中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用研究

摘要：目的：中国传统色彩历经数千年的发展，逐渐形成了具有鲜明民族特色的文化意象，可以说是我国传统文化在色彩学上的反映，在现代视觉传达设计中具有较高的应用价值。为了更好地发挥中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用价值，文章就其应用展开实践分析。方法：文章从中国传统色彩与现代视觉传达设计的角度出发，对中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用意义展开讨论，并提出具体的应用原则与路径，希望借此有效发挥中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用价值。结果：常言道“色不过五，五色之变，不可胜观也”，这一点从某些方面而言也与西方现代色彩原理具有异曲同工之妙。五色之中的青、赤、黄分别对应着西方色环之中的三原色，而其中的白、黑则是对应着色环之中无彩色的两级，原色相混就能变换色彩的纯度，而对无彩色进行叠加则能变换色彩的明度。因此，从这一点来分析的话，中国传统色彩与西方现代色彩也有一定的共通性。但是与西方色彩科学理性不同，中国传统色彩源自人的本能，其更加注重精神层面的传达，是以观念为核心借助表现性手法来倾诉内心情感的一种表达，所以色彩的文化属性也更为强烈。结论：色彩可以说是形态的表现要素，没有色彩也就没有光彩。中国传统色彩是以“五行说”作为核心的五色观念，影响十分深远，一直贯穿于中华民族色彩审美意识中。视觉传达设计者可以从五色观念出发，展开合理的中国传统色彩应用，切实优化视觉传达设计。

关键词：传统色彩；现代视觉传达设计；应用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）23-0-03

0 引言

在现代视觉传达设计过程中，色彩是一种重要的元素。中国传统色彩源自贤人对自然的认识，与我国传统宇宙观、哲学观与世界观具有紧密的联系，对中华民族的审美观念和风俗习惯产生了重要影响，可谓是我国几千年来的自然美学结晶。中国传统色彩本就蕴含着深刻的历史文化内涵，不仅能够很好地体现出天人合一的智慧，还是现代设计师的灵感来源，不少现代视觉传达设计师会在设计过程中加强对中国传统色彩的研究与应用，希望借此使设计更具有民族特色及文化底蕴。

1 中国传统色彩与现代视觉传达设计

中国传统色彩朴实且真挚、浓郁且奔放，能够对人们的视觉感官产生强烈的冲击，从而有效引发观看者的心灵触动，这一种诱目性并不是借助粗暴媚俗的色彩搭配来实现的，而是一种十分纯粹的情感表达，与现代视觉传达设计对美的理解一致。视觉传达设计作为现代设计的重要构成部分，涉及书籍设计、包装设计、标志设计、广告设计、板式设计等多个方面，目的就是将色彩、图形与文字等一系列视觉要素有计划地组织起来，实现信息及情感的有效传递。色彩在現代视觉传达设计过程中占据着重要地位，相较于其他要素，色彩在所有视觉要素中具有最强的直观性，能够率先被感知，再加上色彩本身就具有指代性与象征性，能够很好地与人的心理感受相关联，所以对设计作品信息及情感的传达影响也较大［1］。

2 中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用意义

2.1 丰富现代视觉传达设计文化内涵

纵观现代视觉传达设计情况可以发现，其对色彩应用的侧重点大多集中在视觉体验及心理效应上，即只是从色彩的冷暖、对比、明暗等外在层面进行考量，忽视了色彩的文化内涵及民族意蕴，本土设计的重要价值未得到重视。中国传统色彩本就已经超越一般的色彩审美功能，将其应用于现代视觉传达设计中，不仅是视觉审美诉求，还能很好地传递我国的传统哲学思想、艺术精神以及古人的情感追求，从而有效丰富现代视觉传达设计的文化内涵。

2.2 丰富现代视觉传达设计色彩搭配

相较于西方国家而言，我国现代视觉传达设计起步较晚，在后续发力过程中也呈现出了“急功近利”的情况，而且过度依赖西方现代艺术与设计的语言框架，对色彩的考量明显缺乏自我认知，导致设计出来的作品色彩应用十分雷同。以五色为核心的中国传统色彩具有奔放、古朴的特点，能够很好地体现出中华民族风格的色彩群，将其应用于现代视觉传达设计中，能够带来有益启示。在现代视觉传达设计中应用这种高饱和、强对比的色彩设计手法，能够将民族风格与现代元素有效融合，这样不仅能丰富整个现代视觉传达设计色彩搭配，还能提升我国现代视觉传达设计在国际上的识别性与差异性，更好地凸显我国文化特色及魅力［2］。

