价值·挑战·路径：习近平新时代 中国特色社会主义思想的视觉化国际传播

摘要：随着传播技术的飞速进步，视觉图像逐渐成为主体传递信息与客体获取价值认同的重要途径。有效推进习近平新时代中国特色社会主义思想的视觉化国际传播，对于传播中国智慧、传递中国声音以及弘扬中华文化都至关重要。当前世界百年未有之大变局下，党的创新理论的视觉化国际传播面临挑战。要建构视觉化传播的内容体系，加强视觉化国际传播人才建设，拓展视觉化国际传播渠道，采取差异性视觉化传播策略，不断创新和优化传播路径，在潜移默化中提升国际传播效度。

关键词：习近平新时代中国特色社会主义思想；视觉化国际传播；价值；挑战；路径

中图分类号：G20" " " 文献标识码：A" " " 文章编号：1672-6359（2024）03-0057-08

习近平新时代中国特色社会主义思想的国际传播，对于推动中国智慧、中国方案“软”外溢，向国际社会展示真实、立体、全面的中国，提升我国国际话语权，尤为重要。随着视觉传播的日益兴起，我们进入“读图时代”。视觉传播通过可视化形式传递信息，以数字技术、交互式传输为标志，具有虚拟性、大众性、复制性等特征，使得国际传播更加具象化、立体化、生动化，有助于提升习近平新时代中国特色社会主义思想的海外传播力。本文立足新时代国际传播实际，依照由传播内容、传播主体、传播渠道、传播客体四个基本要素构成的视觉化传播链条，针对目前习近平新时代中国特色社会主义思想国际传播实践面临的主要挑战提出对策。

一、推进习近平新时代中国特色社会主义思想视觉化国际传播的当代价值

互联网时代，“随着大数据、元宇宙、虚拟现实等数字技术的融合发展与广泛应用，借助各类图像载体的视觉化传播逐渐成为信息传播的主要形式”，[1]移动化、社交化、可视化日益成为国际传播的新趋势。“视觉化传播就是指经由形象媒介特别是影像媒介对广义的可视形象实施传播而形成的一种文化现象和传播形态。”[2]新的技术趋势下，视觉化传播对网络媒体的依赖程度直线上升，网络成为最大的视觉化信息集散地。在此背景下，当代文化实践呈现“视觉转向”的趋势，图像/影像的生产、流通与消费急剧飙升，视觉导向的审美理念对现代文明生态结构造成巨大影响，人们认知、表征和阐释现实世界的社会实践愈发依赖视觉化范式。只有抓住视觉传播时代带来的裂变式传播效应，充分发掘利用视觉化工具，才能拓展国际受众的期待视野，丰富其审美感知，为推动构建中国话语体系、建设社会主义文化强国、实现中华民族伟大复兴贡献力量。

（一）加快构建中国话语和中国叙事体系

习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时指出，要下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，揭示了提升国际话语权是加强国际传播能力建设的现实需求和意义所在。在国际传播语境下，视觉形象的优势在于能够借助便于传播的直观形象表达深层意涵。习近平总书记指出：“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。”[3]视觉表达作为“展形象”的有效手段，通过去语境化意象表达降低偏差，以视觉化的表达突破了文字语言的限制，依靠视觉符号搭建国内外受众共通的意义空间，传递出的中国故事、中国声音具有更强的情感激发力、更强的传播动能、更强的感染力。

（二）推动中国特色社会主义文化强国建设

习近平总书记指出，“加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。[4]提升习近平新时代中国特色社会主义思想内蕴的中华优秀传统文化的国际影响力，建立具有鲜明中国特色的战略传播体系成为紧迫任务。通过视觉形象的再塑造和优化组合，着力提升中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，从而让中国在世界上实现发展硬实力和文化软实力、世界贡献度和美誉度相匹配。在国际传播中，利用图片、插图、海报、视频等非传统语言元素，熔铸中国特色的视觉符号，在国际传播中形象地传递中国的文化底蕴和现代化成就，更易引起海外受众的共情与遐思。视觉意象的有机统一可以无形中拉近传者与受者之间的距离，也将受众拉到了中心位。视觉化传播将民族性与世界性、中国文化元素与外国文化元素有机融合，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，有助于提升国家文化软实力，推动建设社会主义文化强国。

