大数据时代主流媒体的融媒体发展路径探索

摘 要：随着信息时代的到来，大数据技术在各个领域中得到更加广泛的应用，改变了人们的工作方式和工作模式，同时也促进了我国社会经济的发展。在大数据时代下，不同形式的媒体也开始朝着融合的方向前进，人们获取资讯的方式和理念也发生着翻天覆地的变化，对热点新闻和热点资讯可以通过更多的平台获得，主流媒体应该敢于探索，与不同的媒体形式进行结合，这样才能够实现我国媒体行业的发展。基于此，本文主要就大数据时代主流媒体的融媒体发展路径展开讨论，并分析了大数据时代主流媒体的相关概述等内容，希望给相关的管理人员提供一定的借鉴价值。

关键词：大数据时代；主流媒体；融媒体

在2014年，媒体融合就开始走进大众的视野，也成为媒体行业热议的话题，随着网络新兴媒体的不断涌现，信息的传播渠道从报纸杂志等传统平面媒体转向网站、移动客户端、新浪微博、微信、社交媒体等新兴媒体，信息的传播和展现形式也从文字为主逐渐向图片、视频等多媒体类型融合的方向发展。在媒体融合发展的新形势、新环境下，如何监测评估文字、图片、视频等多媒体类型信息的传播效果，就成为媒体行业所要面对的新课题。基于此，我国必须加强对大数据时代主流媒体的融媒体发展路径研究，为我国媒体行业发展助力。

一、大数据时代主流媒体概述

（一）大数据时代

“大数据”是以容量大、类型多、存取速度快、应用价值高为主要特征的数据集合，最早应用于IT行业，在当前大数据被社会各界广泛的提及，同时也推动了大数据时代的到来。大数据归根到底还是数据的范围，与数据一样是人抽象出来的非物质的概念。大数据具有大容量、多样性、迅速性等特点。在大容量方面，大数据中包含众多的数据资源，这些数据资源为不同企业、不同行业提供了众多的参考资源，促进了企业管理人员的正确决策。其次，多样性。大数据在内容和形式上具有多样性，不仅包含文字、图片等数据内容，同时也包含视频等等，丰富了大数据的内容，同时也推动了大数据时代的到来。在迅速性方面，主要体现在大数据内容传输的速度方面，它以更快的速度能够实现数据的信息交流与交换。

（二）主流媒体

主流媒体就是拥有强大实力、面对主流受众，可以引领社会舆论并产生强大社会影响的媒体。在我国，主流媒体一般包含所主管的党报、党刊、广播电视等等，主流媒体主要包含以下几个特征：首先，主流受众。主流媒体具有主流受众。主流受众是指具有一定话语权、掌握知识话语权以及掌握时尚话语权的媒体受众，主流媒体具有广泛的主流受众，他们一般都是年轻、有知识、有一定经济实力群体，主流媒体有了这部分群体作为支撑，就会有更加稳定的经济收益。其次，主流信息。主流媒体在信息资源方面有更多能够满足消费者需求的内容，人们可以通过主流媒体获取在工作、学习和生活上有价值的信息。再次，主流市场。有什么样的受众就会有什么样的市场，主流媒体有更加广泛的受众群体决定了其的主流市场。主流媒体通过细分主流市场，能够锁定目标群体，给其提供更加针对性的内容。

二、大数据时代主流媒体的融媒体发展现状及存在问题

（一）大数据时代主流媒体的融媒体发展现状

大数据时代下，主流媒体在现代信息技术和政策的扶持下获得了发展的条件，不同类型的媒体开始融合发展，给人们呈现了不同形式的内容，拓展了人们的视野，同时也促进了主流媒体的创新发展，这是我国主流媒体行业发展的重要表现。在大数据时代下，主流媒体的融媒体发展开始朝着以下几个方向发展：首先，从深度融合到大开大合。主流媒体融合已经走过了第五个年头，媒体融合也正由渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合向系统、服务生态融合的大开大合方向发展，这也是融媒体行业发展的必要趋势。其次，以中央广播电视总台为代表的融媒体建设正在加速升级。融媒体建设是当前我国主流媒体改革发展的主要方向，中央广播电视总台也开始加大投资力度，促进融媒体建设加速升级，比如2018年以来，融媒体中心建设继续铺设和完善升级。中央广播电视总台成立后下设25个中心，其中新媒体中心就有3个（融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心）。

