亚文化与潮牌服饰的关联研究

杨丰瑜

（华南师范大学，广东 广州 510630）

0 引言

亚文化与潮牌服饰作为两个独立而又相互关联的概念，在当代社会中具有重要的地位和影响力。大卫·雷斯曼（David Riesman）在20世纪50年代提出关于亚文化的相关概念，归纳了有关大众文化与亚文化之间的区分，并将亚文化总结定义为积极追求小众的风格[1]。潮牌服饰作为一种时尚文化表达形式，融合了亚文化的元素与潮流时尚的趋势，成为世界范围内的青年文化符号。潮牌服饰作为亚文化的一种重要表达形式，与流行文化和商业市场密不可分。潮牌服饰的兴起不仅仅是由年轻人对时尚的热衷所推动，更是与市场经济和品牌推广的背景息息相关。

1 潮牌服饰与亚文化的关系

1.1 亚文化与潮牌服饰的定义

亚文化的现象早在西方工业化和城市化进程开启之前就已经初露端倪，随着社会的快速发展，亚文化概念的内涵也早已发生了改变[2]。本文所探讨的亚文化指的是20世纪60年代，伯明翰当代文化研究中心（The Centre for Contemporary Cultural Studies，简称CCCS）从芝加哥学派引入亚文化的概念，并将其应用于青年休闲和风格的研究[3]。亚文化的基因是叛逆的、小簇的，生命力是旺盛的、不可被忽略的。

与之相关联的潮流文化更是如此，主要表达的是当下青年族群年轻态的生活理念，几乎涵盖了以城市生活为主的服饰、音乐、运动、玩乐、生活用品等各方面的新兴概念和相应产品。潮流服饰由世界各地纷繁复杂的潮流文化衍生而来，是潮流文化最显著最易识别的实物载体[4]。

1.2 亚文化对潮牌服饰的塑造

从亚文化与潮牌服饰的基因中可以看出，亚文化对潮牌服饰的塑造是一种相互影响和互动的关系。亚文化对潮牌服饰的塑造体现在对于个性和身份表达的需求上。亚文化群体通过选择特定的潮牌服饰来展示自身的独特魅力和身份认同。例如，潮牌服饰在嘻哈文化中扮演了重要的角色，被用来表达自由、真实、创造力和个人风格等价值观。

其次，亚文化对潮牌服饰的塑造也体现在对于潮流和时尚的引导上。亚文化通常是时尚和潮流的源泉之一，通过不断地创新和追求新的审美标准，将潮牌服饰带入主流文化中。例如，朋克文化以其独立、反叛的形象成为了潮牌服饰的重要灵感和样式源泉，将其个性化和抗争意义融入到服饰设计中。亚文化通过潮牌服饰的推广和普及，对时尚和潮流的发展起到了积极的推动作用。

1.3 潮牌服饰在亚文化中的地位

潮牌服饰的产生和发展源于亚文化运动，通过它们的流行和传播，不仅仅是一种时尚趋势，更成为了亚文化成员们表达自我个性的方式。与传统时尚的规范有所不同，潮牌服饰往往采用非传统的图案和创新的材质，这种与众不同的设计风格吸引了一部分人的关注，并树立了他们的独特形象。亚文化群体倾向于选择潮牌服饰来追求个性和独特性，通过着装来表达他们与主流社会的差异和反叛精神。

亚文化群体中的年轻人倾向于以潮牌服饰作为身份认同的标志，以此与其他亚文化成员相互联系。例如off-white的经典标志在服装上的占比面积非常大，以至于人们在很远的地方也能一眼识别，当他们穿着潮牌服饰出现在亚文化聚集地时，彼此之间能够迅速建立起默契和共鸣。这种社会象征意义使得潮牌服饰成为了亚文化群体中的一种组织和联结方式，为他们带来了团结感和归属感。潮牌服饰通过其独特的设计风格、社会象征意义以及文化创新的角色，赋予亚文化群体一种独有的身份认同。

2 亚文化对潮牌服饰的影响

2.1 亚文化对潮牌服饰设计的影响

亚文化在不同的时代、地域和人群中形成了独特的审美取向，潮牌服饰设计者经常会从亚文化中吸取灵感，加入对应的元素和符号来打造独特而富有辨识度的设计风格。例如，从嘻哈文化到电子音乐文化，从街头文化到街舞文化，每个亚文化都有着独特的视觉识别标志，这些标志往往被潮牌服饰品牌利用在设计中，使其与众不同。

