海丝文化视域下泉州旅游纪念品包装色彩研究

张洁敏

（黎明职业大学，福建 泉州 362000）

泉州作为21 世纪海上丝绸之路的核心区域，在“一带一路”发展建设中有重要的影响。通过深入挖掘文化元素，对海上丝绸之路的色彩进行提取，促进大众对文化遗产的认知。本文对海丝文化视域下旅游纪念品包装色彩展开讨论，旨在对受到海丝文化影响下的服饰、建筑、陶瓷等色彩进行剖析，应用于现代旅游纪念品包装设计当中，对海上丝绸之路周边产品的色彩进行定位与设计，从而焕发海上丝绸之路历史文化的色彩的生命力及活力［1］。

一、海丝文化视域下旅游纪念品包装属性

旅游纪念品的种类非常丰富，包括玩偶和各种各样的不同形式，在旅游商品中，旅游纪念品的价值非常高，因此设计旅游纪念品时产品的属性和作用是不可忽视的。要从旅游者的角度出发，进行构思创意，针对不同的旅游群体进行分类产品开发设计，这样的产品才能具备群众基础，只有被消费者认可的产品才能达到消费的目的。旅行纪念品的包装是一个消费群体对所载物品的直接视觉印象，其外包装和内含物必须融为一体，而且在色彩和材料方面具备极高的相似性，对产品进行深入探究可以发现，产品的包装和设计的目标不同，但最主要的目的是满足消费者的需求。

（一）包装材料的分类

材料是进行产品造型的基础，材料自身有独特的色彩和淳朴的特质，各式各样的材料在不同的产品面前能展现不同的地域风情，因此在采用时要充分考虑这些材料给消费者视觉上、触觉上带来的感受。从包装材料上来提高包装质量是首要的选择，因为包装材料是用来承载和传递大量文化信息的，有效地利用材料的特性来表现包装的独特性［2］。

一般而言，产品包装的设计者，主要选择两种包装材料，即天然材料和人造材料。纸张包装是社会上非常传统和常见的一种形式，最主要的包装形式包括纸箱、牛皮纸包装和中性包装纸等。不同的包装盒型会带给消费者不同的视觉感受，不同包装纸的肌理也会带给消费者不同的触感。由于包装的创新和多种多样，所以出现了深加工纸板和装饰纸等不同的形式，同时也可以使用皮革和植物茎叶等天然材料进行包装。

（二）包装色彩表现

包装色彩表现是包装产品的“化妆师”，色彩表现一般是由消费者对产品内心的喜爱程度体现出来，相同的产品造型“穿上”不同的色彩衣服，产品的性格都会发生改变。根据调查研究发现，消费者在购买旅游纪念品时会十分看重色彩，色彩与产品的精美程度会影响消费者的购买欲望。

在进行纪念品包装色彩设计的过程中，会以人性化为依据，成功的色彩包装可以充分发挥旅游纪念品本身的特质吸引消费者购买，根据消费年龄层采用不同的包装色彩，引起消费者的购买兴趣［3］，相反如果在进行纪念品包装色彩选择的时候并没有引起消费者的注意力和兴趣，那么消费者购买该纪念品的频率会降低，所以设计师一定要准确把握纪念品包装色彩的选择和定位，不断调整和完善色彩配色方案。包装设计这项工作需要人与人打交道和互动，所以这也是我们理想的生活方式。

同一类型的包装颜色可以形成同种效应，可以真实地展示在商品展示区，随着消费者审美的不断变化和提升，设计师如果只使用一种色彩对包装进行设计的话会使消费者出现审美疲劳，无法提高旅游纪念品的个性，不能在大部分旅游纪念品中脱颖而出，如果将多种色彩运用在旅游纪念品包装方面，色彩的设计也会变得丰富多彩。比如百事可乐的包装，众所周知百事可乐的包装是深入人心的，但是现代的设计师也会将时尚的元素与产品进行结合，经过不断地创新与调整，在原来的包装上融入很多适合产品营销的新鲜词汇来提高产品销售。大胆的包装设计，会使百事可乐的原始包装不断地创新和丰富，能吸引消费者的注意力和兴趣，可以在市场的发展进程中始终保持新鲜和活力。设计师在进行包装设计的时候，除了要满足情感个性的需求，同时还要不断突破传统，在新时代的发展进程中，使产品独树一帜，永远带给消费者全新的感受［4］。

（三）包装造型分析

外形以包装材料为基础，同时又以材料为表现形式。形状和材料之间的关系比较密切，这是由于每一种材料的工艺过程具备限制，并不是所有材料都可以使用统一的过程进行设置。根据不同包装产品的特点，针对不同受众人群，在设计过程中选择不同的盒型结构吸引消费者眼球。

