媒体融合发展对传统媒体的影响挑战

摘 要：现代社会发展信息化和数字化特征愈发明显，各行各业都在加快信息化建设和转型速度，旨在跟上时代的步伐和社会节奏。媒体行业受信息化时代发展影响，在信息传播媒介方面逐步实现了有机融合目标，并诞生了效率更高、辐射面更广、服务品质更优的融媒体模式，这标志着融媒体时代的到来。本文就媒体融合发展对传统媒体的影响挑战，展开了详细分析和深度探索，以期与相关行业内人士分享及交流。

关键词：融媒体时代；传统媒体；影响挑战；发展策略

信息网络技术还未兴起之前，电视、广播、报刊、通信等传统媒体，是人民群众获取外界信息的主要途径，但是随着信息网络技术的诞生和普及，新媒体出现在社会大众视野，并快速席卷整个媒体行业，该种情况下传统媒体将面临前所未有的挑战。基于此，传统媒体为避免被时代洪流冲垮，就必须认清媒体融合发展带来的影响，以及深度了解融媒体的优势及特点，并且对传统媒体生产模式进行改革和创新。当然，传统媒体虽然逐渐失去了昔日光辉，但是其具备的传统优势仍然存在，为开拓具备自身特色的信息传播模式，需要践行媒体融合发展理念，确保传统媒体与新媒体有机融合实现共存共赢。

一、媒体融合的基本概念

所谓媒体融合就是将多种媒体有机结合，此处主要指传统媒体和新媒体融合，也就是说将报刊、电视、电台等传统媒体，与手机、电脑、互联网等新兴媒体传播通道结合起来，以此实现信息资源共享、集中处理等目标[1]。媒体融合发展是信息时代发展的必然趋势，是社会生产模式创新的现实要求，所以不论是新媒体还是传统媒体，都要在媒介功能、传播手段、组织结构、运营模式等方面，寻找媒体融合发展的新路径，如此才能保障整个媒体行业发展的持续性、科学性与稳定性。

二、媒体融合发展对传统媒体的影响

只有顺应时代发展才能在市场竞争中站稳脚跟，电视、报刊、广播等传统媒体，虽然具有一大批忠实的爱好者，但是不足以支撑传统媒体参与市场竞争，最终面临的结局必然是被市场淘汰。从传统媒体的视角看待媒体融合发展，其面临的影响挑战主要表现在资源、媒介、产品等方面，具体分析如下：

（一）传统媒体的各类资源被大量掠夺

报刊、电视、电台、广播等传统媒体出现时间较早，在多年的经营发展中积累了大量的资源，其中就包括坚实的受众基础，现如今即使新媒体发展形势一片利好，仍然有大量受众支持传统媒体。虽然媒体融合时代的到来，传统媒体的各类资源遭到掠夺，这对传统媒体发展而言形成了巨大冲击[2]。例如，新媒体时代下原本的受众身份也可以是信息制造或传播者的身份，以新闻资源获取、编辑、发布为例，原来只有新闻工作者可以做到，现如今每个人民群众利用手机就能完成新闻传播工作，该种情况下新闻工作者很难获取一手资源。由此可见，媒体融合发展导致传统媒体资源匮乏，是传统媒体面临的一大挑战，必须在生产经营模式上进行转型和改革，只有这样才能抵挡融媒体带来的冲击。

（二）传统媒体刊物的发行量不断降低

手机、电脑等智能工具的出现推动了新媒体行业发展，并且在短短的几年时间内成为现代媒体行业的主流形式，可见新媒体具备明显的信息传播优势，所以更多的受众纷纷选择新媒体，这就导致传统媒体的受众大量流失，而伴随受众的流失传统媒体对应的经济效益自然有所下降。以报纸刊物发行量为例，报纸作为媒介传播信息本就存在延迟性，报纸上的新闻信息并非实时信息，相较而言新媒体不仅可以获取实时信息，而且信息获取方法十分便利和快捷，以及信息内容和形式较为丰富，此种情况下受众便不再购买报纸，所以报纸刊物的发行量就会不断降低。

