文旅融合视域下非物质文化遗产活化传承路径

习近平总书记指出，“要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩”。非物质文化遗产是中华优秀文化的重要组成部分，保护是传承非物质文化遗产的前提，传承特别是活化传承是连接过去与未来的桥梁。四川省屏山县境内非物质文化遗产丰富多彩，认真研究分析其活化传承情况与面临的困境，并从文旅融合角度提出相应的对策，对促进文化与旅游相互融合，持续释放经济发展动能具有重大现实意义。

一、屏山县非物质文化遗产活化传承现状

屏山县始于明代“马湖府”，自古以来为多民族聚居区，历史悠久文化多元。县域内非物质文化遗产丰富，实践中注重传承特别是活化传承取得很好成效。

（一）屏山非物质文化遗产基本情况

近年来，屏山县主动融入长江文化公园建设国家战略，深入挖掘文旅资源，完善基础设施配套，形成了以县城为核心，龙华、书楼、新市-中都三大组团为重点的文旅项目。境内拥有省市县三级非物质文化遗产共25种，其中省级3项、市级3项、县级19项。按照资源类型主要有传统技艺、传统音乐和民俗三种类型，其中传统技艺9项、传统音乐6项、民俗10项。现有非物质文化遗产代表性项目传承人共28人，其中省级传承人2人，市级传承人5人，县级传承人21人。传承人年龄结构总体偏大，60岁以上的传承人占比约为70%，新一代传承人较匮乏。

（二）屏山县非物质文化遗产活化传承做法

一是“非遗+旅游”模式。屏山通过非物质文化遗产进景区的方式将龙华女子踩桥、金江号子、屏山彝族融入龙华、书楼等重点文旅景区，促进非物质文化遗产向旅游产业的转化。二是“基地+宣传”模式。成立非物质文化遗产传承基地、博物馆、生产性保护基地等，宣传、传承非物质文化遗产文化。目前已有“金沙江下游船工号子”传承基地、屏山碧生元竹笋干制作技艺非遗工坊、屏山炒青园、屏山县综合博物馆等4个。三是“非遗+节庆”模式。屏山县注重在节庆活动中融入非遗元素，展示非物质文化遗产魅力，极大增强了游客体验感，带动相关产业发展。2024年春节期间县内景区通过“非遗+节庆”的方式，接待游客达14万人次。四是“非遗+体验”模式。屏山通过举办彝族新年狂欢、马湖府古城开城仪式等，将非物质文化遗产与现代文化元素相结合，突出场景还原，集文化、旅游、消费于一体，提升游客“沉浸式”体验感。

二、屏山县非物质文化遗产活化传承面临的困境分析

在文旅融合大背景下，屏山在非物质文化遗产活化传承方面存在着诸多机遇，但也存在一系列严峻的挑战。深入剖析以下困境，是探索屏山县非物质文化遗产活化传承有效策略的关键所在。

（一）保护意识不强，规划布局不足

一是统筹规划不理想。目前，屏山没有专门针对非物质文化遗产资源开发进行统筹规划，非遗开发规划只散见于屏山县文化馆的工作计划和总结中。项目开发市场导向性较弱，社会参与度较低，非物质文化遗产精品项目较少。对于不同类型的非物质文化遗产项目，没有根据其特点和发展需求制定针对性规划，在资源分配、保护措施、传承方式等方面缺乏差异化指导。二是项目梳理不全面。对非物质文化遗产项目的历史渊源、技艺特点、文化内涵等没有全面挖掘，同时对全县的文化项目没有进行彻底细致的普查和梳理，部分具有潜力的非物质文化遗产项目未被及时发现和挖掘。三是产业化程度不高。屏山非物质文化遗产项目传承过于注重传统技艺和形式的保留，创新性不足，产业化程度不高。如“龙华草编”代表作品棕衣，虽制作工艺精湛，但难与现代雨衣争一席之地；“中都果果”面临着“好吃是好吃，但送礼拿不出手”的尴尬。

（二）非遗价值资源突出不明显，文旅融合发展经济效益不高

一是价值资源突出不明显。屏山县没有世界级和国家级非物质文化遗产资源，在全国知名度不高，是典型的非物质文化遗产旅游小城。同时屏山属于乌蒙山集中连片地区脱贫县，历经多年移民迁建和脱贫攻坚，中心工作未及时转移到文旅发展上，对非物质文化遗产保护意识不足。二是经济效益不佳。目前，屏山文旅产业融合度在不断提高，但仍存在基础设施短板制约、配套服务不完善、商业运营能力不强等诸多问题，旅游营收不佳。截至2024年6月，屏山三大文旅项目处于亏损状态，未能有效带动县域经济发展。三是非遗与旅游融合发展水平不高。目前，屏山非物质文化遗产与旅游融合度不佳，融合方式主要是简单展示，仅供参观为主，缺乏深度体验型项目。加之非物质文化遗产文创产品缺乏创新融合，未找准挖掘非遗文化与旅游的结合点，缺乏综合性旅游产品。

（三）阵地建设滞后，生存环境有待改善

一是阵地建设滞后，传承效果不佳。目前，屏山县有正式传承基地“金沙江下游船工号子”和“屏山炒青”等项目，其他大部分传承阵地处于“有牌无实”状态。县文化馆虽设有非物质文化遗产展区，但主要功能为展示与参观，缺乏深度体验。非遗项目进景区、学校和社区的覆盖率不高，影响力有限。二是生存环境堪忧，传统文化失根。随着社会生产力发展，机械逐渐取代人工，部分非物质文化遗产的生存土壤不复存在。如省级非遗“金沙江下游船工号子”，随木船航运退出历史舞台而失去生存土壤。同时，现代审美多样化导致传统民间音乐难以吸引人们兴趣。三是传承渠道单一，传播效果不佳。屏山县非物质文化遗产项目有25项，但是连当地人也“知之甚少”。部分非物质文化遗产传承人网络化程度不高，拍摄非遗短视频或开通自媒体传播平台的非遗传承人少之又少。即使有个别非遗传承人开通非遗公众号，其内容也颇为陈旧，缺乏新意，市场敏感度不足。

