从可再生理念角度看网购快递包装设计

杨帆 黄丹

（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南 株洲 412007）

互联网的发展带动了网络购物的相关服务产业不断优化。在网购快递包装发展的这几年，随着可持续发展观念的深入人心，快递包装不再是简单瓦楞纸箱、塑料包裹袋或是采用低碳环保的材料盛装，而是将自然生态的循环理论和生态经济的要求置于快递包装系统的设计中，实现经济效益和社会效益的最大化。将可再生的生态设计理念引入网络消费模式之中，这无疑对企业和社会长远发展有着积极的促进作用。

目前中国在网购包装的使用中，包装物料主要为纸箱、塑料袋、编织袋、运单、封套、胶带及缓冲物，其中纸箱最具有回收价值，但需要去除胶带与贴纸等杂质；泡沫箱属于PS塑胶类，并不是容易再生的塑胶材质；快递袋多为破坏袋，混入染料及复合材质的膜状塑胶，一般无法回收；膜状塑胶的再利用价值较低，回收价值低；胶带主要是聚氯乙烯，需要经过近百年的时间才能开始降解；其中还有部分包装物料含毒害物质超标，更增加了垃圾处理的难度。由此可见，废弃的快递包装材料给垃圾的回收处理带来了极大的难度，严重影响了环境发展的质量和生态的可持续性发展。推动网购包装减量化、资源化迫在眉睫。为推进快递绿色包装标准体系发展，发挥标准的支撑和引领作用，提高快递包装资源利用效率、降低包装耗用量，减少环境污染，2020年经国务院同意市场监管总局、发展改革委、科技部、工业和信息化部、生态环境部、住房城乡建设部、商务部、国家邮政局等八部门联合印发《关于加强快递绿色包装标准化工作的指导意见》（简称《意见》）。《意见》从快递包装治理的“绿色化、减量化、可循环”的战略性思想出发，从政策性开发到市场化推进进行比较、分析，构建城市快递包装绿色治理的目标体系，这是人类可持续性发展过程中亟待解决的问题[1]。

孕妇出现乏力、食欲增加、心悸以及潮热、体重下降等不良症状，且临床体征表现为甲状腺肿大、手颤、突眼、窦性心动过速，经实验室检查，统计数据为TT4超过180.6 nmol/L，TT3超过3.54 nmol/L，FT3超过12.8 pmol/L，则判断为妊娠合并甲亢疾病[20]。

1 网购快递包装设计的现状

网购快递包装有别于传统超市货架展示的商品销售包装，需要针对网购销售中的每一个环节，考虑功能与形式的结合，在强调安全保护产品、准确传递商品信息、彰显品牌形象、符合现代物流的基础上，更迫切的是考虑网购包装可循环的使用价值，维护生态环境和资源可持续发展，解决目前网购环境中使用传统包装造成的环境污染严重、能量消耗、效率低下等问题。网购商品的运输与传统店面柜台销售渠道完全不同，属于集中式物流运输，对于快递物流各方面有着更高的要求[2]。对快递包装设计的现状进行以下调研：

心脏神经官能症可归属于中医学“心悸”、“怔忡”等病证范畴[4] ，其发病机制主要是肾阴不足，阴虚则火旺，虚火上扰心神，心神不宁而发病，故而在治疗时应注意滋阴降火、宁心安神。笔者在西医稳定心率、营养神经等方法治疗的基础上，自拟杞竹地黄丸一方，方中以枸杞配伍六味地黄丸以滋阴补肾，女贞子、旱莲草、麦门冬等增强滋阴补肾之力，麦门冬配伍知母、淡竹叶、知母、甘草梢等又可滋阴降火、清心除烦，甘草梢兼以调和诸药。全方合用，滋阴补肾以固本，清热降火除烦以指标，标本兼顾，故效果显著。综上，杞竹地黄丸治疗心脏神经官能症效果理想，值得推广。

从包装设计整体设计策略和循环经济理念看快递包装的“可再生设计”，除了在满足保护、方便和销售功能的前提下，尽可能减少包装材料的使用，还应该详细分析包装具体应用与使用目的，从设计角度分析包装投产前的改良性设计和包装废弃后的延展性设计。

