农民对农村三产融合满意度及其影响因素研究

段远见聂志平

(1.江西农业大学经济管理学院，江西 南昌 330045；2.江西农业大学人文与公共管理学院，江西 南昌 330045)

1 文献综述

自21世纪开始，中国农业取得了非常显著的进步，这也带来了对农业发展的更高期望和要求[1]。本研究强调以下几个重要问题：应该进行科学的评估，以确定产业融合的效果；需要明确产业融合所带来的具体益处是什么；要周全的考虑农民愿不愿意参与农村三产融合，以及影响因素和农民的满意度状况有哪些，以此来评估三产融合进一步影响的实际效果。深入了解这些问题不仅对于制定农村三产融合的决策具有现实依据，同时也在理论和实践层面上具备重要意义[2]。

2 理论分析与研究假说

近年来，农村领域的客户满意度理论研究主要用于评价农村公共产品供给的有效性，这对深入研究农民对农村公共产品供应的评价具有启示作用。然而，就农村抽样调查而言，样本的可靠性存在一些争议[3]。尽管采用子项目调查来计算农民的总体满意度相对简单，可能会对最终评估结果的准确性和可信度产生影响。所以，在使用客户满意度测量方法时，至关重要的是要设计出完整且有效的、清晰明了的调查问卷。以确保其能够准确反映受访者的真实意愿[4]。

分析农民对三产融合的满意度评价采用CIS测度方法，以此需要满足3个关键假设：农民必须居住在农村三产产业一体化的所在地；农民需要能够感知和评估农村三产融合的具体项目，这些项目应该相互独立；农民必须有独立表达自己判断的能力，可以通过设计合理的问卷来减少战略行为对农民评价的干扰[5]。

基于以上分析，本文提出如下假说：H1，农村三产产业融合显著促进了农民的满意度提升以及农民收入的增加。

3 山东省三产产业发展现状

山东省具有独天得厚的地理位置，并且具有良好的地势地形优势和温和的气候环境条件，良好的地理以及气候条件为山东省农业发展创造了有利条件。2020—2022年，山东省第一产业生产总值显著提升，同时，山东省的农业机械现代化一直处于较高水平，从而促进第一产业的不断提高，2020—2022年山东省第二产业也持续并稳步增长，以第一产业的发展为基础，山东省第二产业发展机制也在逐步完善，并持续增长。至关重要的是，随着第一产业和第二产业的迅猛发展，山东省第三产业的发展也达到了质的飞跃，第三产业成为山东省经济发展的驱动力。山东省凭借其独特的区域位置和丰富的文化底蕴，每年吸引着大量游客，旅游业已成为第三产业的重要组成部分。好客山东在全国人民的心目中的形象也亦然树立，尤其是农业与旅游业的融合，对山东省经济发展起到了关键性的作用[6]。其中，龙头企业的带动作用至关重要，山东的龙头企业在全国范围内具有领先地位。在未来的时间，山东省还应加大对龙头企业的发展以及支持力度，进一步优化延伸产业链，强化山东三产融合的优势并发扬光大，构建山东产业融合体系[7]。

图1 2020—2022年山东省三产产业生产总值图

4 数据来源与研究方法

4.1 数据来源

本文数据来源采用的是山东省实地调查的分析，基于数据样本的平衡性和可获得性，本文选择研究的样本时间为2020—2022年。山东省贯彻落实了《山东省促进乡村产业振兴行动计划》，进而把山东省作为此次项目的调查对象，通过参考与农村三产融合相关的关键指标，结合山东省的具体情况，进行问卷调查。研究的焦点将放在发展示范园农村三产融合的效果以及影响产业融合农民满意度的因素上。

4.2 研究方法

通过调查农户对农村三产融合发展的满意度，本文进行了满意度等级的分级评价，共分为5个等级，具体分类如下。为了简化分析，将评价结果进行了整理并归纳处理，将评价结果为“非常满意”“满意”和“基本满意”3种分级评价的结果统一规划为“满意”一类。将另外2个等级统一规划为“不满意”一类，最后总结评价结果，见表1。调查显示，大约96.5%的农民对农村三产融合持满意态度，而仅有3.5%的农户持不满意态度[8]。

