传统广播与新媒体融合发展探究

程芝遥

（作者单位：西交利物浦大学）

所谓传统广播，主要指的是通过无线电波或导线传递声音的一种新闻传播工具，是20世纪20年代之后到新媒体出现之前最重要的新闻传播形式之一。在传统媒体时代，传统广播有着自身特有的优势，一是使用对象相对广泛，二是信息传播速度快，三是功能相对具有多样性，深受听众的喜欢。但是，随着新媒体时代的到来，传统广播的弊端也逐渐暴露。一是传播渠道较单一。传统广播的听众主要依靠固定的设备进行节目的收听。二是传统广播与观众的即时互动性较差，内容缺乏时效性。这在一定程度上对传统广播的现代化发展产生一定的影响与制约，导致传统广播的用户数量不断下降。虽然传统广播发展的时间较长，但是随着互联网技术的发展以及移动终端的普及，传统广播在新媒体时代的生存压力逐渐增大。因此，在新媒体时代，推动传统广播的转型升级，构建全新的传统广播与新媒体融合发展路径成为传统广播当前发展的重要方向。

1 传统广播在新媒体时代的发展困境

1.1 日益缩小的听众群体

新媒体时代，各种媒体形式层出不穷，微博、微信、QQ以及各种新媒体平台的出现深刻地改变了人们的生活方式，信息传播的速度、范围以及内容相比传统广播有了较大的变化，极具时代特色。其多元化的信息传播形式，如图片、视频、音频、动画等，既将信息变得更为生动直观，又能够深度挖掘用户的需求，满足不同群体的不同需求。而传统广播的节目内容主要以语言播报为主，基本上不具备视频、图片等传播形式，导致听众的体验感相对较差，相比之下无法赢得新媒体时代用户的认可与喜欢，越来越多的传统广播听众群体逐渐转变为新媒体受众，传统广播听众群体日益减少，对传统广播的可持续发展产生了重要的影响[1]。

1.2 传统广播技术存在短板

新媒体时代，传播广播受限于技术手段，在节目播出的过程中，易受到周围环境的影响，偶尔会出现串音等问题。同时，传统广播无法对获取的数据信息进行即时的分类处理，更无法将观众的反馈呈现在除传统广播之外的终端上，导致传统广播与观众的即时互动性较差。新媒体时代，由于受众可选择的新媒体平台较多，传统广播的受众群体流失相对严重。同时，传统广播在传递信息的过程中只能采用单一的传播形式与特定的频率，在有突发状况的情形下，传统广播无法有效地进行处理，对传播效果造成影响的同时，也降低了受众的收听意愿。

1.3 传统广播主持人的综合素质受到挑战

新媒体时代，传统广播主持人的综合素质受到严重的挑战。新媒体的发展对传统广播节目主持人的综合素质与能力有着越来越高的要求，主持人既要具备深厚的播音专业知识与技能，又要具备娴熟的网络应用能力。拥有综合素质的主持人能更好地推动传统广播节目内容的创新优化，推动传统广播的现代化发展，使之更容易被广大听众认可和接受。

1.4 资金及人才缺口相对较大

在新媒体诞生并普及之前，传统广播作为最主要的媒体之一，享受到了足够的广告红利。可以说，传统广播的生存及发展主要依赖于广告收入。而广告之所以选择传统广播作为投放对象，是因为传统广播拥有数量庞大的受众群体，广告商能够通过广播节目获得经济利益。但是在新媒体时代，随着新媒体的异军突起，传统广播的受众群体被分流，纷纷转向抖音、微信、微博等新媒体平台，同时，广告商通过新媒体平台的大数据技术可以实现广告的精准投放，更利于将产品精准推送给潜在的消费群体，获得更多的经济效益，因此广告商纷纷将广告投放到新媒体平台，传统广播失去了最为重要的经济来源，严重影响了传统广播的发展。另外，资金的短缺以及发展潜力的局限性等因素使得许多优秀人才纷纷转行，传统广播在内容制作、技术支持等方面的优势逐渐弱化，对传统广播的转型升级产生不利的影响。

2 传统广播与新媒体融合发展的意义

2.1 突破传统广播的时空制约

互联网技术的普及与应用，推动着我国新媒体行业的快速发展。传统广播在发展的过程中受到频率、空间与时间的限制相对明显，而传统广播与新媒体融合发展能够有效解决这些限制因素。传统广播与新媒体的融合发展能够有效降低传统广播对无线电的依赖，打破传统广播节目的时空限制，听众能够通过手机随时随地收听广播节目。此外，我国5G技术的发展与应用以及移动终端设备的完善不仅为传统广播与新媒体的融合发展提供了技术支撑，还为其提供了数量庞大的潜在受众群体。