根据设计理念和时代背景，对快递业包装设计的研究可以分为节约原材料和生产消耗、可回收材料包装、商家有义务回收、延长包装使用寿命、重复利用功能包装、推崇自然简单的包装、减少使用中产生垃圾7个方向，其中选择“减少使用中产生垃圾”的人数最多，“节约原材料和生产消耗”的人数最少，说明调研人群较看重垃圾产生方面（表1）。

近年来，我国快递行业持续推动绿色包装工作不断推进，绿色化、减量化和可循环理念正逐渐在快递包装领域落地。一些电商平台、快递公司按照《邮件快件绿色包装规范》推广可循环周转箱；一些地方部门和企业也已经落实包装废弃物回收装置；部分快递公司的电子运单基本实现全覆盖；2018年苏宁物流发布“青城计划”，物流通过一系列绿色低碳、减碳措施实现全链路能源的协调和优化，以大幅降低碳排放。其中绿色快递的创新成果——共享快递盒不仅用可循环周转箱代替纸质包装盒，还可以进行折叠，运输途中可适应各类商品的尺寸；材质轻便、无毒无污染，全国累计投放量突破40万只，投放使用累计超过1.5亿次。网购快递包装的循环利用已经成为全行业的共识[7]。

罗恬站在杜朗的面前，有些微的颤抖。杜朗把一柄闪着寒光的匕首放进她手里，用手指了指自己心脏的位置，示意她用匕首刺过来。罗恬胆怯了，恐慌地摇了摇头。

表1 关于在网购快递包装设计中实现环保方法的调研

从网络购物的特点出发，网购快递包装应该着眼于规划新的包装策略，除了更真实地传递产品信息、增加消费者对品牌及产品的信任度、激发消费的购买欲望以外，还应该在充分考虑快递包装的回收再利用、减轻环境压力的基础上，通过改良包装材料、改善包装结构、完善包装回收系统等方式使其能够更好地传递品牌个性，彰显品牌文化，挖掘潜在消费者，不断拓宽销售渠道[3]（图1）。在改进方案、设计发展可循环快递包装和共享快递包装时，不仅要考虑可循环性，更要考虑其功能性。快递商品多种多样，对于一些特殊商品普通的循环快递包装是不能满足其运输需求的，例如生鲜需要保温保鲜功能；易碎品需要填充缓冲物来保护；普通商品则没有特殊需求。所以应该做更多功能性的研究来优化循环快递包装和共享快递包装的设计，让此类包装更加人性化，使用起来更加便捷灵活。其中选择“使用环保材料进行包装，降低污染”的人数最多，选择“商品分类并标记，便于分拣，减少快递运输环节的破损”的人数最少，说明调研人群较看中快递包装的环保作用。

图1 针对网购快递包装设计改进方案的调研人数占比。

在绿色包装方面，如图2所示，调研内容是从包装公司以及消费者角度出发，在建立绿色包装回收、利用激励机制、加大科研投入、发展绿色包装、加强宣传教育、促使消费者树立生态消费观、加强关于绿色包装生产和使用的立法规范等方面分析，以此优化包装，促进用户选择使用更加绿色的快递包装。

图2 关于绿色包装设计的方式调研人数占比。

包装在投产前有必要评估某些功能的实现是否需要消耗较多的材料和能源，对环境造成多少的压力；有必要分析包装材料的属性和包装目的是否合理配置，分析是否节省材料，减少体积和重量；在视觉设计表达上，注重环保信息的宣传，是否是绿色环保印刷等。针对快递包装设计中存在的浪费问题、过度使用及对资源、环境造成的负面影响等，进行改良性设计，提高了人们的环保意识，促进了社会可持续发展。