（三）助推中华民族伟大复兴事业

中华民族伟大复兴不仅包含着中华民族物质力量强起来，也包含着中华民族精神力量强起来。习近平新时代中国特色社会主义思想作为马克思主义中国化最新成果，既是中国实践的理论结晶、中国理论的时代精华，也是新时代中国最鲜明的思想旗帜、最响亮的时代话语；既是引领中国人民团结奋斗和当代中国发展进步的“总纲领”，也是国际社会了解中国发展道路、认识中国发展方向的“金钥匙”。全面系统完整深入地宣介这一博大精深的思想体系，让“四个全面”“五位一体”，“新发展理念”“新发展格局”，“一带一路”和“人类命运共同体”等概念观念理念，成为世界认知中国的核心标识。因此，要顺应读图时代的潮流，重视用图像化叙事传播党的创新理论，利用视觉时代图文共享的优势，以开放包容的心态凝聚国际社会共识，不断加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，为推进和拓展中国式现代化营造良好外部舆论环境，助推中华民族伟大复兴事业。文化的力量是潜移默化、深远持久的。视觉化传播可以创造不同文化背景受众均可参与的文化意象空间，激发海外受众对中国共产党的创新理论成果的欣赏效应，做到“意义共享”，对于增强中华民族的文化自信和实现中华民族伟大复兴具有重要意义。

二、推进习近平新时代中国特色社会主义思想视觉化国际传播面临的主要挑战

当前，习近平新时代中国特色社会主义思想的视觉化国际传播中，面临着内容、队伍、形式与客体等方面的挑战。

（一）从传播内容看，视觉化国际传播内容有待充实

从当前习近平新时代中国特色社会主义思想的视觉化国际传播实践来看，视觉化内容的严肃性与形式的活泼性之间的平衡把握不够。一方面，习近平新时代中国特色社会主义思想具有高度的理论性，而纯理论性话语不易吸引受众。另一方面，可视化内容转化的精细化程度不足。主要表现在：可视化内容前端准备不足，导致视觉化工具的转化成果不够丰富；对中华优秀传统文化的渗透力不足。如人类命运共同体理念的国际传播中，中国爱好和平、尊重主权、亲邻友善等“我形象”转变为国际社会认可的“他形象”之间，中国特色元素传达效度不明显。视觉传达技术融入不足，当前习近平生态思想国际传播中，视觉化表达处于从属配角地位，内容有待进一步细化。

（二）从传播队伍看，视觉化国际传播人才队伍建设体系化程度有待提高

从可视化国际交流实践来看，传播队伍的跨学科知识储备不够，国际化视野和思维方式有待提升，使用国际话语进行跨文化传播的意识和素养仍存在较大提升空间。传播学专业队伍构成较为单一，以官方机构和主流媒体为主，国际民间媒体力度不足，新兴话语主体的优势发挥不充分，影响思想传播的深度。同时，传播机构内部人才综合素质不足，缺乏传播学尤其是视觉化传播方面的学科知识与技术，对可视化认识不够深刻。

（三）从传播形式来看，视觉化国际传播渠道有待拓展

在国际传播实践中，最具公众效应的大众传媒渠道有待丰富、拓展。从传播方式看，主要包括党和国家领导人出访、外交演讲等活动，推进中国著作海外出版和发行，主办具有全球影响力的主场外交活动，开展对外学术交流等方式推进。从媒介类型看，以外文局、《人民日报》等主流机构和媒介为主，还包括部分国外共产党、海外友华人士及团体等。由于政治话语的严肃性与传播形式的紧张度较高，在跨文化视阈下，大众传媒传播渠道在视觉化方面作用有待强化。

（四）从传播客体看，国际受众的文化差异易造成理解不足

从全球范围来看，国际社会具有显著的多样化特征，不同地区具有不同的文化和习俗，对同一个事物的理解也千差万别。全媒体时代，网络媒体受众人数大幅增长，受众对于海量的媒介视觉信息的捕捉度会随时间、地点变更以及个人认知程度的变化而变化。跨文化语境下，作为视觉化国际传播客体的海外受众由于文化差异，对于习近平新时代中国特色社会主义思想的理解力不足，易造成误解或误读。同时，我们在进行国际传播过程中采用的视觉化传播机制有待进一步健全，传播策略有待进一步细化，视觉化表现形式有待拓展深化。

三、推进习近平新时代中国特色社会主义思想视觉化国际传播的基本路径

进入新时代，讲好中国故事、传播好中国声音，就要全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。做好新时代国际传播，要准确认识和把握当前国际传播领域的主要挑战，从传播内容、传播主体、传播渠道、传播客体四个层面入手，采取有效举措。

