创新品牌 消费共享

2014年5月10日，习近平总书记视察中国中铁装备集团时作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，字字千钧令人振奋。2017年4月，国务院批准将每年5月10日定为中国品牌日。

“三个转变”理念的提出，为中国经济高质量发展指明了方向。10年间，中国制造向中国创造跨越、中国速度向中国质量升华、中国产品向中国品牌的崛起，一条中国特色的自主创新之路越走越宽、越走越远。

创新·创造

科技创新是产业创造的源头。

10年前，习近平总书记在中铁工程装备集团有限公司盾构总装车间，通过模型了解盾构机整体构造和工作原理，然后登上85米长的盾构机装配平台察看装配情况。

盾构机是集多种技术于一体的高端隧道掘进装备，零部件超过3万个，有着“工程机械之王”的称号，主要应用于城市地铁、管网、铁路等工程的建设。

其实盾构机并不是新技术新机械。早在1806年，法国工程师马克·布鲁诺尔（Mare Isambart Brunel）观察到蛀虫用分泌液涂在孔壁上来钻出木板孔道，从而发现盾构掘进隧道的原理并注册了专利。1825年，第一条盾构法隧道在英国泰晤士河下修建完成。

技术就是生产力。新世纪的中国开始“大兴土木”发展基础建设，但盾构机一度成为困扰基建发展效率的重要问题。土压平衡盾构关键技术研制项目在2001年被列入“863计划”， 中国中铁正式启动研发国产盾构机。

七年磨一剑。

2008年，中国第一台拥有自主知识产权的盾构机“中国中铁1号”诞生，这相比于盾构机发源地法国晚了整整100多年。在此之前，国内所需的盾构机设备基本依靠进口。这些进口设备不但价格高昂，中国企业还需为此支付不菲的技术维修费用。随着以中铁装备为代表的中国隧道掘进机研发制造企业各类创新产品的陆续推出，此前受技术装备制约的窘境一去不返。

从2012年开始，中铁装备的盾构机已连续保持国内市场占有率第一。2017年，国内自主研制的盾构机产销量攀升至全球第一。

2019年12月，中铁装备研制的两台大直径土压平衡盾构机在郑州下线，这两台盾构机是为修建法国巴黎地铁订制的。

中国盾构机第一次出口到世界盾构机制造强国，打破了国外掘进机企业对高端市场的垄断。起步晚了近两个世纪的国产盾构机，仅花了10多年时间，就与与盾构机制造强国同台竞争。

在市场份额提升的同时，国产盾构机近年来还在不断实现技术突破，产业集群在不断拓展。

近年来，中国中铁连续攻克了盾构主轴承、大排量液压泵、密封系统、控制系统等核心技术，核心零部件国产化率超过90%，产销量连续12年国内第一、连续7年世界第一。5项产品荣获制造业单项冠军，累计获得国家科学技术奖127项，其中特等奖5项；获詹天佑奖200项；拥有专利38676项。凭借优质的产品和服务，中铁装备相继敲开了以高标准著称的新加坡、意大利等20多个国家和地区的市场。

2020年，国内研制的最大直径盾构机“京华号”在长沙下线，这套标志着国内超大直径盾构成套技术跻身世界前列的产品，出自中国铁建下属公司铁建重工和中铁十四局共同打造。中国铁建是另一家国内主要的盾构机生产商，“京华号”的最大开挖直径达16.07米，位列世界第三。

2022年11月，印度尼西亚雅万高铁重点工程1号隧道完成盾构施工，其选用的直径为13.19米的盾构机同样来自中国出口。该盾构机由中交天和机械设备制造有限公司自主研制，隶属于中国交建。

截至目前，中国盾构机凭借创新技术、过硬质量及高品质服务，在全球市场占比达70%。国产盾构机刀盘直径已实现0.5米到15米全覆盖，尺寸不一、形状各异，可水平、斜向、竖向、转弯掘进，小到城市综合管廊，大到穿江越海隧道，都能满足施工需求。

理论源于实践，又用来指导实践。习近平总书记提出的“三个转变”，是对我国社会主义现代化建设规律性认识的生动体现。在“三个转变”中，推动中国制造向中国创造转变是具有根本性的转变，而实现这个转变的关键就是科技创新。

