新媒体技术助力“三农”题材短视频运营的策略研究

王芳娟 杨 凌

（职业技术学院，陕西 杨凌 712100）

随着新媒体技术的发展，短视频利用其门槛低、可视化、微记录、社交化等特点成为受众获取信息的重要载体，有效弥补了互联网时代农民群体表达的缺失，并与“三农”领域的产业链条深入融合，在一定程度上解决了偏远贫困乡村信息闭塞、难以流通的现实问题。

一、国内外关于短视频运营策略的研究

短视频是一种以短时间内展示有趣、有吸引力的内容的视频形式，近年来在全球范围内迅速流行起来。由于短视频行业的快速发展和竞争加剧，各国内外企业进行了大量关于短视频运营策略的研究。短视频内容的创新是短视频运营中的核心，短视频平台必须不断创新，提供精彩独特的内容，以吸引用户。例如，一些国际知名的短视频平台， TikTok 在推广音乐和舞蹈方面非常成功，通过不断创新，提供多样化的音乐和舞蹈内容，吸引了大量用户。其次，社交功能是短视频运营的重要策略之一。短视频平台需要提供良好的用户互动功能，鼓励用户之间的社交互动和分享。这可以通过评论、转发和分享等功能来实现。一些国内外的短视频平台，如快手和YouTube，通过提供丰富的社交功能，使用户能够与其他用户互动，并分享自己的创作。短视频平台需要根据用户的兴趣和喜好，推荐适合用户的内容，以提高用户体验和留存率。个性化推荐算法是短视频平台实现这一目标的关键技术，一些国内短视频平台，如抖音和快手，通过深度学习和机器学习等技术，不断优化个性化推荐算法，为用户提供更加准确和个性化的推荐内容。短视频平台需要建立合作伙伴关系和赞助商关系，以实现可持续发展。

二、农题材短视频的内容构建原则

三农题材短视频是以农业、农村和农民生活为题材的短视频内容，通过以图像和声音为媒介的方式，向观众展示农民的辛勤劳作、农村的美丽景致和农产品的独特魅力。随着移动互联网和短视频平台的兴起，三农题材短视频成为了一种重要的传播农村文化的方式，也对于弘扬农村精神、推动乡村振兴具有重要意义。

首先，三农题材短视频的内容构建需要关注农民群体的生产生活情况，展现农村劳动人民的辛勤劳作和艰辛付出。同时，也可以通过角色之间的互动行为来完成情感的建构，从而使受众产生共情。其次，三农题材短视频的内容构建要突出农村的美丽景致和自然环境。可以通过拍摄美丽的山村、田园风光、湖泊和河流，展示农村的自然之美和人与自然和谐相处的场景。

三农题材短视频的内容构建要注重农产品的独特价值和品质。可以通过展示种植、养殖过程中的有机农业、绿色农业的实践，传递健康、安全、优质的农产品理念。三农题材短视频的内容构建原则主要包括关注农民生产生活情况、展示农村的美丽景致和自然环境、突出农产品的独特价值和品质。关注农民的故事和付出：短视频可以通过采访农民或者记录他们的故事，展示他们艰辛的劳作和对农田的照料，让观众感受到农民的辛勤付出和贡献。增加乡村兴旺发展的元素：短视频可以展示乡村的发展变化和农村特色产业的兴起，例如农家乐、农旅结合、乡村旅游等，让观众了解到现代农村的面貌和发展前景。