（一）不断丰富视觉化传播内容

在视觉化传播过程中，传播内容是主体和客体之间社会互动的介质，通过视觉化内容所承载的信息，两者之间发生意义的交换。传播内容是影响视觉化传播效度的核心要素，在视觉化传播中起关键作用。要通过科学的视觉化内容体系，将习近平新时代中国特色社会主义思想具象化，使传播内容更加真实有效、饱满生动，提升视觉化传播的感知度，从而使受众在读图中产生思想和情感的双重共鸣，并且感受到这一思想的真正内涵。基于此，在习近平新时代中国特色社会主义思想视觉化国际传播中，要构建契合视觉传播要求的内容体系、优化视觉化内容，坚持图像、图文严肃性与活泼性的统一，切实从源头提升其传播效度。

1.对视觉化传播内容进行预处理

本着体现中国特色、中国风格、中国气派的基本原则，建构中国特色的习近平新时代中国特色社会主义思想视觉传播内容体系。在构建可视化传播内容体系的过程中，还要分析外国受众的观赏兴趣，以提升视觉化阐释力和国际传播力为目标。具体来说，就是要细分视觉化内容，把握好内容与形式之间的关系，防止内容简化与效果提升错位。例如，推进习近平生态文明思想视觉化国际传播时，可以将中国云南、贵州等地的自然风光通过色彩、光影变换、静态、动态形式的转换制为交互式图片，让受众在交互式体验中激发情感共鸣，实现理性与感性交流的统一。提高立体表现力，给观众营造身临其境的观感，变“我观赏”为“我参与”，提前设计优化视觉内容，提升受众观感体验。

第一，熔铸中国特色的视觉化内容，完善叙事框架。习近平总书记曾指出，讲故事是国际传播的最佳方式。要把中国元素进行视觉化编码，用大众喜闻乐见的视觉化呈现方式向世界讲好中国故事，让中国话语在世界“发声”，让习近平新时代中国特色社会主义思想在国际社会通过视觉元素形象生动地演绎。

第二，进行分板块设计，多方面优化视觉内容，做到宏观与微观相结合。以中国式现代化的内涵阐释为例，信息图要详略得当、抓大放小，统筹静态图形与动态视频的规范化处理以增强感染力，把握版本空间凝练有序与色彩明暗效果对比的有机结合以提升传播内容的整体形象感、立体感。可以通过中国特色的表情符号例如戏剧、脸谱等，让外国受众更加明确习近平新时代中国特色社会主义思想的话语体系的中国风格。

第三，创新多样化的图像载体，使习近平新时代中国特色社会主义思想图像谱系的形式多元呈现。在多样的图像介质中遴选有中国特色的呈现载体，注重把图形设计、配色、动态效果有机结合，增强交互式观感体验。借鉴新闻众包理念，为读者提供定制化信息浏览路径。例如，在阐释习近平经济思想时，以当代中国取得的成果为例，通过宣传片展示中国的经济增长态势，运用动态图展现中国式崛起，揭示制度密码。

2.运用前沿技术完善视觉化内容

在视觉范式中，利用先进技术将单一的视觉体验变得多维立体，实现视觉效应转变，大大增强观看者的体验感。

第一，用有视觉冲击效果的图表形式讲故事，用视频或动画增强报道的冲击力和感染力。人民网早在2013年就开辟了“图解新闻”频道，兼顾受众的“速读”与“悦读”体验，推动视觉化传播从“传者中心”向“受者中心”转移。在阐释习近平经济思想时，以中国各个地区的经济发展变化绘制中国式现代化的崛起图，动态呈现中国的经济发展。全媒体时代，摄影视频、美术插图、版面设计要发挥应有的主体作用，对传统的平面媒体视觉表达进行相应的升级迭代。策划要着眼不同的传播平台，统筹处理好传统报网和新兴媒介、自有平台和外部窗口、国内传播和国外传播的关系，形成结构合理、差异编辑、协同高效的多层次策划，制作多元化的影像产品。例如，围绕对外宣介习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大、全国两会、主场外交等重大选题进行策划，视觉中心陆续推出“学习视角”“时代画卷”“寰宇漫谈”“光影绘新篇”“大国奇迹”“动新闻”“视觉天下”等系列影像融合报道，通过版面、海报、漫画、插图、视频等全链条产品，全面讲好中国故事、传播好中国声音。

