传统茶文化符号在视觉传达设计中的应用策略

李昊天

（山西应用科技学院，山西 太原 030000）

茶文化作为我国在几千年的历史文化发展中积累的民族文化，所形成的思想观和道德观，不仅仅极具民族色彩和风格，更是基层劳动人民内心真实的写照。将这种特色文化应用与视觉传达设计中，可促进文化的大范围传播，推动视觉传达设计的创新发展。而如何更好的在视觉传达设计中展示茶文化符号，实现二者的有机融合，是本文研究的主要课题。

1 传统茶文化符号与视觉传达设计

1.1 传统茶文化符号的定义

茶文化依托茶叶这种物质，使其有着物质和文化双重特性，在精神层面有着极为丰富的内涵。茶含有丰富的微量元素和药用价值，如茶多酚可调节人的情绪，使人处在平和宁静的状态中，带来精神上和身体上的慰藉。而在精神层面，茶文化在发展过程中主动吸收其他文化，并进行融合与沉淀，构建起更为完整的文化体系，[1]以自身丰富的表行形式带给人们精神指引，以及道德观上的教化。特别是艺术层面，古代文人墨客将茶作为一种创作素材，不但在创作中通过饮茶沉淀思想，平静内心，还将茶文化符号与其他文化符号相融合，使创作的内容具有美学上的价值，也真实地展示了我国茶文化发展历程，在艺术领域留下深深的烙印和痕迹。在古代艺术作品传承中，人们可以从作品中看到人们对美好生活的向往，并领略作品背后深刻的含义，使作品有着更新的高度。从以往的创作经验中我们可以看到，传统茶文化符号产生的应用价值，将这种特色的文化符号，应用于现代视觉传达设计中，可加深人们对视觉传达设计思想和理念的认知，并带给人们更为深刻的思考。

1.2 传统茶文化符号和视觉传达设计的关系

视觉传达设计以文化符号为重要载体，通过设计者对文化符号的艺术化创造，利用更为直观的视觉传达方式，带给人们更为丰富的视觉体验，实现各类设计要素和设计信息的广泛传统。在当前的艺术领域中，大众视觉需求多元化发展，扩大视觉传达设计的范围，使这种设计手段深入到人们生活中，实现广泛的应用。然而，需求带动下的视觉传达设计所应用的文化符号缺少独特性，过于看重市场的反应，使部分设计作品趋同化严重，难以展示出文化符号背后的精神内涵，也造成视觉传达设计难以完成真实的艺术表达。对此，以我国特色的茶文化为依托，深入挖掘传统茶文化符号，利用新颖的设计方法进行表达，一方面可使视觉传达改变以往单纯传递文化信息的发展趋势，将更多的设计要点投入到文化创意上，为设计作品源源不断的注入时代的活力，也帮助消费者从中获得大量信息，改变着人们的观念的看法。另一方面以视觉传达设计为渠道，在社会中弘扬传统茶文化，可使人们更加关注我国特色的传统文化，使文化在新时代中焕发新的光彩，得到进一步的传承和发展。通过茶文化符号和视觉传达设计的相互促进，获得更佳的应用效果。[2]

2 传统茶文化符号在视觉传达设计中运用的价值和现实意义

2.1 经济价值，促进视觉传达设计创新发展

视觉传达设计自身有着较强的经济价值，经过艺术化创造的设计作品，处在商品市场中要想保持较高的竞争力，不仅需要具有实用价值，也与其文化价值有着一定的关联。而茶文化作为我国传统文化体系中最特殊的存在，其诞生于人民生活实践中，有着广泛的群众基础。将其作为一种文化符号融合至视觉传达设计中，可发挥其物质和精神上的双重作用。在物质形态上，茶自身有着绿色清新的气质，将其作为一种图形和符号应用到产品包装中，可带给消费者自然舒适的视觉体验，可为产品的销售提供帮助。而在精神层面，茶文化具备的丰富文化内涵，可对人的道德观和思想观产生一定熏陶。将这种文化要素应用到视觉传达设计中，可凸显设计的特色，并向人们展示其经营理念，利于品牌形象的塑造，也促进产品的销售。此外，也能够促进茶文化和商业的融合，逐渐形成良好的文化氛围，推动视觉传达设计经济价值的显著提升。

