融媒语境下广播诗歌节目创新的多维探索

吴俊鹏

广播诗歌节目是文学传播的重要载体之一，作为一种文化传播形式，不仅可以传承文化经典、助力提高大众文化素质、促进情感交流和推广文学创作，还可以增进中外文化互鉴合作，促进国际文化交流，为文学事业的繁荣和发展做出重要贡献。

以诗歌阅读为特色的音乐广播节目——《时光照相馆》，基于华语歌坛及欧美经典流行音乐，巧妙串联诗歌、音乐、历史事件等，深度融入整合营销，打造了晚间20 至21 点的收听亮点。节目内容涵盖经典诗作、音乐和电影等，通过点到面的结合与串联，从侧面反映我们所经历的波澜壮阔的时代演进。主持人对经典流行音乐的发展脉络了解深入，对音乐和节目的编排有着专业而独特的审美。节目制作流畅、语言精准、内容专业，充满人文关怀，贴合广播频率的目标人群。2022 年，《时光照相馆》精耕细作节目生产，以《时间的诗》栏目为依托，每天在节目中朗读诗歌、美文，将“阅读”融入每日的精品内容创作中。

一、精心规划节目主题，以丰富的视角反映诗歌的艺术美感和内涵

对于广播诗歌节目而言，主题规划是非常关键的，通过精心规划节目主题可以抓住主线并勾勒出推广重点。

（一）突出年度重大主题宣传

每年3 月21 日为“世界诗歌日”，4 月23 日为“世界图书日”。江苏省将每年4 月23 日定为“江苏全民阅读日”。广播诗歌节目在上述重要时间节点推出年度重大主题宣传，既能引起听众的共鸣，借势传播，又能传达积极的价值观，如“全民阅读日”精读诗选，从三月至四月持续的“春天诗歌月”，4 月23 日的“领读诗意春天”等。2022 年，《时光照相馆》在4 月23日“世界读书日暨江苏全民阅读日”当天，推出《领读诗意春天》特别节目，从上午9 点至下午4 点，全天连续7 小时持续推出“精读春日”诗歌直播节目，聆听诗歌里的春天。节目播出后，在直播互动平台大蓝鲸LIVE、抖音号、微信视频号后台留言区，听众好评纷至沓来。

（二）依托时令节点规划主题

不同时令节点的主题有很多，广播诗歌节目可以针对每个节点的特点和气氛，选取相关的主题和诗歌，从而增加节日氛围和提升听诗体验。例如，在6 月推出高考、毕业主题诗选，在10-11 月精选秋日主题诗集、桂花香气诗歌等。《时光照相馆》不错过全年任何一个相关的节气及相关纪念日，除精选诗歌与美文阅读之外，还挑选相应主题歌曲在节目中联动，获得听众好评。

（三）以更多个性化的维度去开掘主题

除了关注当前热点和主题，广播诗歌节目还可以突出个性化主题，如诗歌故乡、人文历史、自然风光、爱情情感等。通过选取具有特色的诗歌和主题，增加听众的文化兴趣和阅读欲望。广播诗歌节目需要聚焦有意义的主题，不断关注社会热点、适时跟进不同时令节点主题、突出个性化主题，以丰富的视角来挖掘诗歌之美，反映诗歌的艺术美感和内涵，让诗歌时时刻刻融入百姓生活，从而让广播诗歌节目为听众带来更加优质和多元的诗歌感知体验。

二、依托节目平台，结合音乐界事件、社会热点增加诗歌节目关注度

（一）广播诗歌节目与音乐以及音乐界事件结合

音乐是一种强大的表达方式，能够引发人们的情感共鸣，而诗歌则是一种独特的文学形式，可以深刻地描绘生活，表达人类的情感和思想，诗歌与音乐是天然不可分的。将广播诗歌节目与音乐界大事件结合，可以更好地表现诗歌的意境，让听众更好地理解诗歌的内涵，为听众带来更加丰富的听觉体验，增强听众的兴趣。作为一档音乐广播的阅读节目，深挖经典音乐的同时，需要放眼华语乐坛，紧跟时事潮流。

1.选择与音乐界大事件相关的主题

大牌歌手全新发布的单曲、具有强大传播力的当下歌曲、歌手主题日纪念日等与当前音乐界大事件相关的主题，可以吸引更多的听众，增加节目的关注度。如2022 年7 月6 日，华语乐坛顶尖歌手周杰伦推出新作《最伟大的作品》，于当天中午12 点首播，节目给予重点关注。

2.选择与音乐主题相关的诗歌

有音乐背景的诗歌、音乐家的传记诗等可以用于引导听众了解音乐界的历史和文化。在《最伟大的作品》里，周杰伦想透过音乐将绘画、文学等艺术结合在一起，所以他在该曲MV 里面呈现了许多狂想：在现代的某个夜晚，来到巴黎历史悠久的莎玛丽丹百货公司弹奏钢琴时，突然瞬移到1920 年，遇到了马格利特、达利、常玉、莫奈、徐志摩，以魔术与艺术家们幽默互动，让大师们有了新的创作灵感。《时光照相馆》节目中聚焦这些MV 中出现的大家耳熟能详的艺术家、作家，进行艺术史的阅读，还将梵高、蒙克等写入歌词里的人物作延伸解读。

