品牌经济建设促进产业升级研究

摘 要：近年来，我国的产业发展的规模越来越大，发展速度也逐渐加快。产业要想在经济社会中不断提高自身的竞争力，加快转型升级，就必须采取有效措施，不断提高自身的企业优势。随着我国改革开放以来，国内一些外资和大型跨国公司的引入，可以感受到国内的品牌面临的竞争压力越来越大。对于我国企业来说，要想顺应全球经济市场发展的步伐，应该加快寻找措施，提升生产经营理念和技术水平。结合企业品牌来看，我国企业管理者加快进行反思和创新，如何加快品牌经济建设，推动产业升级，以更好地应对经济全球化和外资企业的冲击和挑战。本文通过分析品牌经济建设与企业升级之间的影响作用，通过阐述品牌经济建设的价值，从多个角度提出推动品牌经济建设，促进产业升级的有效措施，帮助提高我国企业的竞争力。

关键词：品牌经济建设；产业升级；作用；措施

一、品牌经济建设概述

品牌经济建设主要指的是一种生产力与市场经济结合发展到一定阶段的产物，品牌经济建设是以品牌为核心，通过对各种经济要素的整合与分析，带动企业进行经济运营的一种经济发展形态。对于企业来说，加快品牌经济建设，才能够不断带动经济的整体发展。所谓品牌经济建设，就是坚持以品牌为核心，整合各类经济资源和市场资源。同时，品牌经济也是市场经济发展到一定程度和一定阶段的形态，代表着一种新高度的经济文明。品牌经济建设不仅包括市场经济的基本内容，同时，也包括市场在经济发展初级阶段不具备的新型经济要素，同时还包括一些文化要素。对于企业来说，品牌经济建设不仅包括推动企业的品牌管理、品牌运营的同时还包括市场总体化的品牌运营。

二、品牌经济建设与产业升级之间的影响作用分析

首先，推动产业的品牌经济建设能够优化产业结构，提高产业的竞争力。自从改革开放以来，尤其是我国加入世贸组织以后，我国开始积极应对经济全球化的冲击与挑战，在全球范围内参与分工与合作，在对外贸易领域上收获了显著的合作效益。这个过程中，我国对外贸易的产业规模越来越大，凸显了很大的国家实力，但是产业品牌方面与中国经济和贸易的发展程度以及其他发达国家相比却不够成熟，在全球范围内，国际化著名品牌数量不是很多。从企业层面来说，发展要逐步从注重本土化转变到注重国际化。随着近年来，我国在国际合作过程中分工参与的力度不断加大，我国对外贸易发展正处在转型升级的关键时期。因此，加快推动品牌经济建设工作，能够不断完善我国的产业结构优化升级，尤其是助力我国制造业实行转型升级，推动我国产业技术的发展和品牌建设工作，不断提高产业的综合竞争力。

其次，推动品牌经济建设能够推动我国技术、产品和商业模式的创新。品牌主要指的是一种具有较高经济价值的无形资产，这种无形资产虽然看不见、摸不着，但是企业的创新成果，也是企业在市场竞争中保持核心优势的重要途径。一般来说，目前市场上比较著名的一些国际知名品牌，往往都有自己比较强大的核心优势，例如：独特的产品包装、丰富向上的企业文化以及具有知识产权的核心技术等。同时，在这些核心优势中，最重要的是核心技术，核心技术也是许多企业在市场竞争中占据竞争力的重要根本。当前，我国民族品牌的总体数量无疑是庞大的，但是比较缺乏核心竞争力和独特的品牌影响力，究其原因，是由于我国一些企业的品牌推广力度不大、自主创新意识不够、缺乏核心技术支撑。因此，对于现代企业来说，要加快推动技术、产品、商业模式的创新与升级，重视品牌建设，不断提高核心技术优势。只有这样，才能够确保我国企业在经济全球化的激烈背景中占据重要地位，不断提高企业的竞争力。

最后，推动品牌经济建设能够不断满足消费需求，提高我国的经济增长动力。目前，在我国经济发展新常态背景下，消费形式越来越趋向个性化和多样化。同时，在互联网技术和电子商务技术的快速发展背景下，越来越多的消费者开始提高自身的消费需求，比较注重产品的品质、时尚与服务。由此可见，推动品牌经济建设是满足消费升级趋势和消费者需求的需要，也是顺应我国社会主义市场经济发展的必然要求。加强品牌经济建设，能够帮助企业提升品牌和产品品质，不断提高品牌的含金量，为品牌经济建设赢得广阔的发展空间。同时，还能够淘汰一些低端过剩的产能，不断提高经济增长的内动力。

