了全球化进程的不断加快。

3、瑜伽商业价值开发的有效路径

3.1、政策加码，规范健身瑜伽行业标准化管理

随着瑜伽文化的不断普及，全面挖掘瑜伽商业价值的呼声越来越高，因此必须紧密结合瑜伽文化的重要，商业价值和作用真正从多角度出发，做好对瑜伽相关行业标准化管理，能够根据瑜伽行业的发展状况，实现对瑜伽文化资源的高度整合，在全世界范围内推进全民健康理念的不断渗透，能够以瑜伽文化为载体，真正实现文化宣传应有的效果。实际上瑜伽文化的发展既要重视民间文化的自主建设，同时也需要通过相应的政策管理以及行业规范，以瑜伽行业标准化建设为导向，真正促进社会环境中瑜伽文化的有效建构，能够基于社会共享，共建有效创造全民健康的良好环境。实际上关于瑜伽商业价值的开发，必须考虑到瑜伽行业本身的建设和发展规律，能够从多个角度出发对瑜伽行业的具体要求和资质做好相应考察，既要强调各项标准的有效制定，同时也要全面关注个性化的发展需求，使得相应政策建构得到有效落实，在良好的共享共建机制下，促进瑜伽行业的可持续发展。无论是对政策的解读和分析，还是对相应管理机制的优化与统筹，这些都能够成为共享瑜伽文化成果的重要推动力，使得政策导向的价值得到进一步实现，让瑜伽文化实现良性发展。

3.2、需求分化，基于文化引领瑜伽习练风潮

全面关注市场需求是瑜伽文化商业价值得到全面实现的关键，因此必须考虑到瑜伽文化在社会群体中的广泛宣传和传播，结合互联网时代背景下信息传播的基本规律，利用互联网做好相关宣传管理机制的持续优化，无论是对相关消费需求的分析，还是对瑜伽文化的建构，这些都能够在文化引领中起到积极的推动作用。实际上对相关需求的深度分析必须与时俱进，结合需求分析的相应特点，对消费群体做好有效区分，在考虑到女性市场消费力的情况下，格外重视针对女性群体的宣传与营销，借助互联网平台进行精准化推送，借助大数据做好相应的传播形式创新，使得需求分析能够转化为瑜伽市场开发的重要推动力。

3.3、资本助力，布局大众健身赛道激活市场

大众健身具有广阔的市场前景，瑜伽文化作为大众健身中的一个重要环节，同样具有很强的市场发展潜力，因此必须重视对相关资本的合理引入能够通过有效的融资模式，促进市场活力的不断提升在结合大众健身相关发展规律和市场前景的情况下做好行之有效的预测和管理，使得瑜伽行业市场集中度得到进一步提高，在高度分散格局得到改变的情况下，促进行业洗牌的进一步实现。在拥有充分资金支持的情况下，瑜伽行业发展能够得到进一步优化，瑜伽头部企业可以在硬件环境运营服务以及形式创新上打造品牌优势，使得资本优势转化为竞争优势，在大众健身行业趋势得到有效利用的情况下，保障瑜伽商业价值的进一步实现。

3.4、技术升级，助力瑜伽行业服务类型多元化

全面推进技术升级是促进瑜伽行业服务类型多元化建构的关键所在，因此必须格外重视对新技术的合理应用，使得瑜伽商业价值得到进一步实现，在把握好技术导向作用的情况下，真正实现全方位的管理与统筹，使得瑜伽文化能够转化为相应的市场产品，在合理推进瑜伽文化繁荣发展的同时，真正通过先进技术的有效运用，促进瑜伽行业的不断成熟。以技术为驱动，促进瑜伽行业发展升级，意味着对瑜伽行业的市场需求及定位进行明确定义，在考虑到相关用户实际需求的情况下，提高服务质量与水平，既要体现出瑜伽行业本身的服务价值特点，同时也要利用新技术带来的积极影响，促进各项管理机制的优化建构，使得瑜伽行业的服务机制得到不断优化和完善。在先进技术和瑜伽文化发展相适应的同时，瑜伽行业能够得到进一步的建构，使得瑜伽行业的服务质量和水平得到进一步提高。

4、总结

综上所述，全面挖掘当代瑜伽文化价值与商业价值是保障瑜伽文化得到全面普及的重要推动力，在紧密結合瑜伽的社会效益基础上，必须格外重视，对瑜伽文化的全面传承和发展，能够将瑜伽文化的传播放在重要位置，并且紧密关注瑜伽的市场前景，真正将瑜伽产业进行系统性整合，在规范瑜伽行业发展各项要求的同时，真正实现全民健身的积极作用，让瑜伽文化在社会公众中得到广泛传播，为促进全民运动提供相应支持。

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