文旅融合视野下镇山生态博物馆发展的SWOT分析及对策探析

摘要：目的：贵州镇山布依族生态博物馆自建成以来发挥着保护村寨文化遗产、促进当地经济发展的作用，但在经历早期的快速发展后，当地旅游业也暴露出许多问题。文章运用SWOT分析法，分析镇山村旅游业的发展现状，并提出针对性策略，以期为博物馆的可持续发展提供借鉴与指导。方法：SWOT分析法是通过系统考察研究对象的现状，分析并列出研究对象所具有的S（Strengths，优势）、W（Weaknesses，劣势）、O（Opportunities，机会）和T（Threats，威胁），再根据分析结果制定相应的发展对策，以发扬优势、改善劣势、抓住机遇、减少威胁，进而实现可持续发展的一种方法。结果：分析结果表明，镇山村具有历史悠久、环境秀美、建筑独具特色等发展旅游业的优势；面临着旅游体验形式单一、旅游基础设施不完善、产品服务缺乏监管、宣传力度不够、缺乏旅游专业人才等劣势；同时，民族文化资源的流失、旅游行业日益激烈的竞争也威胁着当地旅游业的发展；而快速发展的旅游经济和宏观政策的支持为当地旅游业的发展带来机遇。结论：经分析，笔者建议从开发本地特色产品、完善旅游设施和配套服务、完善监管机制、利用网络平台加大宣传力度、多渠道引进人才等方面入手，解决镇山村旅游业目前存在的问题，进而促进当地旅游业的健康发展，助力乡村振兴。

关键词：SWOT分析法；镇山村；生态博物馆；文旅融合

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）23-0-04

贵州镇山布依族生态博物馆是中挪合建的国内第二座生态博物馆，拥有独特的旅游资源，是贵阳市的一处重要文化景点。然而，经历了早期的快速发展后，此地旅游业发展出现了一些问题。为此，笔者运用SWOT分析法对镇山生态博物馆旅游发展的优势、劣势、威胁和机遇进行分析，并提出相应的对策，以推动其可持续发展。

1 镇山生态博物馆旅游发展的SWOT分析

1.1 旅游发展优势（Strengths）

1.1.1 历史悠久的传统村落

镇山是一座历史悠久的布依族村寨，其历史可追溯到400多年前的明代。万历初年，李仁宇奉明廷之命西征平播，屯守于石板哨。但其发妻不幸病故，遂入赘本地一班姓布依族人家。二人婚后琴瑟和鸣，共育有二子，长子姓李，次子姓班，后逐步发展壮大，成为本地一旺族，沿袭至今，故镇山村的村民皆以班、李为姓［1］。村内至今仍存有屯堡、村寨、宗祠、古墓等遗迹，其中保存下来的城墙部分仍为明代建筑，武庙也始建于明末，光绪三十四年重建。在镇山村，汉族和布依族文化得到了较好的交融，村内的文化遗产保存较好，故很早便引起了文物保护部门和旅游发展部门的重视。从1993年开始，镇山村陆续获得“贵州镇山民族文化保护村”“贵州省级文物保护单位”“镇山露天民俗博物馆”等项目的支持，最终于2002年正式建成镇山布依族生态博物馆。这是继梭戛生态博物馆后，中挪合作建成的亚洲第二座生态博物馆。

1.1.2 恬静优美的自然环境

镇山村位于贵阳市花溪区石板镇，紧邻贵阳城区，被誉为“城市里的村庄”。村子位于花溪水库的一座半岛上，三面环水，周围植被覆盖率高，村落地形高差较大，镇山村周边环境秀美，内部建筑布局错落有致。村寨以古屯墙为界，分为上下两部分，寨内传统建筑皆由当地特产石板建造，随着地势呈阶梯状分布。从高处俯瞰，整个村寨如同坐落于山水间的“石头城”，城楼、古屋、石板路掩映在苍翠的树林中，远处波光粼粼的湖面又为这个“世外桃源”增添了几分秀气，如图1所示。

1.1.3 独具特色的建筑

石板镇盛产青石，故当地村民就地取材，以当地的青石来建造村寨。村内建筑按功能可分为民居建筑和公共建筑两类。

民居建筑：镇山村现存传统民居50余处，建筑皆以当地出产的石材为主要建材，石板屋顶、石头墙、石垒院坝，就连村民们盛水的水缸、喂猪的猪槽都是石头制成，形成了独特的石材景观。村寨以古屯墙为界分为上下两部分，上寨的民居皆在屯墙以内，建筑结构多为独立的合院，依地势一座挨一座地排列在村北部的爬山巷道两侧；下寨的建筑多为排屋，根据地形呈阶梯状分布在四级台地上。

公共建筑：镇山村的公共建筑主要是武庙，其坐落于上寨中心，紧邻村寨主干道［2］。庙宇坐北朝南，形制为穿斗式歇山顶木构建筑，周边围有石墙。庙里原供奉关羽像，现又加奉始祖李仁宇像。