表1 农户对农村三产融合的满意度分析

确定因变量为农户对农村三产融合发展的满意度指数后，需要选择能影响满意度因素的自变量。具体来说，自变量可以分为4个方面，包括农户个体特征变量，如年龄和性别、文化程度、婚姻状况、职业技能等级。自变量的选择包括4个方面：涵盖家庭主要收入来源、互联网熟悉程度以及从事当前职业的年限[9]；外部感知特征变量，因为不同的调研地点农村三产融合的发展和模式都是不尽相同的，所以，为了确保问卷调查的适用情况，把主要的关注点放到各地的农业基础设施建设、互联网熟悉程度、生产道路设施等进行综合分析和考量；政府认知特征变量，其中包括农户的满意度对农村财政扶持政策的态度，对农村技术人员和先进设备的投入，政府财政补贴，银行贷款扶持力度，技术支持力度以及对农村三产融合政策的了解程度；价值感知特征变量，关注的是农民参与农村三产产业融合所产生的自己本身独特的价值观念以及农户对三产融合风险的感知[10]。

按照对满意程度标准划分层次，本文以数量大小来比较此次农户对三产融合的满意度，根据对问卷的描述性统计分析，见表2，可以看到，在农户对农村三产融合发展的外部环境感知方面，采用了以下评分标准：以满意度取值范围为1进行满意度评级的区分，满意度值≥4.5表示非常满意态度，3.5～4.5为满意态度，2.5～3.5为基本满意态度，1.5～2.5为不太满意态度，而≤1.5表示非常不满意态度。互联网熟悉程度以及生产道路设施满意度值分别为2.92和3.66，前者处于“基本满意”层次，后者则处于“满意”层次；对政府政策支持认知满意度，财政支持力度为3.40，技术支持力度达到了3.70，银行贷款扶持力度为3.37，可以看出，技术支持力度处于“满意”层次，而财政支持力度和银行贷款扶持力度均处于“基本满意”层次，在价值感知满意度中，价值认知为3.54，处于“满意”层次，风险认知为3.14，农户对各项调查项目的满意度显示出以下趋势：一些项目被评为“基本满意”层次，而另一些则被评为“基本满意”甚至是“满意”和“非常满意”层次。在标准差上，显示出农户在不同的调查项目中，所显出来的满意度是不同的，但这些差异经过统计数值基本都约等于1，表明其差异性相对不显著。这项研究的目标是研究影响农户对农村三产融合满意度评价的因素。本文选择的估计方法为Probit模型以此来分析这4个变量，即受访农户的基本特征、环境感知特征、政策认知特征和价值感知特征，对农户对农村三产融合满意度评价的影响。在开始研究之前，本文对农户的满意度数据进行了预处理，将满意度分为2类，即“满意”(取值为1)反之归类为“不满意”(取值为0)。以简化分析。

表2 受访农民的影响因素统计分析

得出：

Prob(Y=1|Xi)=φ(α0+β1x1+β2x2+…+βixi+μ)

在此模型中，Xi代表着各个影响因子；μ则代表扰动项，都符合正态分布。而Y则是1个二元变量，符合特定条件，取值为1或0，分别表示满意或不满意。最终，将研究各个影响因子(X)对农户对农村三产融合满意度评价结果Y的变化效应。