在进行包装盒设计的时候，可以使用包装平面展开和三维立体效果图的结合，在设计初期，不仅要考虑产品成型后的立体结构，而且还要考虑平面的装饰性，这就是我们生活中常说的平面图和立体图之间的结合。为了增强包装盒设计的实用性和便捷性，设计师在设计包装盒的时候，一定要注意消费者的体验感受，最终达到销售的目的。产品在进行包装设计的时候，会受到包装材料的影响，设计师需要考虑包装造型是否可以与材料进行完美的融合，不同的材料设计出来的造型也不同。所以包装物的造型分为内部造型和外部造型两大类，内部造型多采用包装产品的材质或合理的包装结构形式，外包装材料主要以吸引消费者注意为主，在外部的结构上会采用异形的结构造型，在材质上选择富有地域属性的材质。

二、海丝文化视角下旅游纪念品包装色彩设计原则

泉州作为一座多元化文化融合的历史名城，具有特定的地域风情，如建筑特色上、风土民情上，都由独特的色彩体系构成，尤其在泉州旅游纪念品上，可以很好地体现地域风情，让产品更加多元化、个性化。但在市面上现有的泉州包装产品上，并没有做一个很好的规划，对地域色彩的综合提取运用上是比较缺失的，大部分产品不能很好地体现文化内涵，未能展示泉州多元化的城市魅力。因此，在泉州旅游包装设计上面进行研究是有可行性的，可从外观包装上让消费者感受文化的魅力，也能使旅游纪念品包装在宣传城市文化，彰显城市魅力的同时提升艺术美感、收藏价值。

色彩作为视觉传达要素之一，是旅游纪念品的信号来源。即使再了解当地文化也能从中体会一二，要做到第一时间能抓住消费者的眼球，做到超越语言、文化交流障碍。因此，在设计过程中，可以利用色彩的独特性将文化符号抽象地表达出来，向消费者发出购买信号，通过不断创新，激发消费者的购买欲望。主要分为以下三点原则。

第一，创新原则。在泉州旅游纪念品的视觉色彩要素的设计中，要选用适合人们对泉州地域色彩的本能认证，再结合文化背景的情况，打破陈规，在传承泉州自身特色同时且与时代进步相结合，在用色方面，选择色彩纯度高的颜色，体现闽南人的热情。

第二，审美原则。各个旅游景点的游客以中青年为主。他们有着不同的喜好，年轻人喜欢红、黄、绿以及无彩色等。中年人比较内敛，喜欢的色彩比较沉稳，如棕色、黑色等。因此，在设计泉州旅游纪念品色彩要素时，需要符合此年龄层的心理规律。根据色彩美学的视觉心理发展的规律，把自然美、流行美、社会美、科学美四者进行结合。

第三，市场原则。流行是社会发展的产物。它体现在某个时间段，人们对某个颜色的偏爱。尤其针对年轻人产品设计时，要注重当年色彩流行趋势。在对泉州旅游纪念品的调查中发现，旅游纪念品对流行色的挖掘不够充分。因此，在不违背市场实际规则的情况下，也要提前了解消费者需求来提取符合市场规律的色彩。

三、海上丝绸之路色彩系统模式

地域性显著的色彩给城市形象奠定独特性，进而推动整个海上丝绸之路旅游行业的发展。泉州特有的地域文化形象特色，赋予泉州独特的色彩体系，在对泉州海上丝绸之路文化旅游纪念品包装设计时，融入具有当地特有的文化属性后，作为宣传城市的名片在各个旅游景点纪念品的设计中进行运用，通过纪念品把海上丝绸文化潜移默化地传达给游客，从而在游客心中增加旅游景点的亲和感，又能树立独特的文化旅游形象，推动旅游经济的发展。

在泉州的民间有很多的传统服饰、发饰按照年龄变化、婚姻变化进行自己喜好的色彩搭配，形成了独具特点的传统色系。这些色彩体系结构合理，用色大胆，色彩个性鲜明且浓郁，具有一种强烈的视觉张力。民间色彩与设计师的色彩用色是不同的，民间色彩注入了当地民众对美好生活的向往，对神灵祈福的纯净色彩，因此泉州地域文化色彩具有以下三个特征：一是色彩传承性。泉州的色彩注重传承性，具有象征的意义。在一些传统的节日为了突出喜庆的氛围，经常可以看到大红、大黄的颜色代表吉祥、平安、幸福。二是色彩主观性。泉州大多数的地域色彩是通过风俗习惯流传下来的，给人视觉冲击力强的同时，也有一些点缀色彩的出现，如浔埔簪花头饰，色彩上面花花绿绿，活跃着当地特色色彩文化。