第二，巧用虚实结合技术，既要展现真实的情景讲述、中国故事，也要搭建虚拟场景、展望未来。例如，在推动“一带一路”视觉化传播时，既要注重单个共建“一带一路”国家概况与路线图片色彩构图，也要注重点线面的二维设计，以夺取受众眼球为导向，通过视觉传达技术及空间交互等手段的“留白”设计，给受众广阔的联想空间，让观众由被动接受到主动“不知不觉”参与其中，在身份转向中加深对习近平新时代中国特色社会主义思想的印象。通过变换静、动态图像、现实、虚拟图像，协同传达、多管齐下，达到同频共振的传播效果，加深观众沉浸式体验。再如，推动人类命运共同体思想的视觉化传播中，将感性的图片形象诉诸政治修辞，推动抽象的政治内涵具象化，让受众更易把握传播意图，更易读懂。

第三，差异化设计，建构有中国特色的理论视觉符号，着力打造中国品牌文化。一方面，将习近平新时代中国特色社会主义思想中治国理政的智慧融于文化进行软传播，以发挥其作为传达信息的媒介载体的最大效用，增强视觉化感召力。例如，新华网客户端创意短视频《跃然纸上谈报告》，运用3D立体画形式，通过光影变换的视觉呈现模式，侧重展现习近平新时代中国特色社会主义思想传播中的中华优秀传统文化内蕴，吸引更多喜欢中华文化的外国受众。另一方面，推动理论文章解读与视频、直播等新传播形式的创新融合，打造中国特色的宣传片、纪录片。在呈现风格上要一改从前较为严肃的形式，以形象生动的动画片展现中国智慧。创新对外传播形式，突出视觉化情感传播，让共鸣激荡共识，产生润物无声的传播效果。

（二） 加强视觉化传播队伍建设

视觉化国际传播人才是习近平新时代中国特色社会主义思想国际传播的重要助推和保障因素，担负着设定传播目标、精分传播对象、运用传播工具、检验传播效果的重要作用。新时代加强人才队伍建设要坚持党的领导，通过横向拓展现有队伍数量、纵向提升现有海外传播人才的综合素质，最终做到多主体联动，打造立体、多维的视觉化国际传播人才队伍。

1.坚持党的领导

国际传播工作首先要坚持党的领导。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中指出，“做好宣传思想工作必须全党动手。各级党委要负起政治责任和领导责任，加强对宣传领域重大问题的分析研判和重大战略性任务的统筹指导”。[5]充分发挥各级党组织作用，做好视觉化传播主体的组织领导，不仅要做好人员统筹，也要做好人员间的信息传递与交换。

2.拓展视觉化国际传播的人才队伍

习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示强调，加强国际传播能力建设，增进国际传播效能，关键在于加强国际传播人才队伍建设。要建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍，优化国际传播人才队伍建设的实践路径，推动国际传播人才队伍高质量发展，开创国际传播工作新局面。一是着力运用好政府传播这一视觉化国际传播中的关键渠道，完善政府外交的风险预测与管理机制。二是重视青年群体的中坚力量，尤其是要发挥好留学生的桥梁作用。广大留学生是中外文化交流的纽带，兼具中华文化素养与西方文化素养。重视留学生队伍在宣介习近平新时代中国特色社会主义思想中的作用，鼓励留学生在个人社交平台积极转发讲述中国故事的相关图片与视频，在学习、生活中主动地向国外友人讲解发生在自己身上的中国故事，助力人际传播，向世界展示中国力量。

3.提升视觉化国际传播主体的综合素质

广大文艺工作者要提升驾驭图像的能力，增强视觉化传播意识，提升视觉素养。各级领导干部特别是高级干部要提高对网络舆论的引导能力、对信息化发展的驾驭能力，增强视觉化思维能力，将想要传达的思想或信息用视觉化的方式表达。充分发挥科研院所、知名高校及智库的作用，加强国际传播话语体系研究和基础理论研究。同时，建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍，用好用足现有人才资源，实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，拓宽引才渠道，吸纳优秀人才。