表2 绿色快递包装回收方式的调研及具体操作

2 可再生设计理念的概念

可再生设计是在科技飞速发展、环保逐渐成为人们生活方式的背景下产生的，是搭建在绿色设计概念基础上发展起来的，是属于绿色设计范畴内的理论之一。自20世纪80年代末以来，绿色设计的概念是在人类过度消耗地球生态资源、生态平衡遭受巨大考验的时代背景下萌生出来的，作为一种发展观主要强调的就是有效、有节地利用不可再生资源、维护可再生资源的良性循环，保护人类唯一的生存环境。绿色设计是一种从可持续发展的角度来进行的设计思想和理念，主张在现实生活中寻求可利用的一些废弃物进行加工再创造，赋予其新的生命力[4]。

可再生理念是建立在生态环境保护的大背景下、以充分利用环境资源、避免产生废弃物为前提的产品及解决方案，以降低气候影响并支持生物多样性恢复。因此在包装设计中，可再生理念推动了包装废弃物减量化、物质资源整合优化、能耗最大化降低等方式的发展。包装废弃物的可再生设计在我国已经开展了一些研究，相关研究集中在可循环使用、可回收再利用的绿色包装材料[5]、“零废弃”的包装形态和结构、从包装生命周期考量以最大限度发挥包装的实用功能等方面。相关专业厂家利用快递包装废弃物，重新生产加工成了再生纸、生活用品、学习用品、工业用品、运输托盘等，既有益于环境保护，又能产生良好的经济效益[6]。图3所示，笔者指导学生王嘉翔参与世界之星的获奖作品《予木环保文创网购包装》，该作品关注文具包装设计的内涵及本质，以简洁自然的设计语言，用取之自然、回归自然的天然材料，减少工业操作环节，将“可再生设计概念”贯彻到底。

图3 予木环保文创网购包装设计。

由于网购包装具特殊性，在包装设计上必须考虑运输、揽件的便利性、用户使用的便利性等自然功能，还有到达消费者手中仍能继续具有“使用价值”，即可多次重复利用。设计开始，需针对所运用包装的材料、结构和造型等方面进行细致的分析和研究，探索更多的可能性。通过结构的创意构思让包装在完成基本使命后，可以经过简单的折叠、拼接、拆装、组合等操作，将包装的功能呈现更多的可能性，给人们的使用带来更多的便利；也可以从视觉元素的装饰性角度，为包装的功能延展设计开辟新路，成为装点日常生活的艺术品。图4为笔者指导学生刘恒钰参与全国高校数字艺术设计大赛（NCDA）获奖作品《永兴冰糖橙礼盒包装设计》，在满足消费者对产品各种使用环境的需求下，结合了当下流行的立体插画隧道盒，精致独立的展示结构可单独取出放在家中充当摆件。手提部分把便捷的剥皮刀融入到卡扣结构中，通过转动卡扣连接处即可卸下。

3 可再生理念在快递包装行业的应用

综上所述，公允价值是有利于企业经营和会计信息的一种价值计量方式，在企业会计信息核算过程中有着极其重要的作用，其不但能够有效平衡交易双方经济利益，同时还能够让交易双方对交易价格进行正确判断。企业会计准则引入公允价值，应提高其意识、规范市场秩序以及完善经济结构，为公允价值运用构建健康良好的市场经济环境，进而全面加强公允价值在企业核算中的实际效用，增强企业会计信息有效性，为提升企业经济效益奠定基础。

4 基于可再生理念下的快递包装设计研究

网购快递包装的“可再生”设计包含两层意思：“再设计”和“绿色包装设计”。“再设计”的内涵在于回到起点，重新审视以往的设计，以最人性化的方式来探索设计的本质。从无到有，是一种创造，更是从当前萌芽迅速转变为未来的常态这一概念。这种设计理念从可持续转变为再生，思维从机械转变为系统，与传统包装设计相比，这对于减少快递包装废料、降低包装能源消耗等方面提出了更高的要求。“绿色包装设计”的概念提出已久，表现为包装产品从材料选择、产品的制造、使用和丢弃的整个生命周期，均应符合生态环境保护的要求，其中维护环境是中心，节省资源与维护环境又密切相关，由于节省资源可减少废弃物的产生，也是从源头上对环境的维护[8]。