在我国防水企业中，比较具有影响力的防水企业，包括：北京东方雨虹防水技术股份有限公司、辽宁大禹防水科技发展有限公司、广西金雨伞防水装饰有限公司、北京中建友建筑材料有限公司、深圳卓宝科技股份有限公司、广东科顺防水科技股份有限公司、潍坊市宏源防水材料有限公司、江苏凯伦建材股份有限公司、唐山德生防水股份有限公司、胜利油田大明新型建筑防水材料有限公司。这些防水企业都有着自身具有技术水平的核心优势，同时也在世界范围内，不断打响自身的品牌知名度，越来越多的企业开始通过品牌建设，不断完善企业内部的转型升级，提高国际化经营水平和竞争力。之前在我国的防水行业中，虽然有1500多家持有专业许可证的企业，但是在国际范围甚至在国内，知名的防水品牌并不多。一部分防水企业为了打造出新的竞争力，不断创新防水技术，采取新型的先进设备加快研发，同时又增强资金投入和精力投入，最终在2021年，我国选出了十家具有影响力的防水企业，这十家防水企业也荣获“我国防水行业最具影响力的十大品牌”名誉，这也表现出品牌经济建设，在推动产业升级过程中的重要意义和价值。

三、品牌经济建设促进产业升级的有效措施

（一）强化品牌经济建设力度，加大知识产权保护力度

现代企业需要强化品牌经济建设力度，加大知识产权保护力度，正确运用好知识产权对于提高现代企业市场竞争力的作用。

一方面，政府及相关部门，应该重点将保护知识产权作为市场监管的重要内容。例如：黑龙江省根河市，政府部门在全市范围内展开关于“2020年知识产权”的保护活动。通过加大知识产权保护力度和监管力度，不断提高知识产权的执法效能，进一步保护市场经济秩序，同时鼓励市场积极创新。

另一方面，加强品牌经济建设，需要做好品牌提升工作。在根河全市，截至目前所统计的专利数达到15件，一些专利及商标注册量也得到了提高。

20世纪80年代，我国医药企业寿仙谷，率先在行业内确立了“打造有机国药第一品牌”的战略规划聚焦灵芝、铁皮石斛等一些珍稀中药材，不断提高自主核心技术研究能力，推动产业品牌经济建设。寿仙谷企业率先完善了一套集研发、培育、种植和加工、销售为一体的全生命周期保障服务。通过践行“有机国药第一品牌”的宗旨，寿仙谷企业在短短十几年内，已经获取了9个自主品种、89项系列标准和51项专利，同时还荣获浙江省人民政府质量奖、国际标准制定重大贡献奖等奖项，帮助企业获得经济增长和广阔的发展前景。

（二）正确认识品牌经济建设和产业升级之间的关系

品牌是企业参与市场竞争的核心资源，也是国家乃至区域经济发展的源动力。在新一轮科技革命和产业变革的趋势中，加强品牌强国建设已成为推动中国经济高质量发展的重要抓手。管理者要正确认识品牌经济建设与产业升级之间的关系。产业兴则地方兴，产业强则经济强，而品牌发展是产业的强劲支撑。一方面，品牌经济建设能够推动企业的经济转型升级。现代市场经济的重要特征就是品牌主导，品牌是一个企业甚至是经济体的核心竞争力。目前，我国经济建设正处于上升阶段，要正确认识好品牌经济建设对加快企业经济转型升级的重要作用，不断推动企业加强对优势产品，优势技术的研究和提升，进一步提升企业的竞争力。

另一方面，产业升级又能够带动企业的品牌经济建设。对于品牌经济建设来说，需要具有结构优化的企业布局、充足的企业各类资源以及良好的企业合作模式，再加上广阔的品牌推广空间，才能够完善品牌经济建设。

（三）借助地区优势打造知名品牌，加快地区经济转型

根据不同地区打造知名品牌，不断推动地区的经济转型升级。地区优势是不同地区的特殊资源优势，也是独一无二的品牌优势。运用好不同区域的资源优势和地区优势，能够提高品牌建设的独特性和竞争力。