（四）专业人才匮乏，非遗传承乏力

一是数量不足。在传承人培养上，没有按照非物质文化遗产项目和传承人的具体情况和不同类别特点，因地制宜地制定出符合“以人为本、活态传承”精神的传承人保护和培养措施，尤其是在后备传承人的培训和培养机制上缺乏切实管用的办法，导致“后继无人”。二是质量参差不齐。目前屏山非物质文化遗产传承人年龄普遍偏大，文化水平较低。三是能胜任非物质文化遗产工作的专项管理服务人员、从事非物质文化遗产产业发展的经营管理人员不多，难以推动非物质文化遗产产业化发展。

三、屏山县非物质文化遗产的活化传承对策

非物质文化遗产是旅游的重要资源，旅游为非物质文化遗产提供了更多实践和应用场景。在文旅融合视域下，政府、社会和公众共同参与，从规划布局、经济价值、阵地建设、人才培育等方面多管齐下，方能推动非物质文化遗产在文旅融合中实现活化传承，增强文化自信，助力县域经济发展。

（一）高位推动，合理布局

一是高位推动规划布局。屏山县要克服开发分散、区域间资源联动性低的弱点。加大资源整合力度，从上至下进行统筹规划统一布局，提升非物质文化遗产资源开发价值，推动经济与非物质文化遗产资源开发共同发展。同时，从政策上明确开发责任，保障非物质文化遗产资源开发有序进行。二是深度梳理非遗项目。深挖非物质文化遗产内涵，组建专业普查队伍，深入走访当地居民、民间艺人等。常态开展普查工作，适时对“红房子”等具有潜力的非物质文化遗产资源进行保护与开发。三是切实加强产业化建设。加强创新能力建设，鼓励非遗传承人跨界合作，融入现代设计理念和艺术元素，开发创新性和实用性非物质文化遗产产品。适当引导社会资本加入，通过设立非物质文化遗产产业投资基金、众筹等方式为非遗产业化提供资金支持。

（二）突出文旅融合，提升活化传承经济效益

一是创新展示，让非遗“活”起来。创新保护传承方式，将非物质文化遗产从口口相传转化为电子传播，利用大数据将非物质文化遗产与潮流体验进行有机融合。将非遗元素与现代生活相结合，设计出具有非遗特色的时尚产品。例如可借鉴乌镇戏剧节“传统非遗”+现代舞台的方式深度体验非遗。二是深度传承，让非遗“火”起来。建立文化生态保护区，保护非物质文化遗产及其依存的自然和人文环境，设计非物质文化遗产主题的旅游线路和活动，让游客“沉浸式”体验非物质文化遗产魅力。多方式培养传承人，建立传承激励机制，提升传承能力。如鼓励家族传承与学校培养合作等。三是文旅融合，让非遗“强”起来。将非遗的保护、传承、弘扬与全域旅游发展对接，结合非物质文化遗产资源，优化旅游产品，设计开发具有特色的旅游路线，打造非遗特色旅游商品，将非遗元素融入旅游纪念品、特色美食等产品中，提升旅游品质。

（三）筑牢阵地，全方位改善活化传承环境

一是加强基础设施建设，提升硬件水平。规划建设专门的屏山非物质文化遗产展示中心，展示各类非遗项目的历史渊源、文化内涵、制作工艺等，完善硬件设施。选择一些具有代表性的非遗项目，建设非物质文化遗产传承基地，比如传统农耕文化代表——屏山“薅草歌”，可打造农耕文化体验中心等。二是加强保护意识，改善生存环境。利用多种媒体渠道，如电视、广播、报纸、网络等加大非遗宣传力度。举办非遗讲座、展览、演出等活动，普及非遗知识，增强保护意识。鼓励社会力量参与非遗保护，吸引企业、社会组织、个人等投资非遗产业，为非物质文化遗产生存环境的改善提供资金支持。通过融入现代元素、开展跨界合作、建立产业联盟等创新发展模式提高屏山非物质文化遗产的生命力。三是丰富传承渠道，创新发展模式。积极推动“非遗+扶贫”“非遗+旅游”“非遗+体育”“非遗+就业”“非遗+餐饮”“非遗+科技”等发展方式，推动非遗服务经济社会发展。通过合理开发利用，深入理解非物质文化遗产及其保护传承发展的重要意义，努力留住文化根脉。

（四）多维度培养人才

一是积极发挥传承人作用。非物质文化遗产的存续和延续与传承人关系密切。首先掌握好各传承人的实际情况，因人施策解决其实际困难，要让其真正做到“有活干、有钱赚”。鼓励传承人承担起文化传承责任，转变思维，拓宽思路，通过“一对一”“一对多”“多对一”的个性化指导，促进非物质文化遗产技艺得到有效传承。二是加强人才队伍建设。在中小学开设非物质文化遗产相关课程，培养学生对非遗的兴趣和认知。利用高校、中职学校等教育资源，通过设立非物质文化遗产专业或课题，建立传承人培养体系。加强培训与引进。开展双向培训，帮助传承人了解旅游行业特点、运营模式和游客需求等，将非物质文化遗产内容纳入旅游行业培训范围，帮助导游了解非遗。积极引进非遗产品设计、运营方面的专业人才。

作 者：中共四川省屏山县委党校教师

责任编辑：粟 超