建立色彩系统模型，是以NCD（色彩体系感性坐标数据化）系统坐标为基础坐标，通过对现有的服饰和闽南建筑，以及陶瓷上面的色彩进行提取和分析，找出不同色彩可以对应的语言，并将色彩配色语言和色彩的形象坐标进行结合，将色块融入色彩配色坐标中，色彩的基准颜色的面积越大，就更倾向于这种色彩的表达。运用海丝文化本身是对颜色进行提取和分析的过程，分别对应了配色图像坐标的坐标位置以及自身的色块，清晰明了地辨别色彩的冷、软、硬、浊，让我们对海丝文化有更深刻的了解。在后续的旅游产品的设计中，我们可以根据产品的销售对象、市场定位、产品特性等方面，来选择色彩搭配，传达海丝文化意境。

将在海上丝绸之路上收集到的颜色进行分类，可以看到颜色的不同特点。根据颜色的属性进行分类，结合颜色面积的大小进行比对。即使是同一款服饰、发饰或陶瓷产品，相同的颜色和色彩也会出现差异，这是因为时代和设备的不同，再加上外部因素，比如拍摄角度和光线折射等原因，所以造成画面上在呈现的过程中出现了不同的颜色。

（一）服饰文化色彩提取

蟳埔女的头饰是闽南地区别具一格的，蟳埔女在梳洗完成后，把全部的头发盘成圆髻，并在圆髻上插上一支发簪，再把精致的簪花（簪花主要的组成部分是粗糠花、含笑花、素馨花。这些花都来自国外，因此整个簪花周围充满了浓厚的西域色彩元素以及泉州海洋文化元素）环绕在发簪周围，这是当地人民对美好生活的向往。

选择蟳埔女《簪花头饰》中局部进行颜色提取，根据区域大小对颜色进行排列，能一目了然地使整个画面的主色调相一致，为了方便图画的色彩提取，对数值进行标识，从而一一对应。但是采用区域色彩提取方法，非常容易使簪花背景的颜色和本身的颜色进行颠倒，所以要求在进行色彩设计的时候，需要忽略背景色彩，有针对性地突出主体色彩［5］。

在色彩分布上是偏向暖色的范围，从年龄阶段的衣服等特点，在青少年的服饰上面黄色系与橙色系居多，这类服饰色彩对比度少，视觉上给人和谐、雅致、活泼的体验。在年轻人的色彩上也采用类似色的色彩组合，即鲜明又醒目的特点。在中老年的服饰上有黄色系与紫色系，形成鲜明的对比，又能突显蟳埔女朴实、真诚、善良的生活态度。

（二）建筑色彩的提取

红砖厝与蚵壳厝是闽南的特色建筑。闽南古厝以“皇宫起”式的大厝为主，硬山式屋顶以及燕尾脊。外观上和殿宇形似，用红色砖头、条石墙体建设而成。因此，在进行建筑色彩提取的时候，对色彩的搜集比较困难，因为经过时间的变化和洗礼会使早期的色彩出现斑驳或掉色的情况，如果想要寻找建筑上的色彩，那么只能在修复后进行提取。

（三）陶瓷色彩提取

磁灶窑坐落在晋江南岸，产品种类丰富且造型多样，以陈设器皿和生活用品为主。质地比较浑厚，样式比较简单，适合长途运输。泉州德化陶瓷有着千余年的制瓷历史，由于地理位置的优势，德化瓷土矿点多，质量好，烧后白度高且烧陶技术成熟。

由此便可看出，地域色彩的形式并不是简单的红、黄、绿等这几种简单的视觉体系，也不是由个人决定或者偶然的现象，它包含着本地区的精神文化情感体系。

一是喜庆。在中国传统色彩中，暖色调都是喜庆的体现，在泉州的地域文化色彩就更为突出。本地群众喜欢红色系的颜色，色彩的饱和度高。它代表着人们对美好生活的向往。将几款颜色鲜艳的色彩进行搭配，就是色彩与色彩，颜色与颜色之间的对话，是一种极强的视觉盛宴。二是质朴。从色彩的稳定性及适用性的角度来看，泉州的地域色彩相对于其他地域来说是相对稳定的。主要是因为地理环境的影响，造就了当地人淳朴享受原汁原味的生活方式，因此他们的地域色彩突出，有较强的识别性。

四、结语

综上所述，地域色彩是对当地色彩的最浓缩的体现。运用高纯度，强对比的形式抓住他人的眼球。在旅游纪念品上运用地域色彩能传递当地的文化特色和情感，是最具文化价值的。对传播海丝的历史文化也具有较大的促进作用，通过海丝文化的文化感染力，引发旅客对当地旅游情感的共鸣，是一种深度的、富有文化内涵的设计。