刘平均：建立中国特色的品牌评价机制

当今世界已进入品牌经济时代，品牌建设已成为一个国家乃至全球经济发展的强大推动力。据联合国发展署最新统计，著名品牌在全球品牌总数中占比不超过3%，但其在全球市场的占有率却超过40%，销售额则超过50%。一个国家拥有著名品牌的数量，能够反映出这个国家在全球经济中的地位，而通过品牌价值评价提高品牌的全球影响力也已成为国际惯例。

开启品牌强国新征程

2023年5月10日，是总书记提出“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”重要论述九周年。

“三个转变”重要论述的提出，翻开了中国品牌建设的新篇章，开启了中国品牌发展的新征程，为推动我国产业结构升级，实施“品牌强国”战略指明了方向、任务和路径。九年来，无论在国际，还是在国内方面，也无论是在整个品牌建设的宏观方面，还是在具体的技术层面，中国的品牌建设都取得了举世瞩目的快速发展。

获得国际品牌评价话语权

2011年，中国联合美国、德国，创新了品牌价值评价的发展理论，确立了包含“有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新“这五大要素的现代品牌价值评价理论。

中国的贡献是作为创始国家率先提出了质量和服务两个评价指标，德国补充了技术创新，美国补充了无形资产。

2014年，国际标准化组织批准成立国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），中国担任秘书国家，秘书处设在中国品牌建设促进会。

2019年，中国、奥地利会同各成员国家制定品牌评价国际标准ISO 20671《品牌评价基础与原则》正式颁布，中国在品牌评价国际标准领域获得权威的话语权。

2022年，中国主导成立了国际品牌科学院，经国际品牌科学院批准在宁夏、泸州等地成立了十二个国际品牌中心。

历经多年努力，中国品牌走上世界，奠定了坚实的基础。

建立中国特色品牌评价机制

在国内方面，经过多年的不懈努力，中国特色的品牌评价机制基本建立。众所周知，品牌评价作为品牌价值量化展示，是提升品牌竞争力、推动品牌建设的有效手段，日益受到国内外的高度重视。

目前我国已颁布了46项品牌评价的国家标准。中国品牌建设促进会开展了十次公益性的“中国品牌价值评价信息发布”。这十次发布，涵盖全国企业品牌、产品品牌、自主创新品牌，地理标志产品区域品牌、中华老字号品牌和城市品牌。受到社会各界的充分肯定與认可，取得了良好的社会和经济效益。中国特色的品牌价值评价机制和标准体系基本建立。

树立中国品牌正能量

下一步，我们还将建立行业、省、市品牌评价发布机制，形成国家、行业、省、市品牌评价发布体系，争取五年时间内发布8—10万个中国优秀品牌，让中国的好品牌引导市场消费，满足国内外消费者的消费需求。

推动形成以国内国际双循环发展格局，助力经济高质量发展。