三、新媒体技术背景下助力三农题材短视频运营的策略

（一）新媒体技术对三农题材短视频运营的助力意义

随着互联网的发展和智能手机的普及，新媒体技术已经成为了现代社会中不可或缺的一部分。在这其中，短视频应用成为了人们获取信息和娱乐方式中的重要一环。三农题材作为与人们生活息息相关的内容，也需要借助新媒体技术来进行传播和推广。三个方面探讨新媒体技术如何助力三农题材短视频运营。首先，新媒体技术为三农题材短视频运营提供了更加丰富多样的展示方式。传统的文字报道方式限制了信息的传播效果。而短视频通过图像和声音的结合，可以更加生动形象地展示农民生产生活的场景和情感，更好地传达信息。同时，短视频还在时间上比文字报道更加紧凑，能够更好地吸引观众的注意力。新媒体技术还为短视频提供了更多的特效和剪辑工具，让制作更加精细，让观众的观看体验更加丰富。通过这些技术手段，三农题材短视频可以更加精彩地展示农民的劳动和生活，吸引更多观众的关注和关心。其次，新媒体技术为三农题材短视频运营开辟了新的传播渠道。传统的媒体渠道面临着时效性低、传播范围有限等问题，而短视频作为一种新兴的传播方式，能够通过互联网传播给全球观众。新媒体技术的发展也让三农题材短视频在多个平台上展示。比如，通过在视频分享平台上发布短视频，可以让更多的观众看到和传播。同时，利用社交媒体的力量，可以通过点赞、转发等方式让短视频更加迅速地传播开来。通过这些传播渠道，三农题材短视频能够更好地触达观众，传播农民的声音和需求，引起社会关注和参与。最后，新媒体技术为三农题材短视频运营提供了更好的数据支持。新媒体技术的数据分析功能可以了解观众的兴趣和喜好，帮助制作团队根据观众的需求进行内容生产和推广。通过数据分析，可以深入了解观众对于短视频的观看习惯，制定更有针对性的营销策略。同时，新媒体技术的数据分析还可以监测短视频的传播效果，了解观众的反馈和意见，进行相应的调整和优化。通过数据分析的支持，三农题材短视频运营可以更加准确地把握观众需求，提高内容的质量和影响力。综上所述，新媒体技术在助力三农题材短视频运营方面发挥了重要作用。通过丰富多样的展示方式、新的传播渠道以及数据支持，新媒体技术让三农题材短视频能够更好地传达信息，触达观众，引起社会关注和参与。随着新媒体技术的不断发展和创新，相信三农题材短视频运营将会有更广阔的发展空间，为农民和农村地区带来更多的发展机遇。

（二）新媒体技术助力三农题材短视频运营关键要素分析

1.贴近农村生活，提升技术质量

在新媒体技术背景下助力三农题材短视频运营的过程中，有几个关键要素进行分析。首先，创作的内容需要贴近农村生活，关注农民和农村的真实需求和故事。通过体现农民生活的真实性和创作的感人之处，可以吸引更多的观众关注和分享。其次，需要提升技术质量，包括拍摄技术和剪辑技术。通过提升短视频的技术质量，可以增加观众的观看体验，提升视频的转化率和传播效果。此外，还可以尝试一些新的创意和技术手法，如使用无人机拍摄农村风景、时间流逝的剪辑等，提升短视频的创作质量和观赏性。

2.个性化推荐和用户互动的重要性

个性化推荐和用户互动是新媒体技术背景下助力三农题材短视频运营的另外两个关键要素。个性化推荐是指根据用户的个人喜好和行为习惯，为其推荐相关的内容。通过分析用户的历史观看记录、兴趣爱好等信息，可以将符合用户口味的三农题材短视频推送给观众，提升观看率和转化率。此外，用户互动也是非常重要的，可以通过评论、点赞、分享等方式与观众互动，增加用户参与感和黏性。

新媒体技术背景下助力三农题材短视频运营的关键要素主要包括：创作内容需贴近农村生活，提升技术质量；个性化推荐和用户互动的重要性。通过分析以上两个关键要素，提升三农题材短视频的观看率、转化率和传播效果，为农民和农村问题的解决提供更广泛的舞台。

新媒体助力三农题材短视频运营的策略

1.定位目标受众

首先要明确要服务于哪些群体，是三农从业人员、城市消费者还是农业部门的从业人员。根据不同的受众需求，制定出合适的短视频内容。

三农从业人员：包括农民、农村企业主、农业合作社成员等。这部分人群对于农业技术、农村生活、农产品销售等方面的信息需求较高。

城市消费者：这部分人群普遍对于农产品的质量、安全性、环保性等要求较高。短视频可以以农产品的生产与加工过程为切入点，通过展示农产品的种植环境、加工流程等，提高城市消费者对于农产品的认知和信任度，进而促进农产品的销售。

农业部门及农业科研机构：这些机构对于农业政策、农业科技推广等方面的信息需求较大。短视频可以为他们提供农业政策解读、农业科技成果展示等内容，帮助其更好地了解农业现状和发展趋势，为政策制定和决策提供参考。

2.挖掘优质内容创作者

生产者通过创作短视频满足受众需求，同时受众由于情感共鸣对生产内容进行关注、对相关产品进行消费，持续生产的高质量内容才是受众愿意关注乡村题材短视频的关键。

第一，设立专门的创作者招募渠道：通过在各大短视频平台或相关社群、论坛等发布招募信息，吸引有创作潜力和兴趣的优质创作者参与。第二，设立奖励机制：为优质内容创作者设立奖励机制，如提供创作基金、专业培训、品牌曝光等激励措施，以吸引他们加入创作。第三，寻找行业大咖或专业人士：通过与农业领域的专家、学者、农民等合作，激励他们将自己的经验和知识转化为有趣的短视频内容，并成为优质内容创作者。第四，创作者评估和筛选：建立一套科学的创作者评估和筛选体系，包括创作能力、观众互动、专业水平等指标，以找到最适合三农题材短视频的优质内容创作者。第五，平台内容推荐：通过算法和人工审核相结合的方式，推荐优质内容创作者的作品，提升他们的曝光度和影响力，吸引更多优质创作者参与。通过以上方法，可以积极发掘、引导和培育优质内容创作者，提升助力三农题材短视频的质量和影响力。