(一）调研数据分析

在回收方面，需要对回收流程进行数字化再造，可引入专业的回收公司，从原来分散、无序的回收过程变为由专业的回收公司主导的回收。政府参与，进行产业扶持和引导；回收公司作为快递包装链条上的核心企业，联合包装制造商，充分利用互联网新技术，打造一个线上线下交互融合的回收体系（表2）。

消费者通过网络平台购买所需产品，通过运输物流便捷高效地完成购买行为，但也包含了在储存和运输过程中发生碰撞和挤压以及影响产品质量的不确定因素。因此，网购快递运输环境下的包装设计应尽量简单、结实、模块化，既有传统包装的特点，还需全面把握商品从网上展示到物流运输再到消费者的使用，整个过程满足每个环节对包装的功能性要求。

包装在使用后被废弃，如果对包装废弃物的管理、回收没有采取相应措施，必然会给环境带来日益严重的污染和破坏。延展性设计是以包装废弃物为原料,利用其物理特征和化学性能，开发设计出包装新的使用功能和新的价值，满足了包装材料的充分有效利用，也从设计角度为环境保护和节约资源收获不可估量的生态效益和经济效益。网购快递包装废弃物的延展性设计不同于以往的回收再利用的设计，而是在设计之初就要考虑到废弃物再利用的问题，如包装的功能延展设计、包装的循环再利用设计、包装的减量化再设计、包装形态的模数化设计，为后续的可再生设计策略提供更多的支持点。不再单纯依赖于技术手段，而是突出运用设计手段，实现包装废弃物可再生利用[9]。

友好的欢迎和支持总是能让我们倍感温暖。在皮兰，当地政府批准我们驾驶那些跑车进入原本禁止游客车辆进入的中心广场，我们在那里瞬间成为了所有人关注的焦点。起初，我还自作多情地以为那里的游客是为我们这些“有钱人”而来，但过了一段时间我才意识到，他们真正感兴趣的只是那几辆跑车而已。在那里，我们听到最多的话就是：“不好意思，稍微靠边一点好吗，顺便帮我和这辆车拍张合影吧？”

4.1 基于可再生理念下的包装功能延展设计

“可再生设计”包含了可循环和再利用两个概念，而且是通过设计手段实现的再生，没有复杂的、资源消耗的加工过程，不会造成二次污染、破坏生态环境的和谐，可以说“可再生设计”这个概念是针对设计、针对包装设计最为绿色、有效的再生处理方式。

图4 永兴冰糖橙礼盒包装延展设计。

网购快递包装功能的延展设计无论从哪一方面创新，都应遵循实用、适用、耐用的务实原则，富于交互性、趣味性、人性化[10]。

4.2 基于可再生理念下的包装循环再利用设计

对于快递包装废弃物的回收处理来说，能否方便拆卸、分解是基本前提，因此设计时包装结构应充分考虑使用后易拆卸、简化废弃物分解的繁琐，提高分解效率，缩短回收周期，从而降低成本、提高包装废弃物的回收率。与此同时，还应继续推动网购平台和快递公司承担起回收快递包装的任务，可采取线上、线下相结合的方式完善可再生理念下的包装回收体系；鼓励消费者积极参与到完善网购快递包装的生态系统发展的进程中来，如通过回收鼓励政策、积分兑换、印刷提醒标识等方式。图5为小象回家智能循环共享包装箱，是小象回家公司自主研发生产的智能环保循环包装，采用新材料制成，耐磨耐压，防水防潮，可使用3年以上周转千次；在打包过程中，免胶带、打包带、编织袋；箱体可加装RFID芯片，采用新一代物联网技术跟踪追溯，保证货物在运输过程中的安全防遗失；独创的平底可折叠设计，只需将折叠侧边向两侧一拉，箱子即可成型，无需进行底部盒盖组装（或粘接）固定或封口，安全卡扣一按即封箱完毕，反之即可数秒内完成折叠收纳。

