2023年中国数字音乐产业发展情况解析

摘 要 党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化产业发展。在科学技术与市场需求的推动下，我国数字音乐产业向多元化、融合化、全球化方向发展，成为传播中国文化的重要载体，在全球的影响力进一步扩大。文章聚焦2023年中国数字音乐产业发展情况，展示数字音乐产业链的上、中、下游版图和包括在线音乐、在线K歌、音乐短视频、音乐直播等业态在内的中国数字音乐市场规模、用户规模等方面的发展趋势，指出目前产业内存在的突出问题，同时提出相应的解决措施。

关键词 数字音乐；产业规模；产业发展；中国数字音乐产业报告（2023）

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是推进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌的重要一年。这一年，中国数字音乐产业规模持续扩大，产业上下游边界不断拓展，数字生态发展逐步完善，跨界业态融合效果显著。本文所指数字音乐是指通过数字方式进行生产、存储并主要通过互联网方式传播和消费的非物质形态音乐产品。

1 2023年我国数字音乐产业发展环境分析

目前，我国数字音乐产业发展环境呈现复杂多元的特点，以下分别围绕国家政策、经济社会和文化科技3个层面对我国2023年数字音乐产业所面临的发展环境进行阐述。

1.1 国家政策环境

2023年，在习近平文化思想的指引下，党和政府不断强化内容引领，推动技术与内容的深度融合，营造良好网络生态，大力促进数字音乐高质量发展。

在数字基础设施建设方面，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，深入实施国家文化数字化战略，形成中华文化数据库。

在视听体验方面，工信部等七部门联合印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，利用技术创新改善音质和服务质量，提高了网络传输速度与覆盖范围。在数字消费方面，国务院办公厅转发《国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》，持续投放优秀文艺演出，增加大型活动供给。

在数字标准化建设方面，国家广播电视总局发布了《广播电视和网络视听标准化管理办法》，贯彻落实国家有关标准化法律法规，完善版权保护和利益分配机制，确保音乐创作者的权益。

在版权保护方面，国家版权局联合工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室四部门启动了名为“剑网2023”的专项行动，重点整治网络版权领域的侵权盗版行为，进一步规范网络版权秩序，净化网络版权环境。

1.2 经济社会环境

2023年，国民经济呈现回升向好态势，高质量发展扎实推进。根据《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》显示，2023年我国国内生产总值超过126万亿元，比上年增长5.2%，中国综合国力和国际地位不断提高。在此背景下，数字经济规模稳健增长，为数字音乐产业营造了良好的发展环境。

随着互联网普及率的提高和移动支付的便捷化，人民群众的文化消费意愿持续增强，越来越多的用户愿意为优质音乐内容付费，促进音乐人收入的增长。与此同时，政府对于文化产业的经济支持不断加强，为数字音乐产业的健康发展提供了坚实保障。新兴技术如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等的应用，不仅丰富了用户体验，也开辟了新的商业模式。此外，音乐演出市场一片繁荣。在线下演出市场火爆的同时，线上直播、虚拟演唱会等形式也得到了快速发展，这不仅极大地提升了行业信心，还有力地带动了产业相关投资的稳步增长。

1.3 文化科技环境

随着国家文化数字化战略的持续深入，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态迅速崛起，已逐步成为我国文化产业发展的新增长点。在文化科技环境的有力推动下，人工智能、区块链、元宇宙、全息影像及新材料等新兴技术正逐步渗透，数字音乐产业展现出蓬勃生机。

数字技术的快速进步，大幅提升了音乐合成与编码的效率，不仅简化了音乐制作流程，降低了创作门槛，还极大地丰富了音色选择和音乐风格，促进了音乐制作领域的全面革新。与此同时，人工智能技术的广泛应用，为音乐词曲创作开辟了全新的领域，不仅加速了创意生成速度，还激发了前所未有的艺术想象空间，使得音乐作品更加多元化和个性化。而元宇宙及虚拟人技术的出现，则进一步拓宽了数字音乐的传播渠道，为用户带来沉浸式、互动性强的音乐体验，使得音乐消费变得更加直观和生动。