10年间，中国创造向新向尖，国家持续推进战略性新兴产业高质量发展，通过研发投入、集群培育、基础设施建设、专业人才集聚等多点发力，塑造了新一代信息技术、新能源、新材料、先进制造等多领域的领先优势。

逢山开路，不断挺进的盾构机，正是中国制造业向中高端跃升的一个缩影，也是不断践行总书记提出的“中国制造向中国创造转变”的真实写照。

品牌·品质

在全球化发展浪潮中，品牌建设日益成为企业占据市场高地、实现高质量发展的重要手段。加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。品牌影响力决定着一个国家在全球产业价值链中的地位，一个国家拥有的品牌越多，对价值链的主导力就越强。

中国品牌在全球的发轫应该是开端于电子产品。

1991年，成立仅3年的创维在德国IFA消费电子展接到第一份海外订单。1994年，海信进入南非市场并于2000年建成当时南非最大的现代化彩电生产线。1998年，长虹开始布局东南亚最大的彩电市场印度尼西亚。1999年，TCL通过收购彩电工厂正式进军越南市场……

20年前，中国家电制造企业集体“出海”闯荡，近年取得不俗战绩：中国彩电品牌全球出货量占比逐年增高，海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、小米以及华为的全球出货量占比从2020年的34.1%提升至2024年第一季度的44%。也就是说，全球两台电视中，就有一台是中国品牌。

2023年，TCL电视在澳大利亚、菲律宾、巴基斯坦零售量位居第一；海信系电视（含东芝）销售量占有率在南非、日本市场排名第一；长虹品牌在印度尼西亚头部电商平台Shopee多次荣获电视品类销量第一。

品质是品牌的保障。激光电视、Mini LED背光电视、OLED电视……中国彩电品牌在实践中不断吸收和消化本土化需求，推出原创显示技术加持的高端电视产品，加之品质过硬的保障，被全球消费者认可。

简单的价格，形态和功能的叠加，并不构成品牌。持续创新，成为提升产品品质的“硬支撑”，也为中国品牌发展注入活力。

2023年底，工业和信息化部、国家发展改革委和金融监管总局联合印发《制造业卓越质量工程实施意见》，提出到2027年中国制造业质量水平显著提升，企业质量管理能力显著提高，产品高端化取得明显进展。

历经10年实践，中国产品质量不断向好向强，全民质量意识显著提高，质量管理能力明显增强，产品、工程、服务质量总体水平稳步提升，质量安全更有保障，一批重大技术装备、重大工程、重要消费品、新兴领域高技术产品的质量达到国际先进水平，商贸、旅游、金融、物流等服务质量明显改善。

近年来，信息技术、制造技术、新材料技术、新能源技术等领域的颠覆性技术不断涌现，由此引发新的产业变革和国际产业分工重大调整，重塑世界竞争格局。我们既面临赶超跨越的难得历史机遇，也面临差距拉大的挑战。

在重庆，今年刚刚落成的赛力斯汽车超级工厂依山矗立。在这个占地2700余亩的智能化超级工厂，智能化设备总量超过5000台，并融合了AI视觉、大数据等技术打造已经蜚声海内外的华为问界M9电动汽车。

在这里，有结合应用云计算、大数据、物联网、5G等技术，打造了全链路监控的智联工艺系统，在工厂内超过3000台机器人的应用下，实现了焊接车间100%自动化、喷涂车间100%自动化。

值得注意的是，智联工艺系统100%采集车辆从钢板到整车下线的全过程质量数据检测，并在质量方面提前预警、监控、追溯，确保每一辆交付到消费者手中的产品都拥有超高品质；在总装车间终端检测站，每台下线车辆都要通过油液智能加注、装配智联防错、整车CT自动化测试、整车控制器程序在线升级、整车功能自动检测……确保每台从生产线上驶下来的车辆拥有优质的品质。

新质生产力在保障产品品质的飞跃式提升，中国速度在向中国质量迅速转变。

数据显示，在500种主要工业产品中，我国有四成以上产品的产量居世界第一，个人计算机、空调、太阳能电池板、手机等一批重要产品产量占全球一半以上。

10年间，中国品牌政策制度体系不断健全，品牌可持续发展体制机制进一步完善，在世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2023年度世界品牌500强榜单中，我国上榜品牌达48个，首次超越日本跃居全球第三。中国品牌知名度、美誉度和影响力不断攀升，成为引领全球潮流的代表，这些品牌也成为世界了解中国自信开放形象和奋发进取风貌的重要窗口。