（二）大数据时代主流媒体的融媒体发展存在的问题

1.传播周期长，传播方式单一

在社会经济发展中，我国传统纸媒是主要的媒体平台，给人们传递了更多及时的国家信息内容，帮助人们更加全面地了解国家的发展现状。但是在当前传统的主流媒体在传播周期和传播方式上还存在一定的不足，制约了融媒体行业的发展。首先，传统的主流媒体主要是在固定的时间段和时间节点给人们传递信息，具有一定的延时性，而当前信息呈现出爆炸式的增长，传统的纸媒已经不能够满足人们获取即时信息的需要。其次，在传播方式上也相对单一。在过去，传统的主流媒体尤其是纸媒受到版面等条件的限制，很对细节的内容都会被删除，而且传统的方式和渠道相对狭窄，使得很多重要的信息资源不能够在短时间内得到应用，不利于主流媒体行业的发展。

2.市场份额每况愈下

在大数据时代下，不同类型的媒体平台获得了更多发展的可能性，对传统的媒体产生了巨大的压力，新兴媒体不管是在市场资源还是受众资源方面都会与传统媒体形成一定的竞争关系，并且新兴媒体在传递内容速度和质量上也有较强的优越性，这也导致传统媒体的受众开始流失，而经济效益也不断降低。基于此，传统的媒体在经营管理等方面需要改进，这样才能够赢得更多的市场份额，建立广泛的群众基础。

3.主流媒体与互联网公司存在竞争压力

技术改变生活，技术也能够推动社会发展，在当前我国各级政府开始加强对互联网公司的扶持力度，比如给予互联网公司一系列的补助和优惠政策，这也就使得互联网公司获得了优先发展的机会。在互联网公司发展的过程中，主流媒体也应该进行转型发展。技术是促进主流媒体发展的重要因素，技术的应用需要更多的资金扶持，但是政府对于互联网企业的支持力度已经远远大于主流媒体，这也加大了主流媒体与互联网公司的竞争压力。

4.主流媒体存在人才管理压力

在当前很多主流媒体的人员都是相对固定的，他们在主流媒体行业的从业时间长，从业经验丰富，一般具有较强的采编能力和撰写能力，但是对现代信息技术的应用水平较低，并且还没有掌握更加现代化的融媒体思维，制约了融媒体行业的跨越式发展。其次，在主流媒体人才培训方面，主流媒体行业并没有制定更加完善的人才培训计划和人才管理方案，使主流媒体人才队伍长期处于停滞不前的发展状态，不利于主流媒体行业的发展。最后，主流媒体行业对于人才的需求也更加多样化，但是在当前主流媒体行业在人才招聘方面做得并不到位，没有从社会和高校中吸纳更多人才力量的加入，也对主流媒体行业的发展形成了一定的阻力。为此，我国主流媒体行业需要做好人才管理工作，健全人才管理制度，将人才留住，并为人才提供发展的机会，这样才能够实现主流媒体的创新发展。

5.省级与地市级的主流媒体存在无序竞争

中央一级的主流媒体信息传播速度更加迅速，传播范围更加广泛，并且具有更高的权威性，所以有较强的竞争力。而省市级媒体以其与中央媒体的之间相连、与地方体量的相互对照也成为了传媒产业不可忽视的一级，中央一级和省级主流媒体不管是在资金还是技术等方面都有较大的优势，在无形中与地方级主流媒体形成了一定的竞争，挤占了地方主流媒体的市场，增加了地方主流媒体的竞争压力。无序竞争是影响主流媒体发展的重要因素，只有寻找破解打破无序竞争的道路，才能够使省级与地市级主流媒体处于良性发展的状态中。

三、大数据时代主流媒体的融媒体发展路径

（一）加强大数据思维的合理运用和服务品质

与传统的媒体不同，新媒体具有明显的数据分析和搜集优势，主流媒体在融合发展中可以充分利用这两种优势，推动主流媒体发展。在当前我国上网的网民人数不断增加，每天人们会利用互联网浏览大量的信息，这些信息可以更加真实地反映出网民的阅读需求和爱好，所以大数据思维背景下，人们应该具备大数据思维，加强对大数据技术的应用，利用大数据技术和新媒体的优势获取人们浏览内容的信息，确定不同用户的信息需求，针对用户信息需求为其提供更加针对性的内容，建立广泛的群众基础，为主流媒体的发展创造条件。其次，传统主流媒体应该转变工作思路，不断提升服务品质。主流媒体主要是给人们提供信息的部门，也是为人们服务的行业，所以主流媒体行业从业人员应该树立为人民服务的理念。在发展中传统媒体必须加强对受众的了解，做好受众调查工作，及时了解受众的需求，针对受众需求为其提供更加丰富的内容。主流媒体从业人员也应该树立责任意识，明确主流媒体责任，调整宣传方式和宣传手段，不断提升自身竞争力，担起主流媒体行业重任，积极地为受众呈现更多高质量的内容。