5 实证分析与模型构建

针对山东省农户对农村三产融合发展满意度评价的抽样调查数据进行Probit模型的回归处理，使用SPSS 26.0软件，结果如表3所示。

表3 农村三产融合发展满意度影响因素Probit模型参数估计值

从表3可以看出，“年龄”和“婚姻状况”2个控制变量农民对产业三产融合满意度的影响因素的显著性水平分别为0.867和0.934，这2个控制变量都没有达到显著性水平的要求，其中，“年龄”这一变量是属于正向相关作用，说明农户对三产融合的满意度因素是随着年龄的增长而上升的，就类似于农户随着年龄的增长而逐渐成熟，对三产融合的态度是随着生活经历而改观的。“婚姻状况”这一变量也是属于正向方向作用，说明已婚的比未婚的对三产融合持有更满意的态度，现在已婚人士的生活压力也越来越大，三产融合相比传统产业相比，更能体现出三产融合的优势，增加农户收入。“性别”和“文化程度”均通过了显著性检验水平，其中，“性别”这一变量是属于正向作用，说明男性比女性对三产融合的满意度更高一些，也能体现出现代家庭男人当家做主是依然存在的，男性对三产融合的决策度和审慎度都要比女性更高一些，而“文化程度”这一变量属于反向作用，说明农户文化程度越高，对产业融合的态度呈越不满意的状态，说明有些农户对三产融合的态度呈怀疑状态，也说明了农户因文化程度的提高，收入持续增加，较少的依靠三产融合使自己的收入增长，所以对产业融合的态度显示负向相关[11]。

在外部环境变量中，“互联网熟悉程度”显示出具有显著性影响的正向作用，说明互联网熟悉程度的建设能促进农民对产业融合的满意度，便捷的互联网能促进提高农户的生活水平，也能看出农户对互联网范围普及的使用情况，农户对互联网的熟悉程度越高，对三产融合的满意度就越高。基础设施的建设促进农民生活的便利，使其更能提升对三产融合的满意度，“生产道路设施”对农户的产业融合满意度因素影响并无显著性影响，而“生产道路设施”显示出的是负相关作用。

在政府政策支持变量中，“财政扶持力度”和“银行贷款扶持力度”对于农户产业融合的满意度影响因素满意显著性影响，“财政扶持力度”呈正相关，而“银行贷款扶持力度”呈反向作用，“技术扶持力度”具有显著的正相关作用，说明政府对三产融合的支持度越高，农户对三产融合的满意度就会大大提高。也阐释了如今山东省三产融合技术仍不成熟，需要政府给予大量的技术支持。

在价值感知变量中，“价值认知”和“风险认知”对农户的三产融合满意度影响因素的显著性水平分别为0.292和0.479，虽然本文所调查的山东省地区都在大力促进三产融合的发展，以此来提升农民的满意度，但发现，当前产业融合的发展仍然缓慢，且对农民的满意度评价没有较为明显的影响。在大多数地区，尚未建立起三产融合的利益联结机制，这一机制的核心思想是实现“共同承担风险，共享利益”。并且在将农民利益与新兴经营主体的利益紧密联系起来方面取得显著进展的比例不高。主要原因：龙头企业的迅速发展，由于龙头企业具有信息的优势和主导的地位，会损伤农户的相关利益；目前农户还存在着相当数量的违约行为。

6 结论与建议

本研究以山东省作为案例，探讨其在农村三产融合发展实践中的关键角色，并通过问卷调查可以看到，有超过96.5%的受访农民对农村三产融合发展持满意态度。农户的满意度受到多个因素的影响。具体来说，农户对农村三产融合发展的满意度受到各种因素的不同影响，包括个人基本特征、外部环境、政府政策支持等。如，农户的满意度与其对农村三产融合政策的了解程度呈正相关作用，农民对三产融合的了解程度越高，满意度就越高。此外，基层农业技术推广的充分实施能够增加农户对该模式的信心，进而提高满意度[12]。相反，在个人文化程度较低的农户中，其可能缺乏参与农民职业教育与培训的积极意愿，也可能缺乏主动学习的动力，从而导致部分农民对三产融合的满意度较低。总体而言，农户对农村三产融合的满意度相对较高，这主要是因为这种发展模式能够增加农民收入，从而提升其满意度，创造就业机会，使得大部分农户对农村三产融合的效果持积极评价，认为其对农村经济增长和农民生活水平的提高起到了积极的作用[13]。

