蒲剧在抖音平台的传播策略研究

杨 晶 晶

(运城学院 中文系,山西 运城 044000)

一、引言

(一)抖音为戏曲非遗传播提供了平台和机遇

戏曲非遗在文化、艺术、历史、民俗等方面都具有很高的研究价值,但随着移动互联网络技术的迅速发展,人们的休闲娱乐方式逐渐转移到线上,加之我国社会、经济结构等的巨变,传统戏曲线下演出市场遭遇观众流失、传承人才匮乏等问题。2015年7月,国务院办公厅印发了《关于支持戏曲传承发展的若干政策》,要求各地方加强戏曲保护与传承、支持戏曲剧本创作、支持戏曲演出,尤其是要发挥互联网在戏曲传承发展中的重要作用,吹响了传统戏曲转型的号角。

2016年9月,由字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件抖音APP上线,其以碎片化、沉浸式、社交属性强等传播优势迅速吸引了大批用户,并创造了可观的市场份额,2017年也因此被称为短视频爆发元年。2018年6月,抖音陆续推出“谁说京剧不抖音”“我为‘非遗’打call”“我要笑出‘国粹范’”等系列传统文化话题挑战赛,仅“谁说京剧不抖音”就吸引了多达18万用户的参与,新奇的玩法为传统戏曲传播开辟了“第二舞台”。2019年8月,抖音联合北京师范大学、启功书院启动了“DOU艺计划”,为包括优质戏曲短视频创作者在内的优质艺术短视频创作者提供“抖音艺术推广官”认证和激励政策。2020年新冠疫情流行之下,全国各地戏团和表演名家,纷纷依托互联网开展“云练功”“云排练”“直播互动”等,寻求突围,出现了戏曲“直播热”。为进一步助力戏曲传承与创收,2022年4月,抖音直播推出了“DOU有好戏计划”,邀请全国戏曲院团、专业戏曲演员,开启直播和线上演出。截至2023年4月,已经有2705名专业戏曲演员、163家院团机构加入该计划。此外,抖音还与戏曲名家合作于2022年推出了《名角DOU来了》《戏腔戏调》等线上戏曲直播节目,于2023年1月推出了《梨园又一春》新春戏曲专场晚会等。这些重磅举措,为传统戏曲抖音传播“插上了翅膀”。

(二)主要剧种抖音传播情况概述

据《2022抖音戏曲直播数据报告》显示,截至2022年2月,抖音平台已有231种戏曲开通直播,覆盖戏剧种类300余种,包含近99%的国家级非遗戏剧项目,成为网友观看非遗戏剧、学习戏剧知识的重要平台。同时,戏曲直播超过80万场,累计看播人次超25亿,场均观看人次3200多人,戏曲类主播收入同比增长232%,73.6%的戏曲直播获得过打赏,创造了可观的战绩[1]。

在知网以“蒲剧”“抖音”“短视频”等为关键词检索,梳理到蒲剧相关研究情况如下:

第一类是围绕相关统计报告对抖音戏曲传播情况的综合分析。如胡平[2]、白鹏[3]、邱雨[4]均结合《2022抖音戏曲直播数据报告》数据,对抖音之于戏曲传播的平台价值、传播策略等提出了思考。

第二类是针对某个剧种抖音传播情况的具体分析。郭云龙[5-6]对“抖音”上的黄梅戏传播主体、内容分别进行了抽样量化分析,张莉莉[7]对抖音上黄梅戏如何“抖”起来提出了建议;温波、肖燕[8]对粤剧在抖音短视频平台的传播进行了梳理;陈可茵等[9]对浙江省越剧文化在抖音平台的推广概况、利弊进行了分析,并提出了相应的传播策略;耿欣怡[10]、徐磊[11]分别对抖音平台京剧文化的传播特点、传播困境与对策提出了思考;刘云杰[12]对昆曲在抖音传播的可行性进行了调研分析。关于蒲剧的新媒体传播,仅贾雅琦[13-14]先后从新媒体背景下蒲剧的发展趋势、传播方式创新方面进行了研究,且没有涉及抖音平台。因此,非常有必要对蒲剧在短视频平台的传播情况予以梳理,对其健康有序传播和高质量发展提出建议,以提升蒲剧影响力。