2.2 社会价值，推动传统茶文化的传承

视觉传达设计面向的受众群体众多，设计者参与的每一项目，都会对大众生活、社会环境、大众思想观念产生一定的影响，这就要求视觉传达设计在保持艺术性、创新性、主观性的同时，还需要具备社会价值，使民众更为积极的思考，并推动视觉传达设计向着更高的层次发展。而借助传统茶文化进行设计，不但可使人们感受到我国传统文化的生命力，实现传统茶文化在当代社会中的广泛传播，还能接近人的文化心理，向世界展示我国优秀文化传统，推动视觉传达设计国际化的发展。借助视觉传达设计生动地展示茶文化符号，可使人们更为直接的了解茶文化，并在艺术氛围中主动思考，形成对我国传统茶文化正确认识。[3]同时，对于视觉传达设计而言，茶文化自身具有较高的社会价值，借助视觉传达这一渠道，可向全球展示中国的民族文化，不但利于塑造民族性品牌，还能推动视觉传达设计朝着国际化方向发展，使其迈入到全新的发展阶段。

3 传统茶文化符号在视觉传达设计中的应用

3.1 利用传统茶文化符号中的吉祥图案，丰富作品设计素材

茶文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，许多传统茶文化符号基本都源自于传统文化中的吉祥图案与茶文化自身特点和发展史，是茶文化与传统文化的结合体。其中，比较具有代表性的传统茶文化符号主要包括龙纹、祥云纹、龙凤吉祥、娃娃抱鱼等民俗文化图案，具有形态各异、色彩鲜明的特点。这些图案色彩鲜明且生动，能够为人带来古朴、清新、传统的视觉体验。通过利用此类茶文化符号元素创新视觉传达设计，不仅能够使传统茶文化符号抽象化，还可更好的提升传统茶文化符号在视觉设计中的应用效果，将视觉传达设计引领到一个更新的高度和层次。

同时，中国传统文化中的图腾图案，也是最为原始、最具历史价值的文化记录方式和载体，代表了当时人们对自然或疾病的一种防御心理，通过融合茶文化设计出自己民族与文化认同的图腾符号，来表达人们对平安幸福、吉祥安康生活的渴望和追求。但由于不同地域文化特点的差异性，导致各民族图腾图案样式都有所差异，在运用过程中，就需要设计师深入研究传统茶文化符号中不同民族吉祥图案的具体寓意、内涵和价值，保证文化融合对的，避免文化融合冲突，来真正提升茶文化符号应用价值。[4]比如，汉族自古推崇和敬畏龙，通过设计出龙图腾来表达尊重和敬畏心理。而在茶文化体系中则选择将龙图腾作为吉祥图案，表达人们追求美好生活的向往之心。同时，一些设计师还通过在龙图腾图案设计中运用了代表吉祥、喜庆、美好意愿的祥云图案，将传统文化理念与新颖的设计手法相结合，彰显其丰富的文化内涵与价值理念。将其应用于视觉传达设计中，具有较高的精神、指导意义和效果。

3.2 利用传统茶文化符号中的水墨画与书法元素，提升作品设计价值

水墨画与书法元素是传统茶文化最具代表性的符号之一，也是最能够传递传统茶、文化精神和意蕴的重要手段。融合了中国传统茶文化元素的水墨画与书法，具有极其浓烈的东方色彩，其构造特点鲜明独特，艺术性与审美性较强，能够表达出较高的艺术价值和民族特征。将传统茶文化符号中的书法与水墨画元素应用与视觉传达设计中，可通过以水墨画流畅变化的点、线、面构造为基本要素，融合书法中笔画的变化、结构及大小变化等艺术构思，在书法以墨色渲染意境深远的视觉作品中，为人们营造浓墨渲染、意境变换的水墨场景。[5]让人们在观看视觉作品过程中，深刻体悟传统茶文化博大精深的寓意，把握传统茶文化精髓，获得传统茶文化的思想启迪与熏陶，提升现代人在艺术鉴赏方面的水平。