2 2023年我国数字音乐产业发展情况

2023年，我国数字音乐产业多元发展，实现了数字音乐与不同领域的结合与应用。经中国音像与数字出版协会数据测算（该数据是基于对国内23家主要数字音乐产业上下游企业的同口径数据进行测算分析，同时剔除部分边界不清晰的业态形式并在对部分重点企业进行了深度访谈的基础上编制而成），2023年，包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内的中国数字音乐市场总规模约为1 907.5亿元，相较2022年，同比增长22.7%。如图1所示。值得关注的是，2023年音乐直播与音乐短视频业务规模增长已成为助推中国数字音乐产业发展的主要力量。

以下分别围绕数字音乐产业上游、中游（上部、下部）、下游结构产业链，对我国2023年数字音乐产业的发展情况进行阐述。

2.1 上游产业发展情况

2.1.1 创作与制作群体

从从业人员岗位设定的角度出发，将数字音乐创作和制作群体分为编曲人员、词曲作者、专业制作人员和业余爱好者，经测算，其占比分别为57.88%、37.36%、1.83%和2.93%。参与数字音乐创作和制作工作的人员规模超百万。

2.1.2 曲库规模

经测算，截至2023年底，扣除重复授权的比例部分，我国数字音乐平台歌曲（在此需要说明的是，由于人工智能技术的快速发展，洗歌、人工智能生成的歌曲数量迅速扩大，这导致曲库规模相比去年增长较大）累计总量约为2.13亿首。如图2所示。

其中，流行音乐占比超过2/3，其次是电子音乐、轻音乐、嘻哈/说唱、国风等。如图3所示。

2.2 中游产业发展情况

2.2.1 中游上部产业

（1）版权许可市场稳定发展，利益分配结构仍待优化

2023年，我国数字音乐市场版权许可收入稳步提升，版权运营与管理能力进一步增强。一方面，在线用户付费意愿的增强、版权许可场景的拓展提升进一步增加了数字音乐版权许可收入来源；另一方面，云计算、大数据、区块链、人工智能等先进技术的发展和融合，为有效回应数字音乐市场海量、高频、快速的特点提供了保障。

（2）发行市场增长稳健，集成式发行模式影响扩大

音乐词曲版权代理、发行推广、落地消费、版税收益统计与分配环节间逐步融合打通，为独立音乐人和厂牌在传统发行渠道外提供了更为灵活的通道选择和全面、高效的服务，数字音乐的发行方式与结构进一步多元化、集成化。此外，各发行环节参与主体逐渐开始重视数字音乐发行对社交互动、应用场景丰度的提升和商业机会拓展的积极作用。

（3）维持高集中度市场，销售模式持续创新融合

2023年，我国数字音乐销售市场继续呈现极高集中度的市场样态。数字音乐平台更加注重用户个性化、场景化、社群化的消费体验，积极跨界合作，勾勒出“平台+内容+主播+周边”的数字音乐销售运作框架。与此同时，各主要流媒体平台继续深耕B端音乐服务市场，在车载、IoT等智能终端领域拓展音乐销售业务，打造多场景的音乐消费解决方案。

2.2.2 中游下部产业

（1）在线音乐

经测算，2023年，中国在线音乐市场规模约239.8亿元，较上年增长33.1%。如图4所示。

（2）音乐短视频

经测算，2023年，中国音乐短视频市场规模约为489.1亿元，较上年增长19.2%。如图5所示。

（3）音乐直播

经测算，2023年，中国音乐直播市场规模约达1 072.2亿元，较2022年增长31.4%，且呈现逐年上升趋势。如图6所示。

（4）在线k歌

经测算，2023年中国在线K歌市场规模约达106.4亿元，较上年度有较大幅度下滑，同比下降28.7%。如图7所示。

（5）多业态分析（影视音乐、游戏音乐、综艺音乐、音乐彩铃）

影视音乐方面，经调研，2023年，受影视作品社会化营销模式的影响，影视音乐新增歌曲数量超5 000首，增长37.8%，其中网络影视音乐数量占比超56%；年用户收听总量超100亿次，年播放量超过千万次的新歌数量同比增长12.4%，一方面对影视作品的宣推作用越发明显，另一方面影视剧的广泛播放也扩大了影视音乐的传播。

综艺音乐方面，截至2023年底，我国综艺音乐发布歌曲累计总量达1.8万首以上，音综数量达到300档以上。

游戏音乐方面，2023年游戏音乐发布总计7 000多首，同比增长27%。游戏音乐逐渐受到重视，在宣传游戏本身的同时，也丰富了数字音乐市场。

音乐彩铃方面，2023年，包括手机终端、微信等社交软件在内的我国音乐彩铃用户近9亿，日活用户数超3.1亿，视频彩铃版权超3 700万。用户规模不断扩大，宣发价值进一步凸显。

