新媒体时代民族地区红色文化传播赋能乡村振兴的路径——以鹤峰县五里乡红色文化传播为例

向晓琳

（作者单位：湖北民族大学）

民族地区的发展一直是党和政府关注的重要工作，习近平总书记在党的二十大报告中指出，要“支持革命老区、民族地区加快发展”，要“用好红色资源”[1]。鄂西少数民族地区的革命老区大多位处偏远山区，存在人才稀缺、交通不便等问题，实施乡村振兴战略面临多重挑战。红色文化传播对于革命老区乡村振兴具有重要的功能价值。通过红色文化传播，将红色文化精神价值与新时代民族地区乡村社会治理、经济发展、文化建设相融合，能为乡村社会建设提供智力支持和精神动力。新时代背景下，红色文化传播赋能乡村振兴的具体实现路径值得深入研究。

湖北省鹤峰县五里乡存有五里坪革命遗址。土地革命时期，中华苏维埃湘鄂边联县政府设在五里坪，这里成为湘鄂边苏政治、军事中心和反“围巢”斗争的主要战场。该地区有着丰富的红色文化资源和独具特色的少数民族文化资源。对该地区红色文化传播赋能乡村振兴的路径进行研究具有典型性和示范性作用。

1 红色文化概述

广义的红色文化是指中国共产党领导中国人民在革命战争年代形成的，在社会主义建设和改革的进程中不断发展的先进文化。红色文化包含红色价值、红色精神、红色资源等。红色价值是中国共产党的价值追求，即一切以人民为中心；红色精神贯穿了理想、为民、奋斗、创新等精髓要义；红色资源是红色文化的载体，分为物质、精神和制度三种形态[2]。少数民族地区的红色文化是在党领导少数民族群众得解放、谋幸福的历史进程中形成的文化形态。民族地区的红色文化是各民族文化水乳交融的成果，具有其鲜活性，是新时代弥足珍贵的精神财富。

2 红色文化传播在乡村振兴中的功能价值

2.1 优化工作作风，完善基层组织管理

科学、有效的治理是乡村振兴的基础。在民族地区乡村振兴工作中，作风正、能力强的基层党组织发挥着战斗堡垒作用。红色文化核心要义包括坚定信念、廉洁奉公、艰苦奋斗等。因地制宜做好红色文化在基层党组织中的组织传播，在乡村基层党组织中延续优良的红色传统和红色精神，可以有效提升基层党组织人才队伍的思想觉悟，培养真抓实干、清正廉洁、敢于创新的工作作风，为提高德治善治水平奠定良好的思想基础。

2.2 塑造文化品牌，促进产业发展

实现产业振兴是乡村振兴的重点。民族地区革命老区的红色文化资源包括先烈遗物、革命活动遗迹、革命工作遗址、历史文献等。当地政府对红色文化资源进行保护和有效开发，利用不同媒介传播方式打造“文化名片”，实现文化品牌传播效应，充分利用新兴媒介平台传播范围广、受众量大、传播迅速的特点，提升当地红色文化品牌影响力。吸引商业投资，逐步形成产业形态，吸纳老区劳动力就业，提高老区资源利用的经济效益和附加值。

2.3 培养人才品质，构建文明乡风

乡风文明是乡村振兴的保障。红色文化精神包含坚定的理想信念、厚重的家国情怀等。红色文化精神对革命老区人才培养与文化构建具有重要的价值示范和精神引领作用。民族地区红色文化具有地方性和鲜活性的特点，对于当地群众具有强烈的精神号召力，对于团结少数民族，筑牢共同体意识具有重要的意义。利用新媒体传播民族地区红色文化可以让更多的人了解和认识红色文化，把红色文化价值观渗透到乡村的日常生活，强化民族地区乡村居民的民族共同体意识，将红色精神转化为力量和智慧，培养高水平村民主体，构建文明乡风。

2.4 美化生活环境，实现生态宜居

为民族地区乡村建设宜居环境是乡村振兴的重要任务。生态宜居包括政治、经济、社会、文化协调发展和自然生态良性发展。民族地区红色文化传播有利于提升民族地区人民群众改善生产生活环境的主观能动性。建设发展红色文化产业可以带动民族地区乡村水电、交通、通讯、网络等基础设施建设。例如，鹤峰县五里乡依托红色文化旅游景点建设，完善道路交通、基础设施等建设，设计红色文化彩绘墙，改善当地生活环境，营造红色文化氛围。