3.运用创意手法制作短视频

助力三农题材短视频策略中，创意制作短视频可以采取以下方式。首先，“三农”短视频在传播乡村文化、呈现乡村生活时，不仅是对生活的简单再现，而且充分体现了乡村文化中蕴含的乡村情感。其次，通过有趣的表现方式引起观众的兴趣。可以运用幽默、夸张、惊悚等手法，制作颇具趣味性的短视频内容。此外，借助创意的剪辑和配乐，增强短视频的观赏性。采用快速的剪辑节奏和动感的音乐，将农田耕作、农产品加工等过程以快节奏展现出来，增强观众对短视频的吸引力和共鸣。最后，选择适合短视频的平台和分发方式。可以选择在短视频平台如抖音、快手等发布短视频，也可以通过社交媒体、农村电商等渠道进行传播。

4.社交媒体推广

在短视频运营策略中，社交媒体营销是提升曝光度和知名度的重要手段。可以通过在微信公众号、抖音、快手、微博等社交平台上发布短视频，吸引大量用户的关注和留存。除了自有平台的营销，还可以与其他相关合作方进行推广合作，例如与农业品牌、知名农产品企业合作，通过合作推广的方式扩大短视频的影响力和传播范围。社交媒体营销和合作推广相辅相成，能够吸引更多用户的关注和参与，促进短视频的运营效果的提升。

（四）新媒体技术助力“三农”题材短视频的实践案例分析

近年来，依托新媒体技术的短视频平台成为一种新兴的传媒方式，能够迅速吸引用户关注，成为三农题材宣传的有力工具。以“旅途（宁夏牧飒）”抖音账号为例，该账号以宁夏农村文化和旅游景点为主题，成功引起了广大用户的兴趣和关注，为宁夏农业和旅游业的发展立下了汗马功劳。宁夏牧飒抖音账号就是是抓住新媒体技术将抖音作为其内容创作的平台，通过发布与旅行相关的精彩短视频，吸引了大量关注者。创作者利用抖音平台的编辑功能，精心剪辑视频，并配以生动有趣的字幕，使观看者产生强烈的视觉冲击力和情感共鸣，进而提高视频的分享转发率。其次，宁夏牧飒抖音账号成功的原因还在于其精准的定位和创意的内容表达。宁夏牧飒紧紧围绕旅行与宁夏文化的主题，通过精心选取的拍摄角度、景点特色以及讲述方式，打造了独特的旅行形象。他们能够深入挖掘宁夏的特色，通过富有故事性的短视频展现给观众，从而引发用户对宁夏旅行的兴趣。通过创意的表达方式，使旅行与文化融为一体，增加了账号的独特性和吸引力。最后，宁夏牧飒抖音账号成功的原因还在于其与观众的互动与沟通，经常与观众进行互动，通过抖音平台评论、私信等方式，回复观众的问题和建议，增加了与观众的互动和沟通。同时，宁夏牧飒还充分利用抖音平台的直播功能，在直播中与观众实时互动，分享旅行的经历和见闻，增加了用户的黏性和忠诚度。通过与观众的互动，宁夏牧飒抖音账号能够了解观众的需求和喜好，并不断进行内容的优化和改进。通过分析“旅途（宁夏牧飒）”抖音账号成功利用新媒体技术下短视频平台的传播和互动特点，真实记录、独特资源展示和精心策划，有效提升了宁夏农村文化和旅游业的发展。

四、总结

基于新媒体技术的三农题材短视频运营策略研究发现，要了解目标用户需求，关注对农业、农村和农民生活的兴趣点，以此为基础制作内容，优化视频制作技术，提高画面质量和音频效果，以吸引观众的注意力和增加视频分享度。同时，需注重社交媒体平台的传播能力，将短视频分享至多个平台，通过精准推广提高曝光度。此外，与用户互动是增加粉丝忠诚度的有效方式，可以通过直播、评论回复等方式与用户建立沟通。本文通过新媒体技术在三农题材短视频运营策略研究旨在为农村题材短视频的生产传播赋能。三农题材短视频的创作者们主动转变观念，学习适应新时代的新技术，通过新媒体技术助力下的短视频这一新媒介形式对乡村发展作出贡献。