山东传统书院的空间分布及文旅开发研究

赵瑞军，郑 迪

（1.潍坊学院 文史学院，山东 潍坊 261061；2.山东大学 历史文化学院，山东 济南 250100）

山东的传统书院历经唐宋明清，多达290 所，非惟数量众多，且分布于省内各地，多坐落于山水秀丽、环境幽雅之地，与自然景观相融合，具有深厚的历史底蕴和独特的空间分布。改革开放以来，随着旅游业的发展和人们对传统文化的关注，山东传统书院逐渐成为重要的文化旅游景点。十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化和旅游工作，对文化和旅游融合发展作出一系列重要部署。“十四五”时期是山东省加快新时代现代化强省建设的关键时期，山东省委明确提出到2035 年建成文化强省，“十四五”时期“文化强省建设实现重大突破”。立于新发展阶段，贯彻新发展理念，对山东传统书院自空间分布及文旅开发进行研究，挖掘山东传统书院的宝贵价值，为弘扬优秀传统文化，助推山东文化和旅游融合发展，提供切实可行的资源支撑和政策建议，具有重要的理论意义和现实意义。

一、山东传统书院的数量及空间分布

根据统计，自唐代出现至清末退出历史舞台的一千多年里，今山东区域内共创建290 所书院，其中，唐代1 所、宋代10 所、元代28 所、金代1所、明代75 所、清代175 所。就空间分布而言，涉及到今日山东16 个地市的101 个县、市、区。具体情况如下表：

由表1、表2 可知，山东传统书院主要分布于中西部地区，胶东半岛分布较少。细致考察，其空间分布呈现出以下特征：

表2 山东传统书院县、市、区分布一览表

一是山东的传统书院集中于今日济宁的各县、市、区及泰安的新泰市、宁阳县、东平县及菏泽的定陶区、郓城县等地。济宁为孔孟故里，儒家文化发源地，泰安南部的新泰、宁阳及菏泽东部的定陶、郓城等地，与济宁接壤，皆为儒家文化核心区。儒家思想重视教育，强调积极入仕，自古文教兴盛，受此影响，书院文化昌盛。

二是山东的传统书院集中于德州的德城区和武城县、聊城的茌平区及东昌府区和阳谷县、济宁市的任城区及嘉祥县和鱼台县以及枣庄的滕州市、日照的峄城区等地。这些地方为大运河流经及沿岸地区，许多地方甚至为大运河重要交通枢纽，人员往来频繁，经济繁荣，受其影响，书院文化较为发达。

三是山东的传统书院集中于济南的各县、市、区及靠近济南的德州临邑县、泰安的肥城、聊城的茌平和东阿、滨州的邹平、淄博的桓台和高青等地。自明代以来，济南代替青州成为山东的政治、经济、文化中心，伴随明清封建中央集权的加强，德州、聊城、滨州、泰安、淄博等靠近济南的地方，成为区域政治中心的延伸区，也成为封建统治最严密、最牢固的地区，故书院文化繁盛。

四是山东东部地区，惟今日潍坊地区的书院数量在全省靠近前列。潍坊青州为古九州之一，古之以来，一直为山东地区之政治、经济、文化中心。尽管青州在明朝失去了山东政治中心的地位，然仍为鲁东地区重要的交通枢纽及府治所在地。今日的潍坊全境及青岛的胶州与平度、日照的莒县、淄博的临淄等，皆属青州文化圈内，自古名人居集其中，书院文化繁荣。

五是今日经济较为发达的烟、威、青胶东半岛地区，传统书院数量相对较少。胶东半岛古为东夷地区，在农耕文明时代，一直处于中央政权统治的边缘地带，经济、文化发展缓慢，书院数量较少。直至明代，随着海洋文明的到来及封建中央集权的加强，明廷开始在胶东半岛设置卫、所，加强海防建设，胶东半岛地区的经济、文化开始有所发展，传统书院数量逐渐增加。

