2023中国区域农业品牌发展研讨会在京举行

张凤玲

没有农业品牌现代化，就没有整个国家现代化。5月8日，“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”与“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”在京成功举行。

5月8日在北京，“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”与“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”成功举行。本次研讨会以“中国式现代化农业品牌创建”为主题，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理机构承办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心提供智慧支持。

研讨会邀请在全国农业品牌领域最具影响力的践行者，共同探讨农业品牌领域的问题，共享农业品牌创新经验，旨在为打造特色鲜明、竞争力强、附加值高享誉世界的中国农业品牌而贡献智慧与经验，为高质量发展、高品质生活探索中国式现代化的品牌强国路径！

形象品牌

思想碰撞 研讨品牌发展话题

5月8日上午，“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”如期举办。

会议伊始，《中国品牌》杂志社社长张超介绍了中国区域农业形象品牌发展概况。他表示，区域农业形象品牌应该如何培育打造、如何传播与塑造，如何利用科技赋能现代农业及农业区域形象品牌，打造完整的数据信用体系、数据追溯体系、数据影响力体系是未来需要不断思考、完善发展的方向。

经验分享会上， “天赋河套”、“丽水山耕”、三衢味、新会陈皮等品牌分别围绕品牌形象运营中的做法经验进行发言。

“天赋河套”来自内蒙古巴彦淖尔市。

内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司、党总支书记、董事长张旺以“巴彦淖尔优质农产”为题，不仅分享了品牌的资源基础、营销管理模式及品牌建设成效，更提出了品牌成长过程中遇到的企业协同联动、母子品牌良性互动等问题，比如接下来“天赋河套”将从资源的集聚，资源调度带动优势和特色，冷链、仓库结合等方面入手，构建更加完善的品牌服务体系。

“丽水山耕”来自浙江省丽水市。

丽水市农业投资发展有限公司总经理郭巧燕，以“步履不停 向新而行”为题，分享了“丽水山耕”品牌的建设历程、机遇挑战以及未来发展目标。

在研讨会上，郭巧燕还提出了区域品牌“品类指向性弱”“市级定位尴尬”“国企运营压力大”等一系列值得全产农产品区域品牌值得关注的问题。

“三衢味”是浙江省衢州市的农产品区域公用品牌，于2019年9月8日在浙江发布。衢州三衢味品牌发展有限公司总经理杨莉玲则以“‘三衢味’引领美好生活”为题，从政策保障、品控管理、渠道建设、品牌传播、品牌合作等角度分享了“三衢味”品牌的发展情况。

“三衢味”牢牢抓住“衢州是长三角唯一吃辣的城市”这一特点，开展了长三角鲜辣挑战赛等一系列活动，多次抢占微博热搜，牢牢把控品牌宣传密度，使得农产品溢价空间增长。

江门市新会区区委主任阮福荣带来了“新会陈皮”品牌产品介绍，其在现场从顶层设计、健全机制、數字化、品牌宣传、培优扶强等方面详细介绍了新会陈皮品牌建设情况，阐述了新会陈皮从一颗柑到皮的成功蜕变。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云重申了“区域公用品牌”的定义、发展历程，强调品牌建设需要保持初心，锚定战略方向。

产业品牌

左右求索寻找品牌发展新路径

5月8日下午，“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”如期举办。

经验分享会上，“方正大米”、“盱於龙虾”、“象山柑橘”、大佛龙井、崂山茶等品牌分别围绕品牌形象运营中的做法经验进行发言。

“方正大米”是中国区域农业产业品牌发展闭门会的首个分享品牌，方正县位于松花江中游南岸，三面环山，一面临江，素有“八山半水一分半田”之称，被农业部授予“绿色富硒大米”之乡。

方正县人大常委会副主任、东北农业大学兼职教授张清泉详细介绍了“方正大米”品牌建设经验。方正县每年向国家贡献6亿公斤商品粮。张清泉说，“方正大米”品牌从起步就得到方正县委县政府高度关注，专门成立领导小组紧盯品牌建设，狠抓品牌发展。

江苏省盱眙龙虾协会秘书长谢彪介绍了“盱眙龙虾”产业情况及品牌建设成果。

目前，已发展“水稻-龙虾”共生新业态，延长产业链，与国有大型企业进行合作，开设盱眙龙虾旗舰店、直销店、加盟店，目前已经超过两千多家。

随后，象山县柑橘产业联盟副秘书长高增通过产品特征、品牌荣誉、产业链构成等内容，向大家展示了“象山柑橘”近几年来发展的成果。

由新昌县名茶协会常务副会长兼秘书长陈霞介绍了“大佛龙井”的产业建设状况、品牌建设成果等内容。

“大佛龙井”在原来标准基础上增加了精品级靠着“小而美”的属性，成功出圈。随后，象山县柑橘产业联盟副秘书长高增通过产品特征、品牌荣誉、产业链构成等内容，向大家展示了“象山柑橘”近几年来发展的成果。

前来闭门会介绍的崂山区农业综合服务中心主任吕爱军将“崂山茶”的现阶段发展状况比作“高中生”，“崂山茶”在近几年的时间里取得了长足的进步，于此同时也面临着产量小、缺乏自身特色、企业发展规模小等问题。

为了进行自我突破，“崂山茶”在去年发布会上推出了崂山龙须，由扁茶改成了自然状茶，并联合青岛大学、山东省农科院众多专家，成立茶产业科研团队，为了延长茶产业链，“崂山茶”还于2021年国际茶日成立了异业联盟，借助多种措施发力，巩固“江北第一名茶”的品牌地位。

最后，胡晓云院长对会议内容做出总结，她指出，“方正大米”、“盱於龙虾”、“象山柑橘”、大佛龙井、崂山茶等这些品牌已经产业化、规模化。

在打造品牌上，已经具备天然的优势，有些品牌拥有丰富的渠道资源，但缺乏一个系统的品牌战略发展规划，所以品牌知名度并不是非常高。

因此，品牌运营者应重视在供求关系中使品牌达到最佳溢价状态，关注适度规模、标准化和系统化等问题。如果产品达到一定规模之后，也要注重产品的个性化、多元化和差异化。这是产业思维和品牌思维的区别，品牌思维侧重于差异化发生的溢价可能性，侧重于寻找典型消费者，这样才能成为行业的领跑者。

作为品牌发展的观察者和同行者，《中国品牌》杂志正在努力成为品牌发展的助力者和推手。

《中国品牌》杂志社总编辑、中国品牌杂志社·中国品牌研究院执行院长宛枫阐述了研讨会背景、基本情况和特色亮点，她表示，“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”与“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”，这两次研讨会聚集众多品牌资源，共同探讨农业品牌存在的问题和未来的趋势，既有品牌经验的分享，又有品牌发展的探索，希望通过研讨会的举办，为全国区域农业品牌搭建平台和桥梁，能够实现资源共享，经验共享，打到1+1>3的效果，真正对中国区域农业品牌高质量发展起到积极的推动作用。

未来，《中国品牌》杂志社将继续做好品牌发展的助力者，与各地品牌风雨兼程，一路相伴，让品牌动力中国！