互联网新媒体技术在江西“三色文化”推广中的作用*

张瑶 邓航蕾（南昌航空大学）

一、江西“三色文化”的概念与价值内涵

（一）江西“三色文化”的概念

江西钟灵毓秀，人文荟萃，古有唐代诗人王勃在《滕王阁序》中称江西“物华天宝、人杰地灵”。江西省拥有着非常丰富的文化资源，是具有红色文化、古色文化、绿色文化集于一体。

红色文化、绿色文化、古色文化也称为江西“三色文化”。红色文化其实指的是红色基因，是对中华优秀传统和世界文化的继承与发展，红色文化是极具民族特性，也是非物质文化中的一部分。

其次绿色文化指的是生态文明，江西作为国家生态文明试验区，自然生态条件极佳，森林覆盖率极高，是全国唯一“国家森林城市”设区市全覆盖的省份，生态环境一直都位于全国前列。此外江西还拥有我国第一大淡水湖——鄱阳湖，生态资源非常丰富，鄱阳湖是世界上最大的鸟类保护区，江西也被誉为“白鹤王国”。江西名山大川居多，有“世界文化景观”庐山和“江南第一仙境”的三清山，都以其秀丽、险峻、陡峭、雄伟等特点闻名于天下，极为具有观赏价值。据数据统计，江西全境风景名胜区总面积超过5400 平方公里，正所谓犹如歌词所唱，江西风景独好，独好，这边独好。

最后江西三色文化之中的古色文化指的就是传统文化，“四大千年”是对江西传统文化的最强诠释，江西拥有千年瓷都景德镇、千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞、千年古刹东林寺，这些都是属于江西的古色文化。江西历史悠久，历经万余年之久，遗留下众多古色资源；例如景德镇、赣州、南昌、瑞金都是国家历史名城。江西的名楼滕王阁、白鹿洞书院、古刹东林寺等其优秀独特的历史底蕴也引来了众多海内外观者前来欣赏。此外，于2017 年12 月，南昌汉代海昏侯国遗址被列入国家考古遗址公园立项名单，位于南昌市新建区大塘坪乡观西村西汉海昏侯墓是中国发现面积最大、保存最好、内涵最丰富的汉代列侯等级墓葬，在2021 年10 月18 日，入选了全国“百年百大考古发现”。

（二）江西“三色文化”的价值内涵

江西山清水秀，是个古色文化、红色文化和绿色文化资源均非常丰富的省份，旅游资源也相当深厚。江西资源的要素优势主要就是生态价值。“生态价值”这个概念主要就是指地球上任何生物个体都有着对地球整个生态系统的稳定和平衡发挥着作用，因此生态价值也是生态文明建设中的一部分，怎样能够做到生态文明建设，就需要分析当地的文化底蕴，总结地域文化特征，深入挖掘江西省生态文化价值，从而能够进行科学定位和有效的生态文明建设，利用江西三色文化的生态文明优势与文旅相融合，提升其江西影响力和竞争力，促进经济、社会和文化的发展作贡献。

江西“三色文化”实则是具有内在的逻辑性与关联性，“三色文化”其价值内涵彰显于统一之中。例如，绿色文化则是民族发展的基础与条件，常言道，绿水青山才能赢来金山银山，因此绿色文化是“三色文化”价值理念的基本支撑，而古色文化则是民族传承的魂与根，例如，江西境内重要的国际交流道场，距今1000 余年，屡废屡兴，历尽沧桑，延续至今，是江西繁盛文化的一个缩影，也是“三色文化”价值的精神根脉。艺术化地展现了当时的辉煌场面，是江西旅游画卷中的重要增色元素。因此江西“三色文化”的价值内涵主要是由红、绿、古三个要素相互作用形成，利用江西“三色文化”的生态文明优势与文旅相融合，提升其江西影响力和竞争力，促进经济、社会和文化的发展作贡献。

二、新媒体的概念与特点

（一）新媒体的概念

所谓新媒体其实是一种新型传播形态，通过互联网、无线通信网络、卫星等渠道，利用电视、电脑、手机、平板等终端向所处用户进行信息的提供与服务。新媒体与传统媒体不同的地方在于，传统媒体则是我们日常最常见的报纸、广播或者电视等传播媒介。而新媒体则是在传统媒体的基础之上实现个性化、互动化、细分化的传播方式，部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、点对点传播，如新媒体博客、短视频运营、电子杂志等。而新媒体与传统媒体相比并不只是从时间上来判定的“新”与“旧”之分。而是在技术与理念上也有了先进和落后之分。

2007 年《中国新媒体发展研究报告》中曾经提道：“新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、个人数字助理（PDA）、视频音乐播放器（MP4）等设备为终端的媒体。能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式。”

（二）新媒体的基本特点

新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和方向，是基于数字压缩和无线网络技术为支撑体系下出现的新型媒体形态。在这个意义上，新媒体与新媒体技术可视为同一概念。随着数字技术、网络技术的成熟和应用的推广，使其利用大容量、交互性和实时性的特点，实现跨越地理界线，最终得以实现全球化的媒体形式，在传媒体系中新媒体也已成为重要的组成部分。

新媒体与传统媒体相比更加具有交互性，例如，报纸、新闻、广播、都是单向传送信息，媒体处于一个主导地位，而作为受众者则是被接受状态，很难达到双向化，交互性的体验感也会很差。而新媒体的主要特点就是具备资源可以共享性，达到传播方式双向化，内容形式多元化，新媒体与传统媒体相比，新媒体更具有复合化。新媒体传播内容更加丰富，文字、图片、声音、视频等元素融于一身，提高了信息的量度和广度。

