“硬核”主题如何打造成“爆款”?

文_龚一鸣

2023 年4 月初，宁波日报报网围绕“调查研究”这个关键词，以陈剑平院士在宁波市鄞州区东吴镇，扎根基层调研实践，致力探索乡村振兴共富之路为切口，历时一个月采访调研梳理，通过深度解读，视频专访等形式，在甬派客户端推出《“大学小镇东吴故事”院士领衔——探索乡村振兴共同富裕新模式》系列报道，展示了大学理论在基层的实践后给予小镇全方位变革，描绘了宁波大学和东吴镇“双向奔赴”的美好画卷。

有派粉在甬派客户端留言：“院士当‘村官’，有大材小用之嫌，但只要带动一方群众致富，让村民过上幸福美满的生活，他就是位好村官、好院士，应该受到人们尊重”。系列报道刊发后，迅速成为朋友圈与互联网上“刷屏之作”。新华社以《大学“牵手”小镇 浙江宁波发布乡镇级乡村振兴综合解决方案》为题发通稿，全国各大媒体纷纷转发，人民日报、央视央广等新媒体刊发报道。浙江卫视还以《院士当村官，一干已五年》推出深度评论。

近年来，共同富裕一直是市级媒体关注的重点，《“大学小镇东吴故事”院士领衔》又是缘何成为“爆款”的？

院士当村官，5年调查研究开全国先河

好新闻首先在于发现。东吴与宁波大学牵手于2021 年，系列报道以《大学牵手小镇，会擦出怎样的火花》为开篇，初步展现大学与小镇牵手的成果——小镇给大学老师提供实践机会，大学给予小镇全方位的“智力”支持。

4月11日，在陈剑平院士受聘东吴镇南村村党支部“第一书记”五年之际，甬派客户端与宁波日报重磅推出消息《中国第一人！院士当“村官”，一干已五年》，评论《辞掉“厅官”当“村官”，陈剑平院士这是为哪般》两篇重磅文章。

消息以大院士辞掉厅官，请缨当上小村官，帮助村民解难题为主线，由点及面，从一个村的实践到一个镇的探索，从院士扩大到整个宁大进驻，点燃乡村振兴、共同富裕火焰的实际案例，描绘了“院士当村官”给东吴镇带来的变化。同时配发评论，剖析院士当“村官”的深层次缘由，那就是把自己“逼”到基层搞调研，到一线摸实情、听真话，把理论付诸实践行动，在全党大兴调查研究之风的当下，院士用这样的方式进行调查研究，无疑开了先河，成为全国的榜样。

两篇报道刊发后，引发全国关注，除省内各大主流媒体和学习强国、人民日报客户端外，广东、湖北、云南、江西、河南、福建、陕西、黑龙江、新疆、甘肃等地数十家媒体也纷纷转发，成为千万级阅读量的“大爆款”。

精雕东吴故事，“大学小镇”双向奔赴

报道第二阶段，采用“讲故事”的方式，全面展现“大学小镇”乡村振兴模式在东吴的成果。

和以往共富报道的“单向输出”不同，“大学小镇”模式是一次双向奔赴。报道既要突出在宁波大学团队智力支持下东吴的改变，又要讲述东吴实践对宁波大学教师们的触动与影响。因此，选题角度至关重要。记者多次蹲点，采访了大学教授、东吴镇工作人员，深入田间地头、居民家中，掌握大量一手资料，最终确定“老街新生”“小白西瓜”“遇见乡愁”“乡间音乐”四个主题，从历史、文化、生活和农业四个维度，展现“大学小镇”乡村振兴模式给东吴带来的改变。

以《一梦千年，老街新生》报道为例，从天童老街改造事件入手，通过宁波大学教师与老街村民思想上的交织与碰撞，达成“修旧如旧”“还街于民”的理念，实现商业、历史与现代的完美平衡，最终达成老街新生的效果。如今，天童老街已经成为鄞州又一个网红打卡点。这也是“大学小镇”乡村振兴模式的精髓所在。《小白西瓜，回来了》，从陈剑平院士指导农户王小龙为由头，通过农科院和乡镇农技站的多方协作，详述“小白西瓜”的回归之路，不仅复兴了“小白西瓜”这一地方农产品，更使得村民收入得到切实增加。

此后几个主题，无一不强调“村民、镇政府、大学”之间三方互动，从而形成“事半功倍”的效果。

14位院士见证，开启东吴共富新路径

新媒体时代，除了紧跟新闻事件，媒体更要推动事件的发展。经过前两阶段报道，“大学小镇”的成果报道较为充分，如何再添一把火，使东吴成为“大学小镇”乡村振兴模式始发地，进而复制到全国其他地区乡镇？这成了我们后续策划的重点方向。

甬派客户端与宁波大学、东吴镇政府三方联合策划，邀请14位院士与多位大学教授齐聚东吴，现场感受“大学小镇”成果，共话“乡村振兴”。这次线下活动，也是整组报道成功的第三个关键点。

4 月14 日上午，陈剑平院士在现场正式提出“大学小镇”乡村振兴共同富裕模式，东吴镇同时发布“大学小镇”十大标志性成果。

在当天下午举行的“大学小镇东吴对话”活动中，来自东吴的村书记代表还与院士一起，共同探讨乡村振兴之道。活动现场，记者视频采访了多位教授，不仅以消息、通讯等形式及时推送，还通过制作一图读懂、甬派海报、视频专访等方式，全媒体立体式呈现了这次活动。

这次线下活动，为这一阶段报道做了收官，也为下阶段的报道埋下伏笔。

回观这次策划，报道媒介从客户端到报纸，报道形式从文字到视频再到图表，记者从新闻报道者成为事件推动者。在“短平快”阅读盛行的当下，选择良好的题材与写作角度，依旧能够吸引读者，特别是共同富裕这类主题报道，提供给读者可以借鉴的共富方式，让读者可以照方抓药，就是文章最好的“引流器”。这也是主流媒体在融媒体背景下，增强传播力与点击量的“不二法门”。