4.实现多传播主体联动

国际传播系统具有“非加和性”，需要多主体联动，使整体传播效果大于各主体单独传播效果之和。着力培养跨学科人才，在以我为主、努力培育合格的国际传播市场主体的同时，还要积极地与国际传播机构、民间组织展开合作，迅速地利用市场力量，缩短自我培育的时间，快速实现视觉化传播的广泛覆盖。要顺应视觉传达时代规律，建立以用户为中心、以数据为驱动的习近平新时代中国特色社会主义思想视觉元素的人才库。不仅要横向丰富传播主体，更要纵向提升传播主体综合素质，最终达到各视觉化传播主体联动的良好效果。

（三）拓展视觉化传播渠道

视觉化国际传播渠道是指传播主体通过可视化的传播中介向传播客体传达的通路，在视觉化国际传播中发挥通联作用。传播渠道决定效果，只有不断拓展新的传播渠道，才能抢占传播先机。

1.综合运用显性和隐性两条渠道

首先，拓宽显性渠道。不仅要在官方媒体包括新华网、人民网、外文局等内部融合中推进习近平新时代中国特色社会主义思想国际传播，也要做好与外国民间媒体的融合。要加强长效性、制度性国际传播平台建设，打造视觉化论坛。“要深入开展各种形式的人文交流活动，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通”。[6]其次，深化隐性渠道。“要完善国际传播工作创新宣传理念、创新运行机制，汇聚更多资源力量。”[7]融通学术对话渠道，例如，利用重要国际会议论坛，在国际传播中与世界联动；出访或重大国际赛事后，传播主体在隐性层面例如个人社交平台转发相关信息、持续传播。

2.优化整合渠道资源，形成传播矩阵合力

通过优化组合现有的视觉化传播渠道，建设多平台、多路径、多层次、多样化传播渠道。主流媒体建设智库，统筹地方媒体平台资源，地方媒体设立驻外机构，整合中央——地方视觉化传播渠道建设资源。围绕习近平新时代中国特色社会主义思想不同方面的“母题”，搭建可视化的灵活多样的国际对话渠道。如，可以“一带一路”为媒介，积极开展文化节、主题年等活动，并巧妙搭建视觉化传播矩阵，用“随风潜入夜，润物细无声”的方式推进习近平新时代中国特色社会主义思想的国际传播。

3.培育个体类与组织类融通式传播渠道

融通类传播渠道能够最大效度整合资源、共享用户，实现联动式传播。在个体类渠道建设方面，设立分类频道进行精准传播。传播者可以通过对外国友人及其朋友圈数据进行分析，挖掘出受众感兴趣的内容和情感契合点，并进行精准化表达。“比如，在海外最受年轻群体欢迎的照片墙平台，熊猫频道以看图片和短视频传播为核心，充分利用平台各种新兴功能，通过方形视频、竖版全屏即刻视频，打造趣味性、互动性强的熊猫科普系列，传播中国生态文明理念。据官方数据，照片墙熊猫频道账号粉丝量已突破200万，视频播放量超过3.6亿次，互动率高达2.53%，在全球主流媒体账号中遥遥领先，成长为用户了解中国、发现中国最受欢迎的窗口之一。”[8]同时，在组织类渠道建设方面，可借助“他者平台”，让国内媒体工作者在国外社交媒体平台上开设自己的账号，在账号内容的视觉化呈现上下真功夫；也可以吸引对方媒体以及相关人员，把习近平新时代中国特色社会主义思想的视觉化特色内容在其海外平台账号上加以推送，进行二次传播。

4. 利用创新技术建设传播渠道

将先进媒介技术巧妙融入传播渠道建设进程，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，以增强互动性推动渠道建设革新，切实提高渠道传播价值。“采用先进媒介技术是新型主流媒体建设的核心要义之一，也是国际传播渠道建设的基础保证。”[9]把握社交媒体技术的热潮，提升海外渠道的传播热度。许多外国华侨积极地通过自身涉及的社交平台，如“抖音”“快手”“B站”等视频传播平台以自媒体的形式发布在华日常生活、工作、学习相关经历的长短视频，积极肯定、评价新时代中国特色社会主义建设的重大成就，不仅吸引大量中国网友的关注、点赞、转发，也赢得许多国际粉丝的支持，无形中为习近平新时代中国特色社会主义思想的国际传播升温。运用大数据分析技术，洞察国际受众喜好，推动传播主体和受众之间的渠道便利化、畅通化。

（四）坚持分众差异化传播

国际受众群体作为视觉化国际传播的客体，是习近平新时代中国特色社会主义思想国际传播链的终端环节。在网络新媒体时代，受众转变为用户，其地位也从传播末端转移到传播前端，传播模式也随之转为双向循环式，分众传播成为提高传播效率、增强传播效果的重要路径。要将视觉化的理论思想宣传基本要素、受众个体的互联网行为与数据联系起来，通过掌握靶向受众与个性化推广，与不同受众精准连接，增强国际受众的动态感知度。

