包装设计中的设计美学研究

王睿洁 熊仁国

摘要：目的：随着科学技术的发展和设计工具的日益完善，当代包装设计放弃了原有的美学意识，以盲目追求市场和经济利益为导向。从某种意义上说，当今社会由消费主导。在竞争激烈的市场环境中，包装设计在提高产品竞争力和品牌影响力方面起着非常重要的作用。在此背景下，无印良品形成了自己独特的审美意识，分析其设计美学，能对当代包装设计起到指导和借鉴作用。方法：文章首先从设计美学的角度阐述包装设计的三个原则，其次从整体出发，具体分析无印良品的包装设计。无印良品的产品及其包装在材料、形状、颜色和设计细节上都非常考究，其以材料的天然环保、形态的大气舒适、颜色的纯净简单和细节的质感朴实为设计理念，给人带来舒适的感官体验，引导人进行深入的美学思考。结果：剖析无印良品包装设计的美学理念，探索其设计美学和中国古代造物设计智慧的相通之处，发现其设计思路与我国古代“文”“质”和谐的关系有异曲同工之妙，深度分析其简易朴素的包装设计与禅意美学的内在联系，学习体会其绿色可循环和以人为本的设计核心。结论：在文章研究的基础上，有效推动我国本土商品品牌成长发展，打造国内包装设计品牌，并为国内商品包装的设计与制造树立标杆。

关键词：设计美学；包装设计；无印良品；禅意美

中图分类号：J501；TB482 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）23-0-03

1 设计是为人造物的艺术

1.1 产品功能

“功能至上”已经成为大多数品牌遵循的设计理念。设计旨在满足人们的需求并促进创新，因此其应该首先为人服务，以人为本［1］。设计的本质是创造和满足人们的需求，如果产品仅仅是为了满足消费者的需求而设计，那么这个产品就不是为人服务的。功能性美应该基于产品的价值和使用体验，以用户体验为中心设计产品，以满足用户的需求和预期为目标。一个成功的产品不能没有使用价值，人们在从事产品开发和设计时必须考虑其功能。

1.2 用材质地

在设计中，材料的正确使用逐渐受到重视，产品质感因材料的合理使用而增强，并根据材料的不同使用户获得不同的体验。固有观念认为“产品会影响材料的选择”，如何合理化、多样化地使用材料成为设计师关注的问题。新材料、新技术为设计带来了更多可能，其可以提高产品质量、改善性能或延长使用寿命等，甚至增强产品的功能性。当设计注重材料的美感并选择合适的材料时，产品不仅有更引人注目的外观，而且会带来更好的使用感受。

1.3 形式色彩

形式色彩作为产品设计中最直接、最重要的因素之一，直接影响产品形态。从整体上来看，色彩之间的对比和协调是非常重要的，它们能够增强视觉效果，优化颜色之间的对比关系和组合方式；从局部来看，形式色彩中存在不同的搭配关系及变化方式。产品的形态美并不單纯在于产品的外观设计，更能体现产品的质量和工艺水平。塑造产品形态美，需要设计师对形态与功能的关系进行深入研究，通过现代设计方法与手段，以现代审美品位审视传统装饰形式，从而将产品功能设计与形态设计相结合，进而带来最佳的产品视觉效果。

色彩是设计中最具表现力的元素，可以通过视觉识别展现空间美。其是所有形式元素中最微妙的，能够给人们带来审美乐趣，以直观的方式传达情感。在产品和包装设计中，色彩奠定了产品的基调，品牌概念甚至也能通过色彩体现，设计师可以根据产品及消费者需求来选择搭配的色彩［2］。

2 无印良品的包装设计

2.1 造型简单

无印良品凭借其柔和、简单、低调的设计获得大众青睐。其创始人之一原研哉曾说：“我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得复杂。”原研哉在《设计中的设计》一书中也解释了他的设计背景［3］。无印良品不强求个性或特定的美学，其产品的包装设计通常是朴素的，没有艺术性的具象或夸张，其形式也很简单，目的是展示产品的原貌。其包装由透明或半透明的塑料制成，形式极其简约，向消费者直接展示产品内容，最大限度地增强产品的视觉效果。

2.2 天然材质

无印良品在决定材质的时候，非常重视产品的实用性，大多选择方形、圆柱形等规则的几何形状，尽量避免多余的装饰。在资源浪费、环境污染的今天，无印良品把可持续发展的理念引入产品设计，将重点放在持久的自然材质上，减少不必要的人工因素，维持自身品质，从而使消费者更易接受环境友好型产品，如亚麻布制成的服装和床单等。

2.3 纯净色彩

色彩在日常生活中的创造性力量在于它与观众和使用环境的互动，不同的色彩组合会形成不同的效果。无印良品除其红色的“MUJI”标志外，外观颜色基本是米色、黑色和蓝色，这样的颜色能给人放松和舒适的感觉，表现出人们对自然的追求和向往，体现出独特的审美情趣。无印良品的7000种产品都有“家”的概念，所有产品都有生活感、自然感和新鲜感，并运用具有视觉舒适感的莫兰迪色系，通过简单的设计传达生活的情趣。

3 无印良品的设计美学

3.1 “文”“质”和谐

“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。”孔子提出了“形”与“意”的辩证关系，文质论所要表达的是形式与功能的和谐统一［4］。一件商品，如果只在意装饰的精美，就会显得过于花哨且缺乏实用性；反之，如果过于强调功能性，那么产品就会缺乏美感，缺乏吸引力。儒家倡导中庸之道，即强调形式与内容的和谐。无印良品的产品实现了形式和质量的完美融合，功能上的实用性和美学上的形式设计相匹配。