二、抖音平台上蒲剧的主要传播概况

蒲剧兴起于山西省运城市古蒲州地区(今永济市),约形成于明代嘉靖年间,是山西四大梆子之一,距今已有500多年,主要流行于山西南部及河南、陕西等沿黄省区,是我国最为古老的地方戏剧种之一,2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产。其剧目丰富,包括传历史统剧、新编历史剧和现代戏三类,在唱腔、音乐、特技等方面也都独具地方艺术特色。著名蒲剧表演艺术家景雪变概括道:“蒲剧是黄河文化的魂。”本文以蒲剧发源地和最大传播地运城市为调查范围,发现其在抖音平台的传播概况如下。

(一)传播主体以专业机构和演员为主

抖音平台蒲剧的传播主体有专业剧团、蒲剧演员、戏曲节目、戏迷爱好者等,基本形成了蒲剧传播矩阵,以前两类用户最多。

首先,专业剧团用户主要包括山西省蒲剧艺术院和运城市各区县蒲剧团。山西省蒲剧艺术院在2020年底由运城市文化艺术学校、市蒲剧团、市文工团、市蒲剧青年实验团等单位共同参与组建,下辖三个演出剧团,演出三团于2022年11月在官方抖音号推出“戏剧惠民欢乐百姓”文化惠民抖音直播活动,目前拥有粉丝近2万,获赞8.7万。在疫情封控局势下,万荣县蒲剧团、闻喜县蒲剧团等县级剧团自2022年3月后陆续在抖音、视频号等平台推出线上惠民演出活动。其中,万荣县蒲剧团宣称“国内首家线上戏台”,以整齐规范的内容发布、即时有效的用户互动等迅速“出圈”,跻身“2022抖音最受欢迎五大县级戏曲剧团”,也是山西省唯一一个上榜的基层剧团(1)2022抖音数据报告:演艺类直播打赏收入上涨46%更多县级戏曲剧团被看见,北青网,http://culture.ynet.com/2023/01/12/3576026t467.html,2023-01-12.。随着2023年疫情局势缓和,这些机构都恢复了传统的线下演出,抖音账号以发布演出预告信息为主。

表1 运城市各区县蒲剧团抖音官方账号基本情况(2)不包括绛县豫剧团、临猗县眉户剧团、垣曲县曲剧团,数据统计日期截至2023年5月25日。

其次,账号名称含有“蒲剧演员”的个人用户有50余位。梳理账号下面的自我介绍,发现他们开通抖音号的主要动机是展示个人蒲剧才艺、学习交流,少部分会留下联系电话以方便商业合作。按照粉丝数排名,前十位主播的情况如表2。可以看出,专业演员仍是蒲剧传播的主力,但粉丝数在10万以上的仅有两位。不少90后青年演员也开通了抖音号,但粉丝数普遍是几千个,超过5万的很少,整体影响力不大。

表2 粉丝数排名前十的抖音蒲剧演员用户基本情况

(二)传播内容以传统名家名段为主

截至2023年5月,抖音平台“蒲剧”相关话题总播放量1.7亿次,最热话题排名如图1所示。可以看出,位居热搜榜第一的是“万荣县蒲剧团”,与前文提到的“出圈”情况相吻合。除此之外,传统的蒲剧名家名段仍是用户最为喜爱的内容,这也是其一大魅力。蒲剧传统剧目有本戏、折戏五百多个,题材上至远古,下至明清,风格多样,比较知名的有《薛刚反唐》《三家店》《窦娥冤》《意中缘》《西厢记》《赵氏孤儿》等,名演员也多以演唱这些经典剧目而知名,可谓以戏塑人、因戏塑人。

图1 抖音平台蒲剧最热话题排名

而蒲剧团、相关社团机构、演员个人账号发布的内容作品,多是送戏下乡演出预告和个人演唱展示。如“山西省宣传文化名家景雪变工作室”账号以发布“蒲景苑 周末百姓剧场”每周线下演出预告和景雪变近期工作为主;孔向东的“东方有戏”账号,内容基本是其业余时间的演唱片段和日常工作花絮。相比多数演员在直播间的唱功展示,类似“夏县蒲剧团蔡晓娟”的板胡演奏视频相对较少。