3 五里乡红色文化传播现状

3.1 五里乡文化资源基本情况

土地革命时期，五里乡曾是湘鄂边苏区政治、军事中心和红四军、红二军团、红三军反“围剿”斗争的主战场。五里坪革命旧址是全国最早以土家族、苗族、白族为主体的革命力量在中国共产党领导下武装夺取政权，建立革命根据地的历史载体[3]。该旧址群房屋建筑均系悬山穿斗结构木质瓦房，其形态展现了土家族民俗风情。五里乡现存红色文化资源包括先辈遗物、历史文本资料、战争遗址、建筑等。五里乡同时保有极具地方特色的少数民族文化资源。明清时期强盛的容美土司在五里乡南村设置了南府行宫。南村被国家民委命名为首批“中国少数民族特色村寨”。起源于容美土司时期的满堂音被列为省级非物质文化遗产，已成为五里乡独有的文化品牌。

3.2 五里乡红色文化传播路径

3.2.1 县级融媒体中心推出红色文化新闻报道

县级融媒体中心主办的“云上鹤峰”新闻客户端是五里乡红色文化对外传播的重要窗口。在该平台中，新闻报道的形式主要包括视频新闻、图文报道、直播等。县级融媒体中心以新闻报道为主，曾联合央视对五里坪革命旧址进行线上专场直播，并取得了良好反响。此外，县级融媒体中心还在特殊节庆日联合当地相关部门策划旅游打卡活动，并通过客户端平台吸引流量，该活动取得了良好效果，五里坪革命旧址群已成为当地“网红打卡地”。县级融媒体中心在乡村吸纳签约特约通讯员、签约记者等，定期进行新闻业务培训，培养乡村文化传播人才队伍，深度挖掘地方红色文化传播资源。

3.2.2 基层党组织举办线上线下红色文化活动

基层党组织是红色文化在乡村传播的重要推动力。基层党组织在线上平台学习交流党史知识，举办红色主题学习活动，具有很强的传播效果。同时，基层党组织以多种形式强化村民传播主体意识。五里乡通过微信公众号、广播、宣传栏等渠道，开展党史学习教育宣传。例如，村里广播播放经典红色故事，传递出“红色声音”。五里乡组织录制党史学习教育快问快答节目，节目在微信和短视频平台进行推送，干部在快速问答中巩固党史知识，提升干部群众学习党史知识的兴趣和热情。

3.2.3 村民间传播红色故事

村民间的传播亦是红色文化传播的重要路径。贺龙等革命英雄的红色故事在村民中代代相传，让村民形成了对于家乡的红色文化认同。部分村民参与红色主题演讲比赛、读书活动和电影放映活动，通过抖音、微博、微信等平台传播红色文化活动、红色故事。村民还录制发布短视频介绍当地红色文化旅游路线。少部分村民加入县级融媒体中心的通讯员队伍，参与到红色文化宣传报道中。

3.3 五里乡红色文化传播存在的问题

第一，红色资源缺乏系统整合。五里乡红色文化资源形态多样，布局较为分散。资源开发利用尚缺乏系统科学的整体规划，未形成完整的红色文化产业链。例如，五里乡开发五里坪革命旧址纪念馆，吸引周边地区个人、单位前来参观学习，形成了一定文化影响力，但相关联的红色旅游产品有待开发，未能形成资源开发、引资创收的闭环。其红色文化产业布局亟待完善。

第二，文化符号开发较少。不同文化相互融合的过程中，需要文化载体，这便是符号。文化符号具有一定范围内的社会认可，使得信息接收者在接收符号信息时直接联想到该文化的特质。例如，2015年内蒙古自治区公布了“十大文化符号”，有历史层面的符号成吉思汗、红山玉龙，有生态层面的符号内蒙古大草原、蒙古马等[4]。这些文化符号具有鲜明的民族特色和地域特色。五里乡的红色文化传播中缺乏对红色文化符号的凝练，未能让信息接收者对当地红色文化产生深刻的具有区分性的红色文化印象。

第三，媒介传播形式单一。五里乡红色文化的媒介传播形式以主流媒体新闻报道为主。目前的传播形式下，受众对红色文化价值观的理解不深入。相关部门应进一步利用新媒体平台和当地资源，以受众喜闻乐见的形式进行红色文化知识和价值观的传播。

第四，传播主体意识、能力有待提升。村民是红色文化传播的重要主体。大部分村民对于红色文化具有一定认知，但未转化成为较强的行为动力。同时，本地缺少精通全媒体传播的专业化人才，缺乏对红色文化内涵的深入挖掘和创新传播。