1.2 旅游发展劣势（Weaknesses）

1.2.1 旅游体验形式单一

目前，镇山生态博物馆的旅游吸引物以民俗文化遗产展品、农家乐餐饮服务以及自然景观为主，只能满足游客基本的游览需求，很难调动游客体验民族文化的积极性。许多游客到来后只是走马观花地看看景、吃吃饭，无法深入了解村寨的民俗文化。游客参与度较低、体验感差，自然无法长期吸引游客。这种单一的旅游产品很难与文化底蕴深厚、自然风光优美的镇山村相适配。

1.2.2 旅游基础设施不完善

镇山生态博物馆地处花溪区，虽然毗邻贵阳市区，但路途仍然较远，而至今未开通直达村内的公交线路，村民外出要走半小时的路，游客到寨参观也极其不便。

石板镇道路规划不当，错综复杂，部分道路仍未硬化，一到雨季便泥泞不堪，交通通达度低，游客花费在路途上的时间较多。镇上缺乏医院、超市、购物中心等，住宿条件、环境卫生条件有待提高。同时，因缺乏政府资金投入，部分场所无人维护。如生态博物馆内的资料信息中心，自2020年闭馆维修至今仍未开放。

1.2.3 产品服务缺乏监管

目前，镇山村村民创造营收的主要途径是为游客提供农家乐餐饮服务和民宿服务。依靠村寨的旅游资源为村民创收本无可厚非，但近几年景区时有“宰客”的新聞曝出，部分沿河经营农家乐的村民甚至将厨余废水直接排进花溪水库，造成花溪水库水质污染。据村民介绍，镇山村内提供餐饮、民宿服务的都是村民个人，行为也只是受村规民约的约束，至今未有专门机构规范村民的经营行为。

1.2.4 宣传力度不够

镇山生态博物馆拥有丰富的文化资源和秀美的自然资源，但镇山村并未乘上互联网蓬勃发展的时代“东风”，旅游宣传仍停留在政府宣传阶段。笔者在网上搜索信息发现，关于镇山村、镇山生态博物馆的介绍多停留在21世纪初，而近年来镇山村的旅游信息更是少之又少，旅游营销工作不到位，推广不足，难以吸引外地游客前来参观。

1.2.5 缺乏旅游专业人才

镇山村旅游业要想实现可持续发展，迫切需要具备文化、旅游、市场相关知识及管理能力的旅游专业人才。目前，镇山村青壮年劳动力流失严重，村里走出的大学生在学成后大多不愿回到家乡发展，使得镇山村缺乏专业的旅游管理人员，直接导致镇山村在旅游经营、管理、营销等方面存在劣势。

1.3 旅游发展机遇（Opportunities）

1.3.1 宏观政策的支持

近年來，国家加大了对文旅融合的支持力度，为镇山村的发展提供了良好的机遇。《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，要加快建设现代旅游业体系、现代文化和旅游市场体系，提高文化和旅游发展的科技支撑水平，优化文化和旅游发展布局。贵州省也在“十四五”规划中提出围绕“四新”主攻“四化”，推动贵州高质量发展［3］，“旅游产业化”便是“四化”之一。未来，文旅融合的旅游业必是贵州省大力发展的重点产业。

1.3.2 快速发展的旅游经济

近年来，贵州的旅游经济快速发展，国内外游客接待量也持续上升。贵州省文化和旅游厅的统计数据显示，从2016年至2023年，贵州接待外省游客人次和旅游总收入年均增长30%以上。截至2023年8月，贵州旅游收入达812.09亿元，比2022年增长了14.59%。游客消费总额为664.76亿元，其中，国内游客消费额为502.81亿元，国外游客消费额为161.95亿元，比2022年同期增长了14.6%。这表明，贵州旅游业正以良好的势头朝着更高效的方向发展，具有广阔的市场。

1.4 旅游发展威胁（Threats）

1.4.1 旅游业竞争日益激烈

随着疫情防控政策的调整，文旅行业逐渐复苏。各地区纷纷采取措施，如推出特价门票、消费券、提供安全保障、加强卫生管理等，鼓励本地旅游品牌参与市场竞争。镇山村不仅要与贵州省内其他生态博物馆和民族村寨竞争客源，还要与云南、四川、湖南等省份的村寨竞争客源。同时，黔南、黔西南地区具有丰富的苗族、布依族等民族文化资源，这与镇山的民俗文化资源具有较高的相似度。因此，镇山村旅游发展面临巨大的挑战。

1.4.2 民族文化资源流失

独具特色的民族文化为镇山村的旅游业赋予了灵魂，然而随着社会的快速发展，加之外地游客的大量进入带来了各种外来文化，这对镇山村本土文化造成了巨大冲击，民俗文化资源受到破坏。如今除了坚守传统的老年人，已经很难看到年轻人穿戴布依族服饰、学习布依族传统工艺、表演布依族舞蹈，甚至当地特有的“跳花场”活动也已经多年未举办。此外，生态博物馆的建立带动了当地经济发展，提高了村民的生活水平，但部分村民为了改善生活条件，肆意改造房屋，建造与本土建筑风格大相径庭的“洋楼”“洋房”，破坏了原本独具特色的石板建筑风格，失去了原有的民族特色。