(三)受众主要来源于晋豫地区

根据此前文化和旅游部对全国地方戏曲剧种的普查,蒲剧团有32个,分布在晋、豫等地区。对抽取的抖音粉丝量排名前十位的蒲剧个人用户点赞数较高的视频作品用户留言的IP地址进行统计,发现其来源地也多以山西、河南为主。这说明,蒲剧线上受众的线上、线下分布地域基本一致,呈现出明显的地方化特点。

地方戏凝结着某一地域的民风习俗,被该地域大众喜闻乐见,是我国非物质文化遗产的重要组成部分。蒲剧作为第一批国家非遗戏曲,承载着黄河金三角地区民众的乡土文化记忆,对于讲好黄河故事、助力晋陕豫乡村振兴等意义深远。抖音平台推出的“DOU有好戏”等非遗主播扶持计划,从资源、流量、服务等方面助力非遗传播,无疑为蒲剧等地方戏开辟了“第二舞台”,有助于其传播与活态传承。据报道,山西省蒲剧艺术研究院疫情期间打造的《空中蒲苑》系列直播节目一半以上的观众来自福建、宁夏、陕西、甘肃等地,足见直播平台对地方戏受众范围的显著拓展。

三、抖音平台蒲剧传播面临的现实困境

(一)传播总量不多

《2022抖音戏曲直播数据报告》显示,听众和主播最多的五大省份依次是河南、安徽、广东、江苏、浙江,最受欢迎的五大剧种是京剧、秦腔、越剧、黄梅戏、豫剧。与这些剧种的抖音传播情况相比,蒲剧的观看人次与传播总量偏少。以抖音平台2018年发起的“谁说戏曲不抖音”话题挑战赛为例,截至2023年4月以上剧种的视频总播放情况如表3。可见,蒲剧的传播总量与其他主要剧种相比,仍有较大差距。

表3 抖音平台“谁说戏曲不抖音”话题挑战数据(3)数据统计日期截至2023年5月25日。

再比如,抖音直播在2022年4月推出的“DOU有好戏”计划,计划每年帮助10家院团、1000名专业戏曲演员打造线上第二剧场。用户报名参与即能获得抖音官方团队提供的产品优化、流量扶持、专业培训等服务。目前,运城市仅有万荣县蒲剧团发布的抖音短视频加入了该活动话题标签,其他剧团和个人用户发布作品比较随意,添加话题标签的宣传意识尚不具备,蒲剧话题数与其他剧种话题数差距明显。

(二)缺乏“网红”主播

根据传播学5W模式,传播主体(即“谁来说”)是制约传播效果的重要因素之一。运城市是蒲剧之乡,拥有众多获奖的蒲剧表演名家,但他们普遍没有进行加V认证,既影响了粉丝对其身份认同,也失去了抖音平台提供的60秒长视频、个人主页自定义、购物车功能等营销特权,导致蒲剧在抖音平台缺乏粉丝量较高的“网红”主播。目前,抖音平台人气最高的蒲剧演员孔向东,粉丝数不到30万;山西省蒲剧艺术院团长、国家一级演员、全国戏曲梅花奖获得者、蒲剧艺术传承功勋人物奖获得者贾菊兰,抖音粉丝数不足3万;“山西省宣传文化名家景雪变工作室”抖音号由助理人员运营,每周更新一次,只发布景雪变活动剪影及蒲景苑剧场周末惠民演出预告,粉丝数不足2万。比起拥有百万级粉丝数的黄梅戏表演名家吴琼、拥有近90万粉丝数的京剧表演名家王珮瑜等,仍有相当大的差距。

青年是抖音平台占比最大的用户群体。然而,蒲剧青年演员粉丝数普遍在1万以下,还有一些人气比较高的蒲剧青年新秀未开通抖音账号,如国家一级演员、曾获中国戏剧红梅金奖和山西省杏花表演奖的苏鹏以及在2023年“戏聚高平·擂响中华”中国梆子大会获决赛金奖第一名的南征,在抖音平台的相关表演短视频都来自“他者”的发布。这些都说明,蒲剧表演者对抖音平台的传播价值还不够重视。缺乏“意见领袖”型的“网红主播”,限制了蒲剧的传播力和影响力。

