网络电影工业化进程下艺术管理路径探讨

随着互联网技术的迅猛发展和网络电影產业的兴起，网络电影工业化进程已成为当前文化产业发展的热点之一。为了适应这一变革，艺术管理的重要性日益凸显。艺术管理不仅关乎网络电影的创作质量，还关系到其市场推广和国际化竞争力。本文将深入探讨网络电影工业化背景下的艺术管理路径，以寻求更好的艺术管理方法，推动网络电影产业的健康发展。

1 网络电影工业化进程的概述

近年来，随着互联网的快速发展和普及，网络电影行业也取得了长足的发展。网络电影工业化的进程正在逐渐加速，不断涌现出一批具有崭新特色和高品质的作品。网络电影的工业化进程主要表现在以下几个方面。首先，网络电影产业链完善。从创作、制作到发行、宣传，形成了一个完整的产业链条。其次，投资机构的参与使得网络电影的制作规模大幅度扩大，拍摄水平和视觉效果得到极大提升。再次，技术手段的发展使得网络电影制作更加便捷高效，同时也为创作带来更多可能性。最后，网络电影市场的不断壮大也推动了网络电影工业化进程。越来越多的观众通过网络平台观看影片，形成了庞大的用户群体和巨大的市场。网络电影工业化的进程，对于推动电影产业的创新发展和提升整体水平具有重要意义，并有望在未来继续迎来更大的发展空间。

2 艺术管理在网络电影工业化中的重要性

2.1 提升网络电影的艺术创作和制作质量

网络电影作为一种相对年轻的电影形式，其在艺术创作和制作方面面临着较多的限制和挑战。艺术管理在这一过程中扮演着引领和推动的角色。首先，艺术管理者需要对网络电影的特点和受众需求有深入的了解，以确保能对艺术创作进行有效的指导和支持。其次，艺术管理者需要与导演、制片人等创作团队密切合作，确保艺术创作过程中的各项工作有序进行，并保证最终呈现出的作品质量符合预期。此外，艺术管理者还需要通过整合资源、协调各方合作等方式，提供必要的支持和保障，帮助网络电影提升制作质量[1]。

2.2 促进网络电影的市场营销和推广

艺术管理在网络电影的市场营销和推广中发挥着重要的作用。网络电影的市场营销和推广涉及广告策划、宣传推广、用户互动等多个方面，需要有专业的艺术管理者来进行有效的组织和管理。艺术管理者需要借助自身的专业知识和经验，制定市场营销和推广策略，选择合适的推广渠道和方式，提高网络电影的知名度和认可度。同时，艺术管理者还需要与相关机构和平台合作，进行宣传合作、赞助合作等，从而扩大影片的受众人群和市场份额。

2.3 协调网络电影产业链各环节的合作

网络电影的制作和传播过程涉及多个环节，包括编剧、拍摄、后期制作、发行等。不同环节之间的合作和协作关系对于网络电影的质量和效益都至关重要。艺术管理者需要扮演协调者的角色，建立和维护各个环节之间的良好合作关系，确保网络电影的制作过程顺利进行。在协调中，艺术管理者需要了解各方的需求和利益，并找到平衡点，协调利益分配和资源配置，最大限度地提高网络电影产业链的效益和价值。

2.4 推动网络电影的国际化发展

随着互联网的普及和全球市场的融合，国际市场对于网络电影的重要性越来越强。艺术管理者在推动网络电影的国际化发展中发挥着重要的作用。艺术管理者需要研究和了解国际市场的需求和发展趋势，积极开展国际合作和交流，提供国际市场的推广和营销支持。此外，艺术管理者还需要推动网络电影的国际发行和版权保护工作，确保网络电影在国际市场上的合法权益，推动网络电影产业的国际交流与合作[2]。