3 中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用原则

3.1 设计简明

对中国传统美术色彩而言，其不管是外在特点还是内在本质，大多是借助简洁的色彩体现出来的，色彩如果过分复杂，就会影响美术表达的含义。只有将色彩与符号有效融合，保证色彩的简明设计，才能为受众群体提供广阔的思考空间，确保中国传统色彩应用价值的发挥。为此，中国传统色彩在现代视觉传达设计中应用时，需要遵守设计简明原则，在选择色彩的时候按照一般的调配规则，将线条与色彩有效组合，以此勾勒出相应的对象，还需要确保色彩与画面的有效融合，只有这样才能提升设计效果。

3.2 民族情感丰富

中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用，能够很好地呈现出中华民族情感，有效引发受众群体的共鸣。因此，在实际应用过程中，一定要注重其流传下来的表意体系，真正在现代视觉传达设计过程中表现出民族特色，以此提升现代视觉传达设计对受众群体的吸引度。除此之外，还可以从精神层面出发，强化传统与现代之间的联系，保证现代设计创新的同时，凸显出中国传统色彩的民族性特色［3］。

3.3 构建独特意境

现代视觉传达设计重点在于意境，而色彩可以说是意境构建的重要元素，只有提高色彩与意境的契合度，才能将传统与现代有效融合，从而真正提升整个现代视觉传达设计的效果。因此，在现代视觉传达设计过程中，可以借助中国传统色彩来构建出独特的意境，这也能让现代视觉传达设计意境变得更加独特且具有韵味。

4 中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用

4.1 加强对中国传统原色的应用

中国传统色彩以青、赤、黄、白、黑这五个颜色为主要基调，对应西方现代色彩理论中的三原色与五彩色系的组合。中国传统色彩在现代视觉传达设计中要想得到很好的应用，设计者自然要加强对原色与无彩色的应用。原色本就具有浓郁鲜艳、明亮奔放、简明直观、对比强烈等一系列审美特征，若能将这种审美特征有效应用于现代视觉传达设计中，则能吸引受众群体的视线，并且能高效传达作品想要表达的情感信息。值得注意的是，在应用色彩纯度较高的原色時，因其本身就具备足够强烈的对比效果，若不合理控制画面色彩数量、所占面积比例以及位置，则很容易导致整个画面变得繁乱且刺眼，造成过度的视觉冲击。为此，在以原色作为色彩基调进行现代视觉传达设计的时候，设计人员需要减少画面中其他色彩的使用，最好是将作品画面整体色相数量控制在3个以内。还要加强画面中不同原色之间的面积对比，一般情况下面积大小越悬殊，其整个色彩对比效果越弱，反之则越强。同时，要注意画面中原色之间的位置对比，一般情况下两种原色距离越远，整个色彩对比效果越弱，反之则越强。

除此之外，在现代视觉传达设计中应用中国传统色彩，设计人员还需要关注色彩搭配所体现的文化内涵，在对比原则指引下应用色彩能够进一步增强视觉反差。例如，在中国传统色彩应用过程中，退晕与对晕是较为常见的现象，将二者结合应用于视觉传达设计中，能使整个视觉色彩更加协调，同时使其指向性变强，还能在很大程度上优化视觉传达设计效果。以《大鱼海棠》宣传片为例，设计者使用了红、蓝这两种颜色的反差，为避免过度反差，还加入了金色、白色的线条以及光斑，整体呈现出一种立体的效果，更好地凸显了人、鱼、海，能够很好地吸引观众［4］。