3.3 遵循视觉传达创新设计原则，利用茶文化美学提升设计效果

推进传统茶文化符号与视觉传达设计深度融合，需要遵循视觉传达创新设计原则，包括接受美学原则与文化嵌入原则，为更好地融入传统茶文化美学符号奠定良好基础。其中，接受美学原则指的是在视觉传达设计中，应尊重多种美学元素，深挖传统茶文化美学价值和意义，运用传统茶文化中极具东方特色的“意境美”、“对称美”和“以和为美”等核心特征，丰富视觉传达设计元素，提升视觉传达设计效果。其次，遵循文化介入原则，秉持“文化顺应与融合”设计理念，尊重和赞同传统茶文化，并主动将传统茶文化符号中的优质元素嵌入视觉传达设计作品中。不断寻求传统茶文化美学符号中的灵感和思想，有利于创作出符合中国茶文化风格特点的视觉作品。

3.4 利用传统茶文化符号中的文化元素，设计具有民族特色的视觉作品

茶文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，经过千年发展已逐渐形成独具民族性特征和本土性特征的文化体系，在发展与优化过程中逐渐产生了不同图形与茶文化相关元素。将其渗透于视觉传达设计中，不仅有利于提升设计作品的民族性特色，增强视觉传达作品、设计价值和意义，还可通过创意性组合，构建出具有中华优秀传统文化特色的视觉传达设计作品，实现设计价值的有效升华。基于此，设计师可通过充分借助传统茶文化中的文化元素，丰富视觉传达设计作品文化内涵，重组设计元素，来增强色彩设计与结构设计，保证视觉传达作品，能够遵循茶文化发展规律与民族文化规律进行创意设计，以充分表达茶文化内涵。传统茶文化符号具有较强的表现力，可通过将其应用于视觉传达设计中来，促使人们产生情感依托。比如，传统茶文化符号在发展过程中逐渐形成的茶学、茶艺、茶道、茶舞、茶歌等内容，经过与现代创作之间的深度融合，分别出现在现代音乐、文化、教育等诸多领域中。

所以，也可通过采取此种形式将与传统茶文化符号相关的内容应用于视觉传达设计中，为设计者提供全新创造灵感，提升视觉传达设计的文化内涵。[6]在具体实践中，设计师可通过充分借助大数据分析处理技术，在拥有海量信息资源的互联网平台中，广泛搜索有关传统茶文化符号的优质文化元素，结合自身设计需求，选取与之相适应的文化元素，借助传统茶文化元素完善视觉传达设计架构，丰富作品文化内涵，保证设计出来的视觉作品具有民族特色，提升视觉作品辨识度。同时，也可通过适当借助茶文化，确定视觉传达设计作品风格，加强对茶文化与现代化视觉传达设计的认知。并借助传统茶文化元素，创新视觉传达设计造型语言，以全新表达方式打造具有我国特色的视觉作品，有利于创新茶文化传承载体与形式，打破西方文化对我国视觉传达设计的禁锢，实现传统茶文化创新发展。

4 结语

茶文化作为我国特色文化遗产，在整个文化体系中，我们能发现众多的优秀内容，可成为艺术设计和创造重要的文化载体。将茶文化符号应用到视觉传达设计中，对于视觉传达设计而言，能够优化设计方案，使各类艺术要素的呈现更为独特，人们从中可获得深刻的认知，实现艺术创造价值的显著提升。而对于茶文化而言，借助视觉传达设计这一渠道，也可实现文化大范围的传播，满足人们多样化的文化需求。面对二者融合的优势和意义，在进行设计实践中，通过对茶文化符号的挖掘，提取出吉祥图案和水墨画的要素，作为设计的主要代表，丰富视觉传达作品的艺术美学价值。还可结合人们的需求，丰富视觉传达创作的形式，将茶文化符号以多种形态展示出来，不断体现其价值，促进视觉传达设计作品艺术价值和文化价值的提升。