无印良品的产品形态特征如下：垂直的线条，带倒角的矩形或者立方体，规整的平弧面以及对称的几何形状；外观尽可能干净简洁，少有凹痕或多余的装饰；遵循理性的本质，显得干净利落，尽可能优雅细致。

无印良品曾推出系列家电产品，热水壶（见图1）、吹风机、香薰机和加湿器等均为白色，造型简单大方。以水壶为例，其以圆柱体为基础，分为三个部分，方便建模和组装。上端设有出水口和手柄，出水口稍长，与整个边缘融合，整体平滑而均匀。手柄与上轮辋融为一体，轮辋可以自由伸展，手柄工艺简单，配件少，整体把手与手掌的曲线相匹配，完全符合使用者的要求，展现出极具艺术性的造型美，中心部分以最和谐的方式与其功能互动，形式简单，最大限度地提高了实用性，保障了形式和功能之间的和谐。吹风机的造型干净利落，可以简单分为鼓风机部分和手柄处。吹风机鼓风口前面有一个较小的排气口，可以吸收热量和空气，以带来最佳使用效果，其后方有一个更大的进气口，这样可以最大限度地提高进气效率，减少风扇的动力，节省能量［5］。手柄可以与鼓风处对折，减少占地面积，以便使用者更好地利用空间并且方便运输。香薰机也是极简风格的造型，其造型基础为圆柱体，除了必备功能键以及上方出气口外，没有任何标识或多余设计。可调节的功能设置和功能开关位于香薰机背面，上手简单易操作。细腻的雾气以45°斜角发散出来，为使用者带来最佳的感受。底座具有很好的稳定性，头部的圆柱形凹槽保障了气流的流通，形状与功能相匹配。

3.2 禅意之美

中国禅宗追求一种超越物质的理想境界［6］。“合理的低价”是无印良品最初的口号，无印良品一直致力于简化产品设计包装，淡化产品本身的品牌，简化不必要的生产程序，注重产品的质量，用简单的产品传达出在任何情况下都可以寻求心灵平静的轻松态度。

无印良品推出的家居用品多数是黑色、白色和灰色，且尽可能用天然材料制成。其产品色彩的素雅、平淡、含蓄表达了对回归本质的追求，充分体现了禅宗美学，试图告诉人们只有在最简单的物质状态下，才能理解和欣赏世界的美，只有回归最现实的用途，才能避免无止境地追求自己的欲望。

3.3 以人为本

设计服务于人类。以人为本的设计思想以人的需要为起点，通过技术手段满足人的工作、生活需要。为了满足不同层次、不同环境下的需要，特别是通过考虑个别设计细节来确保人们的需求得到充分满足。无印良品产品的设计以人为本，每一个细节都是为了满足消费者的需求，设计既考虑了人体工程学，又兼顾了消费者的心理需求，从外观、材料、结构等方面进行研究，以找出最佳设计方案，确保每一个细节都能得到妥善处理。包装设计以自然材料为基础，注重竹藤、纸张、棉花等原材料的功能和特性，尤其是纸张，利用纸张材料的天然纹理，制作产品包装和标签，强调材料的自然属性，关注简单健康的生活，主张创造出更加亲人的设计。

根据极简主義原则制造的灯罩式台灯（见图2），将用户的需要放在第一位，外观是简单的白色布面灯罩，底座的大直径圆盘保证了台灯的稳定性，同时也可放置一些小物件，适应使用者的习惯。厚实的布罩设计使光线柔和地洒满房间，使用者可以通过拉绳的方式点亮台灯，给人怀旧的感觉。

4 结语

设计本就诞生自文化，无印良品的设计美学源于传统文化，以简约务实的设计思想对人们的日常生活产生深远的影响，而其可持续发展理念更是顺应了当今时代的需要，激发了消费者的购买欲。建筑大师密斯·凡德罗曾提出“少即是多”的理念，少一些物质占有，多一些精神体验。而无印良品所倡导的“无设计”理念即源于传统哲学，因此无印良品致力于提供具有高性价比的产品，创造舒适环保的日常生活环境，以获得消费者的喜爱、信赖及忠诚。无印良品不仅代表一种设计风格，还是体现生活方式重组和人类社会关怀。本文对无印良品的设计美学进行分析，旨在以其为参考，推动国内品牌发展，为国内产品树立一个标杆。

参考文献：

［1］ 陈曼莎.室内木装饰材料的技术美形态实现途径研究［D］.长沙：中南林业科技大学，2018.

［2］ 纪北娇.水彩画表现技法在色彩基础教学中的实践应用［J］.艺术品鉴，2017（2）：256.

［3］ 李晓颖.浅析无印良品包装设计的禅意美［J］.西部皮革，2019（39）：129，136.

［4］ 任淼.儒家美学思想在现代包装设计中的体现［J］.建材与装饰，2021（41）：115.

［5］ 赵灿，黄志明.食品包装设计中的人性化设计分析［J］.设计材料，2022，51（7）：99-101.

［6］ 刘敬雪.无印良品设计的美学意识探究［J］.大众文艺，2018（22）：83.

作者简介：王睿洁（2000—），女，江苏镇江人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

熊仁国（1972—），男，江西武宁人，硕士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：新闻与传媒。