乡村特色旅游文化产业发展现状与措施的探讨

【摘 要】乡村文化与旅游产业可以通过资源共享、技术融合、休闲体验等渠道实现合作，构建具有乡村特色的旅游文化产业。当前，乡村旅游文化产业仍处在探索阶段，存在发展实力不足、市场化程度不高、缺少乡村特色的现实问题。对此，需要从文化旅游产业融合的角度，探索全新发展路径，构建完善的管理和服务机制，促进乡村旅游文化产业效益的提升。

【关键词】乡村旅游；旅游文化产业；特色旅游项目

【中图分类号】F327 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）06—089—03

引言

农村文化依赖于特色的乡土风情，在长久的发展过程中，积淀具有乡村特色的文化内容。而旅游产业作为文化传承的重要载体，通过文化在旅游产业的深透，能够打造特色的旅游文化项目，促进乡村旅游提质扩容，并实现乡村历史文化的大范围传播。当前，乡村特色旅游文化产业实现蓬勃发展，但仍然存在整体实力不强，旅游文化项目同质化严重的现实问题。对此，结合乡村特色旅游文化产业发展现状，探索推动二者融合发展的优化策略十分必要。

一、乡村特色旅游文化产业发展现状

精准扶贫和乡村振兴战略作为实现中华民族伟大复兴的应然之意，是发展我国乡村产业的政治保障。近年来，党和国家聚焦特困地区，通过土地重新规划、发展特色特产、完善基础设施，为乡村旅游文化产业提供国家助力，使乡村向着全面小康迈进。经过长久的努力，我国乡村特色文化旅游实现稳步前进，村民的生活水平得到显著提升。特别是依赖于乡村地域特色文化的旅游产业，以及文化产业，不仅有着其他地区没有的地貌、地理条件、自然环境上的优势，还有着丰厚的历史文化内涵。而针对乡村旅游业存在的发展机遇，我国相关部门大力倡导并开发乡村旅游业，不但满足人们日益提升的精神需求，还站在国家战略的高度，促进农村经济稳定，使乡村地区产业结构不断优化调整。逐步构建起的旅游业和文化产业相辅相成的新模式，使乡村居民获得旅游经营收入，提升他们的生活水平。而来自不同地区游客与小明之间的沟通，使乡村居民的文化认知程度不断增加，对于城乡协同发展有着重要的意义。乡村旅游文化业的兴起和蔓延，经过各部门的探索，已经逐步建立起与本地相符合的运行新模式。旅游特色项目，包含农村生活、古村落参观、植物观察、打猎等文化活动，以及森林、山脉、河流等自然风光，都成为发展乡村经济不可缺少的一部分。人们更加注重生态回归，通过旅游需求的不断上涨，倒逼乡村旅游文化产业创新发展，为乡村经济带来不竭的动能。

二、乡村特色旅游文化产业发展存在的问题

（一）市场化程度不高，产业实力有待提高

乡村振兴背景下，乡村特色旅游文化产业实现快速发展，但从整体上来看，旅游业区域竞争力不足，产品开发水平较低，缺乏规模效应，使其在产业竞争中难以占据优势地位。首先，乡村旅游文化产业建设的目标不明确，很多特色旅游项目没有融入乡村文化内涵，过度关注产业经济效益，以及对消费者的影响力，不能将服务、绿色理念、地域文化放置到更高的位置上，导致旅游项目缺少足够的吸引力。其次，特色旅游文化项目宣传力度不够，市场知名度不高。乡村文化在借助旅游项目进行输出的过程中，很多地区没有构建完善的文化管理体制，文化产业缺少创新人才，从业人员素质不高，导致文化的融合的深度不够计划，例如很多乡村旅游文化平台没有运营人员，网络宣传内容单一，信息传播效率较低，使大众缺少特色旅游文化项目的了解，不利于旅游品牌形象的塑造，也降低乡村旅游经济发展动能。