（三）大屏转移到小屏

新媒体诞生之前传统媒体是最主要的信息获取方式，诸如曾经一家人经常围坐在一起观看电视节目，或者每天定时阅读报纸刊物[3]。新媒体出现以后改变了曾经的信息获取形式，人民群众更喜欢运用手机获取信息，可以看到吃饭时、坐车时、睡觉前等任何时间或地点，人民群众都在运用手机获取信息，此种社会现象就是媒体融合发展对传统媒体的影响挑战，概括而言就是大屏转移到小屏。

三、媒体行业适应媒体融合发展的有效策略

正所谓“变则通，通则达”，传统媒体面对媒体融合发展带来的影响挑战，如果不采取合理的应对之策，就会被时代的洪流冲垮，所以传统媒体与新媒体融合实属必然之路。为保障传统媒体能够完全适应媒体融合发展趋势，实施变革不能局限于信息传播方式，还要对信息内容、产品服务等实施创新，如此才能乘上媒体融合发展的顺风车。

（一）创新内容

创新信息内容能够使传统媒体在媒体融合发展中实现弯道超车，依托良好的受众基础搭配具有吸引力的信息内容，完全可以使传统媒体重新回到大众视野，并获得更多受众的支持和喜爱。例如，报纸刊物与新媒体有机融合，利用当前火热的社交软件，像是抖音平台、微博平台、微信平台等，将新闻信息实时发布出去，不仅可以扩大新闻传播范围，还能提高新闻传播速度。当然在新闻内容编辑制作方面必须实施创新，旨在提高受众的体验性，像是改变单一的文字内容，配合使用音频、视频等形式，或者对新闻报道风格进行创新，将趣味性、娱乐性融入报道。内容创新为传统媒体注入了新鲜血液，成功增强了传统媒体的活力，有利于传统媒体更快、更好的适应媒体融合发展趋势。

（二）建设大数据库

传统媒体优势在于内容，弱势则在于硬件和技术，传统媒体仍然保持着信息采集、筛选、整理、编辑、审核、排版、发布等工作流程，该种情况下容易导致信息失去时效性，即新闻内容发布以后已经超过了受众的需求时限。基于此，媒体融合发展时代下，传统媒体需要提升信息的利用效率，所以建设大数据库是传统媒体改革发展的必要之举。例如，依托大数据库对广大受众进行调研分析，精准掌握不同受众的实际需求，然后对受众进行精准投递信息内容。另外，运用大数据库进行新闻采编工作，一来保障信息获取的时效性，二来提高信息获取的便利性。

（三）创新产品服务

媒体的本质就是向受众提供信息产品服务，如果信息产品单一且毫无特点，将难以让广大受众“买账”，久而久之受众就会对媒体失去信任，所以传统媒体在媒体融合发展环境下，需要不断创新自身的产品服务。例如，针对不同年龄段、性别的受众开辟不同的“赛道”，像是为已婚女性创新育儿类产品服务，这对推动传统媒体发展具有显著效果。

四、结语

综上所述，传统媒体在媒体融合发展时代背景下，面临着资源匮乏、受众流失、效益低迷等困境，这是新媒体带来的挑战和影响，需要传统媒体正确与认真对待，并在经营发展中寻找应对之策。上文主要从创新内容、建设大数据库、创新产品服务三个方面，提出了相对合理的发展策略，希望能对传统媒体解决困境有所帮助。

参考文献：

[1]赵吉会. 新媒体对纸媒发展的新启发 [J]. 新闻传播， 2023， （13）： 43-45.

[2]宋红梅，刘宏伟. 融媒体时代下广电媒体的挑战与突围 [J]. 新闻文化建设， 2023， （12）： 172-174.

[3]史伟. 基于媒体融合背景的纸媒转型对策 [J]. 中国报业， 2023， （12）： 36-37.