3 网络电影工业化下的艺术管理路径探讨

3.1 建立科学的艺术管理体系

在网络电影工业化的进程中，建立科学的艺术管理体系是至关重要的。艺术管理体系的建立能够为网络电影的制作与推广提供有效的规范和指导，实现艺术创作与商业运作的有机结合，推动网络电影产业的发展。首先，科学的艺术管理体系应该包括完善的制作流程和规范的制作标准。制作流程应该涵盖从剧本创作、选角、拍摄、后期制作到宣传推广等环节，确保每个环节都能够按照既定的要求和时间节点进行。制作标准应该明确网络电影的质量要求，从视觉效果、剧情内容、影片长度等方面进行规定，使网络电影能够具备良好的观赏性和商业价值。其次，艺术管理体系还应该具备有效的投资管理和市场营销策略。投资管理应该明确投资方的权益和回报，加强项目的风险评估和资金运作，确保网络电影项目能够稳定推进和获得合理的投资回报。市场营销策略应该根据网络电影的类型和受众特点，制定相应的宣传推广方案，提升网络电影的知名度和观众吸引力。此外，科学的艺术管理体系还应该注重人才培养和创新能力的提升。在网络电影产业中，人才是最宝贵的资源，艺术管理体系应该为人才的培养提供有效的机制和平台，包括培训计划、导师制度等。同时，艺术管理体系还应该鼓励创新能力的发展，为创作者提供创作空间和资源支持，促进网络电影艺术的不断创新和提升。

3.2 加强艺术家培养和人才引进

艺术家培养和人才引进是网络电影工业化下实现艺术管理的重要路径。随着网络电影工业的快速发展，对于优秀的艺术家和具备专业技能的人才的需求日益增加。加强艺术家培养和人才引进，能够有效提升网络电影的艺术水平和制作能力。首先，加强艺术家培养是实现艺术管理的基础。网络电影工业化需要拥有一支专业、高水平的艺术家队伍。对于现有的艺术家，需要通过不断学习和培训提升其技能水平，使其适应网络电影工业化的要求。同时，还要注重发掘和培养新的艺术家，通过举办艺术家选拔赛、设立奖学金等方式，吸引更多有潜力的人才加入网络电影行业，培养他们的创作能力和艺术表达能力。其次，人才引进是保持网络电影行业活力和创新的重要途径。网络电影工业化需要吸引和引进熟悉先进技术、具备创新思维和国际视野的人才。可以通过开展国际合作交流、邀请知名导演和演员参与网络电影制作等方式，引进优秀的人才资源。此外，还可以加强与相关院校和研究机构的合作，建立人才培养基地和实践基地，为人才提供更好的学习和发展平台。在加强艺术家培养和人才引进的过程中，还需要注重与市场需求的对接。要根据网络电影市场的需求，有针对性地培养和引进相关专业人才。同时，要注重培养艺术家的商业素养，使其能够更好地将艺术创作与市场需求结合起来，实现艺术与商业的良性互动。

3.3 强化艺术品质和品牌建设

在网络电影工业化的发展过程中，艺术管理是一个至关重要的方面。强化艺术品质和品牌建设是实现网络电影工业化的关键路径之一。首先，要强调艺术品质的提升。网络电影的成功与否，在很大程度上取决于其艺术品质。因此，制片方应该高度重视编剧、导演、演员等关键创作人员的选拔和培养。他们应具备丰富的创作经验和艺术才能，并能够准确捕捉观众的情感需求。同时，制片方还应注重剧本的编写、影片的拍摄技术、音效设计等细节，以提升影片的整体艺术水平。其次，要加强品牌建设[3-4]。网络电影作为一种新兴的艺术形式，需要建立自己的品牌形象和市场地位。制片方可以通过精心策划的宣传活动、多渠道的市场推广以及与知名演员、导演等合作，打造具有辨识度和影响力的品牌。同时，制片方还应注重制作過程的品质控制，确保每一部影片都能够符合品牌的定位和形象。此外，要积极探索艺术管理的新路径。网络电影的特点决定了其艺术管理需要与新媒体、互联网等相结合，积极探索数字化、智能化的艺术管理方式。例如，可以利用大数据分析观众的喜好和需求，为制片方提供决策参考；可以通过社交媒体平台与观众进行互动，增加影片的传播和影响力；可以借助人工智能技术提升制作过程的效率和质量等。