二、山东传统书院文旅开发的设计与构想

对山东传统书院的文旅开发进行设计与构思，能够为传统书院的发展提供方向和战略，促进资源整合和创新，实现可持续发展，同时满足游客的需求，传承和展示传统书院的历史文化。

（一）山东传统书院文旅开发的SWOT 分析

传统书院文旅开发在山东具有广阔的发展空间和潜力。为了深入探讨其发展前景和挑战，本文将运用SWOT 分析方法，分析山东传统书院文旅开发的优势、劣势、机会和威胁，为相关机构和从业者提供决策参考。

优势（Strengths）：

丰富的文化遗产：山东拥有众多的传统书院，这些书院有着深厚的历史文化积淀、独特的建筑风格和艺术表现、承载着丰富的文化遗产和历史价值。这些文化遗产优势可为传统书院的文旅开发提供丰富的内容和吸引力，能够吸引游客、学者和文化爱好者的关注，推动传统文化的传承与发展。

独特的地理位置：山东地处中国东部沿海地区，拥有丰富的自然景观和便利的交通，为传统书院的文旅开发提供了良好的基础；同时，山东传统书院分布广泛，互相之间距离相对较近，形成了一个独特的书院群落，这种地理位置优势使得游客可以在较短的时间内游览多个书院，体验不同的历史文化和地域特色，为山东传统书院文旅开发提供了便利和丰富的选择。

文化底蕴深厚：山东是中华文明的发源地之一，儒家文化和众多的文人墨客使山东传统书院与丰富的文化底蕴相联系，成为学术研究和文化交流的重要场所。深厚的文化底蕴为山东传统书院的文旅开发提供了宝贵的资源和支撑，吸引着众多游客和学者前来感受和学习。

经济发达：山东是中国经济发达的省份之一，不仅拥有发达的港口和航运业，便利的进出口贸易，还拥有丰富的农业资源和矿产资源，以及强大的制造业基础。良好的经济基础及较高的人均收入和消费能力，为传统书院的文旅开发提供了较好的经济基础和市场需求。

劣势（Weaknesses）：

保护和维护成本高：传统书院作为文化遗产，需要进行持续的保护和维护工作，投入大量的人力、物力和财力。这对于一些规模较小或资金有限的书院来说可能是一项挑战。

传统经营模式限制：部分已开发的传统书院在经营模式上较为传统，对于文旅融合和创新发展的转型可能存在一定的困难。

缺乏专业化管理人才：传统书院的文旅开发需要专业化的管理和运营，包括文化旅游策划、市场营销和创意活动等。然而，一些书院可能缺乏相关人才和经验，需要加强人才培养和引进。

机会（Opportunities）：

文化旅游的热潮：随着人们对传统文化的关注和旅游需求的增加，传统书院作为文化旅游的重要组成部分，有望受益于文化旅游的热潮，吸引更多的游客。

政策支持力度加大：当前山东省各级政府对于文化遗产保护和文旅产业的重视程度不断提升，相关政策和支持措施的出台将为山东传统书院的文旅开发提供更多的机会和支持。

科技手段的发展：虚拟现实技术、数字化展示和智慧导览系统等科技手段的不断发展和应用，为传统书院的文旅开发提供了全新的可能性和体验方式。

威胁（Threats）：

文化冲击和商业化倾向：在文化旅游开发过程中，存在一些书院被商业化倾向所侵蚀、文化价值被削弱的现象。过度商业化可能影响传统书院的独特性和真实性，需要重视文化保护的重要性。

竞争加剧：随着文旅市场竞争的加剧，其它文化旅游景点和项目也在不断发展壮大，传统书院需要面对来自其它景点和项目的竞争压力。

结论：山东传统书院在文旅开发中具有诸多优势，如丰富的文化遗产、独特的地理位置和文化底蕴深厚等。然而，也面临一些劣势和威胁，如维护成本高、传统经营模式限制和竞争加剧等。但同时，机会也很明显，如文化旅游的热潮、政策支持力度和科技手段的发展。为了最大程度地发挥优势、克服劣势、抓住机会、应对威胁，相关机构和从业者应制定科学的发展策略，加强合作与创新，促进山东传统书院文旅开发的持续健康发展。