1.细分国外受众、精细化传播

国际对象规模巨大，知识水平各异，接受心理迥异，而且具有分散性与异质性。要着眼于宏观的社会结构，又要对受众特定动机进行微观洞察，从传播对象的需求反推传播内容的供给，提升习近平新时代中国特色社会主义思想理论体系宣传普及的精准度和实效性。要坚持普遍性与特殊性相结合的原则，合理把握受众分类。既要通过全人类价值认同向国际受众展示中国的善意，从道德心灵的善出发，唤起海外民众的支持与认同；也要加强分众传播内容针对性，精确区分受众对象，依据不同的群体特征优化处理相关的视觉化内容，实施差异化传播，契合受众的多元认知需求。例如，中年一代喜欢较为严肃庄重的风格，视觉内容的色彩设计以及呈现形式，应采用较为朴实、稳重的风格。而对于青年一代的受众群体，在视觉呈现过程中应以色彩明亮的风格做好图片与图片的衔接，强化图片与文字的嵌入、图片与视频的空间式呈现效果。

2.与时俱进，更新吸引海外受众的视觉叙事模式

习近平新时代中国特色社会主义思想国际传播是跨文化的传播体系。受众是传播客体，亦是传播链条的终端。要坚持实事求是、与时俱进的原则，增强对习近平新时代中国特色社会主义思想分众传播效果的预判，不断探索创新党的创新理论成果的视觉叙事模式，提升国外受众对习近平新时代中国特色社会主义思想的自我认同与互动认同。与时俱进分析受众的变化规律，并及时调整分众视觉化国际传播策略显得尤为重要。具体来看，要回应融媒体时代受众日新月异的变化特点的需要，设计视觉化内容时，以社交媒体的热度推送为指向，从满足受众变化多样的视觉体验出发，进行图像设计，增进叙事体验，既能表达视觉叙事的主要信息，又符合观众的视觉审美预期，让观众通过叙事领会作者的创作意图。在创作过程中多途径、多渠道地尝试图像不同的表现形式，动态呈现给观众更为丰富的叙事体验。让国际民众主动参与互动，增强习近平新时代中国特色社会主义思想的社会认同、政治认同、文化认同。

参考文献：

[1][2]周杨，钱宝平.新时代主流意识形态视觉化传播：特征、困境及优化[J]．盐城师范学院学报（人文社会科学版），2023（9）.

[3]习近平谈治国理政（第4卷）[M].北京：外文出版社，2022：317.

[4]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[R]．北京：人民出版社，2017：44.

[5]论党的宣传思想工作[M].北京：中央文献出版社，2020：18.

[6]赵磊.加强我国国际传播能力建设的方向与路径[J]．中国党政干部论坛，2021（7）.

[7]强起来！习近平为新形势下宣传思想工作划重点[J]．理论导报，2018（9）.

[8][9]易文，陈瑜.多主体·平台化·技术赋能：边境省（区）媒体国际传播渠道建设新探索[J].传媒，2023（4）.

（责任编辑：胡爱敏）

Values， Challenges and Path：" Visually International Communication of

Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era

NIE Jiahua， PEI Yi

（School of Marxism， Qufu Normal University， Rizhao 276826）

Abstract： With the rapid progress of communication technology， visual image has gradually become an important carrier of information transmission and value identification. Effectively promoting the international dissemination of Xi Jinping Thought on socialism Xi Jinping Thought for a New Era is crucial for spreading Chinese wisdom， transmitting Chinese voice and promoting Chinese culture. The complicated global changes pose multiple challenges for the visual international communication of the Party's innovative theory. As response， it is essential to construct the content system， strengthen the visual international communication talents team， expand channels， adopt differentiated communication strategies， and improve the validity of international communication.

Keywords： Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era; Visual International Communication; Value; Challenge; Path

基金项目：山东省社会科学规划重点项目“推进习近平新时代中国特色社会主义思想大众化研究”（18BXSXJ10）阶段性成果。

作者简介：聂家华，曲阜师范大学马克思主义学院教授，博士生导师，研究方向：马克思主义中国化大众化；裴燚，曲阜师范大学马克思主义学院研究生，研究方向：马克思主义中国化。