亚文化的价值取向、审美取向以及背后对应的生活方式等都深刻影响着潮牌服饰设计。亚文化中的年轻人追求个性和自由，他们需要服饰能够适应其活动需求，并能表达自己的独特个性。因此，潮牌服饰的设计常常追求舒适和功能的融合，侧重于面料的选择和剪裁的合理性、鲜明的色彩和富有个性的图案等。

2.2 亚文化对潮牌服饰的市场影响

亚文化对潮牌服饰的市场影响可以从两个方面来看。一方面，亚文化的独特性和独立性吸引了一大批追求个性的消费者。这些消费者通过购买潮牌服饰来展现自我身份认同和与亚文化的紧密关联，销售量也得到了显著提升；另一方面，亚文化的迅速演变和变化要求潮牌服饰品牌始终保持敏锐的市场洞察力和创新能力。品牌需要不断推出具有独特设计和符合亚文化潮流的产品，才能吸引消费者的关注和购买欲望。潮牌服饰的市场影响力和亚文化的生命力是息息相关的，亚文化的不断萌芽和发展给潮牌服饰注入了生命力，亚文化的影响力也借由潮牌服饰的市场影响力扩大。

2.3 亚文化对潮牌服饰的流行影响

亚文化的兴起和发展为潮牌服饰创造了独特的市场需求和文化环境。亚文化所代表的群体追求个性和独特性，他们乐于接受新颖的设计理念和独立的创意，这对于潮牌服饰品牌来说是一个巨大的激励，使得潮牌服饰持续流行。

亚文化对潮牌服饰的流行影响也体现在营销和推广方面。亚文化所代表的人群具有强烈的社交活动和社群意识，特别在互联网高速普及应用的年代，这类社交变得更为简单和频繁，这使得他们更容易接受和传播潮牌服饰。通过社交媒体营销的方式有效地扩大了潮牌服饰的影响力，使得更多人熟悉和了解这些品牌，从而增加了销量和市场份额。

此外，亚文化对潮牌服饰的流行影响还表现在塑造消费者的价值观和消费习惯上。消费者愿意购买并追求潮牌服饰，不仅仅因为这些服饰的时尚和炫酷，更是因为这些服饰背后所包含的文化和价值观念。亚文化对于潮牌服饰的流行影响使得潮牌成为一种身份的象征，消费者将其作为一种展示自我的方式，强调个体的独立与个性的表达。

3 潮牌服饰在亚文化中的应用与表达

3.1 潮牌服饰在青年亚文化中的应用与表达

潮牌服饰在青年亚文化中的应用与表达。青年群体一直是潮流文化的主要追随者和推动者。潮牌服饰作为一种时尚符号，被青年们广泛使用来展示他们的品味和流行触觉。青年们常常通过选择和穿着热门潮牌服饰来表达自己对时尚的敏锐感知，并与同龄人分享他们的潮流艺术视角。这种服饰的应用不仅仅是简单地将其作为着装选择，而是一种在社交圈中展示自己身份的方式。

其次，潮牌服饰也是青年亚文化的一种重要标志，反映他们所属的亚文化圈子和个人兴趣。青年们通过选择特定的潮牌品牌或风格来表达自己所追求的生活态度和所关注的文化元素。例如，一些青年可能选择潮牌服饰来展示他们对音乐、街舞或滑板文化的热爱，而另一些青年可能追捧具有社会关注性的潮牌品牌，以此展示他们对环保、公益事业等社会问题的关注。

最后，青年们在选择潮牌服饰时，也通过搭配和演绎的方式来展示自己的时尚态度和个性特点。例如“Y2K”所传达的时尚感和它的核心思想“乐观主义和技术乌托邦文化”对于新一代人群来说无疑是熟悉又陌生的时尚文化，这样对科技的向往和追求也符合Z 世代的心理诉求[5]。

总体而言，潮牌服饰在青年亚文化中的应用与表达不仅仅是一种时尚选择，更是一种用于展示个性、文化认同和创造独特形象的方式。

3.2 潮牌服饰在学生亚文化中的应用与表达

潮牌服饰在学生亚文化中的应用与表达是一个极具研究价值和影响力的课题。随着社会发展和时尚潮流的不断演变，学生们越来越关注自身形象和身份认同，学生们通常被社会视为成长阶段的探索者，他们渴望通过服装展示自己的个性和所属群体。选择潮牌服饰不仅能够满足他们对时尚的追求，还可以让他们通过服装塑造自己的独特形象，以此表达对特定亚文化的认同和归属感。

此外，潮牌服饰也成为学生们展示社会地位和物质条件的方式之一。尽管学生身份通常被认为是没有经济能力的，但是在一些特定的家庭或富裕地区，学生们可能会因为家庭背景或父母的支持而能够购买昂贵的潮牌服饰。穿戴这些昂贵的品牌服装可以让他们在同伴中显露自己的特殊地位，展现自己在社会中的独立性和成功感。