（二）文化遗产保护力度不足，过度开发造成生态资源破坏严重

文化遗产是乡村旅游文化产业发展依赖的重要资源，也是长久积淀下来的文化财产。近年来，乡村特色旅游文化产业实现经济利益以上的提升。但同时，旅游项目同质化倾向严重，旅游景区围绕农家乐、乡村民宿、农产品采摘，设置雷同的旅游形式，导致旅游文化产业缺少创意，游客的体验感逐步弱化。而分析产生问题的原因，一是乡村旅游文化产业的发展仍然处在探索阶段，很多地区旅游项目过度依赖于生态资源，而在最大限度还原生态特色的同时，忽视为游客提供高质量的服务。部分产业面对短期的红利，不能了解游客的需求，而是盲目地制定工作计划，照搬成功的运营方案，导致自身独特的优势难以凸显，产业难以实现可持续的发展。二是过度开发造成生态环境的破坏。针对乡村旅游文化产业发展现状，没有建立完善的监管机制。乡村旅游区管理任务繁重，在旅游旺季时，景区管理压力较大，容易因为游客不文明的行为，对生态环境造成破坏。或是缺少科学化的规划方案，造成景区商业化的开发，容易被自然环境带来压力，并出现自然资源的大量消耗，难以实现环境产业的协同发展。

三、乡村特色旅游文化产业发展措施

（一）做好整体规划，打造乡村特色旅游文化品牌

在新时期发展下为进一步打造乡村特色旅游文化产业，带动乡村经济整体提升，打造乡村特色旅游文化品牌，必须要重视做好乡村旅游资源的整体规划，编写地方乡村旅游合作区域规划，邀请省级、市级、县级旅游规划专家、学者、部门管理人共同参与编制。在规划过程中，要立足于乡村当地特色旅游文化资源优势，重视突出区域特色，以增强自身市场竞争力为导向，通过整体规划将市级、县级、乡村以及重点区域的旅游文化产业发展紧密对接，保持多方主体协调统一，避免各自为政、信息壁垒问题。同时，应做到资源共享、优势互补，大力拓展乡村特色旅游文化业务，鼓励社会资本在乡村特色旅游文化产业发展中参与投资，合作开发个性化、特色话乡村旅游文化产品。在品牌开发过程中，应遵循绿色、原生态、特色文化等核心概念，打造具有观赏性、娱乐性、体验性兼备的乡村特色文化旅游项目，开发适销对路的新型乡村旅游产品，优化当地旅游文化产业结构。加强当地景点景区、旅行社、饭店、旅游交通、网络之间的深度协作，加强各产业链紧密衔接，使各种资源产生叠加效应，真正做大乡村特色旅游文化产业集群。其次，基于当地乡村旅游文化特色，定期举办各种类型的旅游节、原生态垂钓节、水果采摘与传统农具体验、观光牧场与体验农耕等等。充分发挥乡村本土资源优势，打造体验感极佳、具有参与性、文化性的特色旅游文化品牌，吸引更多民众到当地旅游。另外，再结合乡村地区优美自然风光的基础上，还可适当增加民族风情与文化创意产业元素，做好规划设计，融合乡村地方资源特色，打造乡村客栈、民俗创意工坊、新型乡村酒店等实体产业园区。大力拓展各种乡村文化品牌特色，发挥乡村文化产业聚拢效应，形成独具乡村特色的文化旅游体系，带动乡村整体经济提升。