2.2 丰富传统广播的内容

新媒体的诞生与发展离不开互联网的支撑，互联网具备资源共享、时效性强等特点，在为人们的信息获取提供极大便利的同时，也影响了人们的信息获取、传播及阅读习惯。传统广播与新媒体的融合发展更容易促使传统广播在转型过程中借助互联网优势，通过大数据技术对听众的喜好进行深入的挖掘分析，进而在了解受众喜好的基础上优化广播节目的内容，制作更多受众喜闻乐见的广播节目。因此，传统广播与新媒体融合发展能够实现传统广播以听众为中心，为听众提供其所需的节目内容，助力传统广播行业的发展[2]。

2.3 拓展传统广播的互动空间

新媒体技术及平台的蓬勃发展使得自媒体从业人员不断增加，小红书、抖音、快手等新媒体平台的出现为广大网友提供信息传播平台的同时，拉近了受众之间的距离，为受众提供了即时互动的空间。传统广播与新媒体的融合发展，有助于传统广播借助新媒体平台更为有效地获取听众的反馈，并第一时间对听众进行回应，同时针对听众的反馈及时对广播节目内容进行优化完善。也就是说，传统广播与新媒体的融合一方面更能凸显新媒体的价值，实现听众之间、听众与平台之间的沟通交流，增加听众的黏性，满足听众的需求；另一方面更能拓展传统广播的互动空间，为传统广播的转型升级奠定基础。

3 传统广播与新媒体融合发展现状

现阶段，传统广播与新媒体的融合发展已成为必然趋势，然而在实际的融合发展过程中，虽然取得了一定的效果，但是也存着一些问题，导致二者的融合发展并未取得理想的效果。首先，传统广播目前仍存在工作人员观念传统、思维落后、新媒体技术应用水平较低等问题。同时，在具体的融合过程中，多是在积极地发展微博、微信等新媒体平台传播渠道，忽视了用户的实际需求，导致节目内容无法有效吸引受众，无法提高传统广播在新媒体平台上的传播力度。其次，传统广播内部的部门设置相对较多，管理人员较多且关系复杂，内部组织架构混乱的同时，职责划分不够科学明确，导致新媒体与传统广播的融合发展无法建立长效机制，从而产生一定的不良影响。再次，传统广播与新媒体的融合发展相对失衡。部分电台过于注重对新媒体传播渠道的拓展，忽视了传统广播原本的优势，节目内容的制作上存在着趋同性，附加值较低，创新意识与能力欠缺，未能寻找到传统广播在新时代明确的发展支撑点，导致传统广播的公信力与影响力下降。最后，传统广播与新媒体融合发展缺少足够的专业人才支撑。二者融合发展的过程中，对工作人员的能力与素质有着较高的要求，工作人员不但要具备传统广播的专业知识与技能，还要对新媒体技术有着较高的应用水平，在拓展新媒体传播渠道的同时，创新节目内容的制作，增强听众的黏性。但是，目前大部分的传统广播人才具备的传统广播知识相对落后，新媒体技术应用水平不高，无法有效地推动二者的融合发展[3]。

4 传统广播与新媒体融合发展路径

4.1 转变理念

传统广播与新媒体融合发展的过程中，首先要做到的就是转变传统的理念，重视新媒体对传统广播发展的推动作用，并根据传统广播的实际需求制定完善的融合策略，充分地发挥新媒体的作用与价值。相比广播媒体而言，新媒体有着独特的优势与作用，通过二者的融合，传统广播可以不断地优化创新自身的节目内容，以用户的需求为中心，保证传统广播内容的针对性，打造更具特色的传统广播节目。因此，在二者融合发展的过程中，传统广播要转变自身的理念，以用户为中心，为受众提供其感兴趣的节目内容，为用户提供良好的互动平台，拉近传统广播与受众的距离，扩大影响力和辐射力，提高竞争力，推动自身的可持续发展。

