“互联网+”背景下群众文化活动的组织与开展路径探讨

【摘 要】在当今“互联网+”的时代背景下，群众文化活动的组织与开展呈现出新的特点和挑战。互联网技术的快速发展，不仅极大地丰富了群众文化生活的内容和形式，也为文化活动的传播与交流提供了更为便捷和广泛的平台。然而，这种新兴的组织模式也带来了一系列问题，如文化内容的质量监管、线上线下活动的有效结合、以及如何更好地满足不同群体的文化需求等。基于此，本文首先阐述群众文化的概念，随后分析“互联网+”对群众文化活动的组织与开展的积极作用，最后分析“互联网+”背景下群众文化活动的组织与开展路径，以供相关人士交流。

【关键词】“互联网+”；群众文化活动；组织与开展

【中图分类号】G247 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）06—086—03

引言

“互联网+”时代为群众文化活动的创新发展提供了无限可能。互联网不仅改变了人们的生活方式，也深刻影响着文化活动的组织和开展。它打破了时间和空间的限制，让更多人能够便捷地参与到丰富多彩的文化活动中。但与此同时，这也对传统的文化活动组织方式提出了挑战，如何在保持文化传统的同时，创新文化活动的组织形式，成为了一个亟待解决的问题。

一、群众文化的概念

群众文化是一个多层次、多维度的概念，其核心在于强调文化活动的普及性和参与性。首先，从广义上讲，群众文化指的是普通大众在日常生活中创造、享受的文化形态，它不同于精英文化，更加注重文化内容的大众化、生活化。群众文化的内容通常是基于大众的生活经验和实际需要，反映了广大群众的价值观、审美趣味和生活方式。其次，群众文化在形式上具有广泛的包容性，它可以包括传统的民间艺术、口头文学，也可以包括现代的网络文化、大众媒体产品，这些文化形态虽然在表现手法和传播渠道上有所不同，但都围绕着普通大众的日常生活展开，易于被大众接受和参与。再者，群众文化在功能上具有显著的社会性特征，它不仅是文化自身的表现，更是社会结构、社会关系的一种反映。在群众文化中，人们通过共同的文化活动和文化产品来构建社区意识、增强群体凝聚力，这种文化形式在促进社会交往和社区建设方面起着重要作用。最后，群众文化具有一定的历史性和变迁性。随着社会的发展和科技的进步，群众文化的内容和形式也在不断变化。新兴的传播技术，如互联网和社交媒体，为群众文化的传播和创新提供了新的平台和可能性，这种变迁性使得群众文化始终能够贴近时代脉搏，反映出时代的特征和大众的需求。综上所述，群众文化是一个涵盖了内容、形式、功能和发展动态的复杂概念，它不仅体现了文化的普及性和大众性，也展现了文化在社会交往和历史发展中的重要

作用[1]。

二、“互联网+”对群众文化活动的组织与开展的积极作用

“互联网+”时代对群众文化活动的组织与开展产生了深远的积极影响。首先，互联网技术的广泛应用极大地提高了文化活动的传播效率和覆盖范围。传统的群众文化活动往往受限于地理位置和物理空间，而互联网打破了这些限制，使得文化内容能够迅速传播到更广泛的受众群体。无论是城市还是农村，无论是国内还是国际，互联网都能将文化活动的魅力传递到每一个角落。其次，互联网为群众文化活动提供了更多元化的表现形式和创新空间。在互联网平台上，视频、音频、文字、图片等多种媒介可以自由组合，创造出丰富多样的文化产品，这种多媒介的交互和融合，不仅丰富了群众文化的表现形式，也激发了人们对文化创作的兴趣和热情，促进了文化创新。再者，互联网强化了群众文化活动的参与性和互动性。在优秀传统文化活动中，观众往往是被动的接受者，而在“互联网+”的环境下，每个人都可以成为文化创作的主体。群众可以通过社交媒体、论坛等平台分享自己的文化作品，也可以参与到网络讨论和文化交流中，形成了一种新型的、互动性强的文化参与方式。最后，互联网促进了群众文化的多样性和包容性。不同地域、不同背景的文化在互联网上相互交融，形成了丰富多彩的文化景观，这种文化的多元交流不仅拓宽了人们的文化视野，也促进了不同文化之间的理解和尊重。总的来说，“互联网+”时代为群众文化活动的组织与开展带来了革命性的变化。它不仅极大地提升了文化活动的传播效率和范围，也为文化的多样性、参与性和创新性提供了广阔的平台。在这个过程中，群众文化活动呈现出更加生动、丰富和动态的特点，更加贴近现代人的生活方式和文化需求[2]。