图5 小象回家智能循环共享包装箱。

4.3 基于可再生理念下的包装减量化设计

包装的减量化设计是在“双碳”战略背景下，以保护产品、方便储运和满足所需功能为前提，降低产品包装过程中的能源及资源消耗、减少流通中的经济损耗和使用中的污染，保护环境、节约资源，实现绿色生态设计。从包装生命周期的初始就控制和规划碳排放量，在充分考虑产品包装的功能、生产、研发及成本的同时，优化各包装环节的设计因素，对包装的选材、生产制造、仓储、物流运输、销售、使用、回收再利用等环节进行系统化的减量设计，使快递包装各环节对环境的总体影响减小、资源利用率提高、功能价值发挥最佳，提高包装设计整体绿色化程度。采用更轻且具备一定包装强度的材料，减少不必要的缓冲填充物，达到包装物流运输过程中的最佳效果；在不改变包装性能的情况下通过减少设计单位用料量来减少包装材料的使用面积，从材料上达到减量化目的；去繁就简，减少快递包装上繁复的结构和浓艳的色彩，功能至上；针对快递公司和购物平台推广信息数字化运营模式，以互联网信息化方式分拣货物，节约快递包装材料[11]。图6所示，2018年顺丰启动“丰景计划”对包装进行技术改造，2021年顺丰完成“丰景计划”2.0升级，打造减量化快递绿色包装。启动对胶袋、胶纸、贴纸、封条等8大类物料的减量化、标准化、场景化创新开发，通过绿色包装总计减少温室气体排放27.9万t。

上午9时整，升旗仪式正式开始。随着铿锵有力的号令声，3名升旗手手擎一面国旗、两面厂旗，在10名护旗手的护卫和干部职工的注目礼下，迈着坚定有力的步伐走向升旗台。伴随着雄壮的《中华人民共和国国歌》和催人奋进的《开磷之歌》，国旗与厂旗在庄严注目下冉冉升起。砥砺拼搏六十载，开磷披荆斩棘仍旧斗志不减；风雨兼程六十载，开磷历经沧桑依然奋发昂扬；峥嵘岁月六十载，开磷牢记使命镌刻时代丰碑；春华秋实六十载，开磷扬帆筑梦谱写辉煌华章。

图6 顺丰研发的碳中和产品丰多宝（π-box）循环包装箱。

4.4 基于可再生理念下的包装形态模数化设计

模数化设计是一种高效理性的设计手段，模数化简化了包装设计的制作过程，加强了包装的模数协调和标准化，提高了设计效率。在网购快递包装中，设计往往需要考虑商品、商家和消费者的适用性，需要尽可能满足不同商品的方便使用，因此，促进快递包装的标准化发展势在必行。模块化设计对于在一定范围内的不同功能或相同功能不同性能、不同规格的产品包装进行功能分析，设计出一系列的功能化模块，通过对模块的不同选择和组合可以构成不同需求、不同性能、可互换选用的包装，更好地满足消费者需求，达到节约材料和能源、减少环境污染，实现包装的循环利用[12]。模数的意义不在于数字本身，通过快递包装的模数化设计体现了数字与人文的结合，反映了人的理性和自然的和谐统一。宜家的包装形态模数化设计（图7）将家具拆分成可拆卸、方便储运的模块化部件，而可拆卸、方便储运的模块化部件设计本就与宜家自然化设计理念不谋而合，意味着增大了装货量，大大降低了物流成本和仓储成本，提高了运输效率。

图7 宜家家居生活用品包装设计。

5 结语与展望

快递包装产业作为中国的配套型基础产业，服务于各大电商平台和广大网络消费群体，随着社会科技的进步和人们物质文化生活水平的不断提高，对包装的需求不再停留在数量和质量的提升，而是注重生态和谐发展，完善绿色包装体系，推进数字化转型，以便顺利衔接到循环经济轨道上。研究网购快递包装设计的循环周期，找寻可能出现的问题和不足，运用有效的研究方法和实践总结，解决行业中所存在的弊端。在“双碳”目标下，以“可再生理念”为设计战略，是对绿色包装理论系统的补充，能够拓宽绿色包装设计的思路，使网购快递包装的发展形成良好的循环模式，带来巨大的经济效益和良好的社会效益。包装行业的可持续性发展需要全面、系统地考虑其可循环再生的使用价值，为网购时代包装设计行业的持续、健康发展提供可实行的依据。