3.利用新技术创新表达方式

媒体技术突飞猛进，诗歌节目要利用当下的全新技术手段来创新表达方式。在当天中午12 点《最伟大的作品》上线后，主持人仅用两个小时，就制作出歌曲内容详解视频，在当日及后续的节目中，陆续推出“徐志摩诗歌”“全球诗人笔下的巴黎”等特辑，因联动音乐热点，在节目中及线上视频平台均取得了不错的传播效果。

4.广播诗歌节目要做到诗与歌的融合

广播诗歌节目需要选取适合融合的歌曲，歌曲的曲调、节奏、情感等方面需要与诗歌主题相呼应，让诗歌和歌曲能够自然地融合，还需要选取能够与歌曲融合的诗歌演绎方式，比如可以选择诗歌朗诵、诗歌吟唱等方式来演绎诗歌，与歌曲相呼应，形成一种和谐的整体效果。广播诗歌节目的编排也非常关键，需要根据主题和节目形式的不同，根据歌曲的旋律和诗歌的韵律、节奏等方面进行编排，让诗与歌更融合。广播诗歌节目的声音效果也是融合的关键之一，需要通过音效调整、混音等技术手段，让诗歌和歌曲的声音互相呼应，形成整体效果。

（二）结合当前社会热点

结合当前社会热点事件可以使诗歌更具有时代性和现实性，从而使诗歌更具说服力和启发性。

2022 年中秋前夕，南京德基美术馆携手知名实验艺术家王郁洋推出全新创作的艺术作品“超级人造月”，在南京某商场的中庭悬挂了一颗直径达6 米的人造月亮艺术装置。整个“超级人造月”的安装，在展厅之外的公共空间演示，成为一场“被看见的艺术事件”。结合此热点，中秋期间《时光照相馆》推出了跨度达半个月的《月光诗选》。在新媒体平台，借由解读“超级人造月”，串联起英国装置艺术家卢克·杰拉姆（Luke Jerram）全球巡展的“月球博物馆”（Museum of the Moon），中国的“人造月亮”，法国作曲家克劳德·德彪西（Claude Debussy）的《月光》以及从古至今赞美月亮的诗歌和名句，对诗歌、美术、音乐及历史深入融合解读，创作的短视频、短音频及线上节目均收获听众好评。

总的来说，音乐广播诗歌节目结合音乐界大事件和社会热点是为了促进音乐和诗歌之间的交流与融合，为了让诗歌更容易被大众接受，促进社会思考。

三、用品牌理念打造品牌栏目，线上线下结合，提升内容产品的商业价值

从产品设计的角度来看，广播诗歌节目需要持续打造品牌，才可以获得用户与市场的认可，才能不断促成商业转化。除去节目本身持续的精耕细作，在节目产品拓展、活动规划时可遵循以下几个原则。

（一）用户导向与情感连接

在设计广播诗歌节目及活动时，始终以用户需求为核心，关注目标受众的兴趣和喜好，打造吸引力强、满足需求的产品。关注用户在收听、参与和互动过程中的体验，优化节目的播放质量、节目时长、互动方式等，提高用户满意度。通过诗歌节目传递情感价值，与听众建立情感联系，使品牌具有较高的认同感和忠诚度。

（二）独特性、系统性与一致性

注重产品的独特性，设计具有创新和特色的节目形式、内容和风格，使广播诗歌节目及活动在市场中具有竞争优势，容易被受众识别和记住。将广播诗歌节目作为一个完整的产品系统，包括全年主题规划、节目产品、宣传策略、线上线下活动等各个方面，确保各个环节协同一致，共同塑造品牌形象。同时，在节目设计、宣传和推广中保持风格、语言和视觉元素的一致性，以便在听众心中树立统一的品牌印象。《时光照相馆》节目与当地本土作家和诗人联动，举办作家新书发布会，从作家和诗人本人的角度来解读诗歌，邀请名作家名学者与听众一起朗读诗歌，并将相关内容做成短视频、短音频分发不同平台，丰富了节目的产品线，也拓展了节目在书商、出版社、作家等多维渠道的影响力。

（三）数据驱动，提升互动性与可扩展性

在设计广播诗歌节目时，节目运用数据分析和用户反馈，如收听数据、视频平台点击数据等，可以持续优化广播诗歌节目的设计，提高品牌竞争力和市场份额。节目要考虑未来的发展和拓展，例如新增栏目、合作伙伴、商业模式、文创产品等，使品牌具有持续发展的潜力。同时，节目要注重与听众的互动，鼓励听众参与节目内容的创作、讨论和分享，使品牌更具活力和传播力。

通过遵循以上原则，从产品设计角度出发，广播诗歌节目可逐步建立起独特且有影响力的品牌形象。

四、结语

2022 年，以诗歌阅读为特色的音乐广播节目《时光照相馆》从结合年度主题、相关时令、音乐界事件、社会热点及线上线下活动、商业转化等方面，对融媒体情境下的广播诗歌节目的创新性进行了有益的尝试，也为其未来的发展提供了坚实基础。2023 年，节目升级为更聚焦声音产品的《声如夏花》，将在主持人IP 化、内容研创步骤再造、传播矩阵迭代出新等方面持续发力，不断提升栏目内容的深度、广度、温度和美誉度，为全民阅读的推广做出自己的努力。