2 镇山生态博物馆旅游发展对策

2.1 践行生态博物馆理念，开发本地特色产品

生态博物馆的独特性在于，其将文化遗产与生态环境进行整体、活态保护，然而当前镇山生态博物馆已丧失了社会教育功能，全然变成了一处仅供游客“吃喝玩乐”的地方，村寨独特的布依族文化并没有得到很好的宣传。以农家乐、民宿为主的单一产业结构不但破坏了镇山村百年传承的农耕文化，还对村寨及周边的自然环境、文化环境造成严重的破坏。因此，笔者建议积极推进镇山村产业结构转型，开发具有参与性的旅游项目，注重游客的参与性和体验感，如布依族文化研学、布依族文化定向越野、布依族婚礼体验等，使本地文化与旅游景观相结合，打造具有本土特色、原汁原味的文化产品。

2.2 完善旅游设施和配套服务

良好的旅游基础配套设施是发展旅游业的前提，完善的旅游设施可以为游客提供更好的旅游体验，也是留住游客的基础。要完善旅游设施，需要政府部门提前做好规划，并根据本地文化资源，建设具有本地文化特色的基础设施。同时，对于资料信息中心这类无法直接创造经济价值的场所，要合理分配维护经费，不能只注重营收，忽略博物馆作为科研机构的职能。

2.3 明确监管机构，完善监管机制

生态博物馆的建设本应该实行村民自治管理，但由于各方面原因，镇山生态博物馆的管理最初实际由花溪文物管理局成立的一个管理委员会代管，后来又经历了村委会管理、花溪文物管理局管理、村民管理等几个阶段，管理单位的混乱导致博物馆建设权责不清，环境保护、产品定价等方面也无明确规范。现阶段，镇山生态博物馆急需明确其所属关系，或划归花溪区文体广电旅游局全权管理，或划归村集体由村民自治管理，由花溪区文体广电旅游局派遣专家给予指导。应提前做好相应规划，并保证相应款项及时拨付到位。主管单位应尽快制定并完善遗产保护、市场管理等相关规章制度，确保旅游业健康发展。

2.4 合理利用网络平台，加大旅游文化宣传力度

大数据时代背景下，各行各业都需要互联网的赋能。在“手机不离手，万事不发愁”的当下，网络平台所带来的巨大流量对旅游业来说极其重要。因此，笔者建议镇山村积极与各网络平台合作，利用抖音、快手等短视频平台，定期发布记录村民日常生活的视频，售卖布依族文化周边产品，传播布依族文化。同时，可以请游客、志愿者或自由撰稿人在携程旅行、去哪儿旅行等旅游平台上发表镇山村旅游攻略，撰写心得体验，进而吸引外地游客前来参观。

2.5 多渠道引进人才

旅游业要想实现高质量发展，需要专业旅游人才的支持。所以，笔者认为应当从留住本土人才、引进外地人才两方面发力，进一步充实人才队伍。对于返乡就业创业的本地大学生，应提供经济补贴，减少本地人才外流；对于外地人才，可以通过人才引进政策吸引他们参与乡村旅游建设，助力贵州乡村旅游发展。同时，充分发挥高校的育人主阵地作用，鼓励本地高校师生来村团建，并鼓励他们来到镇山村就业、创业，为贵州乡村旅游发展注入源源不断的活力。

3 结语

基于对镇山生态博物馆的SWOT分析可知，镇山生态博物馆发展旅游业的优势和劣势并存，机遇与挑战并存。镇山村具有丰富的文化资源和秀美的景观资源，然而，旅游体验形式单一、旅游基础设施不完善、产品服务缺乏监管、对外宣传力度不够、缺乏旅游专业人才等问题严重制约其发展。同时，日益激烈的旅游市场竞争和民族文化资源的流失也对镇山村旅游业的发展产生威胁。与此同时，贵州省蓬勃发展的旅游经济以及“十四五”规划对旅游行业的支持也为镇山村的发展带来机遇。只有充分发挥现有优势，解决目前存在的问题，抓住发展旅游业的政策机遇，重视旅游资源的保护，才能使旅游业健康、持续发展，进而为当地经济发展作出贡献。

参考文献：

［1］ 黄才贵，胡朝相，朱世英.贵州民族村寨［Z］.黔新出［图书］，2005：71.

［2］ 杜佳.贵州喀斯特山区民族传统乡村聚落形态研究［D］.杭州：浙江大学，2017：226.

［3］ 陈毓钊，范力.“四新”“四化”：高质量发展新航道［J］.当代贵州，2022（4）：22.

作者简介：王功楷（1995—），男，福建宁德人，硕士在读，研究方向：文物学与文物保护技术。