销售·消费

三年新冠疫情虽然渐行渐远，但2023年全球经济复苏动力不足，让世界上500个最有价值品牌的增长放缓。2024年，全球经济复苏预计依旧疲软，且分化进一步加剧，中国成为拉动世界经济增长的重要引擎。随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，以及新旧动能的转换加速，各行业都迎来崭新的历史机遇，同时也面临着更大的挑战。

品牌是企业的灵魂，质量是企业的生命，市场是企业的考场。

消费是满足人民美好生活需要的直接体现，更是我国经济增长的重要引擎。党的二十大报告强调要“增强消费对经济发展的基础性作用”。2024年《政府工作报告》也提出促进消费稳定增长，并提出开展“消费促进年”活动。消费是满足居民美好生活愿望的关键环节，同时也是考验产品品牌与质量的唯一途径。

今天的中国不仅是世界的工厂，更是世界的市场。消费者的消费观念逐渐从“买什么”转变为“买怎么样的产品”，消费格局也从过去的“少而精”逐渐向“多而杂”转变。消费升级是人民美好生活需要日益增长的最直接体现，品质化、个性化消费已经形成趋势，并渐成主流。消费者更加关注消费体验，更加追求安全、健康、环保，特别是对品牌的关注度、忠诚度大大提升。

这个世界的每一个企业离不开销售，每一个人离不开消费。新技术在助力中国创造“弯道超车”，高质量在保障中国品牌“表里如一”，而在销售和消费之间，两者都在不知不觉间享受新质生产力为此带来的新模式、新体验。

“国潮”是近两年的消费新标签。

借助数字东风，中国企业利用电商、支付和物流体系获得了触达全球各大市场的能力，品牌顺势出海，一系列“国潮、国风、国韵”品牌的出圈，带动着中国文化走出国门。

国外如此，国内也不遑多让。《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，购买国货国潮相关商品的中国消费者数量增长了74%，成交金额增长了355%。《2023“双十一”年度调研报告》显示，66%的受访者计划增加对本土品牌的消费支出，其对中国品牌的忠诚度逐渐提高。

以前消费者提到国潮，更多认准文化标签，而目前越来越多中国企业在生产流程数字化、产品创新等方面持续投入，逐渐实现在技艺标准、产品质量上的领先。

在北京，“北冰洋”是一个老少皆宜、全民皆知的传统饮品品牌，但很多消费者没有看到的是，在大兴区北冰洋义利园区的无人化生产流水线车间里，一瓶瓶橘子汽水排列整齐“走”下传送带，这里采用全自动电脑控制，生产效率更高，生产能耗更低，两条生产线每小时可生产6万瓶汽水；而为了满足年轻消费者需求，北冰洋还打造了品牌IP“冰冰熊”，为老字号发展持续赋能，品牌创新店“北平制冰厂”也成为各大商业区“网红打卡点”，吸引众多消费者前来与“冰冰熊”合影。

品牌既是消费升级的结果，同时它也促进消费升级。这种升级，正是在销售和消费之间完成的。消费者的文化程度正在不断提高，从过去的追求物质从而达到满足的状态转变为更加注重精神享受的领域，有创新基因的品牌产品，是满足这种高层次需求的最佳供给。

生活用品如是，高端产品更是如此。

大疆占据全球无人机市场超过70%的份额，华为在5G标准必要专利全球排名中位列第一，徐工斩获英国发布的“全球最大起重机制造商20强”和“全球移动式起重机制造商10强”双榜第一……他们都是创新“加持”的结果，“实现技术自立自强，做强做大自主品牌”已成为中国企业的发展共识。

中国创造，消费共享。

科技创新正在适应产业变革需求，赋能产业变革发展，培育形成新质生产力；同时科技创新也正在丰富居民消费场景、重塑居民消费关系、激发居民消费潜能。品牌的最终价值关键在于人民群众“能消费、敢消费、愿消费”，深入推进“三个转变”，是实现消费提质增效助力中国经济高质量发展的最有效路径。