（二）重视主流媒体大数据的产生

意识是指导行为的重要条件，有什么样的意识就会产生什么样的行为表现，对于主流媒体的发展来说更是如此，在大数据时代背景下每天都会产生大量的信息，而这些信息内容中有很多有价值性的内容，如果不能够很好地利用这些价值信息，可能对主流媒体产生一定的损失。基于此，我国主流媒体从业人员应该重视主流媒体大数据的产生，针对产生的数据做出合理的分析和利用。首先，主流媒体从业人员应该做好数据分析工作，针对不同的数据进行分析，做好过滤工作，从中寻找有价值的信息内容进行运用，助力主流媒体行业发展。其次，主流媒体从业人员应该建立大数据信息处理平台，发挥技术优势，将主流媒体大数据内容上传到信息处理平台，在信息平台中能够对数据更加快速的过滤，提高数据应用水平。

（三）新工具的充分利用

数据库在信息技术的推动下发展起来，为我国不同领域和不同行业创造了更多发展的机会和条件，主流媒体作为信息传播的关键渠道，更应该加强对数据库的应用，主流媒体从业人员可以从数据库中调取更多有价值的资源和信息，从而为主流媒体发展注入活力。其次，主流媒体行业还要加强对新工具的投资力度。新工具应用已经成为主流媒体发展应用的重要趋势，新工具的应用离不开现代技术和资金的支持，所以我国主流媒体行业应该加大对新工具应用方面的投资力度，使新工具能够在主流媒体中得到推广和发展。新工具的充分应用也离不开现代技术的支撑，所以我国主流媒体行业要加大对新工具以及新技术的研究与运用，探索促进主流媒体行业发展的新技术和新工具，使新技术和新工具能够发挥更大的作用，带动主流媒体发展。

（四）培养相关人才

主流媒体的发展对媒体从业人员也提出了更高的要求，主流媒体从业人员不仅要具备融媒体的意识，同时还要掌握现代化的信息技术，基于此，我国主流媒体行业应该加强教育工作，培养相关人才。首先，主流媒体行业和部门应该定期组织多种形式的培训活动，聘请专业的人员向主流媒体从业人员讲解融媒体发展的相关知识，丰富主流媒体从业人员的知识储备，提升主流媒体从业人员的专业素质和专业能力，建立一支专业化的人才队伍。比如地方电视台可以建立新闻骨干培训班，给媒体从业人员讲解新闻摄像常用拍摄技巧、电视新闻稿写作要求以及试运营阶段注意事项，这样能够进一步提升媒体从业人员的专业素质和能力。其次，主流媒体部门应该创新人员培训方式，比如主流媒体部门可以加强对现代培训方式的应用。微课是当前人才培训中广泛采用的一种新形式，人们可以提前将培训内容录制成简短的视频，以更加直观的方式给人们呈现出来，主流媒体在人员培训中也可以加强对微课的应用，丰富培训方式，激发主流媒体从业人员的学习积极性，提升培训的效果。再次，主流媒体从业人员还要拓展人才招聘渠道，采用线上和线下相结合的方式从社会和高校中招聘现代化的应用人才，弥补传统媒体行业人才队伍存在的不足，促进我国主流媒体行业的发展。

（五）完善和革新管理机制

管理机制直接影响着大数据时代主流媒体的融媒体发展状况，我国只有不断完善和革新管理机制才能够让主流媒体的融媒体发展朝着有序的方向开展。首先，我国要建立健全主流媒体的融媒体发展管理机制，针对当前主流媒体的融媒体发展过程中存在的问题进行分析，针对问题采取必要的措施，并将其以制度的形式进行规范，使主流媒体从业人员能够严格按照管理制度开展工作。其次，我国要不断建立健全激励机制和晋升机制。激励机制和晋升机制是当前媒体从业人员最关注的问题，因为它直接影响着媒体从业人员的基本利益。为此，我国要加强激励机制和晋升机制建设工作，明确激励内容以及对媒体从业人员的绩效考核标准，使其在工作中能够以考核标准作为依据，获得更多晋升的机会。最后，完善监督机制。大数据时代主流媒体的融媒体发展现状并不理想，而且也存在一定的问题，这就需要我国相关部门应该加强对主流媒体融媒体发展的监督，设立专门的监督部门，对主流媒体融媒体发展工作进行动态化的监督，使其从业人员在工作中能够严格落实管理机制，根据管理内容规范的开展融媒体工作，为推动融媒体发展创造条件。

四、结语

综上所述，大数据时代的到来改变了主流媒体的发展方向，促使我国主流媒体朝着不断融合的方向发展。但是在当前我国主流媒体行业发展并不理想，而且还存在一系列的问题，这就需要我国主流媒体行业要调整工作思路，加强大数据思维的合理运用和服务品质，重视主流媒体大数据的产生，做好教育培训，培养相关的技术人才，推动我国主流媒体行业的跨越式发展。相信在不久的将来，我国主流媒体将会有更大的发展空间。

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