（二）坚持多措并举，推进乡村文化与旅游产业融合

为进一步推动乡村特色旅游文化产业与时俱进、创新发展，可通过坚持多措并举，多渠道、多路径，深度推进乡村文化与旅游产业融合，打造更具特色的旅游文化产业，带动整体经济提质增效。第一，推进传统农业、手工业与旅游业融合。通过对乡村产业结构的深入分析，可发现大部分乡村产业结构都是以农业和传统手工业为主，占据较大比例。所以，在打造乡村特色旅游文化产业过程中，应做好农业和传统手工业的传承与开发，全程围绕农业与传统手工业，做好纵向延伸。紧密结合当地特色产业优势，融合乡村当地文化特色，做好集聚创意设计，利用我国优秀传统文化资源，充实乡村特色旅游文化产业的文化底蕴，提高其文化内涵，最终形成更具特色的旅游文化产业。第二，借助集体文化再造手法，将传统乡村农业、手工业进行文化升级，经由乡村特色旅游文化产业融合，形成集体道路典范旅游村，融入生态文明创意与实践，重点打造资源节约型、环境友好型旅游文化产业。第三，借助乡村当地景观、环境与文化优势，形成文学、艺术和影视创作或拍摄基地，将文艺体验、休闲娱乐与乡村文化旅游相结合。拓宽乡村特色旅游文化产业发展渠道和路径，实现纵向延伸发展的同时，增强当地服务性与功能性。第四，积极打造休闲农场或牧场、市民农园、休闲养生度假村等乡村旅游文化产品，形成特色乡村旅游庄园，增强游客旅游体验，体会农业劳动和管理的乐趣。第五，借助古建筑群形成古建筑文化、民俗文化与民间手工艺艺术，定期开展会展、节事、民俗文化旅游节等活动，形成乡村特色节庆品牌。

（三）引入科技手段，打造智慧型乡村文化旅游产业

引入科技手段打造智慧型乡村特色文化旅游产业，有助于推动旅游产业更好的适应信息化时代发展趋势，更好地满足现代人多样化旅游需求，并进一步扩大旅游产业社会知名度和影响力，吸引更多消费者前来观光旅游。其一，加强各方面的投入力度，积极引进信息技术手段与设备设施，加强乡村当地互联网、局域网等设施建设，保证当地网络连接畅通。然后，积极打造乡村特色旅游文化平台，借助虚拟现实技术创设虚拟体验中心，通过该中心为游客提供三维、立体的乡村特色旅游文化景观、产品、服务等方面的展览和解说。方便游客通过线上平台，便可全方位了解当地特色服务、特色文化与特色产品，吸引其前来体验。其二，运用好大数据技术，建立消费者肖像，把握消费者个性特点、兴趣爱好、消费偏好，了解消费者个体差异情况。结合消费者真实需求，开发高度契合的文化特色与产品，使消费者能够更加快速融入到当地环境中，获得符合其心意的旅游体验。其三，打造互联网+乡村文化旅游私人定制模式，用户可通过乡村特色旅游文化官方平台，输入自己的文化旅游需求。由企业根据用户需求，精准设计出个性化旅游方式、出行安排、食素服务、文化体验项目等等，供用户自行选择。

（四）尊重文化主体，培育乡村特色旅游文化人才

在乡村特色旅游文化产业发展过程中，必须要组建一支专业化、应用型、创新型的人才队伍，才能为旅游文化产业发展输送源源不断的主体力量支持，保证人员能够在旅游文化产业发展中发挥更大作用，达到更理想的效果。在具体实践中，一是应加强优秀人才引进，建立严格、完善的人才考核标准和机制，对人才各项素养进行综合测评，研发人才入口关。同时，加强与高等教育的深度协作，借助高校旅游专业，大力培养符合乡村特色旅游文化产业实际需求的优秀文旅人才，借助校企合作、产学研提升专业性优秀人才供给稳定性。二是建立系统化培训机制，结合乡村特色旅游文化实践案例，做好案例分析，梳理产业发展中的常见问题，加强培训力度，积累更多经验，总结问题处理方法，为其提供行为指南。

四、结语

总而言之，乡村振兴战略下，乡村旅游与文化产业的深入合作，打造全新的业态。在乡村特色旅游文化产业的发展过程中，相关部门给予产业发展足够的支持。但是，由于乡村旅游产业发展基础薄弱，导致很多旅游项目缺少特色，整体呈现出实力不足、后劲发展不强的现实情况。对此，需要做好整体规划，增加乡村旅游文化的品牌影响力。并引入全新的科技手段，利用媒体技术进行旅游文化项目的营销，并强化旅游服务质量，增加游客的满意度，从而使乡村旅游文化产业引领乡村经济发展，实现乡村繁荣。

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作者简介：王珏（1985—），女，汉族，北京人，山西林业职业技术学院，讲师，硕士，研究方向为旅游资源开发研究。