2.3 下游产业发展情况

2.3.1 数字音乐终端产业发展呈现显著的增长势头

我国音乐硬件播放设备市场在技术创新和市场需求的双重驱动下，呈现显著的增长势头。数字音乐硬件终端市场涵盖了耳机、音响、VR/AR、MP3/MP4播放器等多种设备，不仅实现了智能化、高音质化和交互化，同时也在用户体验上进行了深度优化。同时，我国数字音乐播放软件终端呈现多平台格局，塑造播放新生态。其中，社交媒体播放软件终端是促进数字音乐传播的重要载体，以微博、微信、QQ等为主要代表。在社交媒体上转发、评论、点赞等，能够促进音乐作品的病毒式传播，社交媒体播放软件终端在音乐领域的服务能力和影响力正在逐步扩大。

2.3.2 数字音乐周边产业发展逐渐丰富

随着数字音乐产业的业态逐渐丰富，音乐消费的内容、渠道、方式、载体更为多样，不仅促进了音乐消费的多样化，还对音乐教育、游戏、文旅和线下演出等周边产业产生深远影响。

在音乐教育方面，前沿技术的发展进一步提升了在线音乐教育的互动性和沉浸感，为学习者提供了优质的学习体验。

在音乐游戏方面，全景沉浸式的画面和用户生成内容的创作为音乐游戏注入了新的活力。

在线下演出方面，线下演出市场在数字音乐的带动下，迎来了新的增长点。2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，其中，大型演唱会票房近146亿元，大型音乐节票房近32亿。

2.3.3 用户增长情况良好

（1）用户群体分析

经测算，截至2023年底，包括音乐短视频、音乐直播等在内的我国数字音乐用户规模约达9亿，占网民整体的82.4%。其中，“00后”“10后”活跃用户占比持续增长。如图8所示。

经测算，在活跃的用户群体中，男性占比53.6%，女性占比46.4%，男性所占比重略高。

（2）用户行为分析

在中国数字音乐用户喜好的数字音乐各类型中，流行音乐占比依旧最高，轻音乐、嘻哈/说唱、国风类等小众音乐占比持续增长。如图9所示。

3 我国数字音乐产业发展困境

2023年，我国数字音乐产业发展面临的主要问题包含收入困境、洗歌侵权和技术挑战3个方面。为了有效解决收入分配、业内竞争和人工智能所带来的问题，相关部门需要主动采取措施。

3.1 音乐人收入困境

尽管数字音乐平台和其他互联网渠道为音乐作品提供了更广泛的传播渠道，音乐人的收入困境却依旧严峻。自流媒体服务成为主流后，音乐的可及性和曝光度显著提升，但是音乐人的实际回报率并未同步增长，反而由于播放收益的微薄和版权分配机制的复杂性，在一定程度上影响了其创作积极性。

3.2 洗歌侵权现象严重

抄袭（洗歌）现象频发，不仅严重损害了原创音乐人的合法权益，还破坏了数字音乐行业的创新生态。原创者投入大量时间和精力创作的作品，可能会因为抄袭者的不当行为而失去应有的市场价值和社会认可。此外，洗歌事件频繁发生也反映了版权保护机制的不足和公众对版权意识的淡薄，版权保护力度有待进一步加强。

3.3 人工智能技术对行业治理带来新挑战

随着人工智能技术的飞速发展，如何在鼓励技术创新和推动产业升级的同时，又能确保市场的规范化运作，维护一个公平、有序的良性竞争环境，成为亟待解决的问题。虽然AI技术提高了音乐生产的效率，为创作者带来了新的音乐灵感，但人工智能技术的应用也引发了一系列挑战，如版权归属不清、算法偏见、个人隐私泄露等问题，将阻碍行业的健康发展。

4 我国数字音乐产业发展对策

本研究结合数据情况，提出以下可能有效的对策，其可行性需要行业通过实践予以验证。

4.1 推动建立更加公平合理的收入分配机制

相关部门首先需要建立更合理的费率测算和分配机制，鼓励创新盈利模式，扩大音乐版税收入来源。同时，相关部门还应当不断完善行业基础设施和技术标准，提升作品权属信息准确性，提高版权授权许可的透明度与效率，推动按实际使用量进行分配，从而确保音乐人的付出得到合理体现。