此外，新媒体的快捷性特点可以使得传播效率达到最优化。网络是由光缆为传输构架的，信息通过光缆被转为光电信号，以光速向大众进行传播。不仅提高了信息传播的速度，与传统报纸或者书刊相比，也更加具有便捷性，只要传收接者处在有网络的空间内，就可以随时随地了解信息的最新动态，并且可以对此发表自己的评论与建议。新媒体的快捷性也有助于向全世界范围内进行传播，避免信息的闭塞化和断层化，实现真正意义上的全球信息资源共享化。

三、新媒体技术在江西“三色文化”中的应用

（一）江西“三色文化”传播中新媒体技术的作用

新媒体技术主要是以互动传播为功能的创新形态媒介，是以数字信息技术为基础的。在当今新媒体的大环境下，一些新兴技术为传承江西“三色文化”提供了大平台，在促进江西省“三色文化”的项目继承与传播的同时，不仅要增强客观环境对“三色文化”的保护力度，还要加强新媒体技术对“三色文化”的宣传广度。

例如，三维动画技术、增强现实技术、虚拟现实技术等新媒体技术都为“三色文化”的传播打造了新渠道。虚拟现实技术可以通过模型的建造和VR 技术的结合，打造一个模拟真实环境的一个状态，让全国各地使用者足不出户就可以感受到江西红、绿、古文化的魅力。

并且，虚拟现实技术又具有超强的仿真系统，可以实现人机交互，从而通过这种方式也可以帮助江西“三色文化”的传播，让使用者可以在操作过程中得到虚拟环境中最真实的反馈。新媒体技术对江西“三色文化”有着显著的促进作用，尤其在数字化的今天，更应该使文化做到“走出去”，学会利用新媒体技术手段和平台去促进江西“三色文化”的传播与发展，并且在实践过程中要不断更新思想观念，突破以往传统媒体的局限，学会创新和改进传播手段和内容，对江西“三色文化”进行多维度展示与传播。

（二）多样化多媒体形式在江西三色文化中应用的优势

随着当代科技的迅猛发展，互联网开始融入社会的各个行业之中。艺术也开始步入了一个新纪元，新媒体艺术的出现使整个社会的文化开始向多媒体视觉文化转型，在当今数字化信息时代，多媒体的形式也逐渐变得丰富起来。

1.创建统一化信息平台

利用互联网技术，创建专属于江西“三色文化”的微信小程序平台。将江西省红、绿、古文化通过数字化手段，以图片、文字、插画、短视频等形式呈现给全国观众，提升全国人民的参与感，优化其文化体验感，而吸引大家的兴趣，丰富人们的日常生活，促进传统文化的传播和发展。

2.创建自媒体平台的传播

我国已从传统媒体形式转为自媒体形式，改变以往传统广播、报纸、电视等传统媒体传播形式。自媒体时代的来临拓宽了信息传播渠道，开创了信息传播的新模式。

例如，江西省政府应积极创建自媒体官方账号，搭建互联网传播平台，通过新媒体大平台提升对江西红、绿、古文化的宣传力度。

利用抖音、快手、微博等新媒体平台进行文化的分享和传播，例如，对江西红色文化走访调查，可以派专门的记者走进井冈山，对井冈山红色精神文化进行收集整理，后期进行科普介绍，剪辑成短视频，通过互联网的渠道使其在全国范围内传播，进一步发扬红色传统、弘扬红色精神、传承红色文化，讲好新时代的红色故事。

四、新媒体技术为江西“三色文化”的传播开创了新渠道

新媒体技术在以往传统媒体的基础之上实现了个性化、互动化、细分化、点对点的传播模式，能够在传播属性上实现精准投放，而如何将江西“三色文化”利用新媒体技术进行传播，提升传统文化的影响力，真正做到古为今用，保持持久的生命力与活力。如利用微信小程序或者公众号的功能创建关于江西“三色文化”的知识窗口，打造信息化服务平台，利用互联网技术，自媒体等新兴平台将江西三色文化呈现给全国观众，提升他们的参与感与互动感。因其传统文化自身就具有特殊性和封闭性，导致传播方式一直也比较单一，随着时间的推移，时代的进步，部分传统文化或地域文化可能会在这种单一的传播模式下逐渐消失，而新媒体技术的诞生，则改变了这一现状，不仅可以采用多种传播方式，还能够突破时空或者地方的局限，这无论是对传统文化的传承还是对江西“三色文化”的传播都提供了良好的条件基础。

新媒体是基于数字化技术基础的、能够实现交互传播的、非线性运行的大众传播媒介，具有大容量化、快捷化、复合化、互动化等特点。新媒体技术、卫星技术等新技术的应用使媒体在自身技术进步的同时为传统文化传播提供了良好的手段和条件。

五、结语

通过对本课题研究，为江西“三色文化”发展与传承提供理论依据和实践参考，运用新媒体传播模式，推动赣鄱文化走向世界，打开江西放眼世界的窗口，促进并保障文化与旅游产业的各类市场主体融合。提升其影响力和竞争力，对促进江西经济、社会和文化的发展作贡献。

新媒体技术不仅实现了文化信息传播的即时性需求还丰富了传统文化信息的传播方式，未来是数字化、非物质化的社会，而传统文化的传播与继承也要在新的时代里做到与时俱进，与新的传播方式相结合，做到融合发展。让新媒体技术成为江西“三色文化”传播的媒介和桥梁，实现传统文化传播方式的多元化。