（二）山东传统书院文旅开发的定位

传统书院文旅开发在山东具有广阔的发展前景和潜力，为了实现可持续发展和有效运营，需要明确传统书院文旅开发的定位，以为相关机构及人员对山东传统书院进行文旅开发，提供指导和决策参考。

定位的意义：

定位是文旅开发的基础和起点，明确传统书院文旅开发的定位有助于准确定位目标受众、明确核心价值和特色，提供有针对性的服务和体验，增强市场竞争力和吸引力。

目标受众：

学术研究者和学生：传统书院作为学术研究和学习的场所，应继续吸引学术研究者和学生，提供学术交流、研究合作和学习培训等服务。

文化爱好者和游客：传统书院作为文化遗产的重要组成部分，应吸引文化爱好者和游客，提供文化体验、旅游观光和文创产品等服务。

当地居民和社区：传统书院应融入当地社区和居民生活，提供文化活动、社区教育和公共服务等功能，推动传统文化的传承与创新。

核心价值：

文化传承与弘扬：传统书院应作为文化传承的重要阵地，通过举办传统文化展览、传统技艺传习和传统节庆活动等方式，传承和弘扬传统文化。

学术研究和学习培训：传统书院作为学术研究和学习的场所，应提供学术交流、研讨会和学习培训等服务，吸引学术界的关注和参与。

旅游观光和体验：传统书院作为旅游景点，应提供丰富多样的旅游观光和体验项目，包括参观导览、文化表演和手工体验等，吸引游客的兴趣和参与。

社区融入与公共服务：传统书院应与当地社区和居民密切合作，提供社区文化活动、社区教育和公共服务等功能，促进传统文化的社区融入和共享。

特色亮点：

文化创意产品和文创产业：传统书院可以与文化创意产业合作，开发设计与传统书院相关的文化创意产品，如书院纪念品、手工艺品和文化衍生品等，促进文化创意产业的发展。

科技融合与数字化展示：传统书院可以借助科技手段，融入虚拟实境技术、数字化展示和智慧导览系统等，提供全新的参观体验和交互方式，提升吸引力和竞争力。

多元化合作与跨界交流：传统书院可以与其他文化机构、高校、旅行社等展开多元化合作与跨界交流，共同推动文旅开发的创新与发展。

实施策略：

加强保护和修缮：传统书院作为文化遗产，应加强保护和修缮工作，保持其原有风貌和文化特色。

提升服务品质和体验：传统书院应加强服务意识，提升服务品质和游客体验，包括导览服务、交通接驳、设施设备等方面的改善。

创新文化活动和节目：传统书院可以举办各类文化活动、展览和演出，吸引目标受众的关注和参与，增强文化传播力和影响力。

建立合理的票务和收费体系：传统书院可以建立合理的票务和收费体系，平衡经济效益和公共利益，确保可持续运营。

三、山东传统书院文旅开发的思路与策略

基于山东传统统书院文旅开发的设计与构想，综合考虑保护传统文化、提升旅游体验和促进可持续发展的目标，提出山东传统统书院文旅开发之思路与策略如下：

（一）保护与还原传统书院原貌

对山东传统书院进行文旅开发，首先要保护与还原传统书院的原貌和历史风貌。一是要充分发挥政府部门在传统书院原貌保护与还原中的主导作用，为保护与还原传统书院原貌提供法律、资金和组织上的保障；二是邀请专家学者，开展传统书院的文献研究、考古调查、建筑风格分析等工作，为保护与还原传统书院原貌提供可靠的依据和指导；三是鼓励社会组织如非营利机构、文化保护组织及国内外的文化基金、企业赞助等资金支持，共同合作推动传统书院的修复与保护；四是加强与基层社区合作，吸引更多的社区居民及文化爱好者和志愿者参与其中，为传统书院的保护修复提供帮助。