4 新媒体时代红色文化传播助力民族地区乡村振兴的路径

4.1 政府主导：梳理红色文化资源，打造红色文化品牌

当地政府在红色文化资源开发利用中起主导作用。当地政府应梳理文化资源，提炼出五里乡红色文化的精神内涵，提取特色红色文化IP的内容及文化符号，将红色文化内容与多种产业发展相连接。陈列馆的在场传播是当地红色文化传播的主要方式之一。所谓在场传播是指在人的感官所及的范围内进行的传播[5]。当地政府应支持纪念馆建设，对其视觉呈现技术进一步升级换代。利用5G、增强现实（Augmented Reality, AR）、人工智能等新兴数字技术对红色文化资源进行数字创作，打造互动性高、沉浸感强的虚拟影像产品，提升观者体验。例如，采用AR技术在纪念馆的真实场景上叠加虚拟影像，丰富视觉呈现内容。观者在虚拟环境中体验红色文化历史氛围，容易形成深刻的认识和强烈的思想情感认同。政府通过引进新兴数字技术，可实现红色文化立体化传播，提升纪念馆传播效果。当地政府通过红色文化资源梳理、产业连接和技术赋能逐步打造五里乡红色文化品牌。

4.2 县级融媒体驱动：打造数字展览平台，提升红色文化影响力

县级融媒体作为连接群众的“最后一公里”，在当地红色文化传播中发挥着重要作用。首先，县级融媒体中心应利用平台优势，依托融媒体客户端打造红色文化数字展览平台。利用新媒体技术，实现红色文化实体和红色文化史料的数字化呈现，并为受众提供沉浸式观看体验，激发受众的学习兴趣。数字展览平台吸引受众从线上平台走入线下场馆，实地深入了解红色文化故事。其次，县级融媒体应收集当地红色故事，创作影视作品、综艺节目、数字动画、小品等群众喜爱的文化创意作品。优秀的作品将吸引大量受众走进线下纪念馆，实现文化创意产品为现实场馆引流。

4.3 基层党组织推动：拓宽传播渠道，培养专业传播人才

在民族地区乡村红色文化传播中，基层党组织发挥着重要作用。基层党组织要通过新媒体平台学习红色文化，强化自身思想建设，在群众中建立公信力和号召力，同时需提升红色文化传播能力。一方面，相关基层党组织要有意识搭建文化传播平台，如开通红色文化传播微信公众号、视频号、抖音账号、快手账号等，拓宽红色文化传播渠道。另一方面，培养一批专业化的红色文化传播队伍，保证传播人才具备较高的政治素养和专业的传播技能。

4.4 村民主动：强化村民主体意识，营造红色文化氛围

村民对红色文化精神的认识和践行与红色文化传播效果直接关联。一方面，村民应该积极参与村中的红色文化活动，深刻认识和践行红色文化精神。在线上线下的交流与互动中强化民族共同体意识，形成文化主体意识。另一方面，村民应积极提升媒介素养和新媒体传播能力，自觉参加到红色文化价值传播的行列中。通过微博、微信、短视频平台发布优质的红色文化作品，促进红色文化的价值传播，在乡村中营造良好的红色文化传播氛围。

4.5 企业联动：打造红色文化产业链，促进红色文化跨界传播

本地企业是开发利用红色文化资源，传播红色文化的中坚力量。首先，文化产业应根据本地红色文化资源特点开发影视、动漫、文具、游戏等文化产品，打造本地文化精品，实现红色资源价值转化。其次，将红色文化传播与饮食、旅游、游学、服装等产业融合。通过开发设计红色文化产品和组织商业活动，打造红色文化产业链，以实现红色文化的跨界传播，吸引更多用户，扩大红色文化传播的影响力。例如，根据本地红色文化内涵设计吉祥物，用具有美感的视觉化符号展示红色文化内涵，并设计相应的手办、手提袋等文创产品。

5 结语

民族地区红色文化传播对于该地区乡村振兴的推进有重要的功能价值，在完善基础组织管理、促进产业发展、构建文明乡风、实现生态宜居等多个方面发挥着助推作用。将民族地区红色文化传播活动涉及的政府、媒体、企业、个人进行科学组织和充分利用，把红色文化精神融于当地的乡村治理中，将有效赋能乡村振兴。在此过程中，当地政府应发挥主导作用，联合多元主体进行积极探索。