3.4 拓宽市场渠道和推广方式

在网络电影工业化的背景下，艺术管理路径的探讨至关重要。其中，拓宽市场渠道和推广方式是至关重要的一环，以确保网络电影能够广泛传播和取得商业成功。首先，拓宽市场渠道是必不可少的。传统电影依赖院线放映，而网络电影可以通过多种渠道触及观众，如在线流媒体平台、社交媒体、应用程序等。因此，制片方应积极与不同的平台合作，将电影内容巧妙推送至各个角落。此外，跨界合作也是一个有效的方式，可以借助其他媒体资源，比如电视、广播、音乐等，来拓宽影片的曝光度。其次，推广方式也应注重创新[5]。传统的电影宣传常常依赖海报、预告片和广告，而网络电影可以更灵活地运用社交媒体、短视频、虚拟现实等新兴媒体形式，与观众互动，引发更多关注。内容创作也应紧跟时事热点，借助话题营销，制造热点事件，提高影片的曝光率。此外，数据分析和智能算法可以用于定向广告投放，将广告精准地传递给目标观众，强化宣传效果。然而，需要强调的是，虽然市场渠道和推广方式的拓宽对于网络电影的商业成功至关重要，但艺术管理也不容忽视。制片方应坚持原创性和艺术性，不仅要满足市场需求，更要保持电影的独特性和艺术价值。只有在商业化和艺术管理之间取得平衡，网络电影才能持续发展，为观众带来更多精彩的作品。

3.5 加强国际交流与合作

在网络电影工业化的背景下，加强国际交流与合作成为实现艺术管理的关键路径。这一举措具有深远的影响，因为它不仅有助于拓宽网络电影的创作视野，还有助于提升其国际竞争力。首先，国际交流为网络电影提供了一个广阔的创作平台。通过与来自不同文化和背景的创作者互动，网络电影能够汲取多元化的灵感，创造更为丰富和引人入胜的故事情节。这种跨文化的交流不仅能够满足不同观众的需求，还能够为电影注入新鲜的创意元素。其次，国际合作有助于共享资源和降低制作成本。网络电影制作通常需要大量的投资，而与其他国家的合作伙伴合作可以分担风险，共同承担制作费用，提高制作质量。这种合作方式还可以扩大电影的国际发行范围，使其触及更广泛的受众，提高回报率。此外，国际交流与合作也有助于提升网络电影的专业水平。与国际影视制作公司或导演合作，可以学习到先进的制作技术和管理经验，进一步提高网络电影的制作水平，使之在国际市场上更有竞争力。

4 结语

综上所述，网络电影工业化进程下，艺术管理不仅是一项重要任务，更是推动产业健康发展的关键因素。通过建立科学的管理体系、培养优秀艺术家、提高作品品质、拓宽市场渠道和加强国际交流与合作，网络电影工业化将迎来更加光明的未来。我们期待着在这一进程中，网络电影不仅能在国内崭露头角，还能在国际舞台上展现中国文化的魅力。■

引用

[1] 黄立玮，郭姝南.中国网络电影工业化审视与思考[J].电影文学，2022（2）：6-9.

[2] 赵宜，郭誉潞.2021年网络电影产业发展报告[J].电影理论研究（中英文），2022，4（1）：41-52.

[3] 张亚寒.Y公司网络电影项目营销策略研究[D].昆明：昆明理工大学，2021.

[4] 陈旭光，张明浩.2021网络影视年度产业报告[J].中国电影市场，2022（6）：4-15.

[5] 陈刚.新中国电影工业化意识的历史脉络[J].当代电影， 2021（5）：4-14.

作者简介：冯峰（1992—），男，河北唐山人，硕士研究生，就职于广州理工学院。