4.2 构建良性有序竞争的市场环境

构建良性有序竞争的数字音乐市场环境，需要解决版权保护和侵权行为等问题。相关部门需要通过专业性强、针对性强的行业培训，提高从业者的版权保护能力，来营造尊重版权的良好生态。除此之外，在政府部门的指导下，建立和完善抄袭相关标准，加大对恶意侵权行为的处理力度，从而形成强有力的震慑效应。

4.3 积极面对人工智能发展带来的行业治理问题

随着数字社会的发展和人工智能的飞速发展，技术对企业、行业和国家的发展至关重要。这就需要不断加强相关领域的研究和行业标准的制定，通过加强行业自律，推广伦理准则，来强化数据安全与隐私保护机制。此外，政府相关部门要不断加强国际合作，积极参与推动全球人工智能音乐相关治理规则和标准的建立。

5 趋势与展望

随着技术的不断进步和政策环境的持续优化，我国数字音乐产业迎来了更加繁荣和可持续发展的美好前景。未来，我国数字音乐产业在政策引领和融合创新双轮驱动下，可能呈现以下3个发展态势。

（1）AIGC技术赋能推动音乐全产业链变革

随着人工智能技术同数字音乐的深入融合，功能化创作、智能化制作、个性化分发、场景化消费等全产业链变革即将到来。在音乐创作层面，AIGC技术将独立创作出更具原创性和情感表达的作品，丰富了音乐艺术的多样性；在音乐制作层面，AIGC技术将自动编排出与主旋律相协调的伴奏，提升音乐作品的层次感；在音乐分发层面，AIGC技术将通过深入分析用户数据和偏好，实现定制化音乐推荐；在音乐消费层面，AIGC技术将开拓全新的消费模式，进一步拓宽音乐消费场景。未来，中国数字音乐产业将步入一个智能化、高效化、个性化的新时代，为全球音乐产业的创新性发展贡献中国智慧。

（2）产业发展迎来多元化融合新纪元

随着互联网社交需求的蓬勃增长，音乐在互动化、社交化、场景化、功能化等方面的融合将进一步增强，催生了如“音乐+文旅”“音乐+游戏”等新兴业态的繁荣景象，极大地拓宽了数字音乐的价值边界与产业链条。这些跨界融合不仅丰富了音乐产业的应用场景，也催生了一系列创新的服务模式。这种融合策略促进了音乐作品的多元化传播，同时为音乐产业的商业价值提供了新的增长点。未来，这种多元化融合将作为核心驱动力，加速产业创新步伐，促进形成更加完善且充满活力的产业链生态系统。

（3）以数字音乐为媒增进文明交流互鉴

中国的数字音乐，正在以前所未有的姿态走向世界。音乐短视频、游戏音乐、影视音乐等多元化内容，在国际社交媒体上掀起热潮，讲述着中华民族的故事，展现着中华文化的魅力。为了更好地让中国文化“走出去”，中国音乐产业正在构建多样化的音乐传播渠道，包括海外巡演、海外唱片发行、与国际音乐流媒体平台的战略合作等。同时，国际音乐进入中国，带来了世界各地的风情与色彩，丰富了我们的音乐视野，得到了中国数字音乐用户的喜爱。展望未来，中国数字音乐产业将不断强化音乐内容的本土化与全球化融合发展。

（责任编辑：郭剑）

参考文献

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[4] 董紫薇.《中国传媒经济发展报告（2019）》出版[J].中国广播电视学刊，2019（11）：24.

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Analysis of the Development of China’s Digital Music Industry in 2023—Based on the Data from The 2023 Digital Music Industry Information Annual Report

Hengyong Cui Weiru Wang Yuxuan Wang

Beijing Institute of Graphic Communication，Beijing 102600， China

Abstract Driven by the science and technology and market demand， China’s digital music industry has developed in the direction of diversification， integration and globalization， becoming an important carrier for the dissemination of Chinese culture and further expanding its influence in the world. The article focuses on the development of China’s digital music industry in 2023， it shows the new map of the upstream， midstream and downstream of the digital music industry chain and the development trend of China’s digital music market scale， user scale and other aspects including online music， online karaoke，music short videos，music live streaming and other forms of business， and it points out the prominent problems that exist in the industry at present， while proposing corresponding measures to solve them.

Keywords Digital music ; Industry scale ; Industrial development;The 2023 Digital Music Industry Information Annual Report