4.2 创新技术

要以信息技术与新媒体技术为支撑，实现二者的融合创新，丰富传统广播的节目内容，拓展传统广播内容、传播范围与速度，进一步拓展传统广播的受众群体，为传统广播的发展注入内在动力。首先，传统广播与新媒体的融合发展，需要建立全方位的多部门协同机制，转变传统的发展理念，重视技术的创新应用，为传统广播的网络化传播奠定基础。其次，构建云平台。传统广播应把握与新媒体融合发展的契机，采用先进的技术，构建云平台，一方面简化新闻信息内容的制作流程，另一方面拓展传统广播节目内容的传播范围，满足用户多元化的需求。再次，构建完善的融媒体平台，研发独属于传统广播的移动客户端，推出具有传统广播特色的手机应用程序（Application,App）或直播间，以此来提高传统广播的综合实力[4]。

4.3 丰富内容

新媒体时代，传统广播要充分重视并发挥自身的核心优势，不断优化、创新、丰富内容，重视内容的个性化与分众化，以满足新媒体时代不同人群的需求。新媒体时代，个性化与分众化是信息传播的重要原则，在此基础上对传统广播内容进行创新调整，有利于拓展传统广播的受众范围。但是，在丰富传统广播内容的过程中，一定要保证内容的真实性，积极聚焦社会热点问题，对社会热点、焦点问题进行整合，从而提高传统广播内容的吸引力、影响力与竞争力。同时，在快速向受众传播的同时，要维持或拓展听众数量，有效降低受众分流所带来的影响。传播广播与新媒体的融合发展一定要坚持以用户为中心，以个性化需求为向导，优化、创新节目内容，实现传统广播内容的创新发展。

4.4 培养人才

人才对传统广播与新媒体融合发展的效果有着重要的影响。为推进传统广播与新媒体的融合发展的过程中，需要提高传统广播工作人员的综合能力与素质。首先，传统广播要加强对现有工作人员的培养，以受众群体为导向，对现有工作人员提供针对性的培训，提高工作人员的网络技术、内容创新编排、交流互动等能力，积极推动现有工作人员的转型升级。其次，传统广播要加强对专业人才的引进，以此提高传统广播工作人员的整体能力与水平，更好地推动传统广播在新媒体时代的转型发展。再次，要加强对传统广播工作人员信息敏感度的培养，使其能够及时捕捉社会热点中的关键信息，从而更好地把握时代发展趋势，满足听众的需求，提高传统广播的竞争力[5]。

4.5 加强合作

新媒体时代，传统广播面临的最主要的问题便是听众流失。为了更好地解决这一问题，需要传统广播在根源上寻找原因，并积极地进行创新改革，打破传统发展模式的限制与束缚，寻求与其他媒体的合作，扩大听众基数，加强互动，为传统广播的发展提供支撑。首先，传统广播要与以央视为首的权威官媒建立合作，紧跟国家时事政治，聚焦社会民生，关注重点热点，不断提升自身的公信力。其次，传统广播要与腾讯、网易等新媒体平台进行合作，借助大数据技术，对数量庞大的受众群体进行需求分析，从而打造针对性的特色广播内容，逐渐提高传统广播的受众基础。再次，传统广播应与大量的自媒体平台进行合作，开通官方直播间，通过直播的形式加强用户黏性，不断拓展传统广播的生存空间。总而言之，传统广播需要加强与不同媒体之间的合作，实现优势及资源的互换与整合，实现合作共赢。

4.6 加强核心优势

传统广播的核心优势在于其拥有重要的公信力，即便是在新媒体快速发展的今天，传统广播的公信力依然存在。在传统媒体与新媒体融合发展的背景下，传统广播必须保持这一核心优势，不断提高自身的公信力与影响力，充分发挥传统广播的话语权、舆论引导能力。因此，在二者的融合发展过程中，传统广播的制作者必须深入分析受众的实际需求，保持媒体人的职业操守、职业道德与社会责任感，对于传统广播节目内容的制作与信息的采集严格把控，确保为受众呈现最为真实、客观的节目内容，不断提高自身的舆论引导能力，发挥自身的核心优势。直播是新媒体时代最为热门的信息传递方式，传统广播利用直播可以加强与受众之间的交流，通过即时互动了解听众的心声、解答听众的疑惑。比如，在直播民生问题时，传统广播节目一方面可以将真实新闻信息内容呈现给受众，另一发面可以引导受众建言献策，发挥群众力量，做到一方有难八方支援。

5 结语

新媒体时代，传统广播与新媒体的融合是传统广播发展的必然趋势，在融合发展的过程中，传统广播必须坚持以听众为中心，以需求为向导，转变自身的传统理念，实现技术创新，丰富自身的内容，提高内容的质量，加强人才培养与媒体合作，不断拓展市场，增强用户黏性，以此来提高自身的品牌价值、影响力与权威性，实现新媒体时代传统广播的可持续发展。