3.3 潮牌服饰在音乐亚文化中的应用与表达

潮牌服饰作为一种独特的时尚风格，已经成为了音乐亚文化中的重要表达方式。在音乐亚文化中，年轻人通过潮牌服饰来展示自己对音乐的热爱和对特定音乐流派的认同。

每个音乐流派都有其独特的服装风格，例如说流行音乐中的街头风格、摇滚音乐中的复古摇滚风格、嘻哈音乐中的街舞风格等。年轻人通过穿戴相应风格的潮牌服饰，展示出自己对特定音乐流派的喜爱和认同。潮牌服饰在音乐亚文化中的应用也体现了对音乐偶像的崇拜。他们会模仿偶像的着装风格，穿戴与偶像相似的潮牌服饰。这种模仿不仅仅是对偶像本人的喜爱，更是对音乐亚文化的一种追随和认同。通过穿戴相似的潮牌服饰，年轻人能够与偶像产生情感上的共鸣，感受到音乐带给他们的力量和激情。

此外，潮牌服饰在音乐亚文化中的应用还可以作为交流和交友的纽带。音乐亚文化是一个充满活力和热情的社群，年轻人通过穿戴潮牌服饰来与其他音乐爱好者建立联系并建立友谊。相似的着装风格成为了彼此之间的话题和共同语言，帮助年轻人找到志同道合的朋友。在音乐亚文化的聚会和活动中，潮牌服饰也成为了参与者之间相互认同和展示自我的方式。

4 亚文化与潮牌服饰的相互影响与发展

4.1 亚文化对潮牌服饰的推动与创新

亚文化群体通常具有超前的审美敏感性和变革的意识，他们通常能够捕捉到时尚产业的新兴趋势，并将其转化为独特的潮牌服饰风格。亚文化通过与潮牌品牌的合作和创新，推动了潮牌服饰市场的发展与演变。亚文化通过潮牌服饰的设计和流行，传达了他们对社会问题和价值观念的关注与呼吁。潮牌服饰成为了他们表达和传递自身观点和立场的媒介。这种表达可以是对平等、自由、多元化等价值观念的诉求，也可以是对环保、社会公益等问题的关注。亚文化通过潮牌服饰的推动与创新，成功地将个体的声音传递给了更广泛的社会。

4.2 潮牌服饰对亚文化的传播与扩展

潮牌服饰通过其独特的设计和突出的品牌特点，传达了一种独立、时尚和个性化的亚文化价值观。这些服饰常常与青年群体和亚文化活动紧密相连，通过佩戴潮牌服饰，年轻人能够迅速识别彼此所属的社会群体，并在其中建立联系和参与集体活动。此外，潮牌品牌经常与亚文化活动密切合作，举办潮牌发布会、音乐节和时尚活动等，进一步加强了潮牌服饰与亚文化之间的联系，并吸引了更多人的关注和参与。

4.3 亚文化与潮牌服饰的商业化与市场化发展

商业化使得潮牌服饰从单纯的亚文化象征逐渐转变为产业链中的一部分。品牌商家意识到亚文化潮流的市场需求，并开始开发和推广符合亚文化审美的潮牌服饰。商家与亚文化社群之间建立了紧密的联系，使得亚文化与潮牌服饰之间的相互影响与互动进一步加强。商家通过网络和线下活动共同推广潮牌服饰，并且通过与亚文化活动的合作建立品牌形象，促进销售和市场发展。

在商业化和市场化的推动下，潮牌服饰逐渐变得收敛和趋同，失去了原本的独特性和创新性。有些品牌为了扩大市场份额，开始借用亚文化符号进行炒作，甚至出现了市场泛滥和商品过度包装的现象。这也导致了一些消费者对亚文化与潮牌服饰商业化过程中的真实性和本地性产生质疑。

5 结论

潮牌服饰的符号性出自亚文化的风格属性，潮牌服饰作为一种特定风格的代表，能够帮助亚文化人群塑造独特的身份和形象。亚文化永远都在不停的萌芽和收编中，这源源不断的变化就是潮牌服饰的兴起和未来发展的源动力。

亚文化为潮牌服饰的多样性和创新性注入了新的活力和创意，同时也引领着潮牌服饰的发展方向和市场需求。与此同时，亚文化为潮牌服饰品牌和设计师提供了与消费者更紧密互动的机会，实现了品牌与消费者之间的深度连接。因此，时刻投身于正在发展中的亚文化中，将成为潮牌服饰行业持续创新和发展的必胜法宝。