视听赋能城市IP

策划：《视听界》编辑部

执行：黎欣昕

这是一个万物皆可IP 的时代。对于城市而言，IP 是一座城市向外界传递自己独特个性特征的符号，具有强大的吸引力和传播力，能够快速提高城市认知度，提升城市文化体验，赢得商业价值。但在一个传播过热的社会，城市的IP 如何打造和传播才能被广泛接受，是一个需要关注和探讨的话题。

城市如人，都需要有“一颗有趣的灵魂”。优质城市IP 的核心是构建城市级的文化创意生态，文化和精神是其灵魂之源，内容和传播是其成功之翼。它可以从既有的保存中“直接拿来”，可以在现成的条件上“有意添加”，可以从熟常的情境中“无中生有”，还可以将这些手法综合运用，将元素交织叠加，进行跨界、融合创作。同时，它需要适应当下媒体生态的发展，高度重视媒介出现的数字化、平台化、多主体参与、全媒体传播等趋势，寻求高效传播的路径和策略。

视听媒介的高效传播特性赋能城市IP，使其得以火爆出圈、快速推广。当下，爆款视听IP 正成为新城市形象建构的关键一环和重要动力；纪录片发挥记录和阐释的共同作用，为城市IP 的塑造、活化、集聚创造更多的可能；短视频及其平台成为数字时代城市IP 孕育和成长的土壤，改变和重构人与城市的互动关系和意义框架……

城市IP 呈现了一座城市的文化自信，也将成为新时代城市的一种价值体现。未来，随着元宇宙、数字人等技术走进人们的视野，城市IP 的打造将迎来一个文化与科技双赋能，多方参与、亲密互动、动态生成的全新开端。