4.2 加强对中国黑白等无彩色的应用

在现代视觉传达设计过程中，除了原色之外，还需要加强对黑白等无彩色的应用，这也是中国传统色彩的重要构成部分。道家崇尚黑白，追求的是色彩的平淡素净之美，所以文人墨客画作大多以墨色为主，以水墨之变化来直抒胸臆，给人以一种气韵生动之感，强调绘画的神韵及意境。应用黑白之色及水墨之韵，从某些方面而言与现代视觉传达设计所追求的极简主义、自然主义等审美思想十分契合，还能很好地发扬超然洒脱的水墨风情，使整个现代视觉传达设计焕发出与西方设计不同的民族意蕴及精神意境。除此之外，在视觉传达设计过程中要想更好地彰显中国传统色彩的价值，就需要借助无彩色倾向这一特点来对画面整体色彩进行调和处理，通过黑白色的介入来熔化原色之间的对比，又或者是丰富整个画面明度变化，这样整个视觉传达设计就能变得更加和谐。

4.3 注重中国传统色彩隐喻象征

中国传统色彩在现代视觉传达设计中要想得到良好的应用，还需要注重中国传统色彩的隐喻象征。色瓷作为一种视知觉对象，其并非只是物理性的，还是一种观念的、心理的，与文化观念具有一定的联系，作为一种象征手段加以比附与延伸，促使其内在性质得到了明显的拓展。

在五行五色之中，青色属木，具有生命之意、青阳之气，在四季之中对应的是春天，象征着蓬勃的生机，所以才会有“青春”这一说法。赤色则属火，代表着太阳、火焰以及鲜血的颜色，在四季之中对应着夏天，不仅有阳刚热烈、喜庆吉祥的隐喻，还能令人生畏，在古代经常用于消灾辟邪，属于较为常用的一种颜色。黄色则属土，古代认为其是大地之色，所以才会有“天地玄黄”这一表述，我国长时间以来一直都是农耕社会，黄色承载着古人对土地的深厚情感。另外，黄色还在一定程度上象征着长寿，古代长寿者向来都有“黄发”之称，黄鹤更是长寿的代名词，也表现了古人羽化成仙的夙愿。白色则属金，是白玉的颜色，在四季之中对应的是秋季，通常情况下其象征着高尚、纯洁、完美，也有刚健、收敛的意思，还和秋季的肃杀之气具有一定的关系，象征着衰败、死亡以及凋零。黑色则属水，在四季之中对应冬天，老子提到的“上善若水”也在一定程度上隐喻着黑色不仅有奔流不息的意思，还代表着公平公正，正因如此，我国戏剧脸谱中的黑脸就表示刚正不阿、铁面无私的忠贤之臣。

中国传统色彩的隐喻象征也是现代视觉传达设计应注意的要点，能够在很大程度上为现代视觉传达设计延伸出无限的深意，这样就能使设计出来的作品更具有意境及趣味性，从而真正确保中国传统色彩在现代视觉传达设计中的有效应用。

4.4 注重中国传统色彩的传承与创新应用

中国传统色彩在现代视觉传达设计中要想得到良好的应用，除了上述几点之外，还需要在传承应用的同时做好创新设计，只有这样才能凸显其应用价值。具体而言，现代视觉传达设计在应用中国传统色彩时，要深入地把握其文化象征及视觉特色，融合现代设计审美来进行创新，最好是能够结合不同设计对象的特性重新解构与应用中国传统色彩，只有这样才能构建出一个全新又具有我国传统色彩文化象征的视觉形式，真正做到去粗取精，使整个现代视觉传达设计更具有魅力及特色。

5 结语

中国传统色彩作为我国传统文化的重要构成部分，在长时间的发展过程中形成了专属于自己的文化体系，其不仅具有审美层面的视觉感受，还具有深厚的文化内涵。在现代视觉传达设计中合理应用中国传统色彩，能够提升整个设计的民族韵味，而受众群体则能因此产生精神层面的认可及情感方面的共鸣，从而真正实现中华传统文化的现代化发展，现代视觉传达设计质量也能因此得到提升。

参考文献：

［1］ 窦小雨.基于多媒体课件中信息的视觉传达设计路径探索［J］.鞋类工艺与设计，2022（22）：57-59.

［2］ 丁莉.移动互联网时代视觉传达设计新思路［J］.农家参谋，2019（24）：162.

［3］ 徐利.视觉传达设计的多感官表达研究［J］.现代装饰（理论版），2016（1）：113-114.

［4］ 刘晶鑫.新文科视野下视觉传达设计专业人才创新能力培养探究：以广东外语外贸大学艺术学院为例［J］.美术教育研究，2022（22）：125-127.

作者简介：刘瀚（1996—），男，湖北监利人，硕士在读，研究方向：视觉传达。