三、“互联网+”背景下群众文化活动的组织与开展路径

（一）构建数字化平台

在“互联网+”背景下，构建数字化平台作为群众文化活动的核心环节，需要采取多方面的策略来实现。首先，平台的设计应充分考虑用户友好性，提供简洁直观的界面和便捷的操作流程，这样的设计既方便用户快速上手，也有助于吸引更广泛的用户群体参与。同时，平台需要具备强大的数据处理能力和稳定的运行性能，以支持大量用户的在线活动和内容分享。其次，为了丰富平台的文化内容，可以采取开放合作的策略，鼓励和吸引个人创作者、文化机构、教育机构等多方力量参与内容的创作和提供。通过这种方式，平台能够集聚多样化的文化资源，包括优秀传统文化、现代艺术、民间艺术等不同类型，从而满足不同用户的文化需求。此外，平台可以设立专门的内容审核团队，确保上传内容的质量，避免不良信息的传播。最后，为了增强平台的互动性和参与感，可以利用先进的互联网技术，如虚拟现实、增强现实等，创造更加沉浸式和互动式的文化体验。同时，平台可以定期举办线上活动、竞赛、讲座等，鼓励用户积极参与和交流，形成活跃的在线文化社区[3]。

（二）推广线上线下结合模式

推广线上线下结合模式的策略在“互联网+”背景下对群众文化活动尤为关键。首先，线上活动应通过互联网平台的广泛传播优势，扩大文化活动的影响力。例如，可以通过社交媒体、视频直播等形式，将线下文化活动的精彩瞬间实时分享给更多的网民，这种线上传播不仅能够吸引更多的关注，还可以让无法亲临现场的人们也能体验到文化活动的魅力。其次，线下活动的策划和组织应紧密结合线上互动的特点。举办线下活动时，可以考虑设置互联网互动环节，如现场直播互动、线上投票等，让线上用户也能参与到线下活动中。此外，线下活动可以利用互联网技术提升体验感，如通过二维码互动、虚拟现实体验区等，增加活动的科技感和新颖性。最后，为了有效结合线上线下模式，需要建立良好的协调机制，这包括优化活动内容的线上线下同步更新，确保信息的一致性和时效性。同时，可以通过数据分析了解用户的偏好和反馈，根据这些信息调整活动内容和形式，使线上线下活动更加贴合目标群体的需求[4]。

（三）激发群众的创造性参与

在“互联网+”时代背景下，激发用户创造性参与群众文化活动，策略的制定应从多个维度出发。首先，平台可以提供多样化的工具和资源，支持用户创作个性化的文化内容，这包括提供易于使用的编辑软件、丰富的素材库和创意指导，降低创作门槛，鼓励用户尝试并展现自己的创造力。此外，对于具有特定才能或专业技能的用户，平台可以提供更高级的工具和服务，以支持他们创作更为复杂和深入的文化作品。其次，有效的激励机制是鼓励用户积极参与的关键。平台可以设立奖励体系，对优秀的用户创作给予物质或精神上的奖励，如奖金、荣誉证书或作品展示机会。同时，通过举办各类比赛、挑战和活动，激发用户的竞争意识和创作热情，增加他们参与文化活动的动力，这些激励措施不仅能够吸引更多用户参与，也有助于提升用户创作的质量和多样性。最后，构建一个支持性和互助的社区环境对于激发用户的创造性至关重要，平台可以提供讨论区、论坛等，供用户分享创作经验、交流想法或寻求帮助。在这样的社区环境中，用户能够相互启发、相互学习，从而不断提高自己的创作能力。此外，平台还可以定期举办线上研讨会、工作坊等活动，邀请专业人士进行指导和讲解，帮助用户拓展视野，提升创作水平[5]。

（四）优化内容质量监管机制

在“互联网+”背景下，优化内容质量监管机制是维护群众文化活动健康发展的关键策略之一。首先，建立一个全面且高效的内容审核体系至关重要，这个体系应包含自动筛查和人工审核的环节，利用先进的技术如人工智能进行初步筛选，识别并过滤掉不合适的内容。同时，经验丰富的审核人员需对筛选后的内容进行进一步审查，确保内容的质量和适宜性符合平台规定和社会标准。其次，制定明确且公正的内容标准和指导原则至关重要，这些标凈和原则应详细说明哪些内容是被鼓励的，哪些是被禁止的，并对不同类型的内容提出具体的要求。例如，对于文化教育类内容，可以要求其具有一定的教育价值和科学性；对于娱乐类内容，则应着重其娱乐性和创新性。通过清晰的内容标准，可以引导用户创作更符合社会价值观的作品。最后，建立有效的用户反馈和投诉机制同样重要。用户作为内容的直接接受者，其反馈对于监控内容质量非常关键。平台应提供便捷的反馈途径，让用户能够及时报告不适宜的内容。同时，对于用户的投诉和反馈，平台需要有一套快速响应和处理的流程，及时调整和优化内容，以保证整个文化平台的健康发展和良好的用户体验。