（二）展示传统书院的文化内涵

设置展览、多媒体展示和文物陈列，通过图文并茂的方式，讲解传统书院的历史背景、学术传承，阐释书院教育理念、内在精神和及价值观念；展示传统书院的整体结构、建筑特点、布局原则、书院内部教室、讲堂和学习设施、经典文献、古籍手抄本、名家手迹及校训、历代名人所题石刻等人文遗迹；讲述书院与地方治理的关系，以及书院对培养人才和推动社会进步的作用。使游客感受到书院教育的严谨性和专注性，增强对书院文化及齐鲁文化了解的深度和广度。

（三）增强游客体验与参与

开设传统绘画、书法各种学习班及剪纸、茶道等工作坊，邀请专家学者和传统文化艺术家进行讲座、示范和教学；设置仿古学堂、古代礼仪体验区、传统手工艺展示区；开展文化交流，邀请外国艺术家、学者来书院讲学、表演和展示自域外传统文化；邀请游客前往其它地方的书院参观学习，拓宽视野、增进交流。让游客更加深入地了解传统书院的文化内涵，感受传统文化的魅力，从而增强对传统文化的认同感和价值意识。

（四）融合多种展示方式

将书院的教育和学术功能与其他文化元素结合起来。融合艺术与表演，邀请艺术家、表演者、音乐家等文化创作者来书院进行演出、展示和工作坊；与艺术院校、文化机构等合作，举办艺术展览、艺术家驻留项目；与当地学校合作，开展传统文化教育项目；与博物馆合作，举办文物展览和讲座；与社区合作，组织社区活动、庙会等文化盛宴。为游客提供更加丰富和多元的学习和体验机会，丰富书院的文化内涵，扩大书院的影响力，吸引更多人参与到书院的建设发展中。

（五）加强教育与学术交流

传统书院作为教育和学术的重要场所，有着独特的优势和潜力，通过合理利用和创新发展，可以为学术界和社会提供重要的智力支持和文化贡献。组织学术讲座、研讨会、学术会议等活动，邀请知名学者、专家和研究人员来书院进行学术交流和演讲；举办学术论坛、青年学者培训班等活动，为年轻学者提供学术成长和展示的机会；与高校、研究机构、企业等合作，开展学术研究项目；吸纳外部专业力量，提升学术研究的水平和影响力。将传统书院打造成为教育和学术交流的平台，推动学术研究和知识传播，使其成为学术研究的重要基地和合作伙伴。

（六）加强社区参与

设立社区咨询委员会或理事会，由社区居民、学者、文化活动组织等代表组成，参与规划书院的发展；建立社区参与机制，激发社区居民的参与热情，提升书院的管理效能；设立志愿者团队，招募社区居民参与书院的接待导览、文物保护、活动组织等日常运营工作；设立就业中心或职业培训机构，为社区居民提供相关岗位的就业机会和培训；开展文化普及教育项目，提升社区居民的文化知识水平。增强社区居民对书院的认同感和归属感，促进社区与书院的紧密联系，推动社区的文化普及与经济发展，为社会的发展和进步做出积极贡献。

（七）智慧化与创新

将书院的文物、艺术品和文献资料进行数字化处理，通过高清影像、3D 技术进行互动展示，并建立在线平台进行展示和分享；通过虚拟实境技术，超越时空的限制，将观众带回到书院的鼎盛时期；利用无线传感器、导航技术和移动设备，使游客获取书院的地图、讲解和推荐路线；建立书院的官方社交媒体账号，定期发布书院的最新动态、文化活动和展览信息。使游客更加方便地了解书院的历史、文化和景观，提升游客的参观体验和参与度，有效推动传统书院文化的传承和传播。