(三)内容单一化碎片化

蒲剧剧目的特点主要有三个:一是悲剧、正剧、喜剧均能适应,表现力丰富;二是擅长担子功、翅子功、翎子功等“绝活”表演,观赏性强;三是好演员与好剧本相辅相成。

然而,正如上文研究发现,蒲剧相关账号发布内容均比较单一:山西省蒲剧艺术院抖音号基本上是其日常工作的宣传窗口;运城市11个区县蒲剧团的官方抖音号,内容以演出预告、场景快闪为主;蒲剧演员用户的账号,发布作品以唱段模仿、演出花絮、生活自拍和聊天为主;其他账号则以发布传统剧目名家名段的原唱视频为主。这些账号都意识到了抖音平台对于组织和个人的宣传价值,但除了山西省蒲剧艺术院、万荣县蒲剧团会注重对发布内容进行精心编排和界面统一设计外,其他账号都比较随意,不注重对信息的形象包装。这种碎片化呈现,杂乱无章,限制了网友对蒲剧剧目种类、艺术风格的全方位认知,尤其是对蒲剧唱段以外的艺术精髓的理解。

(四)受众覆盖面局限

前文提到,从空间特征看,蒲剧视频抖音网友留言的IP地址基本上以山西、河南为主,足见其受众地域范围偏向本地化、周边化。而从年龄特征看,其受众覆盖还有以下两大特征:

首先,作为忠实粉丝的老年群体很少使用抖音。对蒲景苑的蹲点调查发现,周末平均入场人次为40名,90%为老年人。他们更喜欢传统的线下演出,加之惠民票价只有10元、20元,所以基本不在网上观看戏曲演出。

其次,青年演员抖音账号作品量、粉丝量太低,对青年受众吸引力不足。以山西省蒲剧艺术院演员为例,普遍开通了抖音账号,但活跃度低,很少参与抖音发起的戏曲话题挑战赛,粉丝数普遍不足1万。据2022年抖音用户大数据报告显示,年轻一代是短视频消费主力军,占比超六成。蒲剧青年演员用户的这种低参与度,无疑会影响蒲剧在抖音的传播。

(五)经济效益弱

《2023抖音演艺直播数据报告·河南篇》显示,过去一年,河南地区演艺类直播打赏收入同比上涨64%,超过78%的河南才艺主播获得打赏收入,近万名主播通过抖音直播月入超过5000元[15]。而疫情期间,运城市11个区县蒲剧团的官方抖音直播间,只有稷山县蒲剧团疫情期间亮相了当地特色农副产品以及赞助商观阁地产公司的广告,其余都是纯公益运作。抖音平台粉丝数排名前十的蒲剧演员中,只有“东方有戏”“蒲剧演员(赵楠楠)”有商品橱窗和订单功能展示,月销售均不足千元。

究其原因,一方面是直播平台上的蒲剧粉丝还未形成付费习惯,另一方面则主要是蒲剧主播尚未探索出有效的盈利模式。党的二十大代表、山西省蒲剧艺术院副院长贾菊兰表示,疫情期间该院团精心打造的《空中蒲苑》网络戏曲直播节目虽然受到很多观众欢迎,取得了很好的社会效益,但仍无法找到盈利模式,制作成本仍显过高,院团本身承担能力有限[16]。中国戏曲学会会长王馗认为,戏曲应该具备自身的经济价值,如何让优质艺术资源通过直播打赏等形式,获得应有的经济效益,还需要各方在实践过程中更加良性地引导,推进优质戏曲文化资源在直播平台上的付费。(4)中国戏曲学会会长王馗:推进优质戏曲资源在直播平台获得应有经济效益,“中国新闻网”公众号,2022-04-21.

四、提升蒲剧抖音平台传播效果的建议

(一)利用话题进行议题引导,提高蒲剧短视频曝光度

议程设置理论认为,大众媒介在决定人们“想什么”方面具有显著的引导作用。抖音发起的系列戏曲传播活动,正是一次次成功的议题设置。继2018年发起“谁说戏曲不抖音”话题挑战赛后,抖音又于2022年发动了“Dou来唱好戏”戏曲曲艺轮麦秀展示活动,截至目前,这一计划下的官方账号粉丝数已达121.1万个,获赞1083.9万次,“dou来唱好戏”话题视频播放量更是突破18.8亿次。