政府应加大对农村三产融合的支持力度。通过提供相关培训和教育机会，帮助农户提高技能水平，增加其在融合过程中的竞争力。同时，加强对农村产业发展的政策扶持，提供必要的资金支持和市场准入机制，鼓励农户积极参与融合发展。应制定有利于农村三产融合发展的政策，包括财政支持、税收减免、补贴和优惠政策等。这些政策可以鼓励企业和合作社在农村投资，提供资金支持和市场准入机制，为农户提供更多的就业机会和收入来源。除此之外，政府可以组织培训班和工作坊，向农户提供相关的技能培训和教育支持。这些培训可以涵盖农业生产技术、农产品加工和市场营销等方面，帮助农户提高生产能力和竞争力，更好地参与到农村三产融合中。政府可以通过设立科研项目和创新基金，鼓励科研机构和企业开展与农村三产融合的技术研究，推动农业产业方式的升级。搭建农村三产融合的信息共享平台，及时向农户传递相关政策和市场信息。这样的平台可以提供农业市场行情、供需信息和政策解读等内容，帮助农户更好地了解和把握机会。更为重要的是，政府应加强对农村三产融合的监管，建立健全评估和监测机制，确保融合发展的合规性和质量。同时，加强扶持服务，设立农业合作社和农村服务中心，为农户提供技术指导、市场咨询和金融支持等服务[14]。

农村企业和合作社应建立市场导向机制，根据市场需求调整产品结构和生产布局。通过市场导向的运作，能够更好地满足消费者的需求，提高产品的市场竞争力和满意度。同时还要做好售后服务，解决消费者的问题和反馈，提供技术指导和解决方案，增强消费者对产品的信任和满意度。农村企业和合作社应积极申请品质认证，确保产品符合标准和质量要求。采用标准化的生产流程和管理体系，提高产品的一致性和可追溯性，提升消费者对产品的满意度[15]。通过合作共享资源、共同开展市场调研和推广活动，提高产品的市场竞争力和满意度。同时加强市场信息共享，建立农村三产融合的市场信息共享平台，及时向企业、合作社和农户传递市场需求、趋势和竞争情报。通过共享市场信息，可以帮助农业生产者更好地把握市场机会，调整生产布局和经营策略，提高满意度和市场竞争力。通过村企业和合作社挖掘农产品的特色优势，提供独特的产品和服务。并通过传承和发展传统农业文化、地理标志农产品、有机农产品等，打造具有区域特色和文化内涵的农产品，引导消费者前来消费以此提升其满意度[16]。此外，农村企业和合作社应建立稳定的长期合作关系，与供应商、销售商和消费者形成良好的合作伙伴关系。通过建立信任和合作的基础，共同推动产品质量和服务水平的提升，增强市场需求对农村三产融合的满意度。

要推动可持续发展。应把可持续发展作为发展农村三产融合的重要目标。政府和相关部门应加强监管和引导，确保农村产业发展与环境保护相协调，促进农村的绿色发展。农村企业和合作社应注重绿色生产和环境保护，采用可持续的农业生产方式，减少化学农药和化肥的使用，推广有机农业和生态农业。同时，加强农田水利建设和土壤保护，提高农业生态效益，保护生态环境，提高农户对融合的满意度。农村企业和合作社应推广资源节约和循环利用的理念，提高资源利用效率。通过科学管理和技术创新，减少能源消耗、水资源利用和土地面积，提高资源利用效益，降低生产成本，增加农户的收入和满意度。农村企业和合作社应承担社会责任，积极参与公益活动。通过支持农村教育、健康、扶贫等社会事业，改善农民生活条件，提高社会形象和声誉。提高农民对此的满意度，还能促进农村三产融合，注重提高农民收入和就业机会，推动农村经济发展。通过培训和技能提升，帮助农民增加收入来源，提供多样化的就业机会，改善农民的经济状况，增加农户对融合的满意度[17]。更为重要的是，农村三产融合应促进农村社会的发展，提高社会服务水平和居民生活品质，以此增加农户对三产融合的满意度。