（五）实现精准化文化服务

实现精准化文化服务的策略在“互联网+”时代下对群众文化活动具有重要作用。首先，运用大数据分析是实现精准服务的关键手段。通过分析用户的浏览历史、参与活动和反馈意见，平台能够了解用户的喜好和需求，这些数据信息可以帮助文化活动组织者更好地定位目标受众，设计出更加符合用户兴趣和需求的文化产品和活动。例如，对于喜欢优秀传统文化的用户群体，平台可以推荐相关的历史讲座或传统艺术展览。其次，发展个性化推荐系统也是实现精准化服务的有效策略，这种系统能够根据用户的行为模式和偏好自动推荐相关的文化内容和活动。通过机器学习和持续优化智能算法，推荐系统能够更准确地捕捉用户的兴趣点，提供更加个性化的文化体验，这不仅提高了用户的参与度，也增加了文化活动的吸引力。最后，建立用户参与反馈机制对于提高服务精准度也十分重要。通过定期的用户调研、满意度评估和在线反馈收集，组织者可以获得用户对于文化活动的直接评价和建议，这些反馈有助于文化活动组织者更好地理解用户的需求，及时调整活动内容和形式，使之更加贴近用户的实际需求。

（六）加强跨界合作与资源整合

在“互联网+”的背景下，加强跨界合作与资源整合是推动群众文化活动发展的有效策略。首先，建立跨领域的合作网络是关键，这包括与不同行业的企业、教育机构、文化艺术团体等建立合作关系。通过这样的跨界合作，可以汇聚各方的资源和优势，例如结合科技公司的技术力量、艺术团体的创意内容和学校的教育资源，共同开发具有创新性和教育意义的文化活动。其次，利用现代信息技术促进资源共享和整合也至关重要。通过建立共享平台，各方参与者可以更高效地交流信息、分享资源，一个集中展示各类文化活动信息的平台不仅方便公众了解和参与这些活动，也有助于各文化活动组织者发现合作机会，共同利用或优化现有资源，这种共享和整合有助于减少资源浪费，提升文化活动的整体质量。最后，创新合作模式以满足多元化的文化需求也是重要的策略。随着用户需求的多样化，传统的文化活动组织模式在一定程度上很难完全满足现代人的需求。因此，尝试新的合作模式，如在线与离线结合、文化与科技融合等，可以开拓更多元化的文化活动形式。

（七）增强文化活动的社会影响力

增强文化活动的社会影响力，在“互联网+”时代，这需要采取一系列具体的策略。首先，利用社交媒体平台进行有效的宣传推广是关键。通过在各大社交媒体平台上发布有关文化活动的信息、互动内容和吸引眼球的宣传材料，可以迅速吸引公众的注意力和兴趣。其次，打造特色品牌和故事化的内容也是提升社会影响力的有效手段。通过构建有吸引力的品牌形象和深入人心的文化故事，可以增强文化活动的记忆点和传播力。最后，建立与公众的持续互动和反馈机制也至关重要。通过定期举办线上问答、线下交流会等形式，可以与公众保持良好的互动关系，这种持续的互动和反馈机制有助于建立起公众与文化活动之间的紧密联系，进一步增强文化活动的社会影响力[6]。

四、结语

本文探讨了“互联网+”背景下群众文化活动的组织与开展路径，通过构建数字化平台、推广线上线下结合模式、激发用户创造性参与、优化内容质量监管机制、实现精准化文化服务、加强跨界合作与资源整合等策略，不仅可以更有效地组织和开展群众文化活动，还能进一步推动文化的普及和创新。随着互联网技术的不断进步和用户需求的日益多样化，相关部门应发挥好“互联网+”的优势，为社会文化的繁荣与进步贡献力量。

参考文献：

[1]朱飞.基于\"互联网+\"背景下群众文化活动的组织与开展策略研究[J].文艺生活·下旬刊，2021（3）.

[2]刘艳艳.新时代背景下丰富群众文化的措施路径探讨[J].商情，2022（31）.

[3]杨丽苹.新时期群众文化活动的组织与开展探讨[J].魅力中国，2021（19）.

[4]贾雪倩.基层群众文化活动的组织与策划的思考[J].区域治理，2023（20）.

[5]沈海涵.新时代背景下温州市节日群众文化活动研究[J].浙江工贸职业技术学院学报，2021（1）.

[6]董丽鸿.关于新时代群众文化活动策划组织的探讨[J].视界观，2022（24）.

作者简介：朱淑明（1974—），女，山东临清人，本科，馆员，研究方向为群众文化。