无独有偶,黄梅戏在抖音的传播热度也是得益于善于进行话题策划。相关话题的传播效果如下:“大家dou唱黄梅戏”获5.6亿次播放,“柯柯版黄梅戏”获5.1亿次播放,“吴琼邀请你一起唱黄梅戏”获3亿次播放,“黄梅戏经典唱段”获2.8亿次播放,“这才是真正的黄梅戏”“一起来唱黄梅戏”分别获2.2亿次播放。反观蒲剧,不仅热点话题少,用户对于抖音发起的戏曲活动参与度也较低,很少添加带有“蒲剧”字眼的热点话题标签。因此,引导用户加入抖音戏曲传播计划,借力全媒体平台的相关热点,提高蒲剧话题短视频曝光度,是未来增加蒲剧总播放量和用户数的关键举措。

(二)激发演员参与,培育“网红”主播

第一,发挥名演员“意见领袖”作用。经典传播学理论认为,意见领袖具有权威性高、社交范围广、信息渠道多等特征,在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,能将信息扩散给受众,形成两级甚至多级传播效应。戏曲名家都是广受观众认可的“角儿”,如能在抖音上精心发布传播内容、巧妙运用传播技巧,就会收到良好的传播效果。例如,京剧名家王佩瑜以专题合集方式,先后发布了“秒懂京剧”“梨园轶事”“你点我念”“校长有话说”系列短视频,普及京剧知识、讲述京剧名伶轶事、进行京剧示范教学、分享学京剧感悟,并持续更新,吸引了稳定的粉丝受众;黄梅戏表演大家吴琼通过换装等新颖的表演吸引了大量关注。蒲剧表演家可借鉴此做法,或者在发布内容上增强知识性、趣味性,或者在表演形式上别出心裁、创新风格,逐渐引流,成为名副其实的“网红”。

第二,加强对普通蒲剧演员的媒介推介。在抖音“DOU来唱好戏”活动官方账号发布的27个节目视频中,有《梨园又一春》2023抖音新春戏曲晚会、2023越剧春节联欢晚会、2022中国好声音越剧特别季、湖北卫视《戏码头》节目以及抖音2022年打造的戏曲直播栏目《名角DOU来了》,展示的有黄梅戏、京剧、秦腔、越剧、粤剧、昆曲、豫剧、晋剧节目及表演名家,却不见蒲剧踪影。此外,不少蒲剧青年演员抖音发布作品的时间、内容、形式都比较随意,很少参与抖音戏曲话题挑战大赛,也导致其淹没在海量化、碎片化的信息中,“吸粉”魅力不足,难以“被看见”。因此,蒲剧剧团、协会等机构,要激励蒲剧演员尤其是青年演员的创作积极性,培养其个人品牌塑造意识,让他们成为抖音上蒲剧传播的潜力“网红”。

(三)展现蒲剧个性,优化作品内容发布

《2022抖音戏曲直播数据报告》显示,京剧、秦腔、越剧、黄梅戏、豫剧是最受欢迎的剧种。那么,如何让受众基础不很庞大的地方戏出圈?流传于浙江金华、同样有500多年历史的浙江婺剧的火爆现象,为蒲剧等地方戏传播提供了很好的实践样本。通过“文戏武做”,展现剧种个性和吸引力,浙江婺剧艺术研究院受邀到全国各地商演,形成了“出人出戏出效益”的“浙婺现象”。

蒲剧在演唱、伴奏、表演等方面均有独特的艺术特色,仅特技绝活就有三十余种,帽翅功、髯口功、翎子功、梢子功、鞭子功、椅子功等表演特技在全国享有盛名。如2019年再夺中国戏曲(黄河流域)红梅奖的运城市蒲剧团演员苏鹏,其摘得金奖的竞演剧目《李慧娘》,凭借的正是精彩的剧本故事、“武派”唱腔、“吹火”特技等。而抖音平台上无论是机构还是个人发布的作品,都以发布演出信息、演唱片段为主,未能全面展示蒲剧的个性,导致作品观看数、点赞数均不高。因此,未来应着力优化蒲剧作品内容发布,增加题材多样性,展示蒲剧的独特艺术魅力。