例如：山东省烟台市政府部门高度重视农业品牌建设，通过市场为导向，不断打造龙头品牌，逐渐构建起品牌产品、品牌企业以及品牌经济的发展新格局。通过强化政策引导的方式，制定出农业品牌化发展规划，同时通过出台《关于加快推进农业品牌化建设的意见》，不断规范农业品牌建设，帮助加快推动当地企业的经济转型。

另外，在我国东北地区，吉林大米作为全国快速崛起的一种知名大米品牌，以“安全、好吃、营养”的品牌形象，收获了大量的消费市场。吉林省粮食局长为推动吉林省的大米形象，做出了品牌工程，以“水稻生产条件好、大米品质优良”的品牌形象，不断推动吉林省组建大米产业联盟，通过建立吉林大米直营网络的方式，不断打造吉林大米的品牌经济建设，综合运用好吉林地区的大米资源优势。同时，加快推动将资源优势转化为经济发展优势。

除了以上区域性的粮食品牌以外，我国一些知名的粮食加工企业，也开始进行了品牌经济建设工作，例如：中粮集团、精粮集团、吉林松粮等一些国有粮食企业，都纷纷开始实施品牌工程的产品质量提升，另外，还包括一些民营企业，例如：山东中裕、湖北福娃等，可以看出，虽然我国目前的粮食品牌集中度较低，品牌效益比较低下。但是，很多企业已经开始意识到加强粮食品牌建设工作的重要性，同时，这些粮食企业已经开始探索自主创新和提升粮食特色产品认定以及创建品牌等工作，通过培育具有自主知识产权和较强市场竞争力的粮食品牌产品，不断提高企业的经济竞争力度。

（四）加大品牌培育力度，强化品牌竞争优势

加大品牌培育力度，不断强化品牌竞争优势，可以考虑借助资源优势转化为经济发展优势的方式，不断推动品牌的知名度建设。在我国山东省烟台市，共有三家企业被评选为优秀品牌培育企业，其中，北方果蔬公司就是一家最具代表性的优秀企业，例如：北方果蔬公司通过对技术研发推广、农产品生产、销售和果品贸易等一体化管理，打造高效生态的农业产业链，不断推动烟台地区的果蔬发展模式。同时在2019年，北方果蔬公司联合烟台市技术部门和政府部门，联合推出了“阳光工程”项目，助力当地的农民增收增产。同时，芝罘区市场监管局将进一步加大对中小企业品牌建设的宣传力度，帮助推动中小企业的品牌竞争优势，为当地农民提高经济收入。

（五）优化企业品牌意识，激发企业创新能力

在内蒙古自治区卓资县，市场监督管理部门为了进一步提高企业的技术水平和商标注册能力与保护能力，采取了“四项措施”，不断督促企业提高自主创新能力，加快企业的品牌建设。同时，优化企业品牌意识，不断激发企业提高创新能力，例如：市场监督管理局不断优化发展环境，为全县经济发展需要的商标品牌制定发展战略，进一步规范企业的商标管理制度。另外，卓资县市场监督管理局还通过打造特色商标的方式，从当地的熏鸡、乳、肉、蔬果等绿色产业入手，打造出具有特色的农副品牌商标。同时，政府部门还鼓励一些具有科技含量、市场潜力和发展前景的产业，加强与服务业合作，突出“人文卓姿”，着力打造品牌服务商标。另外，政府部门还进一步加大执法力度，不断推动企业的创新能力，同时，要求企业部门和管理者不断完善商标保护意识，严厉打击各类侵犯驰名商标和占用商标权的违法行为。

四、结语

综上所述，现代企业要想不断提高经济竞争实力，更好地在激烈的市场竞争中占据稳固地位，就必须不断提高企业自身的竞争力，加快完善产业结构升级加快品牌经济建设。品牌经济建设不仅能够优化产业结构，还能够推动产业技术和商品模式的创新。同时，推动品牌经济建设，还能满足消费需求，提高我国的经济增长动力。对于企业来说，要不断强化品牌经济建设力度，重视提高对知识产权的保护力度，正确认识品牌经济建设和产业升级之间的关系。同时，借助地区优势不断打造知名品牌，推动地区经济转型升级。另外，企业还可以加大品牌培育力度，不断强化品牌竞争优势，完善企业的品牌意识，不断提高企业的创新能力和发展。

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