(四)媒介联动、代际互动,扩大蒲剧受众覆盖面

随着疫情缓解,戏曲的传统线下演出恢复常态。各蒲剧团和演员纷纷忙于送戏下乡惠民演出,抖音号发布的作品也以戏讯为主,相关直播活动大大减少。2022年7月,作为山西省第八届旅发大会的组成部分,首届蒲剧艺术周在运城市盛大开幕,反响热烈。然而,线下演出的受众基本是本地及周边人群,对扩大蒲剧的全国影响力极为不利。因此,有必要加强短视频平台与报纸、广播电视等主流媒体的媒介联动,安排专人负责短视频平台的宣传,扩大蒲剧的受众范围。对于不擅使用智能手机的老年戏迷朋友,可以发起代际互动活动,让青年子女教授他们短视频平台观看戏曲的方法,或者帮助老年人下载“听戏”“梨园行戏曲”“戏曲多多”“妈妈的戏曲”等听戏软件。

(五)“破圈”融合,打造蒲剧IP

文化产业是当今世界经济增长的重要动力,是一个国家文化竞争力的重要基础。从供给侧看,文化产业是一个渗透性、关联性很强的产业,与多个产业存在天然的耦合关系,具有与其他产业融合发展的良好基础和广阔空间;从需求侧看,随着经济社会发展,人们的精神文化需求越来越强烈,在注重产品功能性价值的同时更加关注产品的文化价值。因此,可探索“蒲剧+”产业形态,与农业、旅游业、文创和动漫、音乐等产业深度融合,深挖蒲剧IP价值,延伸其产业效益。

第一,与农业融合,助力乡村振兴。运城市有丰富厚重的文化旅游资源,也是华北地区重要农产品生产地。2022年11月,运城市农业农村局联合山西省蒲剧艺术院开展了“文化搭台产业唱戏”共27期的系列惠农直播活动,将“直播间”搬进种植基地、生产车间等现场,以蒲剧演唱营造氛围,先后对禹朵金丝皇菊、格瑞特酒业、万荣苹果、三白瓜、“荣后”大米、果蔬脆、临猗苹果、果醋、运农优品等产品和品牌进行实地直播推广,吸引了众多网友点赞和洽谈合作。这为蒲剧与农业产业的融合开启了良好开端,未来应持续探索、深入推进。

第二,与旅游业融合,提升城市形象。运城市有关帝祖庙、鹳雀楼等享誉国内外的著名景区,可利用周末、节假日时机邀请蒲剧团进行演出,吸引游客。2023年5月,由运城市宣传部等部门联合山西省蒲剧艺术院等演出力量打造的蒲景苑剧场进驻岚山根·运城印象景区,吸引了众多游客驻足观看。截至目前,这里已举办了两届蒲剧老腔赛,把蒲剧打造成了景区文化品牌,实现了蒲剧与文旅产业的“双向奔赴”,为运城市城市形象提升增添了新动力。

第三,与文创、动漫、音乐等产业融合,掀起“国潮”消费。戏曲这一传统文化元素已成为近年来掀起的“国潮风”的重点名片,与文创、动漫、音乐等领域的融合都取得了较好效果。2021年,在张掖丝绸之路文化艺术中心(张掖大剧院)举办的第六届甘肃戏剧红梅奖大赛期间,展出的“张掖有礼”系列国潮文创产品吸引了戏迷们的驻足和购买。2022年1月上线的由上海京剧院国家一级演员杨扬演唱的《神女劈观·唤情》,是游戏《原神》中的角色“云堇”创作的戏曲歌曲,一经推出便引发诸多名角翻唱,被誉为国风神曲,在海内外社交平台引起强烈反响。蒲剧也可搭乘“国潮风”的流行风尚,融合多种艺术元素,吸引青年粉丝的关注和传播,提升蒲剧的影响力。

五、结语

党的二十大报告提出以中国式现代化“全面推进乡村振兴”,而文化振兴是乡村振兴的根本,对唤醒乡村居民主体意识、传承乡村文化、助力乡村文旅产业发展等有重大意义。送戏下乡固然是蒲剧等戏曲非遗传承传播的重要渠道,但抖音等短视频平台在传播时效、地域覆盖、内容发布、话题互动、用户反馈等方面的传播优势,以及在产业融合方面的可观效应,为传统戏曲在新媒体环境下的生存与发展提供了难得的机遇。因此,正视蒲剧的抖音传播现状,针对性地提升其传播效果,有助于蒲剧摆脱地方戏的困境